張大方，王旭寧

（大連大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，遼寧 大連 116622）

民族精神，是一個(gè)民族在長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐中形成的寶貴的精神財(cái)富，是一個(gè)民族賴以生存和發(fā)展的精神支柱。一個(gè)民族如果沒(méi)有振奮的精神和高尚的品格，不可能自立于世界民族之林。然而，隨著時(shí)代的變化和互聯(lián)網(wǎng)文化的沖擊，民族精神的傳播受到了前所未有的挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布具有權(quán)威性和號(hào)召性的觀點(diǎn)與言論，他們的觀點(diǎn)與言論通過(guò)廣泛的傳播，對(duì)民眾的思想和行為產(chǎn)生了較大的影響，從而引導(dǎo)輿論的走向。因此，如何利用網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力與感染力傳播民族精神，是值得認(rèn)真探究的問(wèn)題。

一、網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖在民族精神傳播中的重要價(jià)值

“意見(jiàn)領(lǐng)袖(opinion leader)，又叫輿論領(lǐng)袖，觀點(diǎn)引領(lǐng)者，傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德在其1984年出版的《人民的選擇》一書(shū)中提出：意見(jiàn)領(lǐng)袖是指那些人際傳播網(wǎng)絡(luò)中的活躍分子，他們對(duì)他人產(chǎn)生強(qiáng)有力的影響力并經(jīng)常為他人提供訊息、意見(jiàn)、建議。他們構(gòu)成了大眾傳播過(guò)程的過(guò)濾環(huán)節(jié)，形成信息傳遞的兩級(jí)傳播?！盵1]所謂網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，是指以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，針對(duì)社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題發(fā)表自己的言論和見(jiàn)解，并得到網(wǎng)民普遍認(rèn)可或高度認(rèn)同，從而引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論走向，對(duì)網(wǎng)民意見(jiàn)產(chǎn)生重大影響的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布者。[2]在網(wǎng)絡(luò)普及的今天，要將民族精神發(fā)揚(yáng)光大，網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖起著重要作用。

（一）網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)民族精神的傳播起著推動(dòng)作用

網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)一些重大事件的分析與認(rèn)識(shí)比普通民眾更為透徹深刻，每當(dāng)發(fā)生涉及國(guó)家根本利益的社會(huì)重大事件時(shí)，他們經(jīng)常通過(guò)各種不同的途徑發(fā)布具有權(quán)威性和號(hào)召性的觀點(diǎn)，推動(dòng)著民族精神的傳播。例如2015年9月3日，反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年大閱兵紀(jì)念活動(dòng)，除了傳統(tǒng)媒體上我們所看到的內(nèi)容與言論，在新的社交平臺(tái)上，很多網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖紛紛轉(zhuǎn)發(fā)視頻，發(fā)表充滿愛(ài)國(guó)情懷的言論，激發(fā)了廣大人民的責(zé)任感與自豪感，增加了人民參與重大社會(huì)事件互動(dòng)的熱情，從而讓更多的人投身到傳播民族精神的事業(yè)中去。

（二）優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖提升了民眾對(duì)民族精神的接受程度

在網(wǎng)絡(luò)普及的今天，要將民族精神演化為大眾身邊經(jīng)常接觸的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖起著關(guān)鍵性的作用。首先，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖不僅擁有搜集和選擇信息的能力，還具有敏銳深刻的洞察力，可以將主流媒體上的關(guān)于民族精神的信息，通過(guò)加工與創(chuàng)新，轉(zhuǎn)化為能為大眾所接受的信息，再傳遞出去。他們用平易近人的姿態(tài)，超高的表達(dá)技巧和敘述方式，極大拉近了與民眾的距離，使得事件和觀點(diǎn)更容易引起公眾共鳴。例如G20峰會(huì)召開(kāi)后的主題引領(lǐng)。2016年9月4日至5日，二十國(guó)集團(tuán)（G20）領(lǐng)導(dǎo)人第十一次峰會(huì)在中國(guó)杭州舉行，這也是中國(guó)首次舉辦首腦峰會(huì)。網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖通過(guò)幽默多元的角度，從不同側(cè)面解讀了這場(chǎng)文化盛宴，展現(xiàn)了中國(guó)精神，彰顯了中國(guó)氣派，顯示了中國(guó)力量。網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖不僅表達(dá)了中華民族特有的愛(ài)國(guó)主義精神征服了世界，讓各國(guó)政要贊不絕口，還闡述了廣泛借鑒各個(gè)國(guó)家優(yōu)秀成果的內(nèi)容。把會(huì)議中的民族精神用更多變的方式更多元地展現(xiàn)在民眾面前。其次，網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖可以通過(guò)設(shè)置關(guān)于民族精神的議題，屢屢對(duì)這一話題發(fā)表言論，引起大家對(duì)該話題的關(guān)注，從而使該議題成為大家討論的熱點(diǎn)，進(jìn)而影響民眾對(duì)民族精神的接受程度。例如每年的九一八事變、一二九運(yùn)動(dòng)、國(guó)家公祭日12月13日等很多歷史性的時(shí)刻，很多網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖冷靜理性地發(fā)表言論，勿忘國(guó)恥的同時(shí)，時(shí)刻提醒著我們要團(tuán)結(jié)統(tǒng)一，愛(ài)好和平。

