蔡 瓊

隱喻在海報設(shè)計中的價值與實現(xiàn)

蔡 瓊

（安徽農(nóng)業(yè)大學 經(jīng)濟技術(shù)學院，安徽 合肥 230001）

隱喻不僅是一種藝術(shù)手法，更是一種思維模式，在海報設(shè)計中具有重要價值。文章首先詮釋了隱喻的內(nèi)涵，然后詳細分析了其在海報設(shè)計中的價值，最后從圖形、文字、色彩和構(gòu)圖等四個不同的視角探討了上述價值的實現(xiàn)路徑。

隱喻；海報設(shè)計；價值

海報作為一種重要的信息傳播藝術(shù)，在審美泛化的背景下日益表現(xiàn)為一種具有大眾化特征的宣傳工具，這也就要求海報設(shè)計必須要調(diào)動色彩、構(gòu)圖、形象等各種設(shè)計元素，形成強烈的視覺沖擊效果，從而構(gòu)建起海報本身的藝術(shù)感染力。顯然，圖形是構(gòu)成海報的主體部分，而圖形語言的特征也決定了其社會約束性不夠嚴格，而主要依靠象征性進行意義表達[1]。隱喻作為人類重要的思想情感表達方式，歷來受到文學大家的推崇。在依靠信息交流和傳播的讀圖時代，將隱喻手法融入海報設(shè)計，無疑是時代和海報設(shè)計發(fā)展的必然要求。

一、隱喻的內(nèi)涵

隱喻是一個古老的概念，最初被應(yīng)用于語言文學領(lǐng)域[2]。古希臘的著名哲學家亞里士多德是隱喻研究的先驅(qū)，他指出人類的語言中充滿了隱喻，屬于特殊場合下的一種以特殊方式呈現(xiàn)的語義偏離現(xiàn)象。現(xiàn)代研究認為，隱喻的本質(zhì)是一種認知行為，是以隱含的方式對需要表達的現(xiàn)象進行類比，從而實現(xiàn)對特定事物的意義轉(zhuǎn)換與建構(gòu)。例如，《劍橋語言百科全書》將隱喻定義為兩種不同概念之間的聯(lián)系性，暗示其間的相似性。由于圖形語義的重點是表述和傳達，隱喻可以憑借修辭的方式參與其生成過程，同時借助人類的共同經(jīng)驗幫助觀者的理解。

鑒于隱喻手法在圖形語言表達中的重要作用，其在海報設(shè)計中具有廣泛的應(yīng)用和體現(xiàn)形式。海報設(shè)計的基本要素是文字、色彩和圖形，隱喻在海報設(shè)計中的應(yīng)用也主要是通過這三項得以完成的。以圖形隱喻為例，海報設(shè)計過程中的圖形設(shè)計過程本身就是一個創(chuàng)意的視覺化和符號化的過程，設(shè)計師可以充分利用隱喻手段實現(xiàn)對意義的淋漓盡致的表達。例如，和平鴿來源于圣經(jīng)中的諾亞方舟故事，是經(jīng)常使用的和平符號。在第二次世界大戰(zhàn)以后，人們更是將鴿子定義為和平的象征，其形象也被廣泛應(yīng)用于表達和平概念的海報中。

二、隱喻在海報設(shè)計中的價值體現(xiàn)

隨著經(jīng)濟發(fā)展和人們文化水平的提高，我們逐步步入大眾審美時代，消費者對商品和廣告的審美性提出了高層次的需求。對海報設(shè)計而言，平庸的設(shè)計已經(jīng)不能吸引消費者駐足，而隱喻的運用則可以讓海報設(shè)計富有創(chuàng)意和靈動。

（一）隱喻可以使海報設(shè)計變得簡潔而富有意蘊

海明威作為文學大家，十分注重隱喻的應(yīng)用，主張文學創(chuàng)作應(yīng)該做到“含而不露”，并由此提出了著名的“冰山原則”。意思是人類的語言相對于復雜而富于變化的精神世界是難以有效和完整地表達思想的，但是這并不影響語言本身的表達作用，因為欣賞者具有思考能力，能夠讀懂并不直白的語言背后蘊含的思想。

