尹元元

(湖南商學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410205)

當(dāng)前，我國(guó)進(jìn)入了中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，正處于全面建成小康社會(huì)的決勝階段，社會(huì)主要矛盾已轉(zhuǎn)化為“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾”。美好生活需要意味著需求的升級(jí)，即人民從原來(lái)的物質(zhì)文化需要升級(jí)為多樣化多層次多方面的需要。消費(fèi)是生活的核心內(nèi)容之一，消費(fèi)滿(mǎn)足是美好生活的重要體現(xiàn)形式。為此，以黨的十九大報(bào)告精神為指導(dǎo)，進(jìn)一步落實(shí)黨的十八屆五中全會(huì)提出的“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的五大發(fā)展理念，積極引導(dǎo)我國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)于解決新時(shí)代我國(guó)社會(huì)的主要矛盾具有重要理論和實(shí)際意義。

一、新時(shí)代消費(fèi)重要性的再認(rèn)識(shí)

根據(jù)馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)，消費(fèi)與生產(chǎn)、分配、交換一同構(gòu)成了社會(huì)生產(chǎn)和再生產(chǎn)的有機(jī)整體，并表現(xiàn)為社會(huì)再生產(chǎn)的終點(diǎn)[1]。從西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來(lái)看，消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”之一。從我國(guó)改革開(kāi)放四十年來(lái)看，最終消費(fèi)率對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率從1978年的39.4%上升到2017年的58.8%，消費(fèi)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要?jiǎng)恿χ弧．?dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，如何進(jìn)一步認(rèn)識(shí)消費(fèi)的作用具有重要意義。

(一)消費(fèi)是實(shí)現(xiàn)人民美好生活需要的關(guān)鍵

生產(chǎn)力的不斷發(fā)展將中國(guó)特色社會(huì)主義由“新時(shí)期”推進(jìn)到“新時(shí)代”，與此同時(shí)，人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要上升為美好生活需要。王裕國(guó)(2017)提出，美好生活是我國(guó)邁向社會(huì)主義現(xiàn)代化社會(huì)的生活新境界，是人民美好的物質(zhì)生活、精神生活、社會(huì)生活、生態(tài)生活的有機(jī)融合，包括生存、美好物質(zhì)文化消費(fèi)、素質(zhì)和技能持續(xù)提高以及社會(huì)權(quán)利需要等四個(gè)層次。即使是基本層次的生存需要，比如衣食住行等生活性需要，必須從數(shù)量滿(mǎn)足向質(zhì)量滿(mǎn)足轉(zhuǎn)變，比如人們對(duì)干凈的水、舒適的住房等需求正在上升。由此可以看出，人民對(duì)美好生活需要主要是通過(guò)消費(fèi)升級(jí)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

(二)消費(fèi)是全面建成小康社會(huì)的核心內(nèi)容

黨的十八大報(bào)告首次正式提出全面建成小康社會(huì)，十九大報(bào)告明確新時(shí)代為全面建成小康社會(huì)的決勝階段。全面建成小康社會(huì)有兩個(gè)核心點(diǎn)：一是目標(biāo)為建成；二是突出“全面”[2]?！叭妗眲t要求是平衡、協(xié)調(diào)和可持續(xù)。由此可見(jiàn)，全面建成小康社會(huì)必須包括相互關(guān)聯(lián)的兩個(gè)重要方面：一是以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，繼續(xù)推進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，二是以人為本，全面促進(jìn)各種關(guān)系的協(xié)調(diào)發(fā)展。消費(fèi)是衡量小康社會(huì)建設(shè)水平的重要標(biāo)志之一。消費(fèi)環(huán)境既是人民生活環(huán)境的重要組成部分，也是投資環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的重要因素。為此，“全面”的小康社會(huì)必然要求消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)部之間以及消費(fèi)與其他方面相互協(xié)調(diào)和相互融合。同樣，消費(fèi)領(lǐng)域的平衡、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展可以表達(dá)“全面”的內(nèi)涵，是全面建成小康社會(huì)的重要內(nèi)容。

