邸麗媛

摘 要 近年來(lái)以游戲、動(dòng)漫及網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為題材改編而成IP劇在當(dāng)前的影視市場(chǎng)上異常火爆，在繁榮的背景之下卻隱藏制作良莠不齊、同質(zhì)化的問題。因此為了緊抓市場(chǎng)需求、樹立市場(chǎng)特色，文章從傳播方式、傳播內(nèi)容及傳播效果等方面分析國(guó)產(chǎn)IP劇的現(xiàn)狀，建議在避免同質(zhì)化的同時(shí)開辟自主創(chuàng)新的道路，使得IP劇行業(yè)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞 IP??；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）206-0164-02

IP即為Intellectual？Property，是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也可以將其認(rèn)為是一種流行文化。在我國(guó)，一般認(rèn)為IP劇是在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫等基礎(chǔ)上進(jìn)行改編，以全新的方式演繹的電視劇。因其保有龐大的粉絲經(jīng)濟(jì)的影響，IP劇相較于其他影視劇具備更大的影響力?？紤]到IP劇背后的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值，IP劇獲得了眾多影視公司的青睞，整個(gè)IP劇行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)蒸蒸日上。

1 IP劇火爆

近年來(lái)以游戲、動(dòng)漫及網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為題材改編而成IP劇在當(dāng)前的影視市場(chǎng)上異?；鸨浴冬樼鸢瘛贰痘ㄇЧ恰芬约啊墩鐙謧鳌窞榇淼腎P劇受到廣大群眾的喜愛。其中以2017年為例，以《微微一笑很傾城》《老九門》《鬼吹燈之精絕古城》《錦繡未央》等為代表的國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀IP劇受到各大電視臺(tái)的推崇，并獲得了較好的收視率?？v觀各大視頻平臺(tái)，都紛紛將IP劇作為今年播放的重點(diǎn)。因此可以看出IP劇在影視中占據(jù)了半壁江山。

同時(shí)IP劇不僅僅盛行于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還在世界影視市場(chǎng)中占有一席之地。如《指環(huán)王》《哈利波特》及《魔獸世界》諸多知名電影均是根據(jù)相對(duì)應(yīng)的IP改編而來(lái)。隨著市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)展，越來(lái)越多的IP逐漸被發(fā)掘出來(lái)，以更多的形式呈現(xiàn)在世人面前。因此分析IP劇的火爆的內(nèi)在因素及外在影響，探尋其與觀眾、媒介之間的相互聯(lián)系，是具有現(xiàn)實(shí)意義的。

2 傳播學(xué)分析IP劇

在筆者看來(lái)，現(xiàn)階段的IP劇盛行與以下幾個(gè)方面密切相關(guān)。

2.1 傳播方式的轉(zhuǎn)變

現(xiàn)如今社會(huì)生活已經(jīng)是信息化、多元化社會(huì)，媒體傳播媒介由廣播、電視等為代表的傳統(tǒng)媒體傳播平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃W(wǎng)絡(luò)、微博、廣播、電視等綜合化、多元化的媒體傳播平臺(tái)。同時(shí)受眾全體也從原有單一的信息渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?、全面的信息渠道，尤其以青年人群為主的主力群體也更傾向于網(wǎng)絡(luò)、微博等新興媒介獲取自己感興趣的內(nèi)容。為了迎合多層次、多元化的受眾群體，《花千骨》《瑯琊榜》等知名IP劇通過視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微博平臺(tái)、微信平臺(tái)等諸多傳播媒介進(jìn)行播放，從全面、全時(shí)、無(wú)縫隙覆蓋到觀眾，使得觀眾眼前充斥著IP劇的各種信息。同時(shí)結(jié)合相關(guān)資料可知，傳統(tǒng)影視劇與IP劇在電視臺(tái)方面兩者的收視率相較不大，但是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微博平臺(tái)及相關(guān)傳播平臺(tái)上IP劇的收視率遠(yuǎn)超傳統(tǒng)影視劇。透過這種現(xiàn)象可以看出IP劇的傳播相較于傳統(tǒng)影視劇具有更高地滲透性和覆蓋性，更加迎合受眾群體的需求。