二、網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖在傳播民族精神中存在的問(wèn)題

毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖在民族精神傳播過(guò)程中具有重要的引導(dǎo)作用。然而，在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，由于網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖多元化等原因，依托網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播民族精神仍然存在很多問(wèn)題。

（一）網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖道德文化素養(yǎng)不高，缺乏正確引領(lǐng)民族精神的能力

網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展大大降低了信息獲取與傳播的門檻，同時(shí)，對(duì)事件的傳播與解讀也并不一定需要很高的文化水平，以上兩方面導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的道德文化素養(yǎng)參差不齊。另外，有的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖在發(fā)布信息時(shí)沒(méi)有堅(jiān)持理性的思維方式，缺乏深思熟慮，為了能夠引起民眾的關(guān)注，滿足自己的一己私利而發(fā)表不實(shí)信息，誤導(dǎo)民眾。例如走進(jìn)大家視野的羅爾，他在發(fā)布文章《羅一笑，你給我站住》之后，得到了廣泛的關(guān)注，短短幾日閱讀量接近1億，收到贊賞金207萬(wàn)元。當(dāng)每個(gè)人都被這位父親感動(dòng)，紛紛慷慨解囊時(shí)，事態(tài)發(fā)展急轉(zhuǎn)直下。據(jù)了解羅爾是由小銅人公司參與打造與營(yíng)銷的，羅爾發(fā)表的稿件也是由小銅人公司編改。小銅人公司與超過(guò)5000個(gè)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者建立深度合作，覆蓋用戶量數(shù)以億計(jì)，是很多網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的幕后推手，羅爾便是其中一個(gè)。為了獲取更多利益，經(jīng)過(guò)改編的稿件里有很多扭曲事實(shí)夸大事實(shí)的成分在里面，如醫(yī)藥費(fèi)數(shù)額及報(bào)銷等事情。對(duì)此羅爾均是默認(rèn)的態(tài)度，他們的合作是為了獲取金錢的“廣告合作”。一方有難八方支援，是中華民族的傳統(tǒng)美德，團(tuán)結(jié)統(tǒng)一是民族精神的重要組成內(nèi)容。然而在利益與金錢面前，有些網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖失去道德自覺(jué)與自律，喪失金錢意識(shí)，就像羅爾自己所說(shuō)的被錢砸暈了頭。這樣的事件讓民眾失望，這樣的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖缺乏正確的道德觀與價(jià)值觀，不具備正確引領(lǐng)民族精神的能力。

（二）網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖政治覺(jué)悟不高，影響了民族精神傳播的效果

