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山東魯花:科技賦能品牌之路

2023-12-25 03:12黃興橋王曉璐
中國(guó)品牌 2023年8期
關(guān)鍵詞:魯花花生油調(diào)味品

黃興橋 王曉璐

橫跨食用油、調(diào)味品、米面等多個(gè)行業(yè)的山東魯花集團(tuán),食用油年生產(chǎn)能力150萬(wàn)噸,調(diào)味品年生產(chǎn)能力30萬(wàn)噸,米面年加工能力50萬(wàn)噸。全國(guó)成立近300家銷(xiāo)售分公司,形成了覆蓋全國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。

· 為人民服務(wù)是企業(yè)的初心 ·

集團(tuán)黨委把黨建厚植企業(yè)發(fā)展沃土,通過(guò)抓黨建、強(qiáng)發(fā)展,保證集團(tuán)40年來(lái)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

公司成立伊始,就將企業(yè)發(fā)展與國(guó)家戰(zhàn)略緊密結(jié)合,并把堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)寫(xiě)入公司章程。魯花把共產(chǎn)黨“為人民服務(wù)”的宗旨作為企業(yè)發(fā)展的初心,寫(xiě)進(jìn)公司的企業(yè)文化,成了魯花企業(yè)文化的一個(gè)重要組成部分,把“為人民服務(wù)”思想具體落實(shí)到為國(guó)家、農(nóng)民、合作伙伴、員工的服務(wù)上。

魯花集團(tuán)積極履行社會(huì)責(zé)任,在教育、扶貧、環(huán)保、災(zāi)害救助等公益事業(yè)中展現(xiàn)魯花擔(dān)當(dāng)。先后捐資3500萬(wàn)元建起姜疃鎮(zhèn)魯花中心小學(xué)和萊陽(yáng)魯花豐臺(tái)中學(xué)。2020年突發(fā)新冠肺炎疫情,集團(tuán)第一時(shí)間捐贈(zèng)2000萬(wàn)元用于疫情防控與救治。

魯花將黨的先進(jìn)文化和傳統(tǒng)文化、企業(yè)文化相互交融,與時(shí)代需求同頻共振,走出了一條可復(fù)制、可推廣的獨(dú)具特色的魯花品牌建設(shè)之路。

· 科技創(chuàng)新打造領(lǐng)先企業(yè) ·

40年來(lái),魯花專(zhuān)注品質(zhì),以“愛(ài)心是魯花的向心凝聚力;創(chuàng)新是魯花的發(fā)展提升力”為行動(dòng)綱領(lǐng),將科技創(chuàng)新作為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力,依靠核心技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)不斷發(fā)展。

目前,魯花集團(tuán)已成為一家以花生油為主導(dǎo)的綜合性糧油企業(yè),形成食用油、調(diào)味品、米面三大產(chǎn)業(yè)板塊共同發(fā)展格局,正在向多品種、多領(lǐng)域、多元化方向邁進(jìn)。

2009年魯花集團(tuán)成立農(nóng)業(yè)科技推廣公司,專(zhuān)門(mén)從事花生良種的引育試驗(yàn)、生產(chǎn)示范、經(jīng)營(yíng)推廣。這是魯花集團(tuán)振興中國(guó)花生產(chǎn)業(yè),投身鄉(xiāng)村振興的一步大棋。

為了拉動(dòng)中國(guó)花生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó),魯花聯(lián)合山東省花生研究所成功研發(fā)了一系列具有“高油酸、高產(chǎn)量、高含油量”的適合國(guó)內(nèi)不同地區(qū)種植的高油酸花生新品種,建設(shè)高油酸花生良種繁育基地約10萬(wàn)畝,形成了從花生育種,到加工生產(chǎn)、品牌銷(xiāo)售的閉環(huán)式全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),以產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)民增收致富,鄉(xiāng)村振興。同時(shí)也使得中國(guó)的花生種業(yè)在國(guó)際上更具有競(jìng)爭(zhēng)力。成功推動(dòng)我國(guó)花生良種的第6次更新?lián)Q代。使我國(guó)的花生育種一舉躍居世界前茅。

2017年,營(yíng)養(yǎng)健康、香味濃郁、油酸含量高達(dá)75%以上的魯花高油酸花生油的問(wèn)世,實(shí)現(xiàn)了中國(guó)花生油的提質(zhì)升級(jí),魯花成了中國(guó)高端食用油的引領(lǐng)者。

