湖北廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心 王俊健 孫俊

媒體融合漸入“深水區(qū)”，在中外媒體使出渾身解數(shù)競(jìng)相角逐的媒體大戰(zhàn)中，湖北廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱湖北臺(tái)）作為一家國(guó)內(nèi)省級(jí)主流媒體，積極探索如何在一年一度的全國(guó)兩會(huì)宣傳上精準(zhǔn)發(fā)力，特別是借助“中央廚房”平臺(tái)融合的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，突出融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)和用戶傳播的賦能，堅(jiān)持以內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、管理創(chuàng)新為指導(dǎo)，推動(dòng)移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略。本文從湖北臺(tái)全國(guó)兩會(huì)的融合傳播特色著手，探究傳統(tǒng)廣電媒體融合轉(zhuǎn)型的路徑，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向新型主流媒體的“華麗蛻變”。

一、融媒體策劃緊扣兩會(huì)主題，精準(zhǔn)對(duì)焦融合傳播

在今年全國(guó)兩會(huì)開幕前，湖北臺(tái)提前部署，加強(qiáng)傳播手段創(chuàng)新，以“全臺(tái)一盤棋”思維開展策劃報(bào)道，組成了76人的北京全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，后方整合各頻率、頻道資源及湖北省內(nèi)市州縣廣電媒體資源，組成湖北報(bào)道團(tuán)隊(duì)，以融媒體新聞中心為指揮平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信源共享共用、人員協(xié)同作戰(zhàn)、多屏聯(lián)動(dòng)播發(fā)的大融合報(bào)道格局。

湖北衛(wèi)視《湖北新聞》欄目推出《動(dòng)感湖北》《奮斗的新時(shí)代》等12個(gè)系列報(bào)道。其中，《動(dòng)感湖北》內(nèi)容關(guān)聯(lián)兩會(huì)，鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，是湖北省今年兩會(huì)報(bào)道的一大亮點(diǎn)?！堕L(zhǎng)江新聞號(hào)》欄目推出系列專題報(bào)道《中國(guó)影響力》第二季《共筑人類命運(yùn)共同體》。圍繞習(xí)近平主席提出的“人類命運(yùn)共同體”理念，結(jié)合具體案例，從不同層面進(jìn)行解讀。通過(guò)采訪海外專家、外媒記者、海外留學(xué)生等，用世界的聲音共同詮釋對(duì)“人類命運(yùn)共同體”的理解。

廣播頻率湖北之聲突出聲音特色，聚焦兩會(huì)。比如《人民代表，湖北聲音》節(jié)目廣泛采集大會(huì)同期聲、審議討論現(xiàn)場(chǎng)聲、代表委員采訪原聲等，充分反映湖北代表委員履職盡責(zé)的風(fēng)采。開設(shè)《奮進(jìn)新時(shí)代》《代表委員心聲》專欄，捕捉、記錄、解讀“代表委員通道”上傳遞的重要信息，挖掘代表委員的兩會(huì)故事。

“長(zhǎng)江云”客戶端和湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)推出《新時(shí)代 新開局》兩會(huì)大型專題及兩會(huì)專區(qū)。聚合廣播電視的兩會(huì)內(nèi)容，在精準(zhǔn)推送的同時(shí)，發(fā)揮新媒體自身特色優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)兩會(huì)報(bào)道影響力。

圖1：“長(zhǎng)江云”客戶端和湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)推出《新時(shí)代 新開局》兩會(huì)專區(qū)

二、全媒體協(xié)作創(chuàng)新融媒產(chǎn)品，平臺(tái)化生產(chǎn)聚合內(nèi)容增量

湖北臺(tái)融媒體新聞中心在北京搭建前方“兩會(huì)廚房”和北京演播室，集全媒體直播、新聞采集、遠(yuǎn)程傳輸、視頻訪談、融媒產(chǎn)品制作等多種功能于一體，與后方“中央廚房”通過(guò)衛(wèi)星系統(tǒng)、公網(wǎng)傳輸系統(tǒng)及融媒體新聞指揮調(diào)度系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)全臺(tái)各頻道、頻率、新媒體的高效運(yùn)行。

