谷雨

【摘 要】“先鋒群像、融而志之，形神兼?zhèn)?、多維齊現(xiàn)”，《先鋒志》充分展示了馬鞍山市在推進(jìn)基層黨建工作中的生動(dòng)實(shí)踐，不僅有效提高了廣大黨員群眾對(duì)基層組織的認(rèn)同感和滿意度，更為當(dāng)時(shí)迎接黨的十九大勝利召開(kāi)營(yíng)造了良好的輿論氛圍。由此可見(jiàn)，新聞媒體在重大主題的宣傳上，要切實(shí)擔(dān)負(fù)起主流媒體的責(zé)任，發(fā)揮好主流媒體的作用，必須堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?，做到謀全局、謀細(xì)節(jié)、謀創(chuàng)新；必須堅(jiān)持融合互動(dòng)，做到全媒體、全方位、全時(shí)段；必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，深化“走轉(zhuǎn)改”、講好“微”故事、分享新體驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】十九大宣傳；基層黨建；主流媒體

為迎接黨的十九大勝利召開(kāi)，全面展示近年來(lái)馬鞍山市基層黨建工作經(jīng)驗(yàn)和成果，馬鞍山日?qǐng)?bào)社聯(lián)合市委組織部開(kāi)展了“砥礪奮進(jìn)的五年·先鋒志——迎接黨的十九大基層黨建巡禮”主題宣傳活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱《先鋒志》）。這是馬鞍山市近10年來(lái)基層黨建宣傳工作中一次主題最集中、時(shí)間跨度最長(zhǎng)、呈現(xiàn)規(guī)模最大、運(yùn)用資源最多、表現(xiàn)形式最豐富的主題宣傳活動(dòng)，也是馬鞍山日?qǐng)?bào)社迎接黨的十九大新聞宣傳的創(chuàng)新之舉。

從交通運(yùn)輸、教育、衛(wèi)生、公安、市直機(jī)關(guān)等7大系統(tǒng)，到三縣、三區(qū)、四園區(qū)；從33個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、12個(gè)街道，到數(shù)以百計(jì)的黨小組……，馬鞍山日?qǐng)?bào)社的記者們拿著采訪本、掛著照相機(jī)、扛著攝像機(jī)發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，沉入到每一個(gè)基層組織里，用心講好每一個(gè)“先鋒”故事。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從8月21日到10月13日，《馬鞍山日?qǐng)?bào)》制作出版91個(gè)整版，《皖江晚報(bào)》制作出版95個(gè)整版，共計(jì)編輯刊登稿件190余篇、圖片470余幅；小馬先鋒發(fā)布微信文章29篇，設(shè)計(jì)制作“H5”4個(gè)；皖江在線網(wǎng)站開(kāi)設(shè)專題刊登文章164篇，編輯發(fā)布視頻47組。這期間，不僅做到了《先鋒志》天天有報(bào)道，更做到了可視、可聽(tīng)、可讀。

“先鋒群像、融而志之，形神兼?zhèn)?，多維齊現(xiàn)”，《先鋒志》的推出，在馬鞍山的廣大干部群眾中產(chǎn)生了良好的反響?！断蠕h志》充分展示了馬鞍山市在推進(jìn)基層黨建工作中的生動(dòng)實(shí)踐，不僅有效提高了廣大黨員群眾對(duì)基層組織的認(rèn)同感和滿意度，更為當(dāng)時(shí)迎接黨的十九大勝利召開(kāi)營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

這次宣傳活動(dòng)也帶給我們一些啟示：新聞媒體在重大主題的宣傳上，要切實(shí)擔(dān)負(fù)起主流媒體的責(zé)任，發(fā)揮好主流媒體的作用，必須堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?，做到謀全局、謀細(xì)節(jié)、謀創(chuàng)新；必須堅(jiān)持融合互動(dòng)，做到全媒體、全方位、全時(shí)段；必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，深化“走轉(zhuǎn)改”、講好“微”故事、分享新體驗(yàn)。

一、堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?，精心組織策劃

一是謀全局。黨建工作的重要性，決定了黨建宣傳工作的重要性。黨中央高度重視基層黨建工作，習(xí)近平總書(shū)記多次就基層黨建工作作出重要指示，省委也對(duì)基層黨建工作作出部署安排。十八大以來(lái)，全市各級(jí)黨組織和廣大黨員認(rèn)真貫徹中央和省、市委的部署要求，在推進(jìn)基層黨建工作的生動(dòng)實(shí)踐中，樹(shù)立了一系列有特色有影響的黨建品牌。其先進(jìn)典型多次被中央、省、市級(jí)媒體宣傳報(bào)道。雖然我們?cè)谛麄魃先〉昧艘欢ǖ某煽?jī)，但是系統(tǒng)性、傳播性和貼近性仍不夠，尤其在新形勢(shì)下對(duì)全媒體的運(yùn)用和開(kāi)發(fā)仍有很大的空間。

