高松

摘 要 伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，特別是以微博和短視頻播放平臺為代表的信息傳播平臺的日益壯大，使得這個時代的信息傳播更加不受權(quán)威機(jī)構(gòu)的控制，而衍生出了以個人為單位的自媒體，信息的傳播方式更加平民化、自主化和普泛化，給傳統(tǒng)的新聞傳播帶來巨大的沖擊。在這樣的情況下，研究自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播造成的影響尤為重要。

關(guān)鍵詞 自媒體；傳統(tǒng)新聞；沖擊；影響

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）208-0013-02

自媒體，也可以稱之為公眾媒體，主要是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為每個網(wǎng)絡(luò)使用者都創(chuàng)造了發(fā)布新聞的機(jī)會。自媒體時代的到來，對傳統(tǒng)新聞傳播形成了很大的沖擊。但是，隨著信息時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，自媒體的發(fā)展趨勢已經(jīng)勢不可擋。作為一種新興媒體形式，自媒體對新聞的傳播更加快速，新聞時效性更強(qiáng)，所囊括的新聞形式豐富多彩。自媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在巨大的差距，也促使新聞的形式發(fā)生改變。

1 自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播相比較的特殊性

1.1 信息更加具有時效性

在自媒體形式下，新聞傳播更加具有時效性，這是自媒體與傳統(tǒng)媒體相比較最大的優(yōu)勢。眾所周知，新聞信息最重要的特性就是時效性，越新鮮的新聞越是有價值的。一條新聞一旦超過了其傳播的需求時間，也就失去了它的價值。在傳統(tǒng)的新聞傳播中，決定新聞時效的就是記者和電視、報紙，記者負(fù)責(zé)在第一時間采集信息，而報紙和電視則負(fù)責(zé)將信息經(jīng)過編輯發(fā)布出去，這樣的傳播過程也就造成了對新聞事件的發(fā)布產(chǎn)生延時。但是，在自媒體時代下，每個人都可以有權(quán)利發(fā)布新聞，記者對新聞的捕捉更加便利，新聞的時效性更強(qiáng)。很多新聞事件的發(fā)出者，甚至就是新聞當(dāng)事人本人，當(dāng)事人可以通過微博或短視頻平臺等網(wǎng)絡(luò)平臺，第一時間地發(fā)布自己所經(jīng)歷的事件，并在最大程度上敘述事件的真實(shí)原委?？梢哉f，自媒體時代，將新聞的發(fā)布提升到了最快的速度。也因?yàn)闆]有了傳播者在中間對新聞的過濾，使得新聞內(nèi)容最大程度地保持原汁原味，充分保障了新聞的時效性。

1.2 信息趨向于碎片化

自媒體時代的信息量雖然傳輸速度快，傳播范圍廣。但是，目前受到技術(shù)水平的限制，和網(wǎng)絡(luò)平臺為了達(dá)到信息交互性等功能的初衷，很多自媒體平臺對信息發(fā)布的內(nèi)容長度進(jìn)行了限制，也就是將信息碎片化。最典型的就是微博平臺對信息的字?jǐn)?shù)、圖片數(shù)量、視頻長度都提出了限制，也就導(dǎo)致信息必須面臨碎片化。特別是自媒體時代信息量巨大，受眾對于信息的接受也是缺乏耐心的，也就導(dǎo)致了信息碎片化的加劇。而且，對同一件新聞事件，如果從不同的角度去看待，就會得出不同的碎片信息，而對于不同的新聞事件，得到的信息就更加碎片化。

1.3 信息呈裂變性傳播

在新媒體時代下，信息的傳播速度呈幾何倍數(shù)增長，且輻射狀向外界散布，就像裂變一樣迅速而雜亂。在新媒體時代，一條新聞從發(fā)布到全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)可能僅僅需要幾秒鐘時間，呈現(xiàn)出從點(diǎn)到線再到面的傳播形式，最終形成對全范圍的覆蓋。這種裂變性的傳播是傳統(tǒng)媒體中很難實(shí)現(xiàn)的，也是新媒體時代最大的特征之一。但與此同時，我們也發(fā)現(xiàn)，我們今天的媒體人很難預(yù)測什么樣的信息會成為下一個裂變點(diǎn)，什么樣的信息雖然看起來非常有新聞價值，但是并沒有引起全網(wǎng)的重視和傳播，這種裂變信息的原點(diǎn)也越來越?jīng)]有規(guī)律，越來越不可控制。

1.4 信息更加個性化

在自媒體時代，每個人都有了傳播信息的途徑和權(quán)利，也都有機(jī)會將自己的信息成為全網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)新聞。這種信息傳播者普泛化、大眾化的趨勢，也就導(dǎo)致了信息的傳播更加有個性。個人對于信息的發(fā)布都是從自己的角度和觀點(diǎn)出發(fā)的，新聞內(nèi)容極具個人色彩。同時，自媒體平臺也為信息發(fā)布者提供了多樣化的傳播方式，文字、圖片、視頻，更加滿足信息發(fā)布者對于個性化的要求。同時，受眾還可以在線實(shí)時發(fā)布自己對信息內(nèi)容的看法，得到實(shí)時的交互體驗(yàn)。很多平臺也開設(shè)了直播功能，更是將信息的傳播方式大大地拓寬了。

