陳璠

【摘 要】傳統(tǒng)媒體與新媒體逐漸融合，推動(dòng)了新一輪傳媒業(yè)態(tài)的重構(gòu)。本文運(yùn)用內(nèi)容分析法、案例分析法等，通過分析媒介融合時(shí)代下報(bào)紙、微信和微博等平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容的特點(diǎn)，探討媒體報(bào)道方式的變化。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；傳統(tǒng)媒體；新媒體；新聞報(bào)道

近年來，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道和傳播方式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體等各種新興技術(shù)的推動(dòng)下，開始和微博、微信等社交平臺(tái)進(jìn)行深度融合。媒介間的邊界在逐漸消失，傳統(tǒng)媒體與新興媒體互相協(xié)調(diào)發(fā)展。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，紙媒出現(xiàn)了衰退的跡象，甚至有“紙媒將死”的言論。這個(gè)言論實(shí)際是提醒廣大的紙媒，人們的生活方式已不同于十年前，快節(jié)奏的生活需要更加快速簡(jiǎn)潔的信息。傳統(tǒng)媒體的報(bào)道內(nèi)容中所體現(xiàn)的嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格也受到當(dāng)今越來越碎片化、娛樂化信息的沖擊。

技術(shù)是媒介發(fā)展的首要物質(zhì)條件。在媒介融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)大眾媒體開始轉(zhuǎn)型，借鑒和使用多媒體、大數(shù)據(jù)、H5、信息圖表等技術(shù)，力求在新的傳播環(huán)境中增強(qiáng)自身的權(quán)威性。

狹義的媒介融合指的是兩種媒介重新組合成一種新的媒介。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是內(nèi)部的深度融合?，F(xiàn)具體分析一些成功轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體是如何進(jìn)行新聞報(bào)道的。

一、媒介融合下報(bào)紙的報(bào)道方式

2014年，人民日?qǐng)?bào)客戶端上線，這是“兩微一端”中的“一端”。拿我們熟悉的手機(jī)客戶端來講，它不同于之前的門戶網(wǎng)站，只是把紙質(zhì)版的報(bào)紙變?yōu)殡娮影?，而是根?jù)受眾的細(xì)分趨勢(shì)，分類推送消息，按照用戶的需求進(jìn)行個(gè)性化的信息定制。以傳播人民日?qǐng)?bào)的觀點(diǎn)為主，關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，人民日?qǐng)?bào)客戶端除了有消息報(bào)道外，還有新聞評(píng)論欄目。一方面可以看到有深度的評(píng)論，另一方面人們可以在評(píng)論區(qū)進(jìn)行評(píng)價(jià)以及和其他受眾交流，這就改變了紙質(zhì)媒體單向傳播的劣勢(shì)，在與受眾的交流中可以及時(shí)獲得反饋。

隨著信息傳播的數(shù)字化、社交化和移動(dòng)化，在2015年“兩會(huì)”期間，人民日?qǐng)?bào)建立了全媒體平臺(tái)“中央廚房”。中央廚房是一種全媒體式的融合發(fā)展，用戶體驗(yàn)有了質(zhì)的飛躍。

一般來說，報(bào)紙上的報(bào)道比較嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容量大且原創(chuàng)性強(qiáng)，語言嚴(yán)謹(jǐn)，形式單一，單向傳播較強(qiáng)，并且報(bào)紙的版面是相對(duì)固定的，欄目相對(duì)來說是比較單一的?，F(xiàn)如今的深度報(bào)道也在報(bào)紙上有所體現(xiàn)，這是在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體擁有的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然除了優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)報(bào)紙報(bào)道也存在一些劣勢(shì)，報(bào)道時(shí)效性差、閱讀成本高等?？偟膩碚f，現(xiàn)代社會(huì)的公眾對(duì)信息的需求量很大，而報(bào)紙的篇幅和容量有限，難以及時(shí)的發(fā)布大量消息。

紙媒轉(zhuǎn)型的最大問題還是在內(nèi)容的創(chuàng)新上。人們都有獵奇心理，倒不是說每天都要去挖掘新奇的新聞，而是新聞報(bào)道方式要有創(chuàng)新。不同的報(bào)道內(nèi)容可以通過多種方式傳播，但不是所有的傳播渠道都可以報(bào)道不同類型的新聞內(nèi)容。媒介融合對(duì)內(nèi)容也有要求，報(bào)紙要抓住自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，與新媒體技術(shù)相融合，使新聞報(bào)道的主題由單一向多元擴(kuò)展。

由此，傳統(tǒng)媒體在融合環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展，比如，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心，以人民日?qǐng)?bào)微博、微信公眾號(hào)和客戶端為平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從印刷傳播走向網(wǎng)絡(luò)傳播。

二、媒介融合下的微博報(bào)道方式

傳統(tǒng)報(bào)紙的報(bào)道形式是文字報(bào)道，有的文章會(huì)配有圖片，但形式比較固定、單一。官方微博的報(bào)道形式多樣，內(nèi)容簡(jiǎn)潔，語言通俗明快。報(bào)道內(nèi)容依托母體，維護(hù)成本較低，內(nèi)容的時(shí)效性強(qiáng)，受眾反饋及時(shí)便利，受眾的信息獲取方便且成本較低。但官微也有不足之處，每日發(fā)布的信息太多，人們反而抓不住重點(diǎn)，甚至有些重要信息會(huì)淹沒在信息洪流之中。