網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播信息的過(guò)程是幫助網(wǎng)民篩選整理信息的過(guò)程，但是由于一些網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖政治覺(jué)悟不高，容易受到利益誘惑等各種原因，他們?cè)谡硇畔r(shí)可能將信息整理成自己傾向的觀點(diǎn)。比如一些網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖在言論中增加部分不實(shí)信息,甚至賦予深度意義，使得普通新聞“上綱上線”，煽動(dòng)不明真相的群眾，導(dǎo)致了嚴(yán)重的負(fù)面影響。例如在昆明火車站暴恐襲擊案件發(fā)生后，有些網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖為了提高知名度，增加粉絲量，而制造其他城市出現(xiàn)恐怖分子的謠言，嚴(yán)重影響了社會(huì)安定。還有一些網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖被某些國(guó)際的或國(guó)內(nèi)的組織收買，成為西方勢(shì)力的發(fā)聲工具，嚴(yán)重影響了對(duì)政治事件缺乏判斷力的民眾，給民族精神的傳播帶來(lái)消極影響。例如一些意見(jiàn)領(lǐng)袖在對(duì)國(guó)際政治事件的評(píng)論中，經(jīng)常會(huì)刻意選用歪曲事實(shí)的字眼，例如“人權(quán)”、“自由”、“民主”等字眼進(jìn)行宣傳和攻擊，在滲透西方思想的同時(shí)否定社會(huì)主義核心價(jià)值觀與中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)。弘揚(yáng)民族精神要求我們用寬廣的眼界觀察世界，廣泛借鑒和吸收世界各地的優(yōu)秀文明成果，但絕不是利用自己的影響力，而去傳播嚴(yán)重偏離社會(huì)主義愛(ài)國(guó)主義的不實(shí)內(nèi)容。

（三）優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖數(shù)量匱乏，缺乏合作，難以獲得較高的影響力

在全民麥克風(fēng)時(shí)代，許多人憑借熱點(diǎn)事件進(jìn)入到大眾的視野，引起了廣泛關(guān)注，成為網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，但是由于缺乏輿論引導(dǎo)能力等原因，并不會(huì)產(chǎn)生持續(xù)的影響。而真正擁有眾多穩(wěn)定的追隨者、自身素質(zhì)較高、影響力大、積極挖掘民族精神事件并發(fā)表言論的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，數(shù)量卻比較匱乏?！耙晕⒉┢脚_(tái)為例，據(jù)對(duì)新浪微博2011—2012年30起熱點(diǎn)事件的輿情統(tǒng)計(jì)，只有7584條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)500次，而生產(chǎn)這些熱帖的微博用戶僅有2158個(gè)，也就是說(shuō)，影響新浪微博輿論導(dǎo)向的只有2000左右的意見(jiàn)領(lǐng)袖。”[3]由此可見(jiàn)，人數(shù)不多的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖群體具有很強(qiáng)的影響力，近幾年也仍是這種情況。在眾多輿論熱點(diǎn)話題中，社會(huì)、明星、電影等內(nèi)容占了絕大多數(shù)，關(guān)于民族精神的內(nèi)容屈指可數(shù)。網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖數(shù)量不多，輿論話題中民族精神所占內(nèi)容稀少，專注弘揚(yáng)民族精神的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖數(shù)量更鳳毛麟角。同時(shí)，在蔣成貴、李春華撰寫(xiě)的《網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的現(xiàn)狀及培養(yǎng)》文章的調(diào)查中，選取了具有較大社會(huì)影響力并且話題討論尺度相對(duì)寬松的網(wǎng)站，針對(duì)西方憲政的話題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的活躍度、影響力等因素進(jìn)行分析。在387位作者中，僅有19位作者是明確反對(duì)中國(guó)走憲政道路，占比4.91%。在這19位作者中人均發(fā)文1.105篇、人均關(guān)注該話題時(shí)間為 1年、人均回復(fù)讀者評(píng)論數(shù)為0次。由此可見(jiàn)，支持主流觀點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖不僅數(shù)量少，而且在發(fā)言中也鮮有互動(dòng)。造成這種現(xiàn)象的一個(gè)重要原因就是網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖規(guī)模化、集群化程度不高。支持主流觀點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖仍然處于 “單打獨(dú)斗” 的狀態(tài)，沒(méi)有形成廣泛的交流圈，無(wú)法匯聚群體的合力，也就無(wú)法引起網(wǎng)民的關(guān)注，故而很難獲得較高的影響力。[4]

三、依托網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖弘揚(yáng)民族精神的策略

在新的媒體時(shí)代，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播民族精神是一項(xiàng)浩繁的社會(huì)工程。民族精神是一個(gè)民族的靈魂，它不僅積淀著一個(gè)民族過(guò)去的全部文化創(chuàng)造和文明成果，而且還蘊(yùn)含著走向未來(lái)的精神支柱，是維系一個(gè)國(guó)家民族的精神紐帶。我們應(yīng)當(dāng)通過(guò)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖自身的建設(shè)，并采用多種方式發(fā)展不同類型的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，形成培育網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的有效機(jī)制，為我們傳播民族精神提供有效途徑。

