□陳龍

融媒體是基于當(dāng)前的信息化社會(huì)背景而產(chǎn)生的一種新型媒體。融媒體不同于自媒體和新媒體，它是將媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等不同媒體進(jìn)行優(yōu)化，取長(zhǎng)補(bǔ)短，從而實(shí)現(xiàn)人力、內(nèi)容、宣傳等方面的全面整合，以更好地服務(wù)社會(huì)。融媒體不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，它更像是一種創(chuàng)新理念，以發(fā)展為首要前提，以揚(yáng)長(zhǎng)避短為主要手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致，使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w的團(tuán)體競(jìng)爭(zhēng)力，為“我”所用，為“我”服務(wù)。融媒體具體可以分為以下三大內(nèi)容：第一，資源通融。合理整合各種媒體的人力、物力等各方面資源，借助全體的資源來進(jìn)行發(fā)展。第二，宣傳互融。打造行業(yè)互信的融洽媒體關(guān)系，促進(jìn)媒體行業(yè)的共同發(fā)展。第三，利益共融。以效益為發(fā)展的目的，而媒體的效益主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，分別是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。總而言之，融媒體是一種十分科學(xué)的發(fā)展模式，因此縣區(qū)電視臺(tái)應(yīng)該充分利用融媒體來完善自身，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，使人們的生活更加便利，為社會(huì)的發(fā)展添磚加瓦。

一、融媒體時(shí)代縣區(qū)電視臺(tái)面臨的問題

（一）縣區(qū)電視臺(tái)工作隊(duì)伍建設(shè)落后

員工的自身素養(yǎng)直接影響了企業(yè)、事業(yè)單位的發(fā)展，縣區(qū)電視臺(tái)與中央電視臺(tái)等大型電視臺(tái)相比，各個(gè)方面都有較大差距，而人才方面更是如此。縣區(qū)電視臺(tái)缺乏資金等各方面支持，因此新聞工作者人數(shù)稀少，其素養(yǎng)也存在不足。過去，由于人們獲取信息的渠道較少，只能通過電視臺(tái)來了解社會(huì)的發(fā)展與變動(dòng)，所以縣區(qū)電視臺(tái)的員工素養(yǎng)雖然不高，但在政府的支持下也能獲得一定的發(fā)展。但是在如今的融媒體時(shí)代，縣區(qū)電視臺(tái)卻無(wú)法抵擋來自各方面的沖擊，員工的素養(yǎng)顯然無(wú)法滿足社會(huì)日益增加的需求?？h區(qū)電視臺(tái)的員工還保持著傳統(tǒng)的新聞運(yùn)作觀念，工作手段也沒有創(chuàng)新，這顯然與時(shí)代的發(fā)展是背道而馳的，無(wú)法抓住觀眾的眼球，就注定會(huì)被社會(huì)所淘汰。縣區(qū)電視臺(tái)的員工隊(duì)伍建設(shè)沒有很好地開展，同樣的，電視臺(tái)對(duì)外招聘人才這個(gè)渠道也得不到很好的效果，其根本就是電視臺(tái)發(fā)展結(jié)構(gòu)僵硬老舊，薪酬較低，晉升機(jī)會(huì)較少等，這些都不符合當(dāng)代年輕人對(duì)工作的要求。因此往往很少人愿意來到縣區(qū)電視臺(tái)工作。這就形成了一個(gè)惡性循環(huán)，進(jìn)一步加劇了縣區(qū)電視臺(tái)與大型電視臺(tái)人才隊(duì)伍之間的差距，嚴(yán)重阻礙了縣區(qū)電視臺(tái)的發(fā)展。