1.5 信息類型更加豐富

在傳統(tǒng)新聞傳播中，新聞內(nèi)容要經(jīng)過媒體人的篩選和編輯，很多在媒體人看來沒有新聞價值的信息也就沒有傳播機(jī)會，整個社會的新聞內(nèi)容可以說全部受到報社、電視臺和廣播電臺的影響。但是在新媒體時代，在自媒體平臺上并沒有對信息內(nèi)容上的篩選和限制，任何形式的內(nèi)容都可以發(fā)布上來。在自媒體平臺，信息內(nèi)容更加包羅萬象，信息種類更加豐富多彩。

2 自媒體傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的共性

對于新聞傳播而言，無論是自媒體還是傳統(tǒng)新聞，都是對新聞內(nèi)容進(jìn)行展現(xiàn)和剖析。同時，新聞受眾都擁有對新聞內(nèi)容的輿論監(jiān)督權(quán)利，新聞受眾也同時受到新聞內(nèi)容的引導(dǎo)。但與此同時，由于專業(yè)性的限制，自媒體傳播者往往不具有專業(yè)新聞媒體人的新聞素養(yǎng)，對新聞事件的深入剖析和解讀的能力。而且，如何對新聞的報道只停留在非常淺顯的程度，如只是對新聞事件進(jìn)行描述，并沒有對新聞的發(fā)生原因、社會影響和后續(xù)報道進(jìn)行深入討論和闡述的話，就滿足不了新聞受眾對新聞信息的需求。所以，這種現(xiàn)狀也推動了自媒體與傳統(tǒng)媒體之間的交互與整合。

無論是傳統(tǒng)媒體傳播還是自媒體傳播，新聞本身都要有娛樂性質(zhì)，這種性質(zhì)也是迎合了新聞受眾的需求。在現(xiàn)代化的新聞信息傳播中，越來越多的新聞受眾開始接受，并樂于接受娛樂化的新聞傳播形式，這種趨勢在自媒體時代表現(xiàn)得尤為明顯。與此同時，在傳統(tǒng)媒體中，也在發(fā)生著同樣的改變。傳統(tǒng)媒體也從受眾的審美角度，將新聞內(nèi)容進(jìn)行娛樂化處理后進(jìn)行發(fā)布。這種新聞的娛樂化趨勢，不僅是同時發(fā)生在自媒體與傳統(tǒng)媒體之間，更是迎合新聞受眾需求的表現(xiàn)，同時為新聞的傳播和接收提供了動力。

3 自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊和影響

3.1 對傳播對象產(chǎn)生影響

自媒體新聞傳播的發(fā)展，有賴于互聯(lián)網(wǎng)和自媒體平臺的推動。在一個熱點(diǎn)信息發(fā)布之后，各種媒體競相傳播，很多個人賬號也因?yàn)樽陨韺π侣勈录年P(guān)注加入到了傳播的行列。在新媒體時代，尤其是以微博為代表的自媒體平臺，只要按一下“轉(zhuǎn)發(fā)”鍵就可以實(shí)現(xiàn)信息的傳播。所以，在自媒體時代信息傳播者和信息接收者之間的身份可以隨時互換，一個信息發(fā)布者同時也可以成為其他信息的接受者，一個信息接受者因?yàn)閷π畔?nèi)容有興趣，也可以通過轉(zhuǎn)發(fā)成為一名發(fā)布者。這種形式是符合人類對于信息的接收和傳播規(guī)律的，同時也在互聯(lián)網(wǎng)的推力下，讓這種傳播效益呈幾何倍數(shù)地增長。

3.2 對傳播內(nèi)容產(chǎn)生影響

在傳統(tǒng)媒體的新聞傳播中，傳播體系是自上而下的，傳播環(huán)境也是較為封閉的。所以，在傳統(tǒng)媒體中，新聞受眾很難對新聞內(nèi)容本身產(chǎn)生影響。同時，由于傳播體系順序的限制，就算是新聞受眾對新聞內(nèi)容產(chǎn)生了影響，也是非常滯后的，不符合新聞信息的時效性。但是在新媒體時代，由于自媒體平臺提供了實(shí)時評論功能，新聞受眾就可以在第一時間對新聞內(nèi)容表達(dá)出自己的觀點(diǎn)，并用這些觀點(diǎn)左右著新聞內(nèi)容。

在現(xiàn)實(shí)生活中，我們會發(fā)現(xiàn)，在自媒體平臺很多新聞事件，會因?yàn)楣姷姆从扯l(fā)生變化。例如，在遇到自然災(zāi)害的時候，很多新聞受眾會自發(fā)地參與到對災(zāi)害內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)和評論中，有的新聞受眾會親自到現(xiàn)場展開救援行動，有的受眾會通過公眾平臺發(fā)起對災(zāi)區(qū)的募捐，處于災(zāi)區(qū)附近的新聞受眾也會將災(zāi)區(qū)現(xiàn)在的處境第一時間發(fā)布給大家。新聞受眾的這些行為，在一定程度上影響了新聞事件的進(jìn)一步發(fā)展，也就改變了新聞內(nèi)容的走向。

4 結(jié)論

本文主要針對于自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊和影響進(jìn)行了相關(guān)方面的分析和探討，通過本文的研究，我們了解到，自媒體時代的到來對新聞的傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。短短幾年的時間，新聞在我們眼中的面貌已經(jīng)與傳統(tǒng)媒體時代產(chǎn)生了巨大的不同。而人們從內(nèi)心深處對于新聞的態(tài)度，新聞受眾對新聞的影響，也在悄然發(fā)生著改變。這些都是在傳統(tǒng)媒體時代不可能實(shí)現(xiàn)的。新媒體時代的到來，已經(jīng)將新聞傳播推上了更高的高度，帶入了新的世界。

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