焦文錦

編者按：不是所有東西都可以拿來(lái)娛樂(lè)消費(fèi)，一個(gè)民族如果記不得曾經(jīng)的痛，就喚不醒今天的夢(mèng)。

紅色旅游是以中同共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所傳承的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。

紅色文化是崢嶸歲月的歷史載體，承載著珍貴的時(shí)代記憶。紅色旅游的概念自90年代逐漸發(fā)展而來(lái)，時(shí)至今日，已為大眾所熟知，并初具規(guī)模。2004年年底，紅色旅游的概念被正式提出。在文化多樣性日益突出的當(dāng)代社會(huì)，紅色旅游在弘揚(yáng)紅色精神、傳播紅色故事、傳承紅色基因上發(fā)揮了重要作用。開發(fā)利用好紅色文化資源不僅是銘記歷史記憶的有效途徑，也是帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力手段。

國(guó)家旅游局披露，10年來(lái)全國(guó)紅色旅游累計(jì)接待游客超過(guò)504L人次，年均增長(zhǎng)超過(guò)16%，其中青少年游客達(dá)到32億人次。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年全國(guó)紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)接待游客達(dá)10.27人次，其中百個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)接待游客1.88億人次，同比增長(zhǎng)11.24%。紅色旅游綜合收入達(dá)2611.74億元。2016年第一季度，旅游收入743.5億元，同比增長(zhǎng)21.69%。紅色旅游不僅是促使紅色基因世代傳承的一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)形式，更是紅色精神引領(lǐng)當(dāng)代年輕人奮勇向前的不竭動(dòng)力。但隨著紅色旅游的深入開發(fā)，一些隨之而來(lái)的問(wèn)題也成為我們不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

紅色旅游：想說(shuō)愛(ài)你不容易

愛(ài)國(guó)主義教育“看不懂”“靠自悟”？

在講好愛(ài)國(guó)故事這一點(diǎn)上，目前一些愛(ài)國(guó)主義教育基地存在困擾。不少專家表示，“看不懂”“靠自悟”的現(xiàn)象，在一些傳統(tǒng)的文物博物類、革命歷史紀(jì)念類的展館中普遍存在。有的展覽多年不變；有的解說(shuō)艱澀難懂；有的擺放山寨文物，未真實(shí)再現(xiàn)歷史遺存，很難讓公眾尤其是青少年感知愛(ài)國(guó)故事、歷史文化的魅力。

有的愛(ài)國(guó)主義教育僅停留在參觀舊址、實(shí)物和照片及其他文件資料，跟不上時(shí)代腳步，缺乏深層次的文化探索，很難具備時(shí)代感；有的愛(ài)國(guó)主義教育簡(jiǎn)單拼湊，打造不出品牌特色。

侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館館長(zhǎng)張建軍說(shuō)，知曉、接納、共情、內(nèi)化為理念和世界觀是愛(ài)國(guó)主義教育四大基本步驟，目前就一些國(guó)內(nèi)的抗戰(zhàn)紀(jì)念館來(lái)說(shuō)，表達(dá)方式千人一面的問(wèn)題仍然突出。

此外，不少愛(ài)國(guó)主義教育基地是“一館多址”的模式，陳列館的專業(yè)講解力量十分緊張。在這種情況下，想要接受愛(ài)國(guó)主義教育的熏陶，恐怕只有靠游客自己“悟”了。

“一張椅子一張床，幾件衣服幾本書”

紅色旅游景區(qū)的旅游開發(fā)以櫥窗、實(shí)物展示等靜態(tài)的呈現(xiàn)方式居多，往往是“一張椅子一張床，幾件衣服幾本書”就能概括了絕大一部分展品。這種形式既不生動(dòng)又不活潑，對(duì)于旅游者而言缺乏吸引力，難以引起旅游者興趣與共鳴，參觀者參與程度極為有限。盡管從內(nèi)容上看，這些紅色旅游旨在讓游客感受紅色文化及革命歷史，是高尚而積極的。但是由于形式單一、死板，最終不可能吸引大量游客，還會(huì)讓游客產(chǎn)生“這些歷史與我何干？”的心態(tài)，影響紅色旅游愛(ài)國(guó)主義教育的效果。

紅色旅游雖然承載著宣揚(yáng)中華民族革命歷史的豐富內(nèi)涵，但它畢竟依托于旅游這種形式，因此，除了突出其“紅色”的特點(diǎn)外，還應(yīng)注重它作為一種旅游形式的一般特征，即參與性。而只有充分利用更多有效而多樣化的形式加強(qiáng)游客在紅色旅游中的參與感，提高紅色旅游本身的趣味性，才能促進(jìn)紅色旅游的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