海報的設(shè)計和創(chuàng)意也應(yīng)該奉行上述理念，一部優(yōu)秀的海報設(shè)計作品往往可以憑借最少的語言和梯形，表達豐富而深刻的思想和啟示[3]。也就是說，隱喻手段可以將豐富的思想和情感內(nèi)容掩藏于簡約的外形之下，通過對繁雜的視覺元素的整合和外形與情感的對比實現(xiàn)海報作品的升華。例如，靳埭強在“服飾與文化”的海報作品設(shè)計中，利用裁縫使用的舊量尺和具有張力的弧形，構(gòu)成了具有意象效果的衣架。其中，水墨化的筆觸蘊含著豐富的文化感，而量尺的設(shè)計則是整個作品的點睛之處。整個圖形設(shè)計雖然簡練，但是也負載著眾多的信息。尺子對衣架而言是隱喻所在，衣架對作品而言是隱喻所在，整幅作品形式簡潔意思明確。

（二）隱喻讓海報的內(nèi)涵豐富而深刻

隱喻在海報設(shè)計中具有重要的意義和作用，不僅是一種創(chuàng)作手法，更是一種特殊的思維方式。作為創(chuàng)作手法，隱喻可以在海報設(shè)計的畫面形象方面發(fā)揮作用，而作為思維方式，可以在海報的意義表達方面存在重要的指導性價值，使作品具有更為豐富而深刻的內(nèi)涵。

簡約的設(shè)計風格并不意味著意義上的膚淺，往往能夠?qū)⒃O(shè)計本身引領(lǐng)回本質(zhì)，彰顯出作品在內(nèi)涵表達方面的張力。正如王炳社所說的那樣：“藝術(shù)并不是一種簡單的描摹和還原，而是對客觀世界的隱喻式構(gòu)造”。也正是由于隱喻思維和手法的應(yīng)用，才可以使簡潔的形式更具有意蘊，使人產(chǎn)生藝術(shù)化的共鳴。在具體的海報設(shè)計過程中，設(shè)計師可以運用隱喻思維，將圖形、文字、色彩等各種設(shè)計元素進行整合，剝繭抽絲、去偽存真，利用簡潔的形式彰顯強大的思想力量，充分吸引觀賞者的關(guān)注和思考。

三、隱喻在海報設(shè)計中的運用和實現(xiàn)路徑

在讀圖時代，海報設(shè)計不僅要塑造強烈的視覺沖擊力，更需要將作者的思想和情感準確地傳遞給觀眾[4]。顯然，要實現(xiàn)上述目標，就需要充分利用隱喻的手法和思維，從文字、圖形、色彩、構(gòu)圖等四個方面入手，對所有的視覺元素進行有機整合。

（一）利用隱喻化的圖形傳遞作品信息

隨著信息科技的發(fā)展，我們在不知不覺中已經(jīng)步入圖形時代。在遠古時代，圖形在信息傳遞與表達方面的作用和能力甚至要高于語言文字。就是在語言文字十分發(fā)達的現(xiàn)代社會，圖形語言作為一種跨文化的視覺語言，仍然可以跨越語言溝通障礙，在文化全球化傳播領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。

在崇尚快節(jié)奏的現(xiàn)代社會，復雜冗長的設(shè)計并不會在吸引消費者方面具有顯著優(yōu)勢，甚至還會引起觀者的厭倦。相比之下，簡潔而寓意深刻的圖形則可給人留下更為深刻的影響，也更有利于信息的快速傳遞。因此，設(shè)計師應(yīng)該充分利用隱喻思維和手段，將廣泛而深厚的內(nèi)容，最大限度“收斂”進相對簡潔的圖形，以達到簡而不空，通過緊緊抓住內(nèi)容的精髓，從而使形式本身更有意義。電影《單身男人》海報就成功運用了隱喻手法，將復雜的信息整合進簡單的圖形中，實現(xiàn)了設(shè)計上的創(chuàng)意以及不俗的表現(xiàn)。縱觀整個海報畫面，僅由眼鏡和領(lǐng)帶兩個圖形構(gòu)成，十分簡潔，但是卻成功隱喻出男性的基本特征，使人能夠“往圖生意”，精準傳達了海報以及電影所要表達的主題，充分調(diào)動了觀眾的好奇心，對電影本身的市場營銷起到了重要作用，見圖1。