（一）培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，壯大民族精神傳播隊(duì)伍

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 2016年1月發(fā)布的《第 37 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2015年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 50.3%。由此可見(jiàn)中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量龐大，在數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民中弘揚(yáng)民族精神，我們應(yīng)當(dāng)針對(duì)不同的類型與群體，分析影響該群體的多種因素，培養(yǎng)出有針對(duì)性的不同類型的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖。

學(xué)生是網(wǎng)民的重要組成力量，思想政治教育工作者與學(xué)生中的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)學(xué)生群體有著重要的影響。一方面，思想政治教育工作者不僅具有較高的政治理論水平，還有著較強(qiáng)的灌輸能力和把握政治事件的能力。因此培養(yǎng)思想政治教育者成為網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，不僅去除了教育者與受教育者的身份，而且更加親民，更有利于溝通與引導(dǎo)。另一方面，從學(xué)生骨干中選出一批思想素質(zhì)高、責(zé)任感強(qiáng)、熱心學(xué)生自我教育、有一定網(wǎng)絡(luò)文字駕馭能力的人員充實(shí)到大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖隊(duì)伍之中。同時(shí)，相關(guān)部門可以以市或省為單位，成立高校的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖聯(lián)盟，鼓勵(lì)成為網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的思想政治教育工作者和學(xué)生骨干一起參與其中，共同弘揚(yáng)民族精神。

網(wǎng)絡(luò)世界包羅萬(wàn)象，對(duì)于各行各業(yè)的民眾有著較大影響力的往往是行業(yè)中的佼佼者。因此，在不同行業(yè)內(nèi)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，是弘揚(yáng)民族精神的關(guān)鍵一步。首先，行業(yè)中的精英們自身素質(zhì)較高，有著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S方式，他們的言論極易被支持和接受，其次，行業(yè)中精英們的專業(yè)背景和工作經(jīng)歷決定了他們與同行業(yè)員工的共通性，他們的發(fā)言能在廣大民眾中引起共鳴，培養(yǎng)專業(yè)型的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖有著廣闊的發(fā)展空間。

政府網(wǎng)站與政府官方發(fā)言人對(duì)輿論的影響具有不可忽視的作用。政府要重視自身的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的建設(shè)，應(yīng)當(dāng)積極鼓勵(lì)相關(guān)人員、人大代表以及有影響力覺(jué)悟高的知識(shí)分子等通過(guò)社交媒體大力弘揚(yáng)以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神，打造官方發(fā)言人。同時(shí)將民族精神融入到政府網(wǎng)站的建設(shè)中去，潛移默化地影響人們的思想。

媒體工作者在日常工作中積累了大量的溝通經(jīng)驗(yàn)與新聞?wù)鐒e能力，具有良好的寫(xiě)作能力與話題引領(lǐng)能力，因此，把媒體工作者培養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖用以弘揚(yáng)民族精神，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在知名學(xué)者、平民榜樣中挖掘網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的人選也是不可忽視的重要環(huán)節(jié)。

（二）加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖引導(dǎo)與教育，強(qiáng)化民族精神傳播力量

不管是現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，還是準(zhǔn)備培養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的候選人，我們應(yīng)該積極進(jìn)行教育與培訓(xùn)，以提升網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播民族精神的自覺(jué)性和敏感性。 首先，提高網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖自身的文化知識(shí)素養(yǎng)，提升政治敏感性。一方面，我們要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的政治方向引領(lǐng)。相關(guān)部門應(yīng)積極整理政策資料，及時(shí)把黨和國(guó)家制定政策的過(guò)程、內(nèi)容、目的以及實(shí)施等方面的信息向他們傳達(dá)，以幫助他們更好的理解政治問(wèn)題。另一方面，我們應(yīng)該引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，積極提高自己的文化素養(yǎng)。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的民族精神教育，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感。我們的最終目的是讓網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖在面對(duì)重大原則問(wèn)題時(shí)，有鮮明的立場(chǎng)與正確的觀點(diǎn)。同時(shí)讓充滿愛(ài)國(guó)主義信念的民族精神成為網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的強(qiáng)大的精神支柱。

