楊松

摘 要 音樂都是組成廣播節(jié)目的重要部分，音樂節(jié)目也一直廣受聽眾喜愛。在新媒體時(shí)代，廣播音樂節(jié)目不僅有娛樂作用，還擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)聽眾、教育聽眾、提高聽眾審美情趣的重要職責(zé)，這就要求制作者適應(yīng)這種需求，努力優(yōu)化廣播音樂節(jié)目制作。文章從新媒體的特征著手，探究廣播音樂節(jié)目制作的優(yōu)化策略，提升廣播的服務(wù)功能，更好地滿足聽眾需求。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播；音樂節(jié)目；制作策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）207-0081-02

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展和人們審美標(biāo)準(zhǔn)的持續(xù)提升，各種新興媒體不斷涌現(xiàn)，讓受眾獲得更多元化的視聽享受。在新媒體時(shí)代，音樂節(jié)目作為廣播解決的重要分支之一，迎來巨大挑戰(zhàn)與寶貴機(jī)遇，如何在日益激烈的市場競爭中通過優(yōu)化音樂節(jié)目制作，持續(xù)提升節(jié)目的欣賞價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，提高廣播電臺的經(jīng)濟(jì)效益與核心競爭力，這是廣播電臺在新媒體下急需思考并解決的問題。

1 新媒體的特征

新媒體的興起讓廣播電臺的發(fā)展獲得更快捷的傳播渠道，廣播音樂節(jié)目逐漸走上制作專業(yè)化、主持個(gè)性化與編播一體化的道路。對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是一種通過雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體延伸發(fā)展而來的媒體新方式，通常使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)，通過衛(wèi)星、無線等渠道或計(jì)算機(jī)、手機(jī)等形式讓大眾獲得信息服務(wù)、娛樂服務(wù)等[ 1 ]。實(shí)際上新媒體在不斷變化，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，很多技術(shù)都被創(chuàng)造性地應(yīng)用于生活，涌現(xiàn)更多新興媒體，所以新媒體處于不斷發(fā)展和變化的狀態(tài)，廣播音樂節(jié)目在新媒體下要想實(shí)現(xiàn)對制作的優(yōu)化，就務(wù)必要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)創(chuàng)新，為受眾打造更多優(yōu)質(zhì)廣播音樂節(jié)目。

2 新媒體環(huán)境下優(yōu)化廣播音樂節(jié)目制作的策略建議

2.1 更全面更精準(zhǔn)地分析受眾審美

節(jié)目的受眾數(shù)量、收聽率以及在各個(gè)網(wǎng)站獲取的播放率和觀看人數(shù)、在貼吧和微博等社交網(wǎng)站的點(diǎn)擊率等都是發(fā)展廣播音樂節(jié)目的重要支撐，所以廣播音樂節(jié)目的制作者在新媒體下能否準(zhǔn)確滿足受眾審美需求是其取得成功的關(guān)鍵。傳統(tǒng)廣播媒介是單向傳播，不能獲取更多受眾信息，但各個(gè)網(wǎng)站依托網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)不但能收集受眾點(diǎn)擊記錄，還能分析受眾的搜索和評論[ 2 ]。所以數(shù)據(jù)挖掘帶來的不是數(shù)據(jù)的簡單堆積，而是植根海量數(shù)據(jù)提取一系列有關(guān)于受眾性別、年齡、行為、學(xué)歷、居住地、工作、瀏覽傾向以及收入等的描述，借助這些大數(shù)據(jù)，廣播音樂節(jié)目制作者就可更全面更精準(zhǔn)地判斷受眾審美，提高制作廣播音樂節(jié)目的專業(yè)性和針對性，提高受眾對節(jié)目的關(guān)注度，為節(jié)目贏得更多點(diǎn)擊率和播放次數(shù)。

可以說廣播音樂節(jié)目在現(xiàn)代科技的帶動(dòng)下正不斷發(fā)展，新媒體越發(fā)達(dá)，受眾就對廣播音樂節(jié)目提出越高的要求，如何讓廣播音樂節(jié)目適應(yīng)科技與新媒體的發(fā)展是制作者不得不思考的內(nèi)容。這就需要制作者深入分析受眾審美，明確廣播音樂節(jié)目的聽眾群體，適當(dāng)調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。例如：廣播音樂節(jié)目的重點(diǎn)不僅僅是音樂，還有節(jié)目，廣播音樂節(jié)目絕非所有內(nèi)容都要求是音樂作品，制作者要避免出現(xiàn)在節(jié)目中只為廣大聽眾放歌的問題，適時(shí)科學(xué)調(diào)整不合理的、收聽率低的廣播音樂節(jié)目，預(yù)防造成資源浪費(fèi)。與此同時(shí)，節(jié)目制作者要進(jìn)一步明確目標(biāo)聽眾，使廣播音樂節(jié)目聽眾細(xì)分化，為不同群體設(shè)置不同內(nèi)容，在穩(wěn)定目標(biāo)聽眾的基礎(chǔ)上發(fā)展新聽眾，確保節(jié)目收聽率的提升。對于廣播音樂節(jié)目而言，上下班高峰期往往是黃金時(shí)段，人流量在此時(shí)是最大的，因而制作者必須充分利用黃金時(shí)段為聽眾播放音樂節(jié)目。當(dāng)然，聽眾群體的年齡層不同，他們收聽廣播音樂節(jié)目的時(shí)間也不同，應(yīng)據(jù)此輸送不同的廣播音樂節(jié)目內(nèi)容，提高收聽率。

