□ 孫淑萍 張倩姣

一、中國動(dòng)畫電影從“低幼化”向“全齡化”發(fā)展的現(xiàn)狀解讀

中國動(dòng)畫從20世紀(jì)五六十年代開始，涌現(xiàn)出大量優(yōu)秀的動(dòng)畫影片，如《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》《哪吒鬧海》等，這些動(dòng)畫影片題材豐富，表現(xiàn)形式多種多樣，在贏得國內(nèi)外高度認(rèn)可、引起世界極大反響的同時(shí)，也贏得了“中國學(xué)派”的美譽(yù)。然而，從上世紀(jì)九十年代開始，國產(chǎn)動(dòng)畫的創(chuàng)作及其作品開始逐漸顯露出種種問題：故事題材的單一化、影片制作的粗糙化、動(dòng)畫內(nèi)容的低幼化傾向等，其中的某些問題更是延續(xù)至今，這些問題無一不阻礙國產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的繁榮與壯大，使國產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出一片低迷之態(tài)。當(dāng)前，低幼化問題依舊突出，題材與制作的簡單粗糙使國產(chǎn)動(dòng)畫影片的發(fā)展嚴(yán)重受限，甚至給許多成年觀眾以動(dòng)畫電影就是兒童電影的錯(cuò)誤認(rèn)知。

近些年，由于我國動(dòng)畫電影在制作產(chǎn)量以及質(zhì)量上取得巨大提升，得到了國內(nèi)外觀眾越來越多的關(guān)注和認(rèn)可。例如2015年以來，隨著《西游記之大圣歸來》《十萬個(gè)冷笑話》等動(dòng)畫影片的出現(xiàn)，電影票房得到大幅提升，以全齡化定位國產(chǎn)動(dòng)畫迎來了前所未有的質(zhì)變，面向全年齡段的動(dòng)畫沖擊了以往以低幼受眾為主要觀賞人群的動(dòng)畫影片，用事實(shí)證明了中國全齡化動(dòng)畫電影市場(chǎng)廣闊與中國動(dòng)畫電影的未來發(fā)展趨勢(shì)良好，為今后國產(chǎn)動(dòng)畫影片創(chuàng)作提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

在中國動(dòng)畫電影“全齡化”發(fā)展取得了初步的成果并獲得不錯(cuò)口碑的基礎(chǔ)上，許多動(dòng)畫制作部門提出要改變國產(chǎn)動(dòng)畫低幼化現(xiàn)狀的想法。長久以來，低幼化的發(fā)展模式一直是中國動(dòng)畫電影的標(biāo)志，其制作模式與受眾定位大多也局限在低幼觀眾上，對(duì)此，我國應(yīng)從“全齡化”發(fā)展的角度進(jìn)行分析，并多方面總結(jié)有利于發(fā)展的積極因素，為我國動(dòng)畫電影“全齡化”的發(fā)展道路提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)與啟示。

二、好萊塢動(dòng)畫電影“全齡化”分析

動(dòng)畫電影“全齡化”是以全體年齡層的觀眾為受眾對(duì)象的動(dòng)畫電影作品，其在制作水準(zhǔn)、題材選擇、主題表達(dá)、市場(chǎng)定位等方面，同時(shí)滿足了兒童與成人的觀影需求，進(jìn)而促進(jìn)動(dòng)畫作品審美趣味的整合與統(tǒng)一。全年齡動(dòng)畫電影讓不同年齡和知識(shí)層面的觀眾均可通過觀賞影片得到審美上的愉悅。從美國電影協(xié)會(huì)確立的非官方電影分級(jí)制度看，好萊塢“全年齡”動(dòng)畫電影屬于G或PG的級(jí)別，即動(dòng)畫影片中基本不包含臟話、暴力、裸露、吸毒、性愛場(chǎng)面，影片所呈現(xiàn)的價(jià)值尺度和敘事情節(jié)在各年齡層次受眾接受范圍之內(nèi)。好萊塢動(dòng)畫電影在創(chuàng)作上將兒童與成人一起作為受眾對(duì)象，以便觀眾既能從中感受到天真爛漫、趣味無限的童真與美好，又能體會(huì)到濃烈的時(shí)代氣息，無論兒童還是成人，當(dāng)其沉浸在用天馬行空的想象編織的夢(mèng)幻世界的同時(shí)，又可以領(lǐng)悟到影片流露出反映現(xiàn)實(shí)生活的哲理哲思，加深受眾對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的理解與認(rèn)知，從而引起不同年齡層觀眾對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界的沉思。好萊塢“全齡化”動(dòng)畫電影在商業(yè)與藝術(shù)上均取得卓越的成功，對(duì)動(dòng)畫電影“全齡化”的發(fā)展有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。