(三)消費(fèi)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的主要?jiǎng)幽?/h3>

當(dāng)前，我國(guó)提出實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)由速度增長(zhǎng)進(jìn)入質(zhì)量發(fā)展階段。高質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)發(fā)展意味著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力的優(yōu)化調(diào)整。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮和發(fā)展，消費(fèi)與社會(huì)再生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)之間的高效銜接是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿??！秶?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出，要著力擴(kuò)大居民消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)方式轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。黨的十九大報(bào)告又進(jìn)一步明確，要完善促進(jìn)消費(fèi)的體制機(jī)制，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。從我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)看，消費(fèi)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生增長(zhǎng)的動(dòng)能越來(lái)越明顯。近年來(lái)，消費(fèi)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中已成為了第一拉動(dòng)力。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，十八大以來(lái)我國(guó)消費(fèi)呈現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)年均貢獻(xiàn)率過(guò)半，其中2016年達(dá)到64.6%，為新世紀(jì)以來(lái)最高水平。總之，在拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”之中，消費(fèi)已成為“馬車(chē)”之首，對(duì)我國(guó)新時(shí)代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的意義。

(四)消費(fèi)是深化我國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革目的

消費(fèi)是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的目的，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成功關(guān)鍵是看供給結(jié)構(gòu)是否與消費(fèi)相適應(yīng)。馬克思說(shuō)：“一定的生產(chǎn)決定一定的消費(fèi)、分配、交換和這些不同要素相互間的一定關(guān)系，當(dāng)然，生產(chǎn)就其單方面形式來(lái)說(shuō)也決定于其他要素?！盵3]馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)提出，社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程由生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)四個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成，它們既有所區(qū)別，也彼此聯(lián)系，共同構(gòu)成了再生產(chǎn)過(guò)程的整體。我國(guó)要推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不能離開(kāi)消費(fèi)，一旦脫離了“生產(chǎn)—流通—消費(fèi)”的動(dòng)態(tài)框架而簡(jiǎn)單的看待流通與生產(chǎn)的關(guān)系，很容易將流通與生產(chǎn)的關(guān)系簡(jiǎn)單理解為“生產(chǎn)決定流通，流通對(duì)生產(chǎn)起反作用”[4]。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是消費(fèi)發(fā)展的基礎(chǔ)，并決定消費(fèi)的總量與結(jié)構(gòu)。一方面，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革將引起生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，從而為消費(fèi)者提供更多更好可供選擇的消費(fèi)品。當(dāng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步向高級(jí)化升級(jí)時(shí)，將引致更多的消費(fèi)需求。另一方面，供給側(cè)的優(yōu)化調(diào)整制約和引導(dǎo)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化發(fā)展，兩者存在一定的同步性。具體表現(xiàn)為: 第一，消費(fèi)結(jié)構(gòu)中各種消費(fèi)資料和消費(fèi)勞務(wù)的構(gòu)成比例，直接受生產(chǎn)和供給的制約； 第二，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革創(chuàng)造出新消費(fèi)，進(jìn)而改變消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

二、用新發(fā)展理念引導(dǎo)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)

