徐晨 許志兵

長期以來，寶潔公司堅信教育可以改變命運，關(guān)乎青少年成長的基礎(chǔ)教育一直是寶潔公司中國公益項目的關(guān)注重點，因此寶潔公司選擇中國青少年發(fā)展基金會作為長期戰(zhàn)略公益合作伙伴，自1996年捐建第一所寶潔希望小學(xué)開始，開啟了22年的公益合作歷程。截至目前，寶潔公司累計向希望工程捐款捐物超過1億元人民幣，在全國28個?。▍^(qū)、市）捐建寶潔希望小學(xué)200余所，幫助逾30萬名農(nóng)村兒童獲得了更好的學(xué)習(xí)環(huán)境。寶潔公司是在中國捐建希望小學(xué)數(shù)目最多的跨國企業(yè)之一，寶潔希望小學(xué)項目已成為寶潔公司公益的旗艦項目，同時也是其在全球持續(xù)支持時間最長的公益項目之一。

寶潔公司在中國不僅是公益實踐的參與者，更是公益創(chuàng)新的探索者與先行者。2005年，在實現(xiàn)捐建100所寶潔希望小學(xué)的第一階段目標(biāo)后，寶潔公司聯(lián)合中國青基會開展了“百所寶潔希望小學(xué)現(xiàn)狀普查”，了解發(fā)現(xiàn)希望小學(xué)新的公益需求，中國青基會在此次調(diào)研基礎(chǔ)上，探索開發(fā)出希望工程新的公益產(chǎn)品，即快樂體育和快樂音樂項目。2007年，寶潔公司率先開展從單一“救助”模式拓展為“救助—發(fā)展”的希望工程模式，更加關(guān)注希望小學(xué)的發(fā)展和學(xué)生素質(zhì)的全面提高。

2011年至2015年，寶潔公司開拓性地嘗試對其捐建的200所寶潔希望小學(xué)項目進(jìn)行品牌化管理，將其明確定義為“快樂 200”。這一創(chuàng)新理念的提出，始于2011年寶潔公司和中國青基會共同推出的“寶潔希望小學(xué)快樂健康行動”?；诙嗄陙淼墓鎸嵺`和戰(zhàn)略規(guī)劃，寶潔公司對支持希望工程公益模式和2020公益愿景作了全新詮釋：“從我做起，聯(lián)合伙伴，攜手公眾，關(guān)愛兒童，讓寶潔希望小學(xué)成為快樂健康的美麗家園”。通過在200所寶潔希望小學(xué)全面開展“快樂健康”、“快樂體育”和“快樂藝術(shù)”等一系列年度主題活動，豐富校園生活，讓孩子們健康快樂成長。截至2016年，“快樂200”已全面覆蓋 200所寶潔希望小學(xué)，使學(xué)校初步形成了有規(guī)模、成體系的特色校園文化。

自2013年起，寶潔公司開始邀請寶潔希望小學(xué)的師生到北京和廣州，參加一年兩次的“寶潔公司員工家庭同樂日”活動，目前已有超過100所寶潔希望小學(xué)的師生們“快樂回家”。

2014年，寶潔公司像研究消費者需求一樣研究希望小學(xué)最迫切、最真實的需求，傾聽寶潔希望小學(xué)師生的心聲，決定在2016-2020年寶潔希望小學(xué)第五個“五年計劃”期間，引入“互聯(lián)網(wǎng)+”和“精準(zhǔn)公益”的理念，嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)新技術(shù)的優(yōu)勢，探索在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的“留守兒童”及“師資力量不足”這兩大最迫切問題的解決方案，促進(jìn)教育公平。新的“五年計劃”把200所寶潔希望小學(xué)的持續(xù)捐助從捐贈物資、改善硬件環(huán)境，轉(zhuǎn)變?yōu)橥瑫r關(guān)注孩子們的精神層面；從傳統(tǒng)的單向贈予，轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向參與，鼓勵孩子們自我表達(dá)、通過努力改變自己的命運。

