戴旦旦

摘要：隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，世界經(jīng)濟不斷地影響著我國經(jīng)濟的發(fā)展，特別是世界性的消費文化風暴已經(jīng)滲透了我國人們工作和生活的各個角落，特別是對中國電視音樂節(jié)目的影響十分深遠。本文通過對消費文化的觀念進行闡述，對當前中國電視音樂節(jié)目所面臨的問題進行分析，提出消費文化下中國電視音樂節(jié)目的本土發(fā)展規(guī)劃。

關(guān)鍵詞：消費文化 ? 電視 ? 音樂節(jié)目

中圖分類號：J617.6 ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1008-3359（2018）05-0156-02

經(jīng)濟全球化和新媒體的不斷融合，消費文化開始影響著我國經(jīng)濟生活的各個角落。隨著我國經(jīng)濟文化發(fā)展水平的不斷提高，消費文化已成為大眾文化的重要組成部分，逐漸深入到人心，擴散到我們生活之中。隨著世界文化的擴散和影響，我國文化的發(fā)展也逐步向消費文化傾向，消費文化開始融合各種文化形式。隨著消費文化對中國電視音樂節(jié)目的滲透，我國的電視節(jié)目逐步向細分化、專業(yè)化的方向邁進。比如，我國的電視文藝節(jié)目被細分為：綜藝節(jié)、娛樂、音樂等不同類型，而音樂節(jié)目有細分為：選秀、評論以及真人秀節(jié)目，從央視的《同一首歌》到湖南衛(wèi)視的《我是歌手》，越來越多的電視音樂節(jié)目如雨后春筍般呈現(xiàn)出來，為我國電視音樂節(jié)目的繁榮奠定了基礎(chǔ)。

一、消費文化的內(nèi)涵

（一）消費文化的定義

消費文化是指在特定的歷史環(huán)境下，人們通過不同的活動中表現(xiàn)出來的消費理念、方式、行為以及環(huán)境的一種意識形態(tài)和生活方式，消費文化的核心內(nèi)容是消費。消費文化也可以說是用消費的視野來認識世界、感知世界的特征來衡量社會生活的意義和價值。消費文化是一種用消費的理念去看待社會問題的文化現(xiàn)象，在通常情況下，消費文化也叫消費主義文化。

（二）消費的文化化

消費是人們的生命活動之一，社會文化發(fā)展的產(chǎn)物，從經(jīng)濟學的角度出發(fā)，消費是實現(xiàn)商品價值的一種活動，是滿足人民物質(zhì)需求狀態(tài)的一種供求關(guān)系的交換。隨著經(jīng)濟的不斷繁榮和發(fā)展，人們開始用文化的視角代替經(jīng)濟學的視角來闡述、分析和研究消費的現(xiàn)象，這就賦予了消費的文化內(nèi)涵，使消費現(xiàn)象成為一種文化現(xiàn)象。

（三）消費、文化、傳媒逐漸融合

經(jīng)濟的高速發(fā)展，文化的逐漸繁榮，媒體技術(shù)突飛猛進的發(fā)展，使消費、文化和傳媒之間相互融合，形成了傳媒消費主義。消費活動通過不斷的發(fā)展演化，在文化和傳媒發(fā)展的影響下，被賦予了新的內(nèi)涵，消費文化也成為了一種全球化的新趨勢。因此在消費文化下電視節(jié)目也發(fā)生著重大的變化。

