吳明陽(yáng)

【摘 要】我國(guó)傳媒進(jìn)入融媒時(shí)代的現(xiàn)象并不是偶然，社會(huì)與政策的調(diào)整改變對(duì)媒體的發(fā)展有著重大的影響。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的滲透性、發(fā)展速度的加快，以及同質(zhì)化節(jié)目日趨嚴(yán)重，傳統(tǒng)媒體必須加快轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型必將成為傳統(tǒng)媒體的中必任務(wù)之一，在借鑒國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)特色，找出一條適合自身的轉(zhuǎn)型和發(fā)展之路

【關(guān)鍵詞】新媒體；音樂(lè)節(jié)目；傳播

電視音樂(lè)節(jié)目各種音樂(lè)、歌曲表演為基本構(gòu)成框架，運(yùn)用電視的特殊技術(shù)和藝術(shù)手段加以制作，通過(guò)電視屏幕播出，給觀眾音樂(lè)鑒賞的音樂(lè)節(jié)目。自從《超級(jí)女聲》播出后，電視音樂(lè)節(jié)目出現(xiàn)了新的模式，并且迎來(lái)了新的時(shí)代，電視音樂(lè)類選秀節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。然而，我國(guó)的電視音樂(lè)節(jié)目經(jīng)歷了輝煌之后，逐漸讓觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，同質(zhì)化節(jié)目現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至陷入生存困境。直到《中國(guó)好聲音》和《我是歌手》的強(qiáng)勢(shì)播出，電視音樂(lè)類節(jié)目才再度引起關(guān)注。

一、新媒體時(shí)代電視音樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)狀

步入21世紀(jì)后，新媒體的發(fā)展如日中天，從只有運(yùn)用PC終端的QQ、BBS論壇、貼吧到現(xiàn)在三屏合一的微博、微信、視頻網(wǎng)站、各類手機(jī)APP等等，新媒體早已融入了我們生活的方方面面。自2014年中旬，湖南衛(wèi)視再次產(chǎn)業(yè)升級(jí)，開(kāi)啟了創(chuàng)辦自己新媒體平臺(tái)的先例。

湖南衛(wèi)視的《我是歌手》與浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》近年來(lái)在我國(guó)走紅，備受關(guān)注。這兩檔節(jié)目在"融媒傳播"中都有卓越的表現(xiàn)，除了正常的電視節(jié)目播出以外，都與新媒體有緊密的合作，《我是歌手》和其獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)樂(lè)視網(wǎng)簽約之后開(kāi)辦芒果TV網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)，《中國(guó)好聲音》與騰訊簽約獨(dú)播，并且它們都自己的官方微博、微信等網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)。在同質(zhì)化節(jié)目泛濫的時(shí)代，有內(nèi)容才是王道，像《我是歌手》、《中國(guó)好聲音》這樣的電視音樂(lè)節(jié)目，在節(jié)目定位、賽程設(shè)置、節(jié)目環(huán)節(jié)、舞臺(tái)美術(shù)、攝像非編、音響效果等方面都是專業(yè)級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)。由此看來(lái)，精良的品質(zhì)內(nèi)容是電視音樂(lè)節(jié)目持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力，而準(zhǔn)確多樣的媒介運(yùn)用是另節(jié)目如虎添翼的法寶。

二、融媒傳播特征--以《我是歌手為例》

《我是歌手》作為湖南衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)高收視節(jié)目之一，媒介融合的蹤跡隨處可尋，第一，作為一檔電視音樂(lè)節(jié)目，《我是歌手》的主戰(zhàn)場(chǎng)仍舊是電視，其高水準(zhǔn)、專業(yè)性的節(jié)目?jī)?nèi)容把觀眾牢牢守在電視機(jī)前；第二，擁有自己官方網(wǎng)站，發(fā)布比賽實(shí)時(shí)信息，節(jié)目精彩瞬間，以及歌手深度訪談，幕后揭秘等；第三，與樂(lè)視網(wǎng)簽約網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)播，觀眾可以在樂(lè)視網(wǎng)同步收看我是歌手，并且樂(lè)視網(wǎng)開(kāi)辦了《我是歌手》專題，為受眾提供更多信息與互動(dòng)?！段沂歉枋帧防煤闲l(wèi)視網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)芒果TV播出視頻節(jié)目；第四，開(kāi)設(shè)了官方微博，微信，化及百度貼吧；第五，推出了首款《我是歌手》手機(jī)APP，并建立了《我是歌手》APP與騰訊合作的QQ空間；第六，節(jié)目組首次嘗試與各大電影院線合作，觀眾能夠在全國(guó)10多個(gè)城市走進(jìn)電影院觀看《我是歌手》總決賽。該節(jié)目除了在傳統(tǒng)電視收看，幾乎已經(jīng)深入到了生活的各個(gè)角落，只要能夠看到的地方，都會(huì)有《我是歌手》的身影。

三、新媒體時(shí)代電視音樂(lè)節(jié)目的傳播策略--以《我是歌手為例》

（一）網(wǎng)絡(luò)視頻傳播

智能手機(jī)和家庭以wifi的普及推動(dòng)了移動(dòng)端視頻的快速増長(zhǎng)，視頻用戶規(guī)模也在持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，其中手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。并且2014年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展呈現(xiàn)出一些新變化，收看渠道方面，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶繼續(xù)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的完善、智能設(shè)備的普及以及視頻廠商在客戶端的推動(dòng)共同促進(jìn)了移動(dòng)端視頻用戶的快速增長(zhǎng)。這些數(shù)據(jù)表明，臺(tái)式電腦和筆記本仍舊是人們收看視頻的首選渠道，而手化和平板電腦的使用率快速增長(zhǎng)，則說(shuō)明用戶在移動(dòng)端看視頻的習(xí)慣也在逐漸養(yǎng)成，且用戶收視的目的性、主動(dòng)性也越來(lái)越強(qiáng)。