當(dāng)時(shí)，馬鞍山日?qǐng)?bào)社就此與市委組織部多次磨合后達(dá)成共識(shí)，黨的十九大召開(kāi)在即，可借此契機(jī)，通過(guò)馬鞍山日?qǐng)?bào)社全媒體矩陣，全面展示十八大以來(lái)馬鞍山市基層黨組織服務(wù)群眾、推動(dòng)發(fā)展、維護(hù)穩(wěn)定的堡壘作用和先鋒形象，系統(tǒng)梳理十八大以來(lái)馬鞍山市基層黨建工作的創(chuàng)新和探索。同時(shí)，也明確了“砥礪奮進(jìn)的五年·先鋒志”為本次宣傳活動(dòng)的主題，旨在講述馬鞍山市委及廣大基層黨組織做“先鋒”的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任。

二是謀細(xì)節(jié)。為確保此次宣傳活動(dòng)的順利實(shí)施，馬鞍山日?qǐng)?bào)社和市委組織部在采訪前聯(lián)手召開(kāi)了部署動(dòng)員會(huì)，明確了全市各級(jí)各單位黨委（黨組）和馬鞍山日?qǐng)?bào)社的具體要求和任務(wù)分工。

謀細(xì)節(jié)還體現(xiàn)在對(duì)不同基層組織的謀篇布局上，因?yàn)榛鶎狱h建工作的宣傳難就難在如何避免千篇一律。對(duì)于每個(gè)基層黨組織，馬鞍山日?qǐng)?bào)社都堅(jiān)持量身定制，專門(mén)制定報(bào)道方案和采訪計(jì)劃。為拒絕千篇一律，馬鞍山日?qǐng)?bào)社緊密結(jié)合各基層黨組織的個(gè)性與特色，以不同的故事和品牌為切入口，提高每一個(gè)基層黨組織的辨識(shí)度。比如，對(duì)衛(wèi)生系統(tǒng)，我們推出了《醫(yī)者仁心披荊斬“疾”：崗位即是奉獻(xiàn)的戰(zhàn)場(chǎng)》《紅色黨建成就“妙手仁心”》專題；對(duì)不同的縣區(qū)、園區(qū)，我們推出了《“先鋒”引領(lǐng)發(fā)展 含山挺起“脊梁”》《群星閃耀姑孰大地 黨建盡顯為民情懷》《密織一張網(wǎng) 共治一座城》《黨建為梯助發(fā)展 奮力邁向“千億級(jí)”》《為新區(qū)跨越式發(fā)展注入“紅色動(dòng)力”》等專題；對(duì)不同的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道，我們則推出了《創(chuàng)新村干部管理機(jī)制 助力基層陣地提檔升級(jí)》《打造“服務(wù)型黨組織”讓群眾有更多獲得感》等專題。

三是謀創(chuàng)新?；鶎狱h建宣傳是個(gè)老命題，如何做出新意，關(guān)鍵在于如何提高傳播性和貼近性。結(jié)合新聞媒體發(fā)展的新形勢(shì)，我們提出了“融合、互動(dòng)、深度、規(guī)模”的新聞報(bào)道思路，即：

融合——報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信等各類平臺(tái)融合；文字、圖片、視頻等各類形式融合。根據(jù)各平臺(tái)屬性創(chuàng)新傳播形式，打造立體化的宣傳態(tài)勢(shì)，覆蓋更廣泛的目標(biāo)受眾。

互動(dòng)——傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)、媒體與受眾互動(dòng)，形成傳播的交叉覆蓋，拉近與受眾的距離，調(diào)動(dòng)受眾熱情，強(qiáng)化傳播實(shí)效。

