廖思維 盧偉耀 檀小舒 陳 櫻

（閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院 福建·龍巖 364021）

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的助推器，需要注意的是，作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，或是促銷宣傳，都與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著密不可分的關(guān)系。將旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合互動(dòng)發(fā)展，形成了新的業(yè)態(tài)，即旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，簡(jiǎn)言之，就是以開(kāi)發(fā)旅游和促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的一切文化創(chuàng)意生產(chǎn)與服務(wù)活動(dòng)。其有助于推動(dòng)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與優(yōu)化，使旅游產(chǎn)品深度化和多元化的發(fā)展。因此，研究旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培育與發(fā)展對(duì)于促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展是十分有必要的。

一、龍巖市旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游資源豐富

龍巖稱為閩西，是閩江、汀江、九龍江的發(fā)源地，這里是客家民系聚居地，也是各種原始植被、保護(hù)動(dòng)植物棲息之地，還是土樓、古民居、自然保護(hù)區(qū)集散之處，客家文化、生態(tài)文化、紅色文化等旅游文化資源豐富而獨(dú)特，互補(bǔ)性較強(qiáng)。目前，擁有2個(gè)世界級(jí)文化遺產(chǎn)、1個(gè)國(guó)家重點(diǎn)名勝風(fēng)景區(qū)、1個(gè)國(guó)家歷史文化名城、1個(gè)全國(guó)工業(yè)旅游示范區(qū)、2個(gè)全國(guó)生態(tài)旅游示范區(qū)、3個(gè)國(guó)家級(jí)水利風(fēng)景名勝區(qū)、3個(gè)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、6個(gè)全國(guó)特色景觀名鎮(zhèn)、39個(gè)國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位。已建成2個(gè)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、9個(gè)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、9個(gè)國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)和眾多鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位[2]。同時(shí)，截止到2016年，龍巖已成功申報(bào)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目8項(xiàng)，省級(jí)非遺項(xiàng)目18項(xiàng)，市級(jí)非遺項(xiàng)目17項(xiàng)，已擁有國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目代表性傳承人3名、省級(jí)非遺項(xiàng)目代表性傳承人25名。

豐富的生態(tài)旅游資源、富含底蘊(yùn)且極具閩西特色的歷史文化資源，都為推動(dòng)龍巖旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

（二）區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)明顯

龍巖又稱閩西，位于福建西部，地處閩粵贛三省交界，東臨廈門(mén)、漳州、泉州，南鄰廣東梅州，西連江西贛州，北接三明，是海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)延伸兩翼、對(duì)接兩洲、拓展腹地的交通樞紐與重要通道,在地理區(qū)位上具有較大優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，旅游交通體系正不斷優(yōu)化和延伸，更進(jìn)一步推動(dòng)了龍巖旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。龍巖現(xiàn)已成為連接閩粵贛三省的重要交通樞紐。目前以龍巖中心城市為中心，以機(jī)場(chǎng)、高速公路、鐵路為架構(gòu)的立體便捷的交通網(wǎng)絡(luò)不斷優(yōu)化和延伸。

（三）國(guó)家地方政策保障

近年來(lái)，我國(guó)根據(jù)旅游文化發(fā)展的需要相繼出臺(tái)了眾多政策措施，從2009年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的建議》，2010年文化部和國(guó)家旅游局推出以“文化旅游、和諧共贏”為主題的“中國(guó)文化旅游主題年”系列活動(dòng)、2011年《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》、2013年十八大報(bào)告提出要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)到2020年成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)、2014年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》、2015年國(guó)務(wù)院發(fā)布 《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》等，這些政策和措施都標(biāo)志著，我國(guó)對(duì)扶持發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的力度進(jìn)一步加大，全力為旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

（四）文化旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)良好

龍巖按照“產(chǎn)業(yè)化、品牌化、項(xiàng)目化、市場(chǎng)化、標(biāo)準(zhǔn)化“的要求，整合和優(yōu)化旅游文化資源，成功打造了六大文化旅游系列產(chǎn)品。一是以永定客家土樓為代表的以及客家豐富多彩的民風(fēng)民俗、節(jié)慶、客家美食等構(gòu)成的客家文化旅游系列產(chǎn)品；二是以古田會(huì)議會(huì)址群為代表的紅色文化旅游系列產(chǎn)品：三是以冠豸山為代表的生態(tài)文化旅游系列產(chǎn)品；四是以世界第五代主題公園、中國(guó)迪斯尼——志高神州歡樂(lè)園為代表的科幻文化旅游系列產(chǎn)品：五是漳平永福“大陸阿里山”、龍門(mén)洋畬村為代表鄉(xiāng)村文化旅游系列產(chǎn)品；六是以連城天一溫泉、永定天子溫泉等為代表溫泉養(yǎng)生文化旅游系列產(chǎn)品?！笆濉币?guī)劃期間，龍巖旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模與品牌雙提升，實(shí)現(xiàn)旅游總收入690.28億元，年平均增幅分別達(dá)到21.6%和19.9%，旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)由小產(chǎn)業(yè)向大產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。這一系列旅游文化產(chǎn)品都極大的推動(dòng)了龍巖市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、龍巖市旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題