（二）微博傳播

微博，是我國(guó)一個(gè)基于用戶信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)，有著時(shí)效性、隨意性、互動(dòng)性等特點(diǎn)。2009年，新浪也成為口戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的口戶網(wǎng)站。隨著微博在網(wǎng)民中的日益火熱，微博效應(yīng)已逐漸形成，正悄然進(jìn)入我們的生活。微博的出現(xiàn)把所有人拉入了自媒體時(shí)代，從此每個(gè)人不單是信息的接受者，更是信息的傳播者。在誠(chéng)媒進(jìn)程中，許多傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，微博便是其中之一，很多媒體和節(jié)目都擁有自己的官方微博。在微博上的話題討論量的多少，已經(jīng)逐漸成為節(jié)目關(guān)注度與收視率的一張晴雨表。一檔節(jié)目收視率如何、網(wǎng)民關(guān)注程度離不高，都能夠在微博上的顯示其熱度和影響力。截止2015年4月，《我是歌手》的官方微博已有290余萬(wàn)的粉絲量。節(jié)目組通過(guò)微博會(huì)不時(shí)更新節(jié)目相關(guān)信息，并與各節(jié)目主持人、參賽選手、湖南衛(wèi)視等官微聯(lián)動(dòng)起來(lái)，推出話題與網(wǎng)友互動(dòng)。微博己成為很多傳統(tǒng)電視節(jié)目不可缺少的"互動(dòng)"陣營(yíng)，而這種微博與電視的融合也呈現(xiàn)出有增無(wú)減的趨勢(shì)。

（三）騰訊途徑傳播

騰訊，是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)商之一，擁有中國(guó)服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。而與傳統(tǒng)電視聯(lián)姻，定會(huì)擦出意想不到的火花。《我是歌手》第一季就與QQ合作，在QQ空間里共同推出了《我是歌手》APP。QQ是在用戶規(guī)模、受眾匹配度、傳播效果等方面有著良好表現(xiàn)，擁有近6億用戶的QQ中年輕用戶與《我是歌手》收視群體高度吻合。據(jù)了解，截至第一季總決賽當(dāng)晚，QQ空間《我是歌手》APP互動(dòng)量已突破千萬(wàn)、通過(guò)社交渠道傳播過(guò)億。節(jié)目開(kāi)播伊始，《我是歌手》APP即在QQ空間同步上線。早在《我是歌手》節(jié)目的籌備期，騰訊與湖南衛(wèi)視就己展開(kāi)深度合作、確定方案。作為中國(guó)首款視網(wǎng)互動(dòng)APP，此次合作具有的重大意義在于，中國(guó)最大的社交網(wǎng)絡(luò)與中國(guó)最受喜愛(ài)關(guān)注的電視音樂(lè)節(jié)目之一強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也是代表著傳播渠道與受眾的疊加，在提供精彩內(nèi)容的同時(shí)開(kāi)拓了互動(dòng)營(yíng)銷的新模式。

微信作為一個(gè)成長(zhǎng)急速的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)新秀，越來(lái)越多的傳媒、企業(yè)、商家注意到了它的價(jià)值。截至2013年11月，微信注冊(cè)用戶量已突破6億，其海外用戶超過(guò)了1億。2013年第四季度，微信的月活躍用戶數(shù)達(dá)到3.55億。微信一成為亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。既微博之后，微信成為各大媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)和融合的有一大互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。為了方便觀眾們了解節(jié)目中最新的獨(dú)家資訊、花絮及幕后等信息，節(jié)目組已開(kāi)通了《我是歌手》第二季的官方微信，將用文字、圖片、語(yǔ)音等多種形式發(fā)布觀眾最想了解的節(jié)目?jī)?nèi)容，包括獨(dú)家新聞推薦、幕后花絮、精選專題、最新視頻等等。為了吸引受眾的注意，創(chuàng)造巧為深度體驗(yàn)的互動(dòng)，節(jié)目組在推廣方面在官方微信平臺(tái)發(fā)布"《我是歌手》四六級(jí)統(tǒng)一考試"趣味考卷，邀約粉絲們前來(lái)答題，在回顧《我是歌手》第一季的同時(shí)，準(zhǔn)備迎接第二季的盛大開(kāi)播。在送份由《我是歌手》精必準(zhǔn)備的趣味考卷中，問(wèn)題分為四級(jí)、六級(jí)、和火星級(jí)等諸多爆笑問(wèn)題。只有曾認(rèn)真觀看過(guò)《我是歌手》第一季并對(duì)其印象深刻的觀眾乂有可能迅速準(zhǔn)確作答。隨后官方微信的內(nèi)容更加豐富，互動(dòng)性增強(qiáng)。除了推送臺(tái)前幕后的各種資訊，受眾可以了解到《我是歌手》收視情況和相關(guān)數(shù)據(jù)，每周競(jìng)演歌曲、排名。并且與芒果TV聯(lián)動(dòng)起來(lái)，受眾可以觀看節(jié)目精彩瞬間。更重要的是，微信平臺(tái)增添了節(jié)目互動(dòng)，比如：微信搖一搖得紅包，我是歌手微網(wǎng)站、微社區(qū)、歌手全、看圖猜歌、伴奏猜歌等。另外，聽(tīng)審報(bào)名也可以通過(guò)官方微信的渠道給節(jié)目組提交申請(qǐng)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]郝曉思.《我是歌手》的營(yíng)銷之道山[J].新聞世界，2013（06）.

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