寶潔公司發(fā)現(xiàn)，兒童戲劇藝術(shù)是培養(yǎng)豐富孩子們的內(nèi)心世界、汲取生命力量的有效方式之一。從2014年開始，寶潔公司和中國青基會攜手北京動動鞋子兒童劇團(tuán)，以“寶潔希望小學(xué)兒童劇三年計劃”開啟了推動鄉(xiāng)村兒童戲劇教育的探索，并組織了一系列希望小學(xué)歷史上的第一次活動——第一次鄉(xiāng)村小學(xué)兒童劇教師培訓(xùn)、第一次兒童劇入鄉(xiāng)村校園、第一次鄉(xiāng)村兒童劇志愿者采風(fēng)、第一次鄉(xiāng)村小學(xué)兒童劇夏令營等活動。

2016年，寶潔公司支持希望工程20周年之際，兒童劇三年計劃順利完成。來自五所寶潔希望小學(xué)的37位小學(xué)生來到北京，參加了“首屆希望小學(xué)兒童劇夏令營”。經(jīng)過兩周緊張專業(yè)的培訓(xùn)之后，他們代表千千萬萬希望小學(xué)的孩子，第一次站在了專業(yè)舞臺上，勇敢發(fā)聲，演出的兒童劇全部改編自他們在學(xué)校日常生活發(fā)生的故事。

同時，作為寶潔公司支持希望工程20年的慶典高潮，由北京動動鞋子兒童劇團(tuán)集合了海峽兩岸專業(yè)編劇、導(dǎo)演、音樂、舞美和演員，基于寶潔希望小學(xué)真實故事創(chuàng)作的現(xiàn)實題材兒童劇《百合春天》也在廣州、北京和上海三地首次巡演。這部以“相信自己，相信愛的力量”為主題的《百合春天》講述了就讀寶潔希望小學(xué)的湘西一家三個小姐妹如何在志愿者的幫助下，通過課余時間幫助父母開網(wǎng)店賣家鄉(xiāng)特產(chǎn)百合，從而將父母留在身邊，改變自己被留守命運的故事。通過這次實踐，寶潔公司希望啟發(fā)鄉(xiāng)村利用新技術(shù)的優(yōu)勢，探索“精準(zhǔn)扶貧”的各種可能性。

兒童劇三年計劃和藝術(shù)公益的嘗試給了寶潔公司和中國青基會太多驚喜，也吸引了更多合作伙伴的目光。第二個“兒童劇三年計劃”正在緊鑼密鼓的籌劃階段。

廣泛開展合作，引入伙伴的公益力量也是寶潔希望小學(xué)項目的一大亮點。寶潔公司積極動員國內(nèi)的上下游合作伙伴一起共建希望小學(xué)、支持希望工程，合作伙伴已達(dá)28家。同時寶潔公司也鼓勵旗下多品牌加入希望工程行列，如佳潔士“笑容傳中國”、護(hù)舒寶“蝴蝶計劃”和碧浪“童愛洗衣房”等公益項目，共同成為中國社會一股積極向上向善的力量。

寶潔公司對中國公益事業(yè)的長期支持，以及與希望工程的成功合作成為業(yè)內(nèi)典范，其率先提出、踐行的眾多創(chuàng)新舉措為中國公益助學(xué)提供了寶貴的經(jīng)驗，得到了社會各界的高度認(rèn)可。2008年，寶潔公司獲得中華人民共和國民政部頒發(fā)的“2008年度中華慈善獎”，并多次獲“中國民生行動先鋒”和“光明慈善獎”等榮譽。中國青基會理事長王劍認(rèn)為，寶潔公司是希望工程的重要支持者，雙方一道為中國公益事業(yè)發(fā)展進(jìn)行了積極有效探索和實踐，取得良好的效果，未來，中國青基會將按照習(xí)近平總書記提出的“堅持精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧，注重扶貧與扶志、扶智相結(jié)合”的總體要求，認(rèn)真謀劃，使公益項目在脫貧攻堅戰(zhàn)中發(fā)揮更大的積極作用。