2.2 提高主持藝術(shù)，增強(qiáng)娛樂功能

娛樂是新媒體下廣播音樂節(jié)目最重要的一項(xiàng)功能，能幫助聽眾陶冶情操、培養(yǎng)審美情趣，因而制作者要注意將娛樂元素融入廣播音樂節(jié)目，增強(qiáng)節(jié)目的娛樂功能。一期廣播音樂節(jié)目通常要設(shè)計(jì)至少一個(gè)亮點(diǎn)與娛樂元素，才能滿足趣味性要求，最好能多設(shè)置娛樂元素，最大限度調(diào)動(dòng)聽眾的積極性[ 3 ]。其實(shí)一檔優(yōu)質(zhì)的廣播音樂節(jié)目不僅要有合適的編排，還要依賴主持人高超的主持藝術(shù)，用專業(yè)主持能力和豐富音樂知識吸引聽眾，盡可能在節(jié)目中融入自己對音樂的見解，用生動(dòng)有趣的語言讓聽眾感受節(jié)目的魅力與價(jià)值。例如：制作者可引導(dǎo)主持人在廣播音樂節(jié)目中插入娛樂熱點(diǎn)，設(shè)置聽眾來電環(huán)節(jié)，讓聽眾參與節(jié)目，增強(qiáng)娛樂效果。

在新媒體下，廣播音樂節(jié)目與主持藝術(shù)的不斷發(fā)展使得聽眾不斷改變需求，傳統(tǒng)主持形式單一、枯燥，已經(jīng)不能滿足聽眾需要，只有將新穎的主持方式應(yīng)用于廣播音樂節(jié)目，才能提高節(jié)目的個(gè)性特征，同時(shí)塑造明星主持人，提升廣播音樂節(jié)目的知名度。例如：在制作廣播音樂節(jié)目時(shí)，主持人務(wù)必要有自己獨(dú)到的看法、見解，形成獨(dú)特主持方式，科學(xué)設(shè)置聽眾來電、嘉賓訪談、場外連線以及微博微信參與等節(jié)目形式，利用新媒體與現(xiàn)代科技的技術(shù)條件豐富廣播音樂節(jié)目的形式與內(nèi)容，助力廣播電臺樹立良好形象，讓聽眾享受樂趣，豐富娛樂生活，收獲更理想的廣播音樂節(jié)目效果。

2.3 制作節(jié)目時(shí)巧妙運(yùn)用音響效果

聲音是廣播音樂節(jié)目最主要的傳播載體，所以制作者可利用科學(xué)的音響設(shè)計(jì)與主持人充滿藝術(shù)特性的聲音描述，在聽眾腦海里形成立體畫面，激發(fā)聽眾豐富的、無限的想象與聯(lián)想。廣播音樂節(jié)目中的音響效果可分為有音源和無音源這兩類效果，將兩者結(jié)合在一起將產(chǎn)生意想不到的美妙效果。采取不同表現(xiàn)手法優(yōu)化音響效果、豐富音響情趣，不僅能起到渲染特殊氛圍的作用，還能表達(dá)人物的情感境界與精神世界，提升廣播音樂節(jié)目的生活真實(shí)感。同時(shí)，巧妙運(yùn)用音響效果不但能形成空間感與立體感環(huán)繞的效果，還能讓廣播音樂節(jié)目更形象更生動(dòng)，讓聽眾將注意力充分凝聚在一起[ 4 ]。例如：采訪同期聲、活動(dòng)現(xiàn)場錄音等都可以是新媒體下制作先聲奪人的廣播音樂節(jié)目的奇兵，但前提在于運(yùn)用得當(dāng)，通過巧妙運(yùn)用這兩類音響效果，讓當(dāng)事人說話，不但口播話語更加精煉，且表達(dá)的信息也更真實(shí)、更有感情，從而更有效地將信息傳遞給聽眾，合理調(diào)節(jié)廣播音樂節(jié)目的節(jié)奏，避免聽眾產(chǎn)生疲倦感。