（二）縣區(qū)電視臺(tái)自身定位模糊

企業(yè)、事業(yè)單位對(duì)自身發(fā)展的定位決定了其發(fā)展方向，然而目前縣區(qū)電視臺(tái)對(duì)自身的定位卻十分模糊，甚至沒有進(jìn)行定位。縣區(qū)電視臺(tái)的負(fù)責(zé)人年紀(jì)普遍較大，思維僵化，沒有充分意識(shí)到縣區(qū)電視臺(tái)工作的本質(zhì)，只是盲目地模仿中央電視臺(tái)等大型電視臺(tái)的運(yùn)作模式，這是十分嚴(yán)重的定位錯(cuò)誤?？h區(qū)電視臺(tái)應(yīng)該扎根于人民群眾，為人民服務(wù)，然而縣區(qū)電視臺(tái)盲目地模仿，而沒有結(jié)合自身實(shí)際，只會(huì)不斷地與群眾脫節(jié)。即使有部分縣區(qū)電視臺(tái)愿意探索符合自身實(shí)際的發(fā)展模式，但由于缺乏對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的充分認(rèn)識(shí)，自身思維和手段都不足以開拓出一個(gè)符合自己的定位模式，最終也只是東拼西湊?？h區(qū)電視臺(tái)對(duì)自身的定位還是不能滿足社會(huì)需求，無(wú)法真正抓住民眾內(nèi)心的真實(shí)想法，久而久之人們就會(huì)對(duì)縣區(qū)電視臺(tái)失去信任與依賴。在這種環(huán)境下，人們就不愿意配合縣區(qū)電視臺(tái)的相關(guān)工作，這不利于縣區(qū)電視臺(tái)工作的繼續(xù)開展。

（三）制作及傳播手段過于單一、老舊

縣區(qū)電視臺(tái)目前對(duì)新聞內(nèi)容的制作及傳播手段也過于單一、老舊，無(wú)法調(diào)動(dòng)人們的觀看興趣。首先，縣區(qū)電視臺(tái)的新聞工作者在進(jìn)行節(jié)目策劃時(shí)，沒有很好地聯(lián)系人們的生活實(shí)際，更多的是策劃一些重大的社會(huì)事件，把目光放在了全國(guó)，這種做法有些過時(shí)了。雖然一些重大的社會(huì)新聞是必須要播報(bào)的，但是縣區(qū)電視臺(tái)更應(yīng)該聚焦當(dāng)?shù)孛癖姷娜粘Ｉ睿@才是一種正確的做法，然而目前縣區(qū)電視臺(tái)卻本末倒置了，所播放的都以重大社會(huì)新聞為主，缺乏貼近性。同時(shí)，縣區(qū)電視臺(tái)也仍以廣播電視為主要傳播手段，而這顯然是無(wú)法與新媒體、自媒體等新型媒體進(jìn)行對(duì)抗的。即使部分縣區(qū)電視臺(tái)嘗試過結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)行新聞傳播，但也只是局限于利用網(wǎng)絡(luò)建立門戶網(wǎng)站等，還處于十分基礎(chǔ)的發(fā)展階段，并且工作人員對(duì)網(wǎng)站的設(shè)置也不太熟悉，對(duì)新聞的排版與設(shè)計(jì)也沒有創(chuàng)新，因此沒有發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)等科學(xué)技術(shù)的巨大作用，無(wú)法促進(jìn)縣區(qū)電視臺(tái)信息傳播工作的深入發(fā)展，造成極大的資源浪費(fèi)。

二、融媒體時(shí)代縣區(qū)電視臺(tái)的發(fā)展措施

（一）加強(qiáng)縣區(qū)電視臺(tái)工作隊(duì)伍的建設(shè)

