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書籍封面設(shè)計中的“形美”與“意準(zhǔn)”

2018-04-26 12:02:09張鵬輝
中國出版 2018年5期
關(guān)鍵詞:字體書籍內(nèi)涵

□文│張鵬輝

書籍封面具有物質(zhì)與意識兩重功能。從物質(zhì)功能看,它能夠起到保護(hù)書籍、體現(xiàn)制作工藝的作用;從意識功能看,它能夠起到美化書籍、傳遞書籍內(nèi)涵的作用。在分眾理念影響至深的今天,讀者需要在浩瀚的“書?!敝醒杆僬业椒献约荷硇男枰臅?,這就要求書籍在封面設(shè)計上獨(dú)具匠心,通過“形美”與“意準(zhǔn)”來滿足讀者在視覺、觸覺體驗與內(nèi)涵汲取的需要。

一、書籍封面設(shè)計中的“形美”

書籍封面設(shè)計的“形美”是指通過封面色彩、字體、材料等的合理選配,通過視覺和觸覺體驗向讀者傳達(dá)書籍的匠心與品質(zhì),從而引起讀者閱讀欲,實現(xiàn)銷售目的。書籍封面設(shè)計的“形美”是書籍與讀者產(chǎn)生初次交流的基礎(chǔ)。

1.“形美”的作用

封面是書籍與讀者產(chǎn)生初次視覺接觸的平臺?!靶蚊馈钡臅饷嬖O(shè)計能夠脫穎而出,使讀者在書店 、圖書館等具有海量圖書的購買和閱讀環(huán)境中一見傾心,給其以“不落俗套”“用心”“可靠”的視覺體驗,激發(fā)讀者進(jìn)一步了解書籍的欲望,增加書籍被閱讀、被購買的機(jī)會。

隨著我國全民閱讀國家戰(zhàn)略的影響和國民教育水平的不斷提高,讀書以其兼具知識拓展和心靈放松的優(yōu)勢,逐漸成為我國公民業(yè)余生活的重要選擇。在分眾營銷理念的影響下,幫助讀者花費(fèi)最少的時間來尋找符合自己需要的圖書成為書籍封面設(shè)計的重要價值之一。書籍封面設(shè)計的“形美”能夠從視覺和觸覺層面將書籍的品質(zhì)進(jìn)行“一次傳播”,吸引讀者對其進(jìn)行價值選擇,并產(chǎn)生歸屬感,為讀者深入了解書籍內(nèi)涵提供情感基礎(chǔ)。

2.“形美”的視覺語言表現(xiàn)形式

書籍封面設(shè)計的“形美”以色彩、字體、材料等要素的精心選配為基礎(chǔ),層次清晰編排內(nèi)容,迎合讀者的偏好,給讀者以良好的視覺和觸覺體驗。

基于色彩的情感傳遞。在書籍封面設(shè)計中,色彩的信息傳達(dá)是最直接、最迅速、最明顯的。相關(guān)研究顯示,色彩對消費(fèi)者是否購買商品的影響高達(dá)80%以上。書籍封面設(shè)計亦然。在海量的書籍中,讀者在購買圖書時首先做出的選擇是以類目為基礎(chǔ)的色彩選擇,是“藍(lán)皮”“白皮”體現(xiàn)的“權(quán)威”“深度”,還是“淺粉”“淺黃”體現(xiàn)的“小格調(diào)”“小確幸”,亦或是“紫色”“淺藍(lán)”體現(xiàn)的“舔舐”“憂傷”,都直接體現(xiàn)了書籍所表達(dá)的情感體驗。書籍封面設(shè)計的“形美”通過色彩的精心選擇,能夠第一時間將這些情感體驗傳遞給讀者,讓具有此種閱讀欲的讀者主動接近書籍,尋找情感共鳴,最終實現(xiàn)分眾營銷的目的。

基于字體的表現(xiàn)力。古語有云:“書畫同源?!边@句話原指書法與繪畫是同宗同源,具有相似的表現(xiàn)力。書籍封面設(shè)計的“形美”在文字的選擇上具有重要的體現(xiàn),是書法體表現(xiàn)的“文化魅力”,還是美術(shù)體表現(xiàn)的“規(guī)整清爽”,亦或是印刷體表現(xiàn)的“規(guī)則”“正式”,都體現(xiàn)了書籍的內(nèi)涵底蘊(yùn),也便于讀者進(jìn)行基于價值認(rèn)同的購買選擇。

基于材料的質(zhì)感表達(dá)。在書籍封面設(shè)計中,材料是品質(zhì)與內(nèi)涵的直接體現(xiàn)。讀者在被色彩吸引走近書籍并閱讀標(biāo)題后,獨(dú)具匠心的材料選擇成為讀者對書籍品質(zhì)認(rèn)同的直接因素。書籍封面設(shè)計的材料兼具物質(zhì)價值與精神價值。選取何種材料,采用精裝還是平裝等方式,不但對圖書的保護(hù)程度不同,而且成本也不同。因此,在材料的選擇中,應(yīng)該根據(jù)書籍內(nèi)涵來合理選取材料,如權(quán)威文獻(xiàn)可選取精裝、較為昂貴的材料,體現(xiàn)書籍成果的“堅實”“厚重”“價格不菲”;“小清新”書籍則可以選取輕薄、經(jīng)過特殊加工處理的褶皺、磨砂或斑駁材料,體現(xiàn)閱讀中的趣味。