(一)新時(shí)代消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性

消費(fèi)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下滿(mǎn)足消費(fèi)者生活的社會(huì)行為。根據(jù)馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)，以一定的方式獲得物質(zhì)資料是人類(lèi)社會(huì)生存和發(fā)展的前提。物質(zhì)資料包括生產(chǎn)資料和生活資料(消費(fèi)資料)。馬克思將這種謀得物質(zhì)資料的方式稱(chēng)之為物質(zhì)生活的生產(chǎn)方式。其中，生產(chǎn)資料被用于物質(zhì)產(chǎn)品的簡(jiǎn)單再生產(chǎn)和擴(kuò)大再生產(chǎn)；消費(fèi)資料被用于勞動(dòng)力的簡(jiǎn)單再生產(chǎn)和擴(kuò)大再生產(chǎn)。消費(fèi)方式是指人們選擇一定的方式對(duì)消費(fèi)資料進(jìn)行消費(fèi)。程恩富(1995)提出，消費(fèi)方式的內(nèi)容應(yīng)包括消費(fèi)力和消費(fèi)關(guān)系，消費(fèi)力和社會(huì)主義消費(fèi)關(guān)系的矛盾運(yùn)動(dòng)構(gòu)成了社會(huì)主義消費(fèi)的基本問(wèn)題[5]。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的在于發(fā)展生產(chǎn)力和消費(fèi)力。但是，在發(fā)展生產(chǎn)力的同時(shí)，卻很容易出現(xiàn)對(duì)消費(fèi)力的發(fā)展不利的問(wèn)題，比如目前我國(guó)城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)以及居民貧富差距過(guò)分拉大，這是中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代面臨的一個(gè)非常突出而又嚴(yán)重的問(wèn)題，它對(duì)消費(fèi)力的發(fā)展影響很大。所以，在大力發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力和社會(huì)消費(fèi)力同時(shí)，就要不斷地完善市場(chǎng)體系，促進(jìn)市場(chǎng)均衡發(fā)展，建立和健全法律法規(guī)，以共享改革發(fā)展成果為原則，從而推動(dòng)消費(fèi)關(guān)系的改革與創(chuàng)新?？傊?，中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代呈現(xiàn)出新的消費(fèi)力和消費(fèi)關(guān)系，唯有以消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)為動(dòng)力，構(gòu)建新型協(xié)調(diào)的消費(fèi)力和消費(fèi)關(guān)系，才能更好適應(yīng)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，確保中國(guó)社會(huì)主義制度優(yōu)越性的體現(xiàn)[6]。

(二)新時(shí)代消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)涵

從消費(fèi)方式的內(nèi)容來(lái)看，消費(fèi)包括消費(fèi)力和消費(fèi)關(guān)系。因此，消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)應(yīng)該包括消費(fèi)力的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及消費(fèi)關(guān)系的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

從消費(fèi)力轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)看，就是提高人們對(duì)消費(fèi)資料和勞務(wù)的消費(fèi)能力。在分工比較發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，人們要取得消費(fèi)資料和勞務(wù)，必須要用自己的貨幣收入換回消費(fèi)資料和勞務(wù)這樣的市場(chǎng)交換方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。所以，人們通過(guò)勞動(dòng)取得貨幣收入，或者通過(guò)占有生產(chǎn)資料而占有勞動(dòng)剩余價(jià)值的能力，也就決定了他們消費(fèi)消費(fèi)資料和勞務(wù)的能力。無(wú)論是通過(guò)勞動(dòng)取得貨幣收入，還是通過(guò)占有生產(chǎn)資料而占有勞動(dòng)剩余價(jià)值，都是在一定的制度安排下進(jìn)行的。生產(chǎn)資料公有制的制度安排，決定勞動(dòng)者通過(guò)共同勞動(dòng)，按勞分配取得消費(fèi)消費(fèi)資料和勞務(wù)的貨幣收入。生產(chǎn)資料的所有制形式在影響人們消費(fèi)消費(fèi)資料和勞務(wù)的能力方面發(fā)揮著基礎(chǔ)性的作用。消費(fèi)力的轉(zhuǎn)型升級(jí)，就必須要變革生產(chǎn)資料的所有制形以及由生產(chǎn)資料所有制形式所決定的生產(chǎn)關(guān)系。

從消費(fèi)關(guān)系轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)看，對(duì)人們?cè)谙M(fèi)活動(dòng)中通過(guò)社會(huì)消費(fèi)力表現(xiàn)出來(lái)的人與人之間的社會(huì)關(guān)系進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。消費(fèi)關(guān)系的發(fā)展變化受到社會(huì)生產(chǎn)力狀況的制約以及社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系變化的影響。因此，消費(fèi)領(lǐng)域中所連接的各種關(guān)系，實(shí)際上也反映了人們?cè)谏a(chǎn)中所產(chǎn)生的各種經(jīng)濟(jì)聯(lián)系以及社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系中的各個(gè)層次和側(cè)面。因?yàn)樯a(chǎn)力水平的差異和消費(fèi)力水平的不同，不同社會(huì)制度的消費(fèi)關(guān)系是不一樣的。如果人們?cè)趯?duì)消費(fèi)資料和勞務(wù)進(jìn)行消費(fèi)的某個(gè)階段中結(jié)成了一定的相互關(guān)系，那么，它就會(huì)對(duì)消費(fèi)力產(chǎn)生一定的影響和反作用。消費(fèi)關(guān)系的轉(zhuǎn)型升級(jí)，就必須立足于生產(chǎn)力和消費(fèi)力發(fā)展的水平，調(diào)整優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式、消費(fèi)理念等，以適應(yīng)消費(fèi)力的發(fā)展[7]。