深度——用專業(yè)的新聞視角，緊扣時(shí)代脈搏和受眾心理，引導(dǎo)輿論、講好故事，提升傳播的影響力。

規(guī)模——在8、9、10月形成一定規(guī)模的傳播陣勢(shì)，進(jìn)一步提高影響力，達(dá)成宣傳目的。

除了創(chuàng)新的思路，馬鞍山日?qǐng)?bào)社還建立了與之相適應(yīng)的創(chuàng)新機(jī)制，以充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力和創(chuàng)造力。為此，馬鞍山日?qǐng)?bào)社建立了以策劃方案為準(zhǔn)繩的運(yùn)行體系。首先，打破部門(mén)壁壘，整合報(bào)社資源，專門(mén)組建了項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)；團(tuán)隊(duì)成員由日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、新媒體中心、皖江在線的采編骨干力量組成，并分成10個(gè)小組。其次，嚴(yán)格執(zhí)行項(xiàng)目負(fù)責(zé)制，每組設(shè)立一名組長(zhǎng)，負(fù)責(zé)前期與采訪對(duì)象進(jìn)行對(duì)接和磨合，并安排每位記者的采訪活動(dòng)及采寫(xiě)內(nèi)容；報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任調(diào)度，精準(zhǔn)安排、統(tǒng)一指揮全媒體矩陣的宣傳節(jié)奏。

二、堅(jiān)持受眾為本，強(qiáng)化融合互動(dòng)

一是全媒體矩陣宣傳。在當(dāng)前媒體格局發(fā)生深刻變化的新形勢(shì)下，推進(jìn)媒體融合是必然之路，馬鞍山日?qǐng)?bào)社在此方面已積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

本次宣傳活動(dòng)通過(guò)馬鞍山日?qǐng)?bào)社全媒體矩陣進(jìn)行全景展示，廣大讀者不僅能通過(guò)《馬鞍山日?qǐng)?bào)》、《皖江晚報(bào)》等傳統(tǒng)媒體閱讀相關(guān)報(bào)道，還能通過(guò)小馬先鋒微信、馬鞍山發(fā)布微信、馬鞍山日?qǐng)?bào)微信、皖江晚報(bào)微信等新媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)閱讀并參與互動(dòng)。

以上每個(gè)平臺(tái)都有針對(duì)性的覆蓋各類群體，比如日?qǐng)?bào)覆蓋黨政機(jī)關(guān)，晚報(bào)覆蓋市民，微博、微信覆蓋不同的年輕人群體等等。截至目前，馬鞍山日?qǐng)?bào)社業(yè)已形成集傳統(tǒng)紙媒、網(wǎng)站、微博、微信等于一體的“融媒體互動(dòng)矩陣”，有效提升了信息傳播的穿透力和影響力，實(shí)現(xiàn)輿論場(chǎng)受眾全覆蓋。旗下各平臺(tái)粉絲總量已由2015年的50萬(wàn)躍升至120萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)；用戶數(shù)牢牢占據(jù)全市首位，躋身全省前列。

二是全方位深度宣傳。宣傳好黨建工作不能浮于表面、流于形式，所以我們始終站在習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神的高度和深度來(lái)看待每個(gè)采訪對(duì)象，深入挖掘其獨(dú)具的特色、背后的故事以及對(duì)成功的思考。我們首先連續(xù)三天從全市層面刊登了三篇綜述，并配發(fā)了《為推動(dòng)“三個(gè)走在前列”提供堅(jiān)強(qiáng)組織保證》的評(píng)論員文章。其后，每天（除去雙休日）都對(duì)一個(gè)基層黨組織進(jìn)行全面系統(tǒng)展示。每個(gè)基層黨組織的宣傳內(nèi)容均由書(shū)記專訪、基層黨建工作紀(jì)實(shí)、基層黨員故事構(gòu)成。

全方位的深度不僅取決于所站的高度，還取決于不同角度的呈現(xiàn)，既要有面也要有點(diǎn)，既要有專業(yè)視角更要有平民視角。在《先鋒志》的報(bào)道中，日?qǐng)?bào)聚焦于“面”，以基層黨建工作的好做法好經(jīng)驗(yàn)為報(bào)道對(duì)象，凸顯其權(quán)威性、嚴(yán)肅性；晚報(bào)聚焦于“點(diǎn)”，以基層組織、黨員個(gè)體等正面典型為報(bào)道對(duì)象，凸顯其故事性、服務(wù)性。除了在上述內(nèi)容中各有側(cè)重外，在版式設(shè)計(jì)上也發(fā)揮各自特長(zhǎng)，充分運(yùn)用版面語(yǔ)言，打造最佳的視覺(jué)效果和“悅讀”體驗(yàn)。