3.“形美”的構(gòu)思與編排技巧

書籍封面設(shè)計的“形美”旨在彰顯書籍的內(nèi)涵,尋求讀者的價值認(rèn)同,實現(xiàn)書籍的分眾營銷的目的。因此,設(shè)計師要充分挖掘書籍的底蘊(yùn),通過色彩、文字與材料的精心選配來展示書籍的內(nèi)涵。如《古璽印與古璽印鑒定》(圖1)作為歷史學(xué)術(shù)研究類著作,其讀者多為相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者、學(xué)生及古璽印文化愛好者,其封面設(shè)計的“形美”體現(xiàn)在“嚴(yán)謹(jǐn)”“堅實”“厚重”上。在色彩選擇上,淺紅色與印泥的大紅色相互呼應(yīng);在字體的選擇上,書法體與印刷體的結(jié)合既體現(xiàn)了文化底蘊(yùn),又體現(xiàn)了正式、莊重的意味;在材料的選擇上,以平裝去掉華飾,彰顯書籍價值重在內(nèi)涵。此外,配以古璽印的實體與印章的圖飾,更加直接彰顯書籍的內(nèi)涵,使該書封面設(shè)計形成了整體的“形美”。

此外,讀者對于“形美”具有不同的理解,因此在書籍封面設(shè)計工作中,應(yīng)在讀者的知識水平、興趣偏好等方面做好充分的市場調(diào)研,使書籍封面設(shè)計不但體現(xiàn)為藝術(shù)上的“形美”,還要迎合讀者心中對“形美”的認(rèn)同。

圖2 《大學(xué)生責(zé)任教育概論》封面

二、書籍封面設(shè)計中的“意準(zhǔn)”

書籍封面設(shè)計的“意準(zhǔn)”是指封面設(shè)計要對書籍內(nèi)涵具有準(zhǔn)確的內(nèi)涵、意境表達(dá)。這就需要設(shè)計師做好兩方面的工作:一是對書籍內(nèi)涵具有準(zhǔn)確的把握,二是通過新穎、巧妙的構(gòu)思手法對其進(jìn)行表達(dá)。

1.對“意準(zhǔn)”的把握

作者通過書籍表達(dá)思想觀點(diǎn)、尋求讀者的認(rèn)同與共鳴,讀者購買書籍的目的在于學(xué)習(xí)或閑適性閱讀中汲取養(yǎng)分。兩者的交點(diǎn)在于書籍的表達(dá)的意向與內(nèi)涵。因此,要實現(xiàn)封面設(shè)計的“意準(zhǔn)”,就需要設(shè)計師對書籍的意向與內(nèi)涵具有良好的把握,并精心選配色彩、文字與材料,予以準(zhǔn)確表達(dá)。在對書籍意向與內(nèi)涵的把握上,設(shè)計師具有兩條常用途徑:一是通過對書籍的閱讀,直觀把握書籍的意向與內(nèi)涵,并結(jié)合專業(yè)的設(shè)計學(xué)知識對其進(jìn)行頭腦加工,形成以“意準(zhǔn)”為目的的設(shè)計思路;二是與書籍的策劃編輯、作者進(jìn)行直接、多次溝通,準(zhǔn)確把握作者的創(chuàng)作意圖和策劃編輯進(jìn)行選題策劃、稿件收錄的意圖,間接掌握書籍的意向與內(nèi)涵,并與策劃編輯、作者共同就書籍封面設(shè)計思路是否實現(xiàn)了“意準(zhǔn)”而進(jìn)行溝通。

2.“意準(zhǔn)”的構(gòu)思手法

書籍封面設(shè)計中“意準(zhǔn)”的構(gòu)思需要設(shè)計師在日常工作和生活中積累大量的素材,并經(jīng)過加工直接傳達(dá)給讀者,切忌對書籍意向與內(nèi)涵的過多表達(dá)。

具體來說,設(shè)計師要精心選配色彩、字體和材料,從整體上直接表達(dá)書籍的意向與內(nèi)涵。封面設(shè)計要想實現(xiàn)“意準(zhǔn)”,需要我們從封面設(shè)計構(gòu)圖的緊密復(fù)雜或精練樸實、線條的粗獷渾厚或纖麗流暢、字體的端莊嚴(yán)肅或清新秀美等方面與書籍的內(nèi)容主旨形成精準(zhǔn)的統(tǒng)一。只有這樣才能真正實現(xiàn)“入乎其內(nèi),故有生氣;出乎其外,故有高致”的意境。如《大學(xué)生責(zé)任教育概論》(圖2)作為大學(xué)生社會責(zé)任的教材,其封面設(shè)計就充分體現(xiàn)了對“意準(zhǔn)”的表達(dá)。在色彩選擇上,以明黃色為基礎(chǔ),表達(dá)了大學(xué)生應(yīng)堅持的人生觀:智慧、光榮、忠誠、希望、喜悅、光明;在字體選擇上,采用美術(shù)體與印刷體的結(jié)合,表達(dá)了“莊重”“規(guī)范”的意味;在材料的選擇上,采用平裝材料,體現(xiàn)了樸實無華的價值導(dǎo)向,即“承擔(dān)社會責(zé)任是每個公民應(yīng)盡的義務(wù)”;在圖形的選擇上,以兩個影子表達(dá)了人生選擇,“一正一斜”表達(dá)了“正路”與“歧途”。該書的封面設(shè)計從整體上準(zhǔn)確地表達(dá)了書籍引導(dǎo)大學(xué)生承擔(dān)社會責(zé)任、選擇正確人生道路的意向與內(nèi)涵,實為封面設(shè)計“意準(zhǔn)”表現(xiàn)的佳作。