(三)以五大發(fā)展理念指引新時(shí)代消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)

堅(jiān)持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的五大發(fā)展理念，是黨的十八大以來(lái)習(xí)近平總書(shū)記在圍繞社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)講話中多次強(qiáng)調(diào)的重要思想[8]。在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書(shū)記又進(jìn)一步就落實(shí)新發(fā)展理念進(jìn)行了深刻闡述。為此，中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)必須堅(jiān)持新發(fā)展理念，形成協(xié)調(diào)的消費(fèi)力和消費(fèi)關(guān)系。

1.創(chuàng)新促進(jìn)消費(fèi)發(fā)揮基礎(chǔ)作用

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。通過(guò)機(jī)制、體制創(chuàng)新釋放消費(fèi)潛能，解放消費(fèi)力，才能更好發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)作用。馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)提出，生產(chǎn)決定消費(fèi)，消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)具有反作用力。消費(fèi)量的增加不僅直接拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而且消費(fèi)所形成的新需求對(duì)生產(chǎn)的調(diào)整和優(yōu)化具有引導(dǎo)作用，從而促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展。創(chuàng)新促進(jìn)消費(fèi)可以有兩個(gè)途徑：一是生產(chǎn)創(chuàng)新刺激消費(fèi)需求。隨著社會(huì)生產(chǎn)力水平的日益提高，借助于技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新等供給創(chuàng)新，一方面可以生產(chǎn)更豐富的產(chǎn)品數(shù)量、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品形態(tài)以滿(mǎn)足多樣化的消費(fèi)需求，另一方面可以形成新的生產(chǎn)部門(mén)以滿(mǎn)足消費(fèi)需求的空白點(diǎn)。二是消費(fèi)創(chuàng)新擴(kuò)大消費(fèi)需求。消費(fèi)創(chuàng)新可以表現(xiàn)為消費(fèi)方式的創(chuàng)新、消費(fèi)模式的創(chuàng)新、消費(fèi)需求的創(chuàng)新等。新的消費(fèi)熱點(diǎn)培育可以引導(dǎo)生產(chǎn)更好地滿(mǎn)足需求，形成新的生產(chǎn)領(lǐng)域，并擴(kuò)大消費(fèi)需求；新的消費(fèi)方式以及消費(fèi)模式，比如網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、移動(dòng)電子商務(wù)消費(fèi)等興起與發(fā)展，既增強(qiáng)了消費(fèi)的便利性，有助于提高消費(fèi)需求，據(jù)《2016年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示：2016年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的交易規(guī)模達(dá)到44726億元，同比增長(zhǎng)121.6%；同時(shí)也有助于推動(dòng)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，促進(jìn)生產(chǎn)和消費(fèi)之間供需均衡。