以人民日?qǐng)?bào)微博為例，它的官微延續(xù)了傳統(tǒng)媒體的主流地位，每天都會(huì)推送新聞二十條左右，其中有國(guó)內(nèi)大事、新鮮事等新聞，也有生活小妙招等活潑的小短文，也就是說微博更注重民生服務(wù)，會(huì)根據(jù)節(jié)日來安排推出的消息，比如過年的風(fēng)俗、起名的訣竅等等，貼近百姓生活。微博的內(nèi)容圖文并茂，有的還配有小視頻。配圖新聞受眾都愛看，尤其是配漫畫圖，一方面能增加新聞的趣味性，另一方面可以幫助理解新聞。

微博新聞的推送在時(shí)間上也有規(guī)律性，經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，下午的微博數(shù)量會(huì)多于上午，晚上臨睡前的時(shí)段微博發(fā)布的數(shù)量較多。人民日?qǐng)?bào)官微粉絲數(shù)量達(dá)5500萬以上，說明用微博看新聞的受眾數(shù)量還是很大的，社交型媒體的報(bào)道關(guān)注量很大。

微博的受眾量大，其實(shí)從另一個(gè)方面講能為傳統(tǒng)媒體吸引到更多受眾。雖然人民日?qǐng)?bào)的紙質(zhì)版為旗下的客戶端、微博、微信輸送信息，但是因?yàn)橐苿?dòng)客戶端的發(fā)展，人們更習(xí)慣于利用碎片化的時(shí)間看短小的消息，所以以手機(jī)為載體的微博會(huì)大受歡迎。主流媒體開通微博，是媒介融合環(huán)境下傳統(tǒng)媒體成功的轉(zhuǎn)型模式，它為媒體報(bào)道提供了更多的渠道。

三、媒介融合下的微信報(bào)道方式

“兩微一端”平臺(tái)是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要渠道，其中“兩微”，除了微博外還有一個(gè)就是微信。微信自2011年上線以來，目前已經(jīng)成為用戶日均使用頻率最高的軟件。根據(jù)騰訊發(fā)布的消息，2016年我國(guó)政府機(jī)構(gòu)的微信號(hào)已經(jīng)超過10萬，數(shù)量相當(dāng)龐大。個(gè)人創(chuàng)辦的微信公眾號(hào)也很多，而且數(shù)量持續(xù)上漲，說明公眾號(hào)也是重要的信息傳播渠道。

微信公眾號(hào)的報(bào)道形式也是很豐富的。一般情況下，每天平臺(tái)允許推送兩篇文章，而且要經(jīng)過后臺(tái)的審查才可發(fā)表。這樣雖然保證了作品的質(zhì)量，但是內(nèi)容的時(shí)效性會(huì)受到限制。官方的微信內(nèi)容豐富，但基本上全來自于母體，所以缺少原創(chuàng)性。也正因?yàn)槿绱?，微信發(fā)布出來的內(nèi)容要比微博有深度，更適合想深入了解某些新聞的人群的閱讀需求。微信公眾號(hào)的內(nèi)容，不管訂閱者喜歡與否，推送出來后只要瀏覽就是被強(qiáng)制輸入信息，它需要關(guān)注后手動(dòng)去點(diǎn)開接收所發(fā)布的信息。

人民日?qǐng)?bào)的微信公眾平臺(tái)很值得關(guān)注。一方面通過它可以了解新聞資訊，另一方面它也在傳遞正能量。它有一個(gè)板塊是“來了！新聞早班車”，早上六點(diǎn)左右上線，是一個(gè)音頻、文字和圖片結(jié)合為一體的形式。晨起時(shí)聽著舒緩的音樂，帶來一天的天氣、新聞事件等信息。還有一些公眾號(hào)會(huì)推出“晚閱讀”欄目，就像睡前故事，一篇美文可以助受眾進(jìn)入甜美的夢(mèng)鄉(xiāng)。這里要注意的是，微信的每天推送欄目并不是固定的，傳統(tǒng)報(bào)紙經(jīng)濟(jì)、文化類的相關(guān)報(bào)道，每天所占比例大體相同，但是微信和微博由于沒有版面的限制，欄目安排相對(duì)靈活，也會(huì)就近期大事多做報(bào)道。

微信公眾號(hào)的社交性較強(qiáng)，它可以對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，公眾號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量比較高，也有深度，而且內(nèi)容迎合受眾，這種有針對(duì)性的信息更能滿足受眾的需求。

本文淺要介紹了媒介融合環(huán)境對(duì)紙媒報(bào)道方式的影響。在新媒體時(shí)代，媒體的競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些紙媒?？南?，常讓人唏噓不已。但是以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的紙媒用行動(dòng)向大眾證明，傳統(tǒng)媒體可以用另一種方式向大眾繼續(xù)報(bào)道新聞。其微博、微信及客戶端的粉絲量和閱讀量已經(jīng)充分說明問題，受眾也正在重新認(rèn)識(shí)媒介融合下的傳統(tǒng)媒體。

媒介融合是一種傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方式，是大眾傳播進(jìn)一步發(fā)展的技術(shù)手段。新的媒介會(huì)漸漸與舊媒介相融，然而這并不意味著舊媒介會(huì)消亡，更多的是一種“革新”。傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，積極實(shí)踐各種轉(zhuǎn)型嘗試，為媒體融合發(fā)展做出努力。

參考文獻(xiàn)：

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[2]徐丹，王海.@人民日?qǐng)?bào)：探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型傳播力[J].傳媒評(píng)論，2014（07）.

（作者：貴州民族大學(xué)研究生）

責(zé)編：姚少寶