三是全時(shí)段立體宣傳。立體式的宣傳，絕不是把紙上的內(nèi)容搬到網(wǎng)上，或者把網(wǎng)上的內(nèi)容搬到紙上。我們?cè)谥贫ㄐ麄鞣桨笗r(shí)，就充分考慮到日?qǐng)?bào)社全媒體矩陣（兩報(bào)一網(wǎng)一中心）各個(gè)平臺(tái)的屬性和特長(zhǎng)，并細(xì)化到每篇稿件和圖片在各個(gè)平臺(tái)如何呈現(xiàn)、何時(shí)呈現(xiàn)，確保宣傳達(dá)到“時(shí)度效”。

除了日?qǐng)?bào)、晚報(bào)之外，小馬先鋒微信是《先鋒志》的主陣地之一。它是由市委組織部主辦、馬鞍山日?qǐng)?bào)社承辦的智慧黨建微信公眾號(hào)，在“清博指數(shù)”中長(zhǎng)期位于全國(guó)黨建類微信公眾號(hào)榜單十強(qiáng)（最高排名第三名）。它覆蓋全市黨員，擁有粉絲3萬(wàn)余名。在《先鋒志》的報(bào)道中，它加強(qiáng)與紙媒的互動(dòng)，開(kāi)設(shè)《先鋒志》專題專欄，并根據(jù)宣傳節(jié)奏，與紙媒同步。在內(nèi)容生產(chǎn)中，它把兩報(bào)的文字內(nèi)容進(jìn)行“融合”再創(chuàng)作，精簡(jiǎn)文字、突出亮點(diǎn)，并輔以圖片和短視頻，運(yùn)用H5技術(shù)進(jìn)行呈現(xiàn)，以方便受眾在手機(jī)上進(jìn)行全時(shí)段的閱讀和分享，平均每篇《先鋒志》的閱讀數(shù)及點(diǎn)贊數(shù)均達(dá)數(shù)百次。

皖江在線網(wǎng)站，是馬鞍山日?qǐng)?bào)主辦的市委市政府新聞門(mén)戶網(wǎng)站，也是《先鋒志》的主陣地之一。在《先鋒志》的呈現(xiàn)上，它除了日常的同步更新外，主打“產(chǎn)品”是《先鋒志》的大型集成報(bào)道。主要是把記者們采集回來(lái)的文字、照片、視頻等素材進(jìn)行重新分類組合，并運(yùn)用網(wǎng)頁(yè)技術(shù)，個(gè)性化打造出集《書(shū)記訪談錄》《讀·發(fā)展故事》《看·動(dòng)人畫(huà)卷》《說(shuō)·先鋒風(fēng)采》等欄目為一體的網(wǎng)頁(yè)，做到可視、可聽(tīng)、可讀。此外，該網(wǎng)頁(yè)在電腦、手機(jī)等終端上可全天候呈現(xiàn)。

三、堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造宣傳精品

一是持續(xù)深化“走轉(zhuǎn)改”?！白呋鶎?、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”是堅(jiān)持內(nèi)容為王的行動(dòng)準(zhǔn)則。只有持續(xù)深化“走轉(zhuǎn)改”，才能緊扣時(shí)代脈搏和受眾心理，講好故事引導(dǎo)輿論，讓枯燥生硬的宣傳變成引發(fā)共鳴的身邊故事。

可以說(shuō)《先鋒志》的報(bào)道是馬鞍山日?qǐng)?bào)社一次堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和具體行動(dòng)。在《先鋒志》的報(bào)道中，每個(gè)記者都深入一線，腳踏實(shí)地采訪，不僅帶來(lái)了作風(fēng)的轉(zhuǎn)變，也促使記者走進(jìn)群眾，傾聽(tīng)百姓呼聲，捕捉鮮活的題材。

馬鞍山日?qǐng)?bào)社的記者都將此次報(bào)道當(dāng)作使命和責(zé)任，以“人民群眾歡迎不歡迎”為采寫(xiě)的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)記者們不分晝夜、不顧風(fēng)雨、不怕困苦，出現(xiàn)在群眾面前時(shí)，換來(lái)的是群眾的真情實(shí)感和事件的真實(shí)再現(xiàn)。

于是，嘔心瀝血服務(wù)群眾三十載的含山縣運(yùn)漕鎮(zhèn)潘橋村唐灣自然村網(wǎng)格黨小組長(zhǎng)王家珍；立下“群眾不脫貧，我不收兵”誓言的和縣烏江鎮(zhèn)周集村扶貧工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)顧建會(huì)；留下“我愿做一個(gè)螢火蟲(chóng)”生命絕唱的安徽國(guó)星生物化學(xué)有限公司黨員馮建平……一個(gè)個(gè)鮮活的黨員形象才能躍然紙上，感動(dòng)世人。