伴隨紅色旅游景區(qū)開發(fā)層次不高、重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重而來(lái)的還有紅色旅游景區(qū)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不完善問(wèn)題。紅色革命遺址遺跡多分布于交通不便，位置偏僻的山區(qū)與農(nóng)村，紅色旅游開發(fā)面臨著配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的棘手問(wèn)題。對(duì)革命老區(qū)而言，由于地方經(jīng)濟(jì)相對(duì)薄弱，基礎(chǔ)設(shè)施投資能力有限，導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐缆凡煌〞常娏?yīng)不足，通訊設(shè)施落后，不能為游客提供很好的旅游體驗(yàn)。紅色旅游目的地相對(duì)滯后的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為游客留下了較差的第一印象，制造了巨大的預(yù)期視野與現(xiàn)實(shí)感觀的心理落差，不利于紅色旅游客源的穩(wěn)步提升，阻礙了紅色旅游的長(zhǎng)期向好發(fā)展。此外，紅色旅游區(qū)“各顧各家”，缺少統(tǒng)籌規(guī)劃，難以形成大氣候。在全國(guó)紅色旅游大興起的形勢(shì)下，加快進(jìn)行紅色旅游景區(qū)的配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及統(tǒng)籌規(guī)劃顯得尤為重要和緊迫。

“假教育真免票”，紅色旅游變味紅色接待

目前，大多數(shù)紅色旅游景區(qū)都是高投入，低收益。一個(gè)較嚴(yán)重的問(wèn)題是，一些地方的紅色旅游變成了“紅色接待”，一類是通過(guò)各種非正當(dāng)途徑想方設(shè)法免去門票；一類是一些“特殊人物”，不僅免票，還要景區(qū)或地方政府安排吃住行。

鎮(zhèn)政府一中午招待36桌客人，旅游局一天接待110名來(lái)客，這是記者在贛南閩北等革命老區(qū)進(jìn)行紅色旅游調(diào)研時(shí)了解到的情況。旺盛的人氣并沒(méi)有給老區(qū)帶來(lái)太多的經(jīng)濟(jì)收益，反而令地方政府不堪重負(fù)，叫苦不迭。“如果真是上級(jí)部門開展黨員活動(dòng)或政治思想教育活動(dòng)，免票也無(wú)妨，但來(lái)的全是家屬帶小孩參觀游玩，真是無(wú)奈?！蹦臣o(jì)念館館長(zhǎng)向記者訴苦道?！凹俳逃婷馄薄弊屄糜尉包c(diǎn)只能打掉牙往肚子里咽。

講好愛(ài)國(guó)故事，紅色旅游該發(fā)力何處？

在全國(guó)掀起紅色旅游浪潮的今天，紅色旅游將如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)？如何保持紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展，保持其持久的生命力？如何在保證不變色的前提下留住游客，更好地弘揚(yáng)紅色文化，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的騰飛？這些都是值得深思的問(wèn)題。

構(gòu)建紅色旅游圈

發(fā)展紅色旅游要在充分考慮未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的情況下，完善配套設(shè)施建設(shè)，同時(shí)注意資源的循環(huán)利用，以基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)支撐紅色旅游發(fā)展，促進(jìn)紅色景區(qū)及其周邊區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。在繼續(xù)完善紅色旅游經(jīng)典景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上構(gòu)建具有一定專業(yè)指導(dǎo)意義的紅色旅游品牌譜系，進(jìn)而形成包括戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念地、紀(jì)念公園、紀(jì)念館等在內(nèi)的紅色價(jià)值符號(hào)承載范式。延安的紅色文化資源就很豐富，在對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源及重點(diǎn)旅游項(xiàng)目進(jìn)行整合梳理后，打造了一批紅色旅游示范單位及愛(ài)國(guó)主義教育基地，為完善紅色景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)樹立了行業(yè)標(biāo)桿。

紅色旅游的經(jīng)濟(jì)效益主要體現(xiàn)在輻射和帶動(dòng)旅游配套產(chǎn)業(yè)上，并以此帶動(dòng)貧困地區(qū)和革命老區(qū)脫貧致富，因此需要紅色旅游目的地、景區(qū)與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源充分融合起來(lái)，發(fā)揮協(xié)同作用，構(gòu)建紅色旅游圈。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，紅色旅游圈，以紅色為主調(diào)，但不能單調(diào)；紅色是主線，但不是單線。需要把紅色人文景觀與綠色自然景觀融合起來(lái)，讓紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、休閑旅游、生態(tài)旅游等有機(jī)結(jié)合，這樣才能充分發(fā)揮兩方面的效益。這就要求在功能開發(fā)上加強(qiáng)整合，做到讓旅游者一“圈”走下來(lái)，既能了解歷史知識(shí)，接受紅色教育，同時(shí)也能觀光休閑，放松身心。