2.協(xié)調(diào)促進(jìn)消費(fèi)發(fā)揮潤(rùn)滑劑作用

堅(jiān)持協(xié)調(diào)發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)辯證發(fā)展、系統(tǒng)發(fā)展、整體發(fā)展，解決發(fā)展不平衡問(wèn)題的重要前提。作為社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一個(gè)重要方面，消費(fèi)協(xié)調(diào)既包括消費(fèi)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及其他社會(huì)要素之間的互動(dòng)發(fā)展，又包括消費(fèi)內(nèi)部之間的合理運(yùn)行?？傊?，協(xié)調(diào)之于消費(fèi)就是要促進(jìn)消費(fèi)和諧。消費(fèi)活動(dòng)包括消費(fèi)力和消費(fèi)關(guān)系兩個(gè)方面，那么消費(fèi)和諧就可以被認(rèn)為是消費(fèi)力的和諧和消費(fèi)關(guān)系的和諧，或者也可以認(rèn)為是協(xié)調(diào)的消費(fèi)力與和諧的消費(fèi)關(guān)系[9]。消費(fèi)力的和諧不僅指消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中自我消費(fèi)能力與消費(fèi)資料的關(guān)系和諧，也包括與服務(wù)提供者的關(guān)系和諧。如果自我消費(fèi)能力與消費(fèi)資料的關(guān)系和諧，則能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)性消費(fèi)，使消費(fèi)效用最大化。消費(fèi)關(guān)系的和諧是指人們?cè)谙M(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的過(guò)程中所結(jié)成的相互關(guān)系和諧。如果存在消費(fèi)的外在性，那么人與人之間的消費(fèi)關(guān)系也應(yīng)該是和諧的?？傊?，和諧的消費(fèi)力和消費(fèi)關(guān)系是消費(fèi)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮潤(rùn)滑劑作用的關(guān)鍵。

3.綠色促進(jìn)消費(fèi)發(fā)揮循環(huán)生態(tài)作用

綠色發(fā)展理念已經(jīng)成為世界各個(gè)國(guó)家和地區(qū)在新一輪科技創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展過(guò)程中，基于生態(tài)環(huán)境破壞和社會(huì)資源短缺而形成的共同價(jià)值認(rèn)知。近年來(lái)，黨和政府堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，既是應(yīng)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)考慮，也是黨的執(zhí)政理念和擔(dān)負(fù)人類(lèi)命運(yùn)共同體責(zé)任的具體表現(xiàn)。2017年5月，習(xí)近平總書(shū)記在中央政治局集體學(xué)習(xí)時(shí)提出：“推動(dòng)形成綠色發(fā)展方式和生活方式，為人民群眾創(chuàng)造良好生產(chǎn)生活環(huán)境”。綠色理念應(yīng)用于消費(fèi)可以表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是生產(chǎn)活動(dòng)的綠色化。注重強(qiáng)化在生產(chǎn)過(guò)程中堅(jiān)持環(huán)境友好型和資源節(jié)約型，促進(jìn)生產(chǎn)與自然的和諧相處，鼓勵(lì)綠色服裝、綠色食品、綠色居住、綠色出行等；二是消費(fèi)活動(dòng)的綠色化。引導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中樹(shù)立科學(xué)的消費(fèi)觀和綠色消費(fèi)理念，逐步改變傳統(tǒng)的面子消費(fèi)、奢侈消費(fèi)等消費(fèi)形式，形成綠色化生活方式，最終促進(jìn)社會(huì)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展[10]。

4.開(kāi)放、共享促進(jìn)消費(fèi)發(fā)揮資源整合作用

開(kāi)放發(fā)展，注重的是更加優(yōu)化、更加融入；共享是新發(fā)展理念的著眼點(diǎn)和歸宿，也是未來(lái)最主要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式之一。開(kāi)放使發(fā)展更注重創(chuàng)新，更加有利于實(shí)現(xiàn)共享發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，一是開(kāi)放理念有助于吸收國(guó)際消費(fèi)新觀念。在國(guó)際化發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，我國(guó)的消費(fèi)不僅對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有直接影響，而且關(guān)系到全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。作為一個(gè)人口大國(guó)，同時(shí)也是世界上的消費(fèi)大國(guó)和消費(fèi)品進(jìn)口大國(guó)，中國(guó)快消品的進(jìn)口量每年保持在40%以上的增長(zhǎng)速度。開(kāi)放理念指導(dǎo)的消費(fèi)，意味著要充分利用好國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)和兩種資源，以全球視角整合消費(fèi)資源和提高消費(fèi)的利用率。二是共享理念有助于提高國(guó)內(nèi)資源配置效率。在傳統(tǒng)的供給模式下，消費(fèi)者只能享受單一的產(chǎn)品或者服務(wù)，若要滿(mǎn)足多樣化需求，消費(fèi)者的消費(fèi)成本很大，企業(yè)的生產(chǎn)成本也很高?；诠蚕砝砟畹墓蚕砩a(chǎn)、共享營(yíng)銷(xiāo)、共享消費(fèi)等形成和發(fā)展，有助于社會(huì)各類(lèi)資源利用，提高資源配置的效率，產(chǎn)品和服務(wù)的整合能力提高。在以往同樣的消費(fèi)水平上，消費(fèi)者可以體驗(yàn)更多的產(chǎn)品和服務(wù)，多樣化需求得到了更多的滿(mǎn)足，從而又進(jìn)一步刺激了消費(fèi)。