（一）旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低

龍巖旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，2017年1至10月，全市累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游3088.75萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入275.54億元，同比分別增長(zhǎng)24.7%、31.8%；前三個(gè)季度旅游增速居全省首位，收入和人數(shù)比增名列福建省第二位；單單黃金周期間龍巖旅游收入就達(dá)24.03億。盡管旅游業(yè)發(fā)展迅猛，但是龍巖市旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和體量都偏弱，重點(diǎn)及骨干企業(yè)偏少，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒(méi)有充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游相關(guān)的各項(xiàng)主要指標(biāo)中均處于末位。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)體系不健全

由于旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，相關(guān)政策法規(guī)體系都不健全，未能得到合理的資源配置。傳統(tǒng)弱后的文化管理模式與尚未健全完善的文化政策體系難以全面系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)相關(guān)旅游文化資源，造成無(wú)法有效的結(jié)合融通旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈條，使旅游產(chǎn)業(yè)鏈條無(wú)法優(yōu)化和延伸，規(guī)?；l(fā)展旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的構(gòu)思設(shè)想和大市場(chǎng)運(yùn)作模式難以形成，也就無(wú)法把旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打造成促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。最終也導(dǎo)致政府給予旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)惠政策和措施都難以真正落實(shí)到位。

（三）旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才缺乏

當(dāng)前，龍巖旅游文化創(chuàng)意人才奇缺，人才結(jié)構(gòu)和層次不合理，高層次專業(yè)技術(shù)人才、高素質(zhì)高技能型人才等方面嚴(yán)重不足。龍巖市現(xiàn)有的文創(chuàng)方面人才多來(lái)源于廣告設(shè)計(jì)、美術(shù)繪畫(huà)等專業(yè)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的系統(tǒng)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，無(wú)法充分掌握旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的精髓和內(nèi)涵，更不要說(shuō)發(fā)揮旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用和功能；同時(shí)，行業(yè)內(nèi)即了解旅游行業(yè)相關(guān)內(nèi)容，又了解創(chuàng)意文化的復(fù)合型人才幾乎沒(méi)有。雖然，當(dāng)前龍巖學(xué)院、閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院等本地高校都開(kāi)設(shè)了“動(dòng)漫設(shè)計(jì)方向”、“計(jì)算機(jī)動(dòng)漫設(shè)計(jì)”等專業(yè)課程，但只學(xué)習(xí)相關(guān)文創(chuàng)方面的知識(shí)和技能，卻忽略了將旅游與文化創(chuàng)意相融的重要性。最終，這些因素嚴(yán)重的阻礙了旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[3]。

（四）旅游文化資源開(kāi)發(fā)融合不足

龍巖市客家文化、紅色文化、生態(tài)文化交相輝映，但是普遍沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的專業(yè)的整理、發(fā)掘和歸納，還未形成一種較強(qiáng)的保護(hù)的意識(shí)，也就沒(méi)有形成一套完整的文化資源體系。如客家民俗活動(dòng)等文化活動(dòng)，尚未很好的與旅游活動(dòng)相融合，無(wú)法常態(tài)化的向游客展示，也就無(wú)法形成旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；又如古田會(huì)址和紀(jì)念館、才溪鄉(xiāng)調(diào)查紀(jì)念館、長(zhǎng)汀省蘇舊址等紅色文化旅游景點(diǎn)，依舊采取寓“教”于游的模式，沒(méi)有利用故事、體驗(yàn)、演出等方式提升紅色旅游產(chǎn)品品質(zhì)[4]。由于開(kāi)發(fā)融合不足，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒(méi)有發(fā)揮其自身的作用，因此對(duì)游客的吸引力不強(qiáng)，導(dǎo)致龍巖旅游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化和延伸不夠，過(guò)夜游人數(shù)不足。

三、龍巖市旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育與發(fā)展的對(duì)策

龍巖旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要結(jié)合當(dāng)?shù)刈陨項(xiàng)l件,因地制宜，不能盲目照搬其他城市成功的創(chuàng)意項(xiàng)目和政策措施,將整個(gè)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托于龍巖豐富而獨(dú)特的且互補(bǔ)性強(qiáng)的文化資源當(dāng)中，并不斷創(chuàng)新發(fā)展。