三、好萊塢“全齡化”對(duì)中國動(dòng)畫電影的啟示

（一）實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫題材拓展與創(chuàng)新

好萊塢“全齡化”動(dòng)畫電影在題材的選取上新穎獨(dú)特，其動(dòng)畫創(chuàng)作的靈感與素材來自于世界各國文化，又在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新大膽改編各國故事原型，在保留當(dāng)?shù)氐奈幕c風(fēng)俗的同時(shí)又融入美國動(dòng)畫的幽默特點(diǎn)，其原創(chuàng)故事題材更加新穎，貼近生活，并充滿人生哲理，深受全世界各年齡層觀眾的喜愛。例如，好萊塢動(dòng)畫影片《花木蘭》便是對(duì)中國文化成功的借鑒，這部迪士尼動(dòng)畫題材取自于中國民間故事，而好萊塢對(duì)其故事進(jìn)行了題材上的拓展與再創(chuàng)作，利用文化融合的方法，將原本美國觀眾所陌生的花木蘭故事進(jìn)行具有美國風(fēng)格的敘事創(chuàng)新?！痘咎m》即便是取材于中國，卻展現(xiàn)給受眾一個(gè)體現(xiàn)西方價(jià)值觀的影子，并且沒有將中國民間故事原本所表達(dá)的內(nèi)涵打破，這就是好萊塢動(dòng)畫在選材上的拓展與創(chuàng)新。

反觀中國，目前我國動(dòng)畫電影在題材與內(nèi)容的選取上較為狹窄，許多動(dòng)畫作品的題材選擇過于局限，使成年觀眾對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫的認(rèn)可度降低，對(duì)動(dòng)畫電影“全齡化”的發(fā)展有所制約。

動(dòng)畫電影題材的選取需要繼承中國傳統(tǒng)文化并對(duì)其內(nèi)容加以創(chuàng)新，亦可吸收他國優(yōu)秀文化，從中汲取用以創(chuàng)作的故事題材進(jìn)行動(dòng)畫的加工創(chuàng)作，但是繼承并發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化是動(dòng)畫創(chuàng)作不可或缺的核心。我國是具有五千年悠久歷史文化的國家，蘊(yùn)含厚重的文化底蘊(yùn)與豐富的民間傳說，可為動(dòng)畫創(chuàng)作者提供靈感與借鑒，制作出能吸引國內(nèi)外各年齡觀眾的動(dòng)畫影片，從而推動(dòng)中國動(dòng)畫的“全齡化”發(fā)展進(jìn)程。

（二）實(shí)現(xiàn)兒童與成人思維相結(jié)合

在這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速增長的時(shí)代，動(dòng)畫電影市場(chǎng)發(fā)展迅速，越來越多的成人更傾向帶領(lǐng)兒童去影院觀賞動(dòng)畫電影，動(dòng)畫電影逐步滿足了更多年齡層受眾的觀影需求，要實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫電影的“全齡化”，其創(chuàng)作必須符合兒童和成人的共同期待，創(chuàng)作上在滿足兒童對(duì)于動(dòng)畫強(qiáng)烈渴望的同時(shí)，更需滿足成人受眾的“童心童趣”，激起成人對(duì)動(dòng)畫影片的興趣與熱愛。例如好萊塢動(dòng)畫電影《尋夢(mèng)環(huán)游記》，作為一部成功的“全齡化”動(dòng)畫電影，其秉承了一貫的全年齡層動(dòng)畫電影的風(fēng)格，兒童受眾更多去關(guān)注生動(dòng)有趣的卡通造型以及歡快活潑的動(dòng)畫基調(diào)，同時(shí)電影帶給成年觀眾對(duì)于“終極死亡”的探討和關(guān)于親情與夢(mèng)想、憎恨與諒解的思考。電影用絢爛的音樂與畫面?zhèn)鬟_(dá)各年齡受眾對(duì)生命的思考和對(duì)生活的熱愛。