二、我國當前電視音樂節(jié)目面臨的困境

我國消費文化的發(fā)展相對較晚，消費文化的起步晚決定了其對我國電視音樂節(jié)目的影響也比較短。我國目前電視音樂節(jié)目正處于初級階段，發(fā)展底子相對薄弱，發(fā)展速度相對緩慢，但隨著我國經(jīng)濟文化水平的不斷發(fā)展，消費文化在進入21世紀以來卻呈現(xiàn)出了迅猛發(fā)展的趨勢。主要表現(xiàn)在：娛樂元素開始大量融入到電視音樂節(jié)目，電視音樂節(jié)目進入了一個嶄新的時代，電視音樂節(jié)目在獲得可觀的經(jīng)濟效益的同時，也得到了一些群眾的認可，獲得了一定的社會效益。但是由于目前我國電視音樂節(jié)目還不完善，電視音樂節(jié)目的準備工作不到位，因此在播出之后也受到了一些爭議。主要表現(xiàn)在：電視音樂節(jié)目的媒體社會責任感不強，內(nèi)容空洞，沒有體現(xiàn)文化的內(nèi)涵等。

（一）節(jié)目過于商業(yè)化，忽視了社會責任感

由于市場經(jīng)濟的需求，媒體行業(yè)為了生存和機制的變革，設(shè)備的更新?lián)Q代需求的驅(qū)動，要求電視音樂節(jié)目本身需要滿足其經(jīng)濟利益的需求，所以為了維護媒體的經(jīng)濟效益的不斷提升，各種媒體不斷的設(shè)計節(jié)目策略，尋求最佳的播放方案力爭最大限度的運用經(jīng)濟手段來獲取自身發(fā)展所需求的利潤。一些電視頻道采用高質(zhì)量的電視節(jié)目來獲取更大的收視率，又有一些電頻道通過不斷的創(chuàng)新來完善電視節(jié)目來獲得更大的收視率，但是也有一些電視頻道，采用一些低俗的方式來獲取受眾的青睞，比如使用炒作等手段來滿足受眾的好奇心。觀眾的眼睛是雪亮的，靠正常的手段往往會獲取受眾的一致好評，當然對于那些使用不正規(guī)的手段也許能夠為電視媒體帶來一時的轟動效果，但久而久之，節(jié)目也就成了明日黃花，不利于電視頻道的長久發(fā)展。因此過度的追逐經(jīng)濟利益而忽視社會責任感已成為當今電視頻道可持續(xù)發(fā)展中的一顆毒瘤，嚴重阻礙了電視節(jié)目的健康快速發(fā)展。

（二）以流行音樂為主導，忽視電視節(jié)目的多元化發(fā)展

音樂事業(yè)的繁榮昌盛是一個民族、一個國家經(jīng)濟文化生活先進的重要標志之一，音樂是人類最為豐富的藝術(shù)財富。搭配電視技術(shù)的傳播表現(xiàn)出來的形式是豐富多彩的，而流行歌曲擁有簡單易懂、旋律優(yōu)美、歌詞朗朗上口、內(nèi)容貼近生活、擁有較快的傳播速度等特點，受到廣大群眾的喜愛，流行音樂搭配電視技術(shù)的傳播，在迅速傳播音樂文化的同時，伴隨著流行音樂的意境和內(nèi)涵以及被聽眾喜愛所接受的特點得以使電視頻道的收視率大大提高。然而，由于一些電視節(jié)目過度的依賴流行音樂所帶來的效益，在電視傳播音樂藝術(shù)的過程中其表現(xiàn)形式和內(nèi)容過度單一，使我國電視音樂節(jié)目在激烈的競爭中不能脫穎而出，無法在電視的熒屏中占據(jù)一席地位。

在消費文化的背景下，消費意識不斷的滲透到生活的各個角落，人類對音樂的認識也日趨商品化發(fā)展，無論是高雅的音樂作品還是通俗的音樂藝術(shù)都被貼上了商品的標簽，賦予了其商品價值，成為人們的消費對象，使人們過度的追求音樂藝術(shù)的商品價值，而忽視對藝術(shù)深度的追求。

綜上所述，我國電視音樂節(jié)目目前主要是以通俗音樂為主體，關(guān)于中高層的古典音樂、民族聲樂與通俗音樂的比例嚴重失調(diào)，除了央視的音樂頻道中存在一些古典和民族音樂節(jié)目之外，其他地方電視頻道對這種高雅的音樂藝術(shù)的傳播所占的比例也就不太大了。然而電視節(jié)目作為大眾傳播的重要途徑，在兼顧其宣傳和娛樂功能的同時也要兼顧到其教育和文化傳播的功能。電視媒體只有不斷地發(fā)揮好其主要功能，才能在市場競爭中處于不敗的地位。