2.2 內(nèi)容貼近原著

從當(dāng)前的IP劇內(nèi)容可以看出，其劇情內(nèi)容和人物設(shè)定盡可能貼近原著，甚至是完全搬移原著劇情和內(nèi)容。IP劇高度致敬原著作品，這不僅在短時(shí)間內(nèi)很容易獲得原著讀者的認(rèn)可，加強(qiáng)IP劇的口碑傳播；同時(shí)在影視劇的場(chǎng)景、角色、故事情節(jié)等諸多方面提供了素材，有效迎合原著讀者的想象需求。這些符合原著在讀者的審美需求。當(dāng)然也有IP劇對(duì)于原著有較大范圍的修改，但結(jié)果不盡如人意，如《華胥引》。該劇雖脫胎于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)但是將劇情、人物修改較大，遠(yuǎn)不能滿足原著讀者的需求，其最終的口碑及票房遠(yuǎn)不及預(yù)期。因此要抓住IP劇的粉絲經(jīng)濟(jì)，要從原著讀者的需要角度出發(fā)，謀其思，想其想，做其用。

2.3 受眾參與度高

IP劇主要以網(wǎng)絡(luò)、微博等交互平臺(tái)進(jìn)行傳播，而這些平臺(tái)主要面對(duì)的是年輕群體。這些群體可以通過網(wǎng)絡(luò)、微博等傳播平臺(tái)表現(xiàn)自己的情感。受眾群體通過彈幕和評(píng)論表達(dá)自己對(duì)于IP劇的情感和認(rèn)可程度。如《三生三世十里桃花》熱播期間，網(wǎng)絡(luò)直播界面有大量的彈幕，一度甚至屏蔽了整個(gè)屏幕。這使得觀眾不僅僅是受眾者的地位，還將其提高到參與者的位置，充分與劇情互動(dòng)。這是傳統(tǒng)影視劇無(wú)法達(dá)到的。

從傳播學(xué)的角度來(lái)分析，受眾對(duì)IP劇是一種參與式的“使用與滿足”。使用與滿足理論認(rèn)為，人們接觸使用傳媒的目的都是為了滿足自己的需要，這種需求和社會(huì)因素、個(gè)人的心理因素有關(guān)。IP劇受眾接觸媒介、參與互動(dòng)也是在滿足其特定的需求。首先，滿足幻想，受眾喜歡將自己幻想為劇中角色，所以才會(huì)在彈幕或評(píng)論中表白主演。其次，參與滿足，一些IP？確定改編權(quán)后，網(wǎng)友會(huì)參與角色推薦，官方會(huì)根據(jù)網(wǎng)友的意向進(jìn)行取舍。這個(gè)過程為粉絲提供了自己根據(jù)原著想象和確定主演的機(jī)會(huì)，這正是參與表達(dá)。

同時(shí)IP劇很好利用了“明星效應(yīng)”，利用當(dāng)紅的影視明星與其龐大粉絲進(jìn)行宣傳互動(dòng)。IP劇很好地利用微博等平臺(tái)進(jìn)行宣傳，頻繁與粉絲互動(dòng)。如《瑯琊榜》熱播期間胡歌就網(wǎng)友熱議話題在微博上進(jìn)行互動(dòng)，參與與網(wǎng)友的熱議，為推動(dòng)IP劇吸納粉絲，推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了良好的效果。

3 IP劇背后的危機(jī)

IP劇在獲得巨大的成功的背后，也面臨著一些潛在問題。這些問題如若不能解決，將極大地影響IP劇今后的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3.1 IP劇版權(quán)糾紛不斷

當(dāng)前影視業(yè)主要是資本運(yùn)作，拍攝IP劇則需要大筆資金投入，極不利于影視公司的現(xiàn)金資本流通。出于降低成本或是資金短缺的原因，不乏影視公司采用侵權(quán)或者是盜版的方式對(duì)IP劇造成傷害。例如《鬼吹燈》《匆匆那年》等IP劇也曾與原作者因版權(quán)問題產(chǎn)生糾紛。同時(shí)因?yàn)橘Y金不足、編劇不才等原因?qū)е翴P劇粗糙爛作，良莠不齊，極大地消費(fèi)觀眾的信任，這對(duì)于IP劇的潛在發(fā)展存在隱患。