在音響領(lǐng)域還有一種無法忽視的實(shí)況音響，它指的是對客觀物質(zhì)運(yùn)用聲波的真實(shí)再現(xiàn)，具備還原現(xiàn)實(shí)的特征，經(jīng)常被應(yīng)用于文學(xué)作品。而新媒體下的廣播音樂節(jié)目制作者們要加強(qiáng)創(chuàng)新，嘗試將實(shí)況音響巧妙運(yùn)用于音樂節(jié)目，實(shí)現(xiàn)對文化的滲透。例如：在廣播音樂節(jié)目中，可由主持人適時(shí)為聽眾介紹老街巷，用語言還原該街巷曾經(jīng)的人、物、建筑，或許老行當(dāng)曾經(jīng)在這條老街巷聚集，這里有傳統(tǒng)手藝人的叫賣聲、自行車鈴聲、孩子嬉笑聲等。只是如此熱鬧的場景只依賴主持人的語言表達(dá)往往顯得蒼白無力，此時(shí)就可搭配實(shí)況音響，叫賣聲與嬉笑聲、車鈴聲等給聽眾真實(shí)感，讓聽眾自動(dòng)發(fā)散思維、自由想象，在腦海里形成場景與畫面，真正將聽眾帶入廣播音樂節(jié)目所表現(xiàn)的內(nèi)容。

2.4 有效提升廣播音樂節(jié)目的內(nèi)涵

音樂節(jié)目越來越多，但部分音樂節(jié)目始終能吸引受眾，部分音樂節(jié)目卻影響受眾心情，這些都和廣播音樂節(jié)目的內(nèi)涵有直接關(guān)聯(lián)。所謂的內(nèi)涵指的就是廣播音樂節(jié)目的質(zhì)量。其中主要涵蓋兩個(gè)方面。一是廣播音樂節(jié)目制作的內(nèi)容務(wù)必要足夠充實(shí)，有獨(dú)特的一面。例如：當(dāng)下有些廣播音樂節(jié)目將造曲設(shè)置為主題，它與其他節(jié)目的區(qū)別就在于不是為了造星，而是創(chuàng)造更多優(yōu)秀歌曲，重視原創(chuàng)作品，把音樂創(chuàng)作人當(dāng)作整個(gè)廣播音樂節(jié)目的主角。因?yàn)樾律α康闹?，使得這類廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量過硬，富有內(nèi)涵。二是廣播音樂節(jié)目的后期制作與剪輯，高質(zhì)量的音樂節(jié)目內(nèi)容就應(yīng)當(dāng)配備高質(zhì)量的剪輯與后期制作。例如：廣播音樂節(jié)目應(yīng)讓聽眾在節(jié)目中通過手機(jī)、電腦、電話、微信等方式提出自己對節(jié)目的意見，且如今是新媒體時(shí)代，受眾會在數(shù)據(jù)與信息的引導(dǎo)下重視節(jié)目，音樂節(jié)目的搜索量、點(diǎn)擊率、好評率等都可以吸引更多聽眾，所以只有有內(nèi)涵的高質(zhì)量廣播音樂節(jié)目才能成功吸引更多聽眾，獲得更好的評價(jià)與口碑，不斷提高收聽率。

3 結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)改變廣播的傳統(tǒng)傳播方式，擴(kuò)大受眾選擇節(jié)目的范圍，各種新媒體的廣泛應(yīng)用也對廣播音樂節(jié)目提出嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，制作者務(wù)必要保持憂患意識，時(shí)刻關(guān)注新媒體的特征與變化，基于受眾喜好，結(jié)合新媒體制作出優(yōu)質(zhì)廣播音樂節(jié)目，不僅要更全面更精準(zhǔn)地分析受眾審美，還要不斷提高主持藝術(shù)，巧妙運(yùn)用音響效果，有效提升廣播音樂節(jié)目的內(nèi)涵，帶給聽眾不一樣的體驗(yàn)，提高聽眾的積極心態(tài)，培養(yǎng)聽眾的審美情趣，促使廣播音樂節(jié)目在新媒體下繼續(xù)前行。

參考文獻(xiàn)

[1]蔣蓮杰.廣播節(jié)目制作與聲音設(shè)計(jì)[J].視聽，2016（12）：199.

[2]張迪.試論廣播音樂節(jié)目的創(chuàng)作與編排[J].采寫編，2016（1）：63-64.

[3]孫崢.音樂在廣播節(jié)目中的功能及展現(xiàn)方式[J].中國廣播，2016（6）：77-80.

[4]卞建蘭.淺論廣播音樂節(jié)目的實(shí)戰(zhàn)化操作路徑[J].西部廣播電視，2017（17）：31-32.