三、消費文化下電視節(jié)目的發(fā)展趨勢

在消費文化的背景下，中國電視節(jié)目的發(fā)展必須立足于我國幾千年的豐富文化遺產(chǎn)，在發(fā)展通俗音樂的同時也要把民族聲樂和古典音樂為代表的民族文化遺產(chǎn)作為重要組成部分，實現(xiàn)大眾文化和大眾娛樂的完美結(jié)合，從而實現(xiàn)電視節(jié)目的社會價值和經(jīng)濟效益。

（一）商業(yè)化與責任感并存，提升電視節(jié)目的社會責任感

在消費文化的作用下，在制作電視音樂節(jié)目的時候，為了帶來更大的經(jīng)濟效益，追求收視率帶來的廣告收益，過度關(guān)注節(jié)目的娛樂性，形成了電視節(jié)目的社會責任感不強。面對這種問題，在制作電視節(jié)目的時候，要把娛樂性和思想性有機的結(jié)合起來，既要做到能夠提高收視率，又能兼顧到文化思想的發(fā)展，在給電視節(jié)目帶來豐富的利用的同時，也讓電視節(jié)目做到自身的媒體傳播過程中所具有的對知識文化傳播的社會責任感。因此，電視頻道在發(fā)展電視音樂節(jié)目的同時要平衡好商業(yè)化和媒體責任感之間的關(guān)系，要時刻把承擔媒體的社會價值功能放在比較重要的地位，同時滿足觀眾的文化需求，不斷讓我國的電視音樂節(jié)目在消費文化的浪潮中獲得健康、快速、可持續(xù)發(fā)展。

（二）提升電視音樂節(jié)目的品味，實現(xiàn)傳播的多元化發(fā)展

在消費文化的作用下，由于流行音樂所具備的各種特點，稱霸了整個電視音樂節(jié)目的江山，成為電視節(jié)目發(fā)展的主流。音樂的藝術(shù)是多姿多彩的，所以電視音樂節(jié)目僅僅靠通俗的流行音樂，無法實現(xiàn)音樂傳播的多元化發(fā)展，無法提升電視音樂節(jié)目的品味。然而電視節(jié)目作為大眾傳播中頗具影響力的媒體形式首先要肩負其自身的社會責任，不斷提升電視節(jié)目的品味，發(fā)揮好對大眾文藝普及和提高的獨特作用。滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求，實現(xiàn)電視節(jié)目的多元化發(fā)展的策略。

（三）加快電視節(jié)目的創(chuàng)新步伐，實現(xiàn)電視音樂節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展

在消費文化的刺激下，電視音樂節(jié)目的發(fā)展必須符合大眾的審美意識，才能實現(xiàn)電視節(jié)目收視率的提高。然而一成不變的電視節(jié)目容易造成受眾的審美疲勞，所以電視節(jié)目的創(chuàng)新是電視節(jié)目在消費文化背景下的必然選擇，電視音樂節(jié)目只有不斷創(chuàng)新，才能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的對電視音樂節(jié)目的文化需求，提高本頻道的市場占有率，實現(xiàn)電視音樂節(jié)目的經(jīng)濟效益，使電視音樂節(jié)目得到可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

在消費文化的影響和作用下，我國電視音樂節(jié)目雖然發(fā)展時間較短，但是發(fā)展比較迅速，占據(jù)著電視熒屏的重要位置，深受廣大群眾的喜愛。但是我國電視音樂節(jié)目還存在著一些問題，所以我國電視節(jié)目的發(fā)展過程中必須把握機遇，不斷創(chuàng)新，不斷的進行多元化發(fā)展，才能立足于本土，走向世界。

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