同時(shí)現(xiàn)階段我國(guó)對(duì)版權(quán)市場(chǎng)的管理處于發(fā)展階段，在版權(quán)方面存在許多隱患和不足。加之很多IP作者也缺乏版權(quán)意識(shí)，在侵犯他人版權(quán)的同時(shí)本人也不自知。這就造成IP劇版權(quán)混亂不堪。比如《錦繡未央》被指出原作者涉嫌抄襲200多部小說(shuō)，并遭到起訴?！墩D仙》作者蕭鼎與歡瑞世紀(jì)之間就《誅仙》改編權(quán)的問題產(chǎn)生紛爭(zhēng)。加之在一些唯利是圖的平臺(tái)及公司的默許和支持下，許多IP劇被紛紛抄襲和盜用，這種不法行為為牟圖私利而越演越烈。

3.2 大量屯貨轉(zhuǎn)化率不足

介于當(dāng)前IP劇火爆現(xiàn)狀及其背后巨大的經(jīng)濟(jì)利益，因此不少影視公司將注意力瞄準(zhǔn)在那些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、游戲漫畫，尤其是知名著作上，紛紛向那些知名大家的作品伸出橄欖枝，以巨資向其購(gòu)買其著作版權(quán)。例如2013年歡瑞世紀(jì)向南派三叔的《盜墓筆記》支付版權(quán)為500萬(wàn)。通過購(gòu)買大量的IP著作版權(quán)，使得影視公司的大量資金沉積在版權(quán)方面，對(duì)于影視的拍攝、運(yùn)維及發(fā)行等方面的資金投入嚴(yán)重不足，這就使得IP劇拍攝出成品后總體質(zhì)量不高。同時(shí)影視公司持有大量的IP著作版權(quán)，使得影視行業(yè)流通資源匱乏，不利于整個(gè)行業(yè)良性發(fā)展。同時(shí)限于公司規(guī)模及其資金流通的限制，即便持有大量的IP著作，大公司也很難將其轉(zhuǎn)換為影視劇并產(chǎn)生良好的市場(chǎng)效應(yīng)。

在此同時(shí)，受到國(guó)家政策導(dǎo)向及市場(chǎng)內(nèi)在規(guī)律的影響，現(xiàn)在IP劇市場(chǎng)現(xiàn)狀普遍虛高。持有大量的IP著作的公司面對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)變化，很難讓其將資源全部投入到IP劇行業(yè)中。出于規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，影視公司囤積大量版權(quán)，用于市場(chǎng)交易與潛在市場(chǎng)開發(fā)，其獲得不亞于影視業(yè)的利潤(rùn)收入。因此廣泛存在IP著作權(quán)嚴(yán)重囤積現(xiàn)象，轉(zhuǎn)化率不高，令人扼腕。

3.3 優(yōu)質(zhì)IP稀缺

因?yàn)楫?dāng)前熱門IP劇大部分是由國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而來(lái)，但是原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)名目繁多，其質(zhì)量良莠不齊。如何在浩瀚如海的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中淘出“黃金IP”這是一個(gè)很困難的問題。同時(shí)加之影視大公司之間惡性掠奪黃金IP的行為，導(dǎo)致優(yōu)秀IP資源的迅速枯竭。這就導(dǎo)致優(yōu)秀IP資源來(lái)源與優(yōu)秀IP劇的掠奪嚴(yán)重不平衡關(guān)系導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)發(fā)展陷入困境。優(yōu)質(zhì)IP劇的匱乏導(dǎo)致觀眾的不滿，這對(duì)IP劇行業(yè)發(fā)展存在不利影響。

4 結(jié)論

在如火如荼的IP熱現(xiàn)象的背后，我們應(yīng)該冷靜看到IP劇今后的發(fā)展問題。在如今資本運(yùn)作為上的影視行業(yè)中如何保證IP劇良性發(fā)展，更具備現(xiàn)實(shí)意義。同時(shí)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)行業(yè)的監(jiān)管力度，使得IP劇朝向合理方向發(fā)展。在保證一定的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，使IP劇融入社會(huì)多元化文化元素，提高IP劇的內(nèi)在價(jià)值和社會(huì)影響。對(duì)于整個(gè)影視劇行業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的是鼓勵(lì)原創(chuàng)和多元化發(fā)展，用豐富的作品滿足社會(huì)大眾的娛樂需求。

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