此外，充分利用已建成的知名紅色旅游景點(diǎn)來(lái)提升知名度，凝聚人氣，吸引游客。這就要求在紅色旅游線路開發(fā)上，注重新老景點(diǎn)結(jié)合，以老串新。比如，與一定范圍內(nèi)的旅游熱點(diǎn)紅色景區(qū)景點(diǎn)充分結(jié)合起來(lái)，以此帶動(dòng)周邊景區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展。

政府建立常態(tài)化的長(zhǎng)效資金保障機(jī)制

采訪中，多位專家認(rèn)為，公眾日益增長(zhǎng)的需求和愛(ài)國(guó)主義教育基地較為滯緩的建設(shè)速度不相匹配，已成為發(fā)展過(guò)程中的主要矛盾。建議多方位做好延伸和保障工作，提升愛(ài)國(guó)故事的影響力和傳播力。

加大免費(fèi)開放的力度，突顯其教育價(jià)值，并保障經(jīng)費(fèi)的投入與使用切實(shí)到位，實(shí)現(xiàn)基地的可持續(xù)發(fā)展。自2008年起，國(guó)家就要求各類愛(ài)國(guó)主義教育基地全部向社會(huì)公眾免費(fèi)開放。記者了解到，免費(fèi)開放補(bǔ)助經(jīng)費(fèi)多年沒(méi)有調(diào)增，而場(chǎng)館陳展及建設(shè)現(xiàn)代化水平高，對(duì)科技手段、現(xiàn)代化設(shè)備設(shè)施依賴程度深，又導(dǎo)致愛(ài)國(guó)主義教育基地資金吃緊。

一位業(yè)內(nèi)人士透露，絕大多數(shù)愛(ài)國(guó)主義教育基地的文物征集、研究和宣講經(jīng)費(fèi)未列入地方財(cái)政預(yù)算，造成資金缺口，只能從免費(fèi)開放補(bǔ)助資金中擠占列支。多名基層工作者建議，建立常態(tài)化的長(zhǎng)效資金保障機(jī)制，避免“吃了上頓沒(méi)下頓”的尷尬。

用線上思維倒逼線下改革

“輕松活潑的方式也可以傳播和弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神?！蹦暇┐髮W(xué)社會(huì)學(xué)院研一學(xué)生董方杰說(shuō)，在他看來(lái)，動(dòng)漫《那年那兔那些事兒》這樣的愛(ài)國(guó)主義教育很對(duì)年輕人的“胃口”。

動(dòng)漫《那年那兔那些事兒》，是一部愛(ài)國(guó)主義題材的動(dòng)漫作品，放在視頻分享網(wǎng)站B站后引發(fā)很多年輕人的追捧，其中的經(jīng)典臺(tái)詞“每一個(gè)兔子都有大國(guó)夢(mèng)”不脛而走?！靶腋２⒏屑ぶ?、“此生無(wú)悔人華夏”、“厲害了我的國(guó)”……彈幕上“淚目”刷屏。憑借彈幕這種看似“眾聲喧嘩”的方式，青年人在網(wǎng)絡(luò)上大聲表達(dá)正能量。

共青團(tuán)中央宣傳部長(zhǎng)景臨認(rèn)為，青年群體是未來(lái)的主流，他們的審美范式是什么樣的，他們對(duì)主旋律表達(dá)與傳播方式的真實(shí)期待是什么，是我們愛(ài)國(guó)主義教育改革的著力點(diǎn)。

山東省膠東（威海）黨性教育基地管理辦公室顧問(wèn)姚鴻健認(rèn)為，愛(ài)國(guó)主義教育能否成功對(duì)接“互聯(lián)網(wǎng)+”，形式和載體的創(chuàng)新只是前提，關(guān)鍵還在教育內(nèi)容，不能僅僅把內(nèi)容復(fù)制到互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)上，而要以互聯(lián)網(wǎng)思維倒逼線下改革。

通過(guò)紅色旅游讓人們重溫激情歲月，感受祖國(guó)變化，激勵(lì)人們發(fā)揚(yáng)光榮革命傳統(tǒng)，弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神，激發(fā)我們振興民族、建設(shè)祖國(guó)的熱情，更使人們深刻理解歷史和人民是怎樣選擇了中國(guó)共產(chǎn)黨，怎樣選擇了社會(huì)主義制度，也幫助我們形成正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，樹立擁護(hù)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，走社會(huì)主義道路的堅(jiān)定信念，這才是我們當(dāng)初推廣紅色旅游的初衷。道路漫長(zhǎng)，愿我們都能不忘初心，繼續(xù)前行。