于是，組建農(nóng)村產(chǎn)業(yè)合作社澆灌富民之花的七房、蘇李；引來(lái)萬(wàn)千游客讓村莊發(fā)展邁入新時(shí)代的運(yùn)漕、善厚；全域環(huán)境整治打造美麗鄉(xiāng)村的董山里、紅光勝；鄰里守望讓小社區(qū)變成大家庭的新風(fēng)、鵲橋……一片片充滿生機(jī)的場(chǎng)景才能躍然紙上，激昂人心。

二是講好基層“微故事”。做黨和人民滿意的新聞?shì)浾摴ぷ髡?，有一?xiàng)本領(lǐng)不可或缺，就是要會(huì)講故事，講好故事。只有會(huì)講故事，講好故事，才能真正達(dá)到“成風(fēng)化人”的效果。

在《先鋒志》的報(bào)道中，馬鞍山日?qǐng)?bào)社要求每一個(gè)記者用心講故事。所謂用心，就是要“頂天”和“立地”?！绊斕臁?，就是堅(jiān)定不移地把正確的政治方向放在首位，始終與黨和人民同呼吸；“立地”，就是要接地氣，嚴(yán)格落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”的要求。

其中，最重要的就是要發(fā)掘新聞背后的故事細(xì)節(jié)。面對(duì)一個(gè)個(gè)具體的人和事，記者必須進(jìn)行大量的實(shí)地走訪，才能從中甄選出最具表現(xiàn)力、最為人關(guān)注的細(xì)節(jié)。有了細(xì)節(jié)，故事才能“立”起來(lái)，新聞的真實(shí)性才能得到具體體現(xiàn)。寫(xiě)作中，記者通過(guò)一段段具體、生動(dòng)的細(xì)節(jié)描述，通過(guò)再現(xiàn)場(chǎng)景、強(qiáng)化細(xì)節(jié)的白描手法，使得新聞作品更有感染力，真正讓“內(nèi)容”根植于受眾心里。

三是分享品牌“新體驗(yàn)”。此次《先鋒志》取得的最大社會(huì)效果，就是擦亮了黨建品牌，讓廣大人民群眾對(duì)基層黨組織有了更感性的認(rèn)知，讓廣大基層黨組織對(duì)加強(qiáng)基層黨建工作有了更深刻的認(rèn)識(shí)。

“感覺(jué)黨組織離我們?cè)絹?lái)越近了，就在身邊，一個(gè)電話、一條信息就能找得到人、辦得了事?！边@位讀者所說(shuō)的正是該社區(qū)的黨建品牌“微管家”。我們?cè)诓稍L中發(fā)現(xiàn)馬鞍山市各級(jí)黨組織都有自己的黨建品牌，既有遍布全市各個(gè)角落的村居“大管家”，也有“快樂(lè)四點(diǎn)半”這類化解上班族苦惱的愛(ài)心之舉，還有“五星黨建”這類在非公企業(yè)里引領(lǐng)發(fā)展的關(guān)鍵力量……黨的十八大以來(lái)，一個(gè)又一個(gè)黨建品牌或服務(wù)平臺(tái)在馬鞍山這片土地上誕生?！断蠕h志》則讓更多的群眾認(rèn)識(shí)了它們、熟悉了它們，并從中感受到組織的溫暖和力量。

《先鋒志》除了能帶給廣大人民群眾“溫暖和力量”外，還為各級(jí)黨組織搭建一個(gè)成功經(jīng)驗(yàn)的分享平臺(tái)。每一期《先鋒志》就是對(duì)各種成功經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，反映出基層黨組織抓黨建的態(tài)度和思路，比如《黨建有品牌發(fā)展更“給力”》《把抓黨建刻在腦中記在心里落實(shí)在“腳”上》《抓好黨建就是最大的政績(jī)》等等，目的是為了啟發(fā)和激勵(lì)各級(jí)黨組織抓好黨建工作。

很多基層黨組織的負(fù)責(zé)人在報(bào)道推出后也都感言，在此之前還從沒(méi)如此系統(tǒng)全面、多角度地報(bào)道過(guò)黨建工作，尤其是對(duì)基層黨組織而言，《先鋒志》不僅是成就展示、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、學(xué)習(xí)提高的平臺(tái)，更是對(duì)他們十八大以來(lái)的黨建工作的歷史存檔。

（作者單位：皖江晚報(bào)社）

責(zé)編：周蕾