縣區(qū)電視臺(tái)要采取多種手段，加強(qiáng)工作隊(duì)伍的建設(shè)，提高工作人員的綜合素質(zhì)，從而更好地開展新聞采編、制作等各方面工作。首先，縣區(qū)電視臺(tái)要注重對(duì)工作人員思想道德素養(yǎng)的培訓(xùn)，在內(nèi)部開展研討會(huì)，或者邀請(qǐng)相關(guān)專家開展講座，從而改變縣區(qū)電視臺(tái)全體人員的思想觀念，使他們正確認(rèn)識(shí)時(shí)代的特性，從而更好地將自身工作與時(shí)代特色相貼合?？h區(qū)電視臺(tái)的負(fù)責(zé)人還要與當(dāng)?shù)卣献?，讓新聞工作者到專門的教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行二次培訓(xùn)，從而使他們學(xué)習(xí)到有關(guān)融媒體的理念與工作手段，靈活運(yùn)用各種技術(shù)手段開展工作，提高工作效率與工作質(zhì)量。必要時(shí)，縣區(qū)電視臺(tái)可以選派部分優(yōu)秀工作人員到國(guó)外進(jìn)行交流與學(xué)習(xí)，讓員工接觸西方國(guó)家的融媒體發(fā)展模式，將西方的電視運(yùn)作模式與電視臺(tái)實(shí)際情況相整合，總結(jié)出一條更科學(xué)、更完善的發(fā)展道路，對(duì)縣區(qū)電視臺(tái)的模式進(jìn)行創(chuàng)新與改變，使縣區(qū)電視臺(tái)的工作可以深入開展下去。同時(shí)，縣區(qū)電視臺(tái)還要用較高的薪酬和豐厚的福利待遇來吸引優(yōu)秀的技術(shù)型人才，讓外聘人才帶動(dòng)原有的工作隊(duì)伍，互相影響，共同進(jìn)步，最終形成一個(gè)良性循環(huán)，不斷提高整個(gè)工作隊(duì)伍的綜合素質(zhì)。除此之外，縣區(qū)電視臺(tái)還可以與附近高校的新聞學(xué)、廣告學(xué)等專業(yè)建立合作，為其提供實(shí)踐平臺(tái)，而學(xué)校則為電視臺(tái)提供優(yōu)秀的人才，雙方進(jìn)行資源共享，從而使縣區(qū)電視臺(tái)有一定的人才儲(chǔ)備資源，可以更好地抵御外界的變動(dòng)，持續(xù)而穩(wěn)定地發(fā)展下去。

（二）多方合作，資源共享

“眾人拾柴火焰高”，縣區(qū)電視臺(tái)也不要只依靠自身的力量，而要進(jìn)行多方合作，進(jìn)行資源共享，從而借助多方的力量來不斷促進(jìn)自身的發(fā)展。第一，縣區(qū)電視臺(tái)可以與當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)合作，利用自身資源為其進(jìn)行宣傳，提高企業(yè)、政府的知名度和社會(huì)影響力；政府和企業(yè)則為縣區(qū)電視臺(tái)提供資金支持，從而支持縣區(qū)電視臺(tái)的各項(xiàng)工作。第二，縣區(qū)電視臺(tái)可以與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體，如傳統(tǒng)報(bào)社、廣播等進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)新聞資源的共享，拓展信息的搜索渠道，豐富縣區(qū)電視臺(tái)的傳播內(nèi)容。第三，縣區(qū)電視臺(tái)可以充分利用手機(jī)APP進(jìn)行電視臺(tái)信息的瀏覽與播放，從而打破時(shí)間與空間的限制，使人們可以隨時(shí)隨地觀看。通過新型的媒介載體，可以快速傳播電視臺(tái)的相關(guān)信息，提高自身的知名度和社會(huì)影響力，更好地服務(wù)當(dāng)?shù)孛癖姟５谒?，與其他電視臺(tái)展開合作?？h區(qū)電視臺(tái)可以與附近的電視臺(tái)展開合作，從而形成一個(gè)電視網(wǎng)絡(luò)，既提高了信息資源的交流互通，更營(yíng)造了一種良好的行業(yè)發(fā)展氛圍，有利于縣區(qū)電視臺(tái)的進(jìn)一步擴(kuò)展?？偠灾ㄟ^多方合作，才能達(dá)到更好的建設(shè)融媒體的發(fā)展模式，最終實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”。

（三）加強(qiáng)資金投入

國(guó)家和當(dāng)?shù)卣龀挚h區(qū)電視臺(tái)，從而使縣區(qū)電視臺(tái)可以加強(qiáng)資金投入，促進(jìn)自身的信息化與智能化?？h區(qū)電視臺(tái)首先要對(duì)新聞工作者的設(shè)備進(jìn)行更新，購(gòu)買最新的攝像機(jī)、錄音筆等設(shè)備，讓新聞工作者可以搜集到更完整、更有效的信息，從而直接提高縣區(qū)電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量?？h區(qū)電視臺(tái)還要購(gòu)買最新的計(jì)算機(jī)等智能設(shè)備，供新聞工作者進(jìn)行節(jié)目的后期制作，提高員工的工作效率。最后，縣區(qū)電視臺(tái)還要建立一個(gè)全新的演播廳，使節(jié)目可以以最好的狀態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前，從而抓住人們的目光，使人們?cè)敢庹J(rèn)真地觀看縣區(qū)電視臺(tái)的相關(guān)節(jié)目。有條件的縣區(qū)電視臺(tái)還可以借助人工智能的力量，讓人工智能來處理一些基礎(chǔ)性工作，這樣既可以節(jié)省員工的工作時(shí)間與精力，有利于員工的身心健康，更可以促進(jìn)縣區(qū)電視臺(tái)內(nèi)部的人員優(yōu)化配置，使其可以把重點(diǎn)放在高端人員的培養(yǎng)與節(jié)目工作的深入開展上面。除此之外，縣區(qū)電視臺(tái)可以對(duì)工作環(huán)境進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，合理擺放布局，給員工營(yíng)造一個(gè)更為舒適的工作環(huán)境，使其可以更輕松地運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)行新聞工作，激發(fā)員工的工作熱情，從而推動(dòng)縣區(qū)電視臺(tái)的融媒體發(fā)展之路。

