陳丹

去年以來，電視熒屏興起了一股文化類節(jié)目熱潮。無論是《中國詩詞大會(huì)》，還是《見字如面》《朗讀者》，一批文化類節(jié)目收獲了市場好評(píng)與觀眾認(rèn)可，其中北京衛(wèi)視推出的《我是演說家》第四季、《非凡匠心》《中國故事大會(huì)》等文化類節(jié)目表現(xiàn)不俗。

北京電視臺(tái)副總編輯徐滔告訴《綜藝報(bào)》，“傳遞主流聲音、主流價(jià)值是我們的責(zé)任，也是我們的使命，這早已融入了所有北京衛(wèi)視工作人員的血脈之中。”

16字方針布局文化節(jié)目矩陣

2017年，《我是演說家》第四季第一期節(jié)目在騰訊視頻上線19個(gè)小時(shí)后，點(diǎn)擊量突破1億次，創(chuàng)造了北京電視臺(tái)的新紀(jì)錄?！昂髞砦乙恢痹谘芯俊獮槭裁催@樣一檔沒有明星大咖的節(jié)目會(huì)在社會(huì)各界引起這么大反響？”徐滔得出的結(jié)論是，這檔節(jié)目之所以受到歡迎，在于它是用觀眾的身邊人身邊事去講述中國故事。在這些故事里，觀眾可以看到語言之美、人格之美、道德之美、中國文化之美，同時(shí)看到了這個(gè)火熱的時(shí)代，看到了我們的祖國。作為北京代表團(tuán)的全國人大代表，徐滔參加了今年兩會(huì)，兩會(huì)期間她最關(guān)注的便是將倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀寫入憲法。在她看來，此舉將極大維護(hù)文化事業(yè)的發(fā)展與繁榮，而“遵循社會(huì)主義核心價(jià)值觀的創(chuàng)作，最重要的是要發(fā)出我們心底的好聲音?！?/p>

“文化自覺意識(shí)，這是北京衛(wèi)視的基因?！痹诒本╇娨暸_(tái)衛(wèi)視節(jié)目中心主任馬宏看來，創(chuàng)作文化類節(jié)目是北京衛(wèi)視一種自覺行為。她介紹，北京衛(wèi)視的節(jié)目策劃指導(dǎo)思想可以概括為16個(gè)字——首都定位、國家使命、文化自信和主流價(jià)值。

首先，作為北京地區(qū)的上星頻道，馬宏表示，北京衛(wèi)視的節(jié)目生產(chǎn)既要體現(xiàn)國家形象，也要服務(wù)于首都的功能定位和戰(zhàn)略發(fā)展。2017年，北京衛(wèi)視策劃推出了文化創(chuàng)意節(jié)目《創(chuàng)意中國》，該節(jié)目由北京市委宣傳部、北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室和北京市文化投資發(fā)展集團(tuán)共同指導(dǎo)，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心、北京電視臺(tái)和大業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合出品。《創(chuàng)意中國》依托于北京市連續(xù)舉辦的兩屆“文化創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽”的優(yōu)秀成果，篩選優(yōu)秀的文化創(chuàng)意項(xiàng)目在節(jié)目中進(jìn)行展示，并為創(chuàng)業(yè)者提供與投資嘉賓零距離對(duì)話的機(jī)會(huì)。該節(jié)目也被國家新聞出版廣電總局評(píng)為2017年第四季度的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。

第二，國家使命。馬宏表示，北京衛(wèi)視節(jié)目策劃必須緊貼時(shí)代發(fā)展的主脈搏，體現(xiàn)國家意志，發(fā)出中國聲音。2017年，為迎接黨的十九大，北京衛(wèi)視經(jīng)過充分準(zhǔn)備，在黨的十九大期間上線了兩檔文化季播節(jié)目《我是演說家》第四季和《中國故事大會(huì)》第一季。其中，《我是演說家》第四季的策劃主題為“為時(shí)代發(fā)聲”，十九大開幕的當(dāng)周正好是節(jié)目的第一期，習(xí)近平總書記提出了“中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代”的重要論斷，于是北京衛(wèi)視第一時(shí)間將“新”字加入了宣傳口號(hào)之中——“為新時(shí)代發(fā)聲”。“這一字之差體現(xiàn)的正是國家使命的精準(zhǔn)定位。”馬宏說道。

第三，文化自信。在馬宏看來，《傳承中國》（《傳承者》第三季）、《非凡匠心》等節(jié)目均聚焦于中國的文化情懷與人文精神，是國家文化自信的彰顯。

第四，主流價(jià)值。馬宏表示，傳達(dá)主流價(jià)值，這是創(chuàng)作文化類節(jié)目的應(yīng)有之義。以《音樂大師課》第三季為例，馬宏透露，在這個(gè)節(jié)目制作中有幾個(gè)“堅(jiān)決不”，“不晉級(jí)、不淘汰、不排名、不過度娛樂化、不成人化”，摒棄了競技和選秀，只保留了少兒和音樂的元素?！啊兑魳反髱熣n》實(shí)際是把情感共鳴和人生觀的教育確立為節(jié)目主題，并通過音樂教育讓孩子們健康成長?！?/p>

