改革開(kāi)放之初，我們的品牌建設(shè)直觀地反映為政府主導(dǎo)的國(guó)優(yōu)、部?jī)?yōu)、省優(yōu)的評(píng)選，其中一個(gè)重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)是出口創(chuàng)匯，這個(gè)時(shí)候，我們?cè)噲D努力融入貿(mào)易全球化，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。時(shí)至2000年加入WTO以后，我們終于與貿(mào)易全球化接軌，一躍為世界制造工廠，成為制造全球化的直接受惠者，成為名副其實(shí)的經(jīng)濟(jì)大國(guó)，制造全球化不可忽視的推動(dòng)力量，迅速培育出了一批以擁有自已知識(shí)產(chǎn)權(quán)為標(biāo)志的民族品牌。入選新華社民族品牌工程的品牌就是其中的佼佼者，是我國(guó)改革開(kāi)放40年卓越成就的明珠。在這一進(jìn)程中，我國(guó)的金融體系引入國(guó)際金融，參與資本全球化，對(duì)此國(guó)內(nèi)有一些不同意見(jiàn)，這種不同意見(jiàn)現(xiàn)在還存在，但自從我國(guó)發(fā)出“一帶一路”倡議以后，中國(guó)民族品牌進(jìn)行全球延伸時(shí)，它的威力就顯示出來(lái)了，有了自己的金融支持，這是了不起的。但這還是基礎(chǔ)性的工作，真正了不起的是要擁有一大批世界級(jí)的，具有全球經(jīng)濟(jì)影響力和文化影響力的民族品牌。因?yàn)槠放剖且苿?dòng)的國(guó)土，民族品牌就是最佳象征，同時(shí)又是最有力的載體。世界經(jīng)濟(jì)下一步全球化，將是貿(mào)易全球化、制造全球化以及資本全球化的交互作用，同時(shí)會(huì)出現(xiàn)價(jià)值全球化的現(xiàn)象。誰(shuí)在價(jià)值全球化競(jìng)爭(zhēng)中勝出，誰(shuí)就是世界強(qiáng)國(guó)，直觀的表現(xiàn)就是世界級(jí)自主品牌將進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。西方跨國(guó)公司品牌獨(dú)霸天下的局面得到從未有過(guò)的挑戰(zhàn)，越來(lái)越多的中國(guó)民族品牌將置身其中，它們會(huì)像耀眼的明星一樣升起。這一價(jià)值全球化就是以獲取高價(jià)值化的品牌競(jìng)爭(zhēng)。它既是微觀層面上的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，同時(shí)也是宏觀層面上的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，即品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，從這一層意義而言，價(jià)值全球化直接反映為品牌經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)。

黨的十九大要求我國(guó)經(jīng)濟(jì)要從高速度增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式便是現(xiàn)階段我國(guó)構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系的主體性經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，它以品牌為要素，統(tǒng)籌整合政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及文化等各要素資源，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量、高水平營(yíng)運(yùn)，即高附加值化、高人文化和高科技化發(fā)展。在這樣一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)以及這樣一種現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系的建構(gòu)中，民族品牌責(zé)無(wú)旁貸，并且要發(fā)揮主力軍作用，這是國(guó)家賦予的神圣使命。因此新華社民族品牌工程，不僅僅是新華社選擇幾個(gè)重要民族品牌做重點(diǎn)傳播，事實(shí)上它還有更深層更深遠(yuǎn)的意義，它在向世界傳導(dǎo)以品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為特征的中國(guó)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，引領(lǐng)并推動(dòng)價(jià)值全球化發(fā)展。這一體系不可能一蹴而就，它還需要相應(yīng)的文化基礎(chǔ)、制度基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、企業(yè)基礎(chǔ)和專業(yè)基礎(chǔ)等等的深刻變革。在這一變革過(guò)程中，新華社民族品牌工程是巨大的記錄者和推動(dòng)者，它的現(xiàn)實(shí)的、歷史的地位、作用與意義的重要性將日益彰顯出來(lái)。山東魯花集團(tuán)今天作為新華社民族品牌工程中的一員，便是這一偉大變革過(guò)程、中國(guó)構(gòu)建以品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為特征的現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系以及價(jià)值全球化的重要見(jiàn)證者、深度建設(shè)者之一。

不同的時(shí)代對(duì)美好生活有不同的定義，這需要魯花集團(tuán)順勢(shì)而為，對(duì)我們的美好生活進(jìn)行新的定義，新的引導(dǎo)，創(chuàng)造我們新的需求，在價(jià)值全球化中，成為消費(fèi)者乃至于國(guó)家品牌潛在價(jià)值的發(fā)現(xiàn)者以及價(jià)值的創(chuàng)造者，這一價(jià)值是多向的。這種需求就是魯花的發(fā)展空間，假助于新華社的傳播力，把魯花的品牌力傳播出去，與國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者形成越來(lái)越多的品牌粘性，把魯花做強(qiáng)做大，這就是我們品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好的具體體現(xiàn)，更是我們構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系的生動(dòng)反映。