（四）立足民眾，構(gòu)建多樣化發(fā)展模式

縣區(qū)電視臺(tái)要對(duì)原有的欄目等進(jìn)行重新規(guī)劃設(shè)置，要立足民眾，構(gòu)建多樣化發(fā)展模式?？h區(qū)電視臺(tái)要關(guān)注民生，設(shè)立民生專欄，選取更貼近民眾生活的節(jié)目?jī)?nèi)容，如交通安全、食品問題等，從而引起民眾情感的共鳴?？h區(qū)電視臺(tái)還可以開通一個(gè)系列性節(jié)目。例如立足本地區(qū)，向《舌尖上的中國(guó)》系列紀(jì)錄片借鑒學(xué)習(xí)，設(shè)置美食專欄，讓民眾推薦當(dāng)?shù)孛朗常缓箅娨暸_(tái)再派工作人員進(jìn)行采編與拍攝等，最后對(duì)信息進(jìn)行優(yōu)化整合，制作出一系列的美食視頻。這種內(nèi)容是民眾喜聞樂見的，不僅可以極大地調(diào)動(dòng)民眾的觀看興趣，促進(jìn)電視臺(tái)的自身發(fā)展，更可以造福當(dāng)?shù)孛癖?，促進(jìn)當(dāng)?shù)仫嬍承袠I(yè)的不斷發(fā)展。由于電視臺(tái)的節(jié)目具有時(shí)間限制，因此縣區(qū)電視臺(tái)可以借助互聯(lián)網(wǎng)建立一個(gè)內(nèi)容豐富、版面精美的門戶網(wǎng)站，在網(wǎng)站開設(shè)娛樂、財(cái)經(jīng)、體育、游戲、音樂等各個(gè)欄目，使電視臺(tái)可以有更多的發(fā)展渠道。同時(shí)，縣區(qū)電視臺(tái)還要積極運(yùn)用新媒體進(jìn)行信息的傳播以及與觀眾的互動(dòng)。以新浪微博為例，縣區(qū)電視臺(tái)可以在其中創(chuàng)立一個(gè)賬號(hào)，進(jìn)行電視臺(tái)信息的宣傳，與粉絲互動(dòng)，提高電視臺(tái)的知名度，讓觀眾更愿意去關(guān)注與觀看電視臺(tái)發(fā)布的信息。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在二十一世紀(jì)的今天，縣區(qū)電視臺(tái)要想繼續(xù)發(fā)展下去，就必須把握時(shí)代發(fā)展的脈搏，以融媒體為發(fā)展目標(biāo)。因此，縣區(qū)電視臺(tái)的負(fù)責(zé)人和工作人員要轉(zhuǎn)變自身觀念，充分認(rèn)識(shí)到融媒體時(shí)代給縣區(qū)電視臺(tái)帶來的沖擊和機(jī)遇，不斷創(chuàng)新電視臺(tái)的發(fā)展模式，不斷探索，努力克服目前縣區(qū)電視臺(tái)存在的不足之處，要對(duì)社會(huì)動(dòng)態(tài)保持高度的關(guān)注，改變發(fā)展思路，規(guī)避沖擊，抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)縣區(qū)電視臺(tái)的快速發(fā)展，增加知名度與影響力，從而取得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)新聞工作者自身的人生價(jià)值，為社會(huì)發(fā)展注入一股新的活力。