其次，提高網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖宣傳能力與話題把握能力，為弘揚(yáng)民族精神打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。要從民族精神話題選擇途徑、真假信息辨別、設(shè)置重要話題的方法以及語(yǔ)言文字組織等方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行培養(yǎng)，不斷提升他們對(duì)于民族精神的宣傳能力與話題把握能力。

最后，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖之間的合作與溝通。我們可以按類別成立網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖聯(lián)盟，聯(lián)合起來(lái)開(kāi)展合作項(xiàng)目。在線上定期舉辦民族精神文化沙龍活動(dòng)，把不同類型的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖聚集到一起，根據(jù)實(shí)際情況分組，以組為單位通過(guò)對(duì)設(shè)置議題的共同討論與闡述，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作能力，并且可以在今后的傳播中，沿用這種分組模式。在線下，舉行網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖素質(zhì)拓展訓(xùn)練，加強(qiáng)溝通的同時(shí)更好的鍛煉合作能力。合作的力量也會(huì)使他們的言論受到越來(lái)越多的關(guān)注和認(rèn)可，增強(qiáng)他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的影響力。

（三）建立完善的獎(jiǎng)懲機(jī)制，凈化民族精神傳播環(huán)境

無(wú)論是對(duì)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的引導(dǎo)，還是對(duì)民族精神價(jià)值的弘揚(yáng)，我們都需要建立健全的獎(jiǎng)懲機(jī)制。首先，我們應(yīng)在精神上與物質(zhì)上鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖以及其他為傳播民族精神做出貢獻(xiàn)的人。通過(guò)開(kāi)展弘揚(yáng)民族精神的影響力評(píng)選工作，對(duì)表現(xiàn)出色做出杰出貢獻(xiàn)的人進(jìn)行精神或物質(zhì)上的獎(jiǎng)勵(lì)，樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖好榜樣。同時(shí)，對(duì)于分享成功經(jīng)驗(yàn)，指出問(wèn)題和提出意見(jiàn)的人，也應(yīng)積極給予鼓勵(lì)與獎(jiǎng)勵(lì)。通過(guò)這樣的方式，不僅提高了網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的民族精神輿情引導(dǎo)能力，也激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖工作時(shí)的主動(dòng)性與積極性。

其次，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)言內(nèi)容的審查與監(jiān)管。在涉及到國(guó)家民族利益的大事件時(shí)，有些網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響是消極的負(fù)面的，但是由于監(jiān)管與懲罰力度欠缺，網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖幾乎不需要對(duì)自我不當(dāng)言行承擔(dān)責(zé)任。我們必須采取相應(yīng)措施和手段，對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行治理。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門可以利用相應(yīng)技術(shù)手段，有針對(duì)性的對(duì)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的言行進(jìn)行跟蹤監(jiān)督。對(duì)虛假信息或違背社會(huì)主流價(jià)值觀的內(nèi)容予以屏蔽，多次發(fā)表不當(dāng)言論，應(yīng)對(duì)其執(zhí)行相應(yīng)的限制措施。

最后，我國(guó)雖然已經(jīng)有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)言論與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的法律法規(guī)出臺(tái)，但對(duì)于日新月異的網(wǎng)絡(luò)，有些內(nèi)容顯然已經(jīng)無(wú)法適用。相關(guān)法律部門應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)存的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的問(wèn)題，作出明確規(guī)定，制定與時(shí)俱進(jìn)的法律法規(guī)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的不實(shí)信息、有害信息，相關(guān)部門要負(fù)責(zé)監(jiān)管主體澄清事實(shí)、發(fā)布真相。對(duì)于觸犯法律的網(wǎng)絡(luò)事件與人物，執(zhí)法部門加強(qiáng)執(zhí)行能力，將網(wǎng)絡(luò)違法案件的執(zhí)行落到實(shí)處?？傊?，我們要通過(guò)建立完善的獎(jiǎng)懲機(jī)制與法律法規(guī)，形成強(qiáng)大的輿論氛圍與良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖弘揚(yáng)民族精神提供有力的支持。