圖1 電影《單身男人》海報

（二）利用文字隱喻豐富作品的內(nèi)涵

文字是人類進入文明時代以后表達和傳遞思想的重要手段。隱喻作為產(chǎn)生于語言文學領(lǐng)域的重要修辭手法，不僅可以使文字具有更豐富的表現(xiàn)力，也可以進一步豐富其內(nèi)涵，彰顯隱喻作為思維方式的魅力。在海報設(shè)計中，圖形和文字是最重要的設(shè)計語言，文字對于海報而言，已經(jīng)超越了單純的語言表述范疇，而可以和其他表達方式和手段相互配合，具有十分強烈的圖形意念[5]。因此，在海報設(shè)計過程中，可以有效利用文字的視覺化設(shè)計，增強受眾對文字信息的感受力。具體而言，簡潔流暢的字體設(shè)計更容易吸引人們的關(guān)注，因此，設(shè)計師可以根據(jù)海報的表達需要，利用寥寥幾個單詞和文字，并通過文字的圖形化轉(zhuǎn)化，達到吸引觀者注意的效果，這種轉(zhuǎn)化過程中本身就是隱喻的運作過程。

真正優(yōu)秀的海報設(shè)計作品并不需要過多的文字解釋，圖2就是很好的例子。設(shè)計畫面十分簡潔，只有相互聯(lián)系的四個字。但是由左邊的“森”到右邊的“十”不僅是字形上的變化，同時也隱喻著深刻的含義。首先，四個字從左向右筆畫越來越少，可以使人聯(lián)想到人們的肆意砍伐行為對森林資源造成的巨大破壞。最后的“十”字不僅可以視為樹木遭受砍伐的形象，也可以使人聯(lián)想到墳?zāi)骨暗氖旨?，寓意著如果人們對森林的肆意砍伐等破壞自然資源的行為得不到有效遏制，最終會因為自然資源的枯竭而走向毀滅。雖然只有簡單的四個字，但是卻深刻表達了保護森林的重要價值和意義。

上例運用的是單純醒目的文字，通過文字的內(nèi)在隱喻性，表達了豐富的內(nèi)涵。在文字隱喻的運用方面還有一種“軟文”和圖形相互配合的方式。例如，靳埭強設(shè)計的事不難，無以知功夫的公益性海報設(shè)計中，畫面是由一條直線和一條弧線構(gòu)成的簡單圖形。在圖形的下面附有幾行小字：“少林寺·千佛殿/地面有四十八腳窩/平地陷坑/乃因寺內(nèi)武僧練其腿功/積年累月踩跺而成”。當受眾面對這幅海報時，單看圖形和文字都不能深刻理解其中的寓意。一旦通過圖文結(jié)合的理解方式，就會體會到凡事貴在堅持的核心意思。顯然，這幅作品通過隱喻手法的運用，豐富了單一的圖形或文字的意義的指向，深刻體現(xiàn)出隱喻的魅力所在。

圖2 保護森林工藝海報

（三）利用色彩隱喻拓展聯(lián)想空間

色彩之所以是藝術(shù)設(shè)計中不可或缺的元素，主要是其富有感性的暗示。例如，紫色在我國古代具有吉祥和尊貴之意，代表者圣人和帝王。對海報設(shè)計而言，由于其意義傳達的特殊性，單純的色彩設(shè)計往往更具效果，可以憑借強烈的色彩沖擊給人留下深刻的印象。另一方面，簡單的色彩可以給觀者帶來回味無窮的情感體驗，便于讀者展開聯(lián)想。