· 核心技術(shù)推動(dòng)品牌發(fā)展 ·

魯花建廠(chǎng)初衷是絕不讓消費(fèi)者食用一滴不利于健康的油,為了突破傳統(tǒng)工藝的技術(shù)瓶頸,讓花生油既保留花生的純正香味,又保證花生油的完美品質(zhì),魯花的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)六年的科研攻關(guān),具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的5S物理壓榨工藝獲得成功!該工藝在完整保留花生油的營(yíng)養(yǎng)、風(fēng)味等品質(zhì)特征的同時(shí),去除了花生油中的黃曲霉素。實(shí)現(xiàn)了中國(guó)食用油的二次革命,引領(lǐng)了中國(guó)食用油的發(fā)展方向。

魯花的這一顛覆性創(chuàng)新,填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)外該領(lǐng)域的空白,榮獲了國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng),讓越來(lái)越多的中國(guó)人享用到健康純正、香味濃郁的中國(guó)好油。

隨后,魯花利用5S壓榨工藝中獨(dú)特的生香留香技術(shù),相繼推出低芥酸菜籽油,實(shí)現(xiàn)菜籽油升級(jí),更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)“色、香、味”和健康飲食的追求,助推菜籽油產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)低芥酸。之后,魯花又一次通過(guò)科技創(chuàng)新,成功研發(fā)亞麻籽油去苦留香技術(shù),在去除苦澀味道的同時(shí),充分保留亞麻籽的獨(dú)特芳香及豐富的α-亞麻酸,將亞麻籽油變成一款既香又健康的日常生活用油。

魯花把5S壓榨工藝成功應(yīng)用在調(diào)味品領(lǐng)域,魯花歷經(jīng)10年的辛勤努力,精心培育出釀造醬油的重要元素——魯花珍稀醬香菌,讓魯花自然鮮醬香醬油醬香濃郁,品質(zhì)出眾。2012年,魯花集團(tuán)投資興建山東魯花生物科技有限公司,推出自然鮮醬香醬油、黑豆醬油、自然鮮炒菜香醬油、蘸食鮮特級(jí)醬油、釀造黑糯米香醋、料酒、蠔油、調(diào)味醬等多種調(diào)味品,形成多品類(lèi)調(diào)味品產(chǎn)業(yè)鏈。

獨(dú)創(chuàng)的“微發(fā)酵活性面條加工關(guān)鍵技術(shù)”,經(jīng)行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)定,達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平!通過(guò)僅提取麥芯精華的20%進(jìn)行配粉,經(jīng)過(guò)上千次的調(diào)配與試驗(yàn),歷經(jīng)40多道加工工序,精制而成符合國(guó)人口味,獨(dú)具特色的魯花活性面條,因其“入鍋易煮不渾湯、入碗耐放不易坨,入口爽滑又軟彈”,迅速贏(yíng)得中國(guó)億萬(wàn)家庭的熱愛(ài)。

· 凝聚智慧賦能魯花品牌 ·

一代企業(yè)有一代企業(yè)的使命,一個(gè)品牌有一個(gè)品牌的愿景。在中國(guó)改革開(kāi)放激蕩的四十年的發(fā)展中,中國(guó)企業(yè)發(fā)展從“引進(jìn)來(lái)”到“走出去”,從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造,從中國(guó)生產(chǎn)到中國(guó)品牌。他們堅(jiān)持創(chuàng)新,不斷跨越,探索出了一條中國(guó)企業(yè)的“品牌強(qiáng)國(guó)”之路。

魯花從一個(gè)小小的花生油加工廠(chǎng),到今天中國(guó)花生油知名品牌、中國(guó)高端食用油的引領(lǐng)者。從“滴滴魯花 香飄萬(wàn)家”到“中國(guó)味 魯花香”。魯花不僅構(gòu)建了一個(gè)“企業(yè)品牌”,更是一個(gè)與人民大眾、社會(huì)共創(chuàng)的“社會(huì)化品牌”。

為了讓魯花品牌向商業(yè)之外的廣闊社會(huì)天地延展,魯花積極將自身的商業(yè)體系參與社會(huì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)進(jìn)步中,為魯花品牌謀求更為廣闊的成長(zhǎng)空間。魯花始終以開(kāi)闊視角定位品牌角色,通過(guò)有效的品牌宣傳,實(shí)現(xiàn)品牌打造與企業(yè)建設(shè)同步發(fā)展。長(zhǎng)期以來(lái),魯花與媒體緊密聯(lián)合,雙向奔赴,充分發(fā)揮各品牌媒體機(jī)構(gòu)的豐富資源、強(qiáng)大的傳播渠道、獨(dú)特的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì),匯集各方力量,凝聚中外智慧,為魯花品牌賦能。

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