縱觀北京衛(wèi)視推出的一系列泛文化類節(jié)目，既有文化創(chuàng)意節(jié)目《創(chuàng)意中國》，亦有演說類節(jié)目《我是演說家》，還有紀(jì)錄片風(fēng)格的《非凡匠心》。馬宏表示，在文化類節(jié)目的產(chǎn)品線布局上，北京衛(wèi)視并不追求題材、類型的全面，更看重項(xiàng)目本身的創(chuàng)新性?！斑@些節(jié)目都是圍繞自己的初心在做，但我們肯定不會(huì)重復(fù)。”

加快人才隊(duì)伍建設(shè)

面對(duì)傳媒環(huán)境的變遷和新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。徐滔表示，對(duì)于廣電行業(yè)自身而言，一定要加大改革力度?！拔覀兡壳鞍l(fā)現(xiàn)和出現(xiàn)的所有問題都是改革的問題，改革的問題必須依靠改革來解決。在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的同時(shí)，也應(yīng)該看到我們的每個(gè)作品都是面向市場、面向大眾的，在這個(gè)時(shí)候我們必須要進(jìn)行改革，改革新的生產(chǎn)關(guān)系，適應(yīng)生產(chǎn)力的發(fā)展?！?/p>

解放生產(chǎn)力關(guān)鍵在于調(diào)動(dòng)人的積極性。北京衛(wèi)視近年來一直致力于人才梯隊(duì)建設(shè)。“我們希望能通過內(nèi)部機(jī)制改革進(jìn)一步適應(yīng)新的競爭態(tài)勢(shì)，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作能力，與此同時(shí)，我們也在有意識(shí)地培養(yǎng)自己的團(tuán)隊(duì)，尤其是項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)者。人才培養(yǎng)是我們一個(gè)非常明確的任務(wù)目標(biāo)和戰(zhàn)略規(guī)劃?！瘪R宏說道。

北京衛(wèi)視培養(yǎng)自身團(tuán)隊(duì)的最主要途徑是實(shí)踐。“好的士兵必須從戰(zhàn)場上出來。我和徐總每天都在一線，帶著編導(dǎo)們一起做節(jié)目?！碑?dāng)前，北京衛(wèi)視節(jié)目中心共有200多人，其中節(jié)目編導(dǎo)100余人，這100多位編導(dǎo)中可以獨(dú)當(dāng)一面、獨(dú)立運(yùn)作節(jié)目的制片人、導(dǎo)演有10多人。在北京衛(wèi)視推出的一系列節(jié)目中，有的節(jié)目衛(wèi)視方僅派出1人把關(guān)合作項(xiàng)目，有的節(jié)目則是衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)與市場化的制作團(tuán)隊(duì)合作制作，而像情感類真人秀《但愿人長久》，則由北京衛(wèi)視全案運(yùn)營，包括節(jié)目制作、推廣以及廣告招商。

在這兩年的實(shí)戰(zhàn)錘煉中，北京衛(wèi)視節(jié)目團(tuán)隊(duì)成長迅速。馬宏告訴《綜藝報(bào)》一組數(shù)據(jù)，北京衛(wèi)視2017年自制節(jié)目播出量比2016年多了5000多分鐘，節(jié)目自制率在衛(wèi)視排名中名列前茅。當(dāng)前，北京衛(wèi)視節(jié)目中心已經(jīng)可以同時(shí)運(yùn)營多個(gè)項(xiàng)目。相較其他衛(wèi)視而言，北京衛(wèi)視100余人的編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)并不明顯。但在過去一年的競爭中，北京衛(wèi)視節(jié)目中心通過調(diào)動(dòng)每個(gè)人的積極性，推出了一系列類型多樣的綜藝節(jié)目，搭建起了自身的節(jié)目版圖。

人才團(tuán)隊(duì)的快速成長也為北京衛(wèi)視泛文化類節(jié)目創(chuàng)新提供了源源不斷的動(dòng)力。北京衛(wèi)視內(nèi)部有專門的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，也注重培養(yǎng)制片人的創(chuàng)新意識(shí)與版面意識(shí)?！拔覀兠磕暧羞@么多項(xiàng)目，不是說這個(gè)節(jié)目播完了就可以歇一歇，而是一直滾動(dòng)向前走。這個(gè)節(jié)目上線了，就開始計(jì)劃下一個(gè)節(jié)目。做節(jié)目不是一勞永逸的，創(chuàng)新也沒有特別的經(jīng)驗(yàn)，就是每天琢磨?！睙o論是《傳承者》《非凡匠心》，還是《我是演說家》《中國故事大會(huì)》，北京衛(wèi)視推出的這一系列泛文化類節(jié)目每一季都有新的主題，甚至是新的樣態(tài)，用馬宏自己的話形容便是自我更新能力很強(qiáng)。

據(jù)介紹，《非凡匠心》第三季已經(jīng)開始籌備，《音樂大師課》第四季也開始招募小朋友，未來《我是演說家》《中國故事大會(huì)》《傳承中國》等也將推出新一季節(jié)目。馬宏表示，基于首都定位與自身頻道氣質(zhì)，北京衛(wèi)視將在文化類節(jié)目矩陣的建設(shè)上，堅(jiān)定不移地走下去。