中國動(dòng)畫電影向“全齡化”發(fā)展需要實(shí)現(xiàn)兒童思維與成人思維相結(jié)合，做到“成人的兒童化”，使成人可以通過觀賞動(dòng)畫電影放松心靈的同時(shí)，回憶年少時(shí)的美好、追憶追逐夢(mèng)想時(shí)的意氣風(fēng)發(fā)，讓成人受眾的思緒獲得脫離現(xiàn)實(shí)煩惱憂愁的短暫片刻。其次要做到“兒童的成人化”，即在動(dòng)畫表現(xiàn)的情感和題材方面達(dá)到盡可能的豐富性，一部成功的動(dòng)畫影片是可以觸動(dòng)受眾內(nèi)心的，其中最不可或缺的便是對(duì)受眾情感的浸潤。由此進(jìn)行創(chuàng)作的動(dòng)畫影片，才能獲得兒童和成人的共同認(rèn)可。

（三）完善動(dòng)畫“全齡化”產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建

一般來說，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈包括前期的創(chuàng)作、傳播到后期的衍生品的開發(fā)授權(quán)，每一步都至關(guān)重要，都對(duì)動(dòng)畫影片的發(fā)展有著重大的意義。通過對(duì)動(dòng)畫電影各年齡層受眾的宣發(fā)與授權(quán)經(jīng)營，可以帶來巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從好萊塢動(dòng)畫電影的長盛不衰便可看出。好萊塢“全齡化”動(dòng)畫電影通過各環(huán)節(jié)成功的動(dòng)畫創(chuàng)作使其獲得受眾廣泛的肯定并取得巨大的商業(yè)價(jià)值，通過對(duì)動(dòng)畫電影形象的衍生、授權(quán)經(jīng)營等方式，極大增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)動(dòng)畫電影的品牌忠誠度和情感依附性。動(dòng)畫角色以衍生品的形式從電影銀幕走向現(xiàn)實(shí)，促使深度喜愛此動(dòng)畫電影的各年齡層受眾對(duì)其進(jìn)行移情消費(fèi)，例如米老鼠、小熊維尼、小黃人、大白等好萊塢經(jīng)典動(dòng)畫形象，在其動(dòng)畫影片風(fēng)靡全世界并取得良好口碑的同時(shí)，其相關(guān)衍生品也深受國內(nèi)外兒童及成人的喜愛，激發(fā)了眾多粉絲的強(qiáng)烈購買欲。至此，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈得以構(gòu)建并形成良性循環(huán)。

相比好萊塢動(dòng)畫電影完善的產(chǎn)業(yè)鏈，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的產(chǎn)業(yè)鏈仍需不斷壯大，并需迫切探尋打造、建立動(dòng)畫品牌的方式，國產(chǎn)動(dòng)畫電影需要突破當(dāng)下的困境，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫的“全齡化”就必須完善產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建。近年來我國部分動(dòng)畫電影取得了飛躍性的進(jìn)步，如《西游記之大圣歸來》口碑出眾，技術(shù)上與好萊塢動(dòng)畫電影一脈相承，在動(dòng)畫題材和內(nèi)容上做到與成人思維相結(jié)合的審美方式，并且對(duì)品牌進(jìn)行了成功的塑造，使得其自身產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成并且不斷擴(kuò)展，借助相關(guān)衍生品的不斷發(fā)行，獲得更多的市場(chǎng)回報(bào)，贏得國內(nèi)外的廣泛認(rèn)可。相比部分較為成功的動(dòng)畫電影，總體而言，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展依舊不夠健全，并嚴(yán)重阻礙動(dòng)畫市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展和利潤的上升，仍有一些國產(chǎn)動(dòng)畫電影在開發(fā)環(huán)節(jié)就存在很大的問題，其動(dòng)畫面向低幼受眾的設(shè)定，故事內(nèi)容和動(dòng)畫形象沒有得到消費(fèi)者的認(rèn)可，以至于動(dòng)畫在進(jìn)入市場(chǎng)后，只是盲目進(jìn)行動(dòng)畫形象的低層次衍生品的開發(fā)利用，高層次的開發(fā)利用基本上是空白狀態(tài)。因此需要進(jìn)一步完善中國動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，使其產(chǎn)業(yè)鏈更加壯大，從而促進(jìn)整個(gè)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展。