（一）深化認(rèn)識(shí)，項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)

相關(guān)部門(mén)及主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)要深化認(rèn)識(shí)，充分了解文化在服務(wù)人過(guò)程中的作用和任務(wù)，也要讓相關(guān)機(jī)構(gòu)和人員了解旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)龍巖旅游業(yè)發(fā)展的必要性和重要意義，增強(qiáng)文化自覺(jué)性和自信心，上下一心，共同助力旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，政府可以推動(dòng)建設(shè)一批重點(diǎn)大型旅游項(xiàng)目，借助龍巖豐富的旅游資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜，大力發(fā)展具有地方特色的旅游文化產(chǎn)業(yè)。在建設(shè)過(guò)程中，走產(chǎn)業(yè)融合之路，充分融合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)變旅游經(jīng)濟(jì)形式，最大限度的發(fā)揮旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中的重要作用。

（二）科學(xué)規(guī)劃，完善體系

加強(qiáng)旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合，有助于龍巖旅游業(yè)的發(fā)展。市政府要抓好文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。依據(jù)“大文化、大旅游、大產(chǎn)業(yè)”的思路，從經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大背景出發(fā)，制定創(chuàng)新旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)制體制，建立健全相關(guān)發(fā)展政策和規(guī)劃。此外，政府可通過(guò)對(duì)政策的宣傳，在社會(huì)中形成廣泛的共識(shí)，從市情出發(fā)，從指導(dǎo)思想、總體要求、發(fā)展目標(biāo)、戰(zhàn)略目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)、規(guī)劃實(shí)施保障、財(cái)政投入、稅收優(yōu)惠、人才聚集等方面不斷做出修正、歸納、總結(jié)和完善。同時(shí)結(jié)合上級(jí)的政策方針，因地制宜，制定符合龍巖地區(qū)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠措施和辦法，把文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本，積極促進(jìn)特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)崛起。

（三）強(qiáng)化人才，培育人才

人才是做大做強(qiáng)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先決條件。龍巖市政府應(yīng)出臺(tái)政策措施，保障和營(yíng)造文化創(chuàng)意人才生存發(fā)展的環(huán)境和空間，完善人才流動(dòng)機(jī)制，以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為賣(mài)點(diǎn)，創(chuàng)造條件大力引進(jìn)旅游文化創(chuàng)意型人才，特別是吸引行業(yè)領(lǐng)軍人物、領(lǐng)頭羊的加盟；建立健全薪酬分配制度，完善人才激勵(lì)機(jī)制，允許技術(shù)入股，多勞多得，獎(jiǎng)勵(lì)突出貢獻(xiàn)者，建立多種方式并存的分配制度；與本地高校相關(guān)專業(yè)深入合作，建立政府、高校、學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界的制度化聯(lián)系。高校不僅要開(kāi)設(shè)旅游文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè),還應(yīng)整合多學(xué)科教學(xué)資源改革教學(xué),并強(qiáng)化在職培訓(xùn),實(shí)現(xiàn)人才就地轉(zhuǎn)化升級(jí)。

（四）深度開(kāi)發(fā)，提升體驗(yàn)

深入地系統(tǒng)地整理發(fā)掘旅游文化資源，加速旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合互動(dòng)，把生態(tài)、文化、景觀優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，發(fā)展新業(yè)態(tài)，增加旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)附加值。抓好品牌培育，打造重點(diǎn)文化品牌項(xiàng)目，挖掘和開(kāi)發(fā)吸引力、互動(dòng)性、參與性都強(qiáng)的旅游精品文化線路。加大對(duì)文化演藝、景觀設(shè)計(jì)、民俗節(jié)慶、在線旅游等新產(chǎn)品、新服務(wù)的培育扶持力度。突出文化節(jié)慶與旅游休閑的結(jié)合面和影響力，并與時(shí)俱進(jìn)注入符合旅游新常態(tài)要求的時(shí)尚元素，如：走古事，游大龍等民俗表演，不單只有在一年一度的特殊節(jié)慶當(dāng)中才能觀賞到，而是形成一種常態(tài)化的產(chǎn)品融入到游客旅游過(guò)程中，形成“月月有節(jié)會(huì)、季季有高潮”的熱鬧場(chǎng)面[6]。

[1]謝暉穎.龍巖市旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展研究[J].閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2015,17(1)：13-17.

[2]廖勇飛.龍巖：邁向文化旅游新時(shí)代[EB/OL].[2013-10-25].

[3]吳文春.后發(fā)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及對(duì)策-以龍巖市為例[J].龍巖學(xué)院學(xué)報(bào),2013,12(6)：72-76.

[4]張祖成.文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究-以龍巖市為例[J].閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2013,15(2)：1-4.