北京前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)與后方編輯、記者統(tǒng)分結(jié)合，按照移動(dòng)優(yōu)先的原則進(jìn)行采編發(fā)布。在多種傳播形態(tài)融合上，融媒體新聞中心將深度文字報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播、系列短視頻、移動(dòng)直播、互動(dòng)H5等多形態(tài)方式相融合，打造圖文、音視頻、動(dòng)畫、數(shù)據(jù)、直播等多位一體的融媒體產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了融合產(chǎn)品的質(zhì)量和效率。在此基礎(chǔ)上，今年還在兩會(huì)代表委員駐地搭建了融媒體訪談室，調(diào)度前方的全媒體采編團(tuán)隊(duì)，深入駐地采訪代表委員，打造多形態(tài)采集、多渠道同步分發(fā)的傳播格局。

三、強(qiáng)化傳播手段創(chuàng)新，打造五級(jí)傳播矩陣

在今年兩會(huì)報(bào)道中，湖北臺(tái)加強(qiáng)傳播手段創(chuàng)新，以融合傳播為發(fā)力點(diǎn)，嘗試全流程、多層級(jí)的媒體資源融合，全方位擴(kuò)大報(bào)道規(guī)模、拓展產(chǎn)品種類和傳播范圍。

湖北臺(tái)矩陣—節(jié)目生產(chǎn)的核心矩陣。

以“全臺(tái)一盤棋”的理念為指導(dǎo)，在融媒體新聞中心統(tǒng)一指揮下，整合廣播、電視、新媒體團(tuán)隊(duì)，形成核心報(bào)道矩陣。同時(shí)，在“兩微一端”、湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)等平臺(tái)進(jìn)行全面推廣，最大范圍覆蓋目標(biāo)受眾。

中央媒體及商業(yè)媒體矩陣。

湖北臺(tái)與中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、新華社、人民日?qǐng)?bào)等中央主流媒體及騰訊、“今日頭條”等影響力較大的商業(yè)媒體，實(shí)現(xiàn)同步直播以及內(nèi)容推送分享，開展多屏傳播互動(dòng)報(bào)道；并聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)打造“兩會(huì)黨媒聯(lián)盟”，全國(guó)百家媒體共享兩會(huì)采訪資源、共建兩會(huì)傳播矩陣，提高了兩會(huì)報(bào)道的傳播力、影響力。

省域聯(lián)合媒體矩陣。

湖北臺(tái)聯(lián)合河南、湖南、貴州、內(nèi)蒙古等10家省級(jí)媒體開啟“黨端聯(lián)動(dòng)報(bào)兩會(huì)”，就“一帶一路”、長(zhǎng)江生態(tài)建設(shè)等主題開展聯(lián)動(dòng)報(bào)道。比如：3月4日《湖北新聞》播發(fā)的新聞《四省全國(guó)政協(xié)委員聯(lián)名呼吁：守住長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶生態(tài)底線》，就實(shí)現(xiàn)了跨省合作、跨團(tuán)采訪。

湖北省內(nèi)市州縣媒體矩陣。

湖北臺(tái)依托“長(zhǎng)江云”客戶端，打通湖北省內(nèi)市州縣多級(jí)信源渠道，開通“云端聯(lián)動(dòng)報(bào)兩會(huì)”，廣播、電視和新媒體聯(lián)合市州縣各級(jí)媒體，以“走”“看”等體驗(yàn)式采訪進(jìn)行報(bào)道。記者將話筒、鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通百姓，傾聽(tīng)基層百姓的聲音，反映湖北群眾對(duì)兩會(huì)的熱切期盼與回應(yīng)。

海外媒體矩陣。

全國(guó)兩會(huì)不僅舉國(guó)關(guān)注，也是全世界觀察中國(guó)發(fā)展的重要窗口。湖北臺(tái)兩會(huì)報(bào)道通過(guò)海外社交賬號(hào)和跨境媒體等渠道，向多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的媒介“講述中國(guó)故事”。特別是《長(zhǎng)江新聞號(hào)》推出的特別策劃《共筑人類命運(yùn)共同體》，邀請(qǐng)8位外交官、10多位海內(nèi)外學(xué)者，共同探討中國(guó)方案為全球治理貢獻(xiàn)的智慧和希望，用世界眼光看待中國(guó)影響力。

圖2：湖北衛(wèi)視《長(zhǎng)江新聞號(hào)》欄目策劃的兩會(huì)特別節(jié)目《對(duì)話外交官》

四、融媒創(chuàng)意產(chǎn)品閃亮兩會(huì)報(bào)道

新技術(shù)應(yīng)用于傳媒尤其是融媒體領(lǐng)域?qū)乙?jiàn)不鮮。今年的全國(guó)兩會(huì)，湖北臺(tái)融媒體新聞中心突出“科技+文化+傳媒”的報(bào)道理念，增強(qiáng)兩會(huì)報(bào)道的互動(dòng)感，提升用戶體驗(yàn)，打造了一系列融媒創(chuàng)意精品。