影片《殺死比爾》中的女主角是一身黃衣的造型，但是在這部影片的海報設(shè)計中，設(shè)計師并沒有使用大面積的黃色。從海報的具體設(shè)計來看，設(shè)計師采用的是大面積的黑色背景，而在背景的中心設(shè)計了一個黃色的標志性圓點，分別寓意邪惡勢力的強大和主人公的單槍匹馬和孤獨正義，憑借恰如其分的色彩隱喻就將影片的主旨準確地傳遞給了觀眾，見圖3。

圖3 《殺死比爾》電影海報

圖4 悼念田中一光海報

（四）利用結(jié)構(gòu)隱喻豐富意義所指

整體性是藝術(shù)設(shè)計的外在表征，而隱喻是藝術(shù)設(shè)計的內(nèi)在本質(zhì)。雖然圖形、文字和色彩的隱喻對海報的主題表達具有重要的、不可替代的作用，但是無論上述元素的何種設(shè)計，最終都需要藝術(shù)化的構(gòu)圖設(shè)計，方能表達作品的最終意義。這主要取決于以下兩個方面：一是設(shè)計師在進行海報設(shè)計過程中需要運用隱喻思維對上述要素進行充分整合，其隱喻價值才能得到最大限度的發(fā)揮。另一方面，構(gòu)圖的根本目的就是將上述元素進行藝術(shù)化的排布，進而表現(xiàn)情感、豐富意涵，才能有效避免各種基本元素的無意義堆砌。

圖4是靳埭強為悼念田中一光設(shè)計的海報，海報的畫面圖形與色彩均十分簡潔。整個畫面由黑白兩色構(gòu)成，以營造肅穆的氣氛。畫面的中間是一字橫貫的布局，并將宋體的一字倒置，同時順著字體右端的三角形流線一滴眼淚。畫面中大面積的留白并不是一種浪費，而是設(shè)計者刻意為之，可以將觀者帶進靜穆沉寂的氛圍中，使受眾體悟到更為深刻的意義所指。

四、結(jié)語

在海報設(shè)計中，隱喻不僅是一種設(shè)計手法，更是一種思維方式。隱喻的使用可以使海報取得出人意料的效果，富有藝術(shù)性和哲理的形式表達海報主題。在當前的信息時代，科技進步進一步豐富了海報隱喻手段的實現(xiàn)方式，但是對科技手段的過多依賴也容易使設(shè)計本身陷入程式化。因此，海報設(shè)計應(yīng)該基于設(shè)計師的創(chuàng)新思維，通過隱喻的藝術(shù)話語創(chuàng)造，使海報獲得文化藝術(shù)領(lǐng)域應(yīng)有的價值和意義。

[1] 張紅巖．岡特·蘭堡無字海報風格的多元顯性設(shè)計觀[J]．鄭州航空工業(yè)管理學院學報(社會科學版)，2015，3401：163-165．

[2] 陳歌，林建德．論海報設(shè)計語言中的直白與隱喻[J]．藝術(shù)與設(shè)計(理論)，2015，205：54-56．

[3] 張辛未，趙秀鳳．足球賽事海報中多模態(tài)隱喻的映射方式研究[J]．現(xiàn)代語文(語言研究版)，2015，(08)：120-124．

[4] 何靖．描繪馬瑟：勵志海報的視覺隱喻[J]．裝飾，2015，(10)：118-120．

[5] 程瑩佳．淺談波蘭海報的隱喻性[J]．美與時代(上)，2012，(11)：77-79．

Value and Realization of Metaphor in Poster Design

CAI Qiong

(School of Economics and Technology, Anhui Agricultural University, Hefei Anhui 230001, China)

Metaphor is not only a kind of artistic technique, but also a mode of thinking, which has important value in poster design. This paper first explains the connotation of metaphor, and then analyzes its value in poster design. Finally, it discusses the realization path of the above value from four different perspectives, such as graphics, text, color and composition.

metaphor; poster design; value

J504

A

2095－414X(2018)02－0077－04

蔡瓊（1983-），女，講師，碩士，研究方向：平面設(shè)計專業(yè).

安徽省自然科學重點項目（KJ2017A820）.