三、書籍封面設(shè)計中“形美”與“意準(zhǔn)”的關(guān)系

“形美”與“意準(zhǔn)”作為書籍封面設(shè)計中的兩個基本標(biāo)準(zhǔn),具有整體統(tǒng)一性和功能互補(bǔ)性的關(guān)系。

1.“形美”與“意準(zhǔn)”的整體統(tǒng)一性

書籍封面設(shè)計的“形美”與“意準(zhǔn)”是書籍“美”的外在與內(nèi)涵的體現(xiàn)。書籍兼具文化價值和經(jīng)濟(jì)價值:從文化價值的角度看,書籍是文化傳播媒介,以被閱讀為目的;從經(jīng)濟(jì)價值的角度看,書籍作為商品,以銷售和獲利為目的?!靶蚊馈迸c“意準(zhǔn)”相互作用、相互影響,將書籍的信息通過整體形象呈現(xiàn)給讀者。書籍封面設(shè)計的“形美”能夠通過色彩吸引讀者,通過字體和材料來表達(dá)書籍的內(nèi)涵與價值;書籍封面設(shè)計的“意準(zhǔn)”進(jìn)一步增加讀者對書籍內(nèi)涵的價值認(rèn)同,從而在“形美”與“意準(zhǔn)”的共同作用下實現(xiàn)書籍的被閱讀、被銷售,實現(xiàn)其文化價值和經(jīng)濟(jì)價值。因此,“形美”與“意準(zhǔn)”構(gòu)成整體統(tǒng)一的關(guān)系。

2.“形美”與“意準(zhǔn)”的功能互補(bǔ)性

“形美”與“意準(zhǔn)”的功能互補(bǔ)性,在封面設(shè)計中體現(xiàn)為“內(nèi)外兼修”,根據(jù)書籍題材不同,其呈現(xiàn)形式也不一樣。如兒童類書籍的封面,整體展現(xiàn)出一種活躍的氣氛,高明度、高亮度的色彩運(yùn)用,柔和舒適的材質(zhì)選取,活潑自由的字體形態(tài),童話般的卡通形象等,都是“形美”的具體表現(xiàn),試圖通過豐富的視覺美感來吸引兒童的注意力。此外,兒童類書籍還需要結(jié)合書籍的內(nèi)容,準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)書籍的意境。通過“意準(zhǔn)”來啟迪兒童心智、培養(yǎng)兒童積極向上,健康的審美意識。兒童類書籍封面“意準(zhǔn)”的表達(dá),要符合書籍自身的特性,比如趣味性、游戲性、啟智性等,還需結(jié)合兒童天真爛漫、愛幻想和想象的心理特征。著名童話經(jīng)典《天方夜譚》 (圖3)的封面設(shè)計真正做到了“形美”與“意準(zhǔn)”功能的設(shè)計表達(dá)。在“形美”的表達(dá)方面,其文字憨厚可愛;其圖形采用親和、熟悉的卡通形象,造型天真無邪;其色彩明快靈動。在“意準(zhǔn)”的表達(dá)上,以書籍趣味性的視角展開設(shè)計創(chuàng)意,充分考慮到兒童的心理特征、年齡特點(diǎn)與審美需求。該設(shè)計通過“形美”來吸引讀者眼球,以“意準(zhǔn)”來迎合受眾,將“形美”與“意準(zhǔn)”的功能互補(bǔ)性關(guān)系表現(xiàn)得淋漓盡致。

圖3 《天方夜譚》

四、結(jié)語

隨著人們的審美意識與人文修養(yǎng)的進(jìn)一步提升,作為傳播人類文明關(guān)鍵載體的書籍,其封面設(shè)計也應(yīng)該以嶄新的姿態(tài)呈現(xiàn)給讀者。一本富有個性化的書籍封面,不僅應(yīng)當(dāng)具備較理想的外觀形態(tài)即“形美”,且可以將書籍主題信息以準(zhǔn)確、恰當(dāng)及趣味的方式傳遞給讀者,賦予其精神上的享受,即“意準(zhǔn)”。因此,只有將“形美”與“意準(zhǔn)”有機(jī)地結(jié)合,實現(xiàn)完美的統(tǒng)一,才能設(shè)計出真正美的作品。

參考文獻(xiàn):

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