人工智能（AI）播報(bào)兩會(huì)。

“長(zhǎng)江云”機(jī)器人記者“云朵”全新升級(jí)，化身湖北臺(tái)電視綜合頻道的特邀主持人，聯(lián)手“今日頭條”大數(shù)據(jù)，播報(bào)“數(shù)據(jù)新聞”。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）增加互動(dòng)。

“長(zhǎng)江云”客戶端聯(lián)手騰訊，“掃一掃”功能將AR技術(shù)引入兩會(huì)報(bào)道，代表委員掃一掃兩會(huì)圖片，即可在手機(jī)屏上收看到兩會(huì)新聞，提升兩會(huì)報(bào)道傳播力。

圖3：兩會(huì)代表通過(guò)“掃一掃”功能，用AR觀看兩會(huì)宣傳報(bào)道

實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)凸顯兩會(huì)最新信息。

通過(guò)大數(shù)據(jù)，自動(dòng)分析兩會(huì)熱詞，分析議題熱度，統(tǒng)計(jì)傳播效力，檢測(cè)微信、微博、客戶端、網(wǎng)站各端口的媒體稿件，并利用可視化大屏呈現(xiàn)，進(jìn)行線上和線下的互動(dòng)展示。

故事短視頻記錄兩會(huì)。

湖北臺(tái)發(fā)揮視頻采制優(yōu)勢(shì)，在延續(xù)《湖北新聞》電視直播、“長(zhǎng)江云”移動(dòng)直播、視頻二次生產(chǎn)基礎(chǔ)上，融媒體新聞中心根據(jù)移動(dòng)端的傳播特點(diǎn)，與“人民視頻”客戶端合作，加入“人民視頻”的傳播矩陣，打造兩會(huì)視頻系列IP。推出了《超燃60秒》《兩會(huì)號(hào)外》《兩會(huì)V訪談》《動(dòng)感湖北》等高品質(zhì)的融媒視頻產(chǎn)品，通過(guò)微信朋友圈等方式得到廣泛傳播。

熱點(diǎn)H5彰顯兩會(huì)。

“長(zhǎng)江云”推出的創(chuàng)意H5《跳一跳 看報(bào)告》：結(jié)合熱門游戲“跳一跳”+“長(zhǎng)圖”的創(chuàng)意，解讀政府工作報(bào)告，據(jù)統(tǒng)計(jì)有100萬(wàn)人次的互動(dòng)。還推出了《千里山水畫一卷 大展湖北這五年》《長(zhǎng)江大保護(hù)，做好“辯證法”！》《老鄉(xiāng)喊你來(lái)吃飯》等產(chǎn)品。

五、多元分發(fā) 提升傳播效力

截至兩會(huì)結(jié)束，湖北臺(tái)除《湖北新聞》《長(zhǎng)江新聞號(hào)》外，電視公共新聞?lì)l道累計(jì)推出兩會(huì)系列報(bào)道18個(gè)，播發(fā)兩會(huì)358條；新媒體定制化推送原創(chuàng)圖文及視頻產(chǎn)品240個(gè)，各平臺(tái)累計(jì)瀏覽量近5600萬(wàn)人次。廣播頻率湖北之聲《直通全國(guó)兩會(huì)》專欄播發(fā)報(bào)道64篇，在中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲、央廣網(wǎng)等平臺(tái)發(fā)稿60條，向新媒體推送音頻圖文產(chǎn)品近500個(gè)。新媒體“長(zhǎng)江云”客戶端開辟兩會(huì)特色專欄《新時(shí)代 新開局》，總計(jì)發(fā)稿1100多條，全平臺(tái)兩會(huì)專題總點(diǎn)擊量達(dá)1.83億人次。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容只有在傳播到位的前提下才能達(dá)到預(yù)期的效果。湖北臺(tái)今年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，站位高、策劃精、落實(shí)準(zhǔn)、傳播快，貫穿了報(bào)道全過(guò)程。這樣的融合傳播，能夠?qū)崿F(xiàn)信源共享、人員共享、技術(shù)共享、報(bào)道內(nèi)容互通共享，為廣播、電視、“長(zhǎng)江云”客戶端及湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)等播發(fā)平臺(tái)提供了多樣化的全媒體報(bào)道產(chǎn)品。