三、消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的對(duì)策建議

(一)改革收入分配體制，夯實(shí)消費(fèi)升級(jí)基礎(chǔ)

收入是消費(fèi)的函數(shù)，消費(fèi)隨著收入的增加而相應(yīng)增加?？梢哉f(shuō)，個(gè)體消費(fèi)能力的高低是由其收入水平的高低來(lái)決定的，并直接影響個(gè)體的消費(fèi)信心、消費(fèi)欲望和消費(fèi)潛能。為此，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的前提和基礎(chǔ)就是要增加人們的收入分配，提高人們的消費(fèi)能力。李清華(2013)研究發(fā)現(xiàn)：我國(guó)的勞動(dòng)收入份額不僅低于發(fā)達(dá)國(guó)家的平均水平15～20個(gè)百分點(diǎn)，也低于發(fā)展中國(guó)家的平均水平4個(gè)百分點(diǎn)[11]。這種分配現(xiàn)狀顯然是不利于我國(guó)消費(fèi)的擴(kuò)大。因此，要提高人們的消費(fèi)能力必須要進(jìn)一步深化收入分配制度改革，即通過(guò)薪酬體系改革、農(nóng)業(yè)增效提質(zhì)等多種舉措，進(jìn)一步提高中低收入者收入，增加其財(cái)產(chǎn)收入比重；同時(shí)，通過(guò)精準(zhǔn)扶貧、稅收調(diào)節(jié)、財(cái)政轉(zhuǎn)移支付等手段，擴(kuò)大中等收入者隊(duì)伍，切實(shí)提高中低收入者的消費(fèi)能力。另外，進(jìn)一步健全我國(guó)居民的社會(huì)保障體系，采取托底扶持等政策，激發(fā)消費(fèi)升級(jí)動(dòng)力，讓消費(fèi)者“敢消費(fèi)、能消費(fèi)、愿消費(fèi)”。

(二)引導(dǎo)科學(xué)理念，增強(qiáng)消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)力

馬克思的消費(fèi)理論充分論述了消費(fèi)觀對(duì)一個(gè)國(guó)家消費(fèi)市場(chǎng)的影響。消費(fèi)觀能夠直接影響社會(huì)個(gè)體的消費(fèi)決策，因此對(duì)一個(gè)國(guó)家的消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等都有著重要影響(劉舒潔，2015)。我國(guó)仍處于并將長(zhǎng)期處于社會(huì)主義初級(jí)階段，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平還有待于進(jìn)一步提高，必須建立與之相適應(yīng)的科學(xué)消費(fèi)理念。從五大發(fā)展理念的指引來(lái)看，新時(shí)代我國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的驅(qū)動(dòng)，必須要堅(jiān)持和諧、共享的消費(fèi)理念。和諧消費(fèi)是發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)作用的基礎(chǔ)。和諧消費(fèi)包括消費(fèi)活動(dòng)中人與消費(fèi)對(duì)象的和諧相處和人與人的和諧相處。在這里，消費(fèi)活動(dòng)中的消費(fèi)對(duì)象可以是物的形式，也可以是非物的形式。因?yàn)橄M(fèi)活動(dòng)不只是物質(zhì)消費(fèi)，也包括精神消費(fèi)，那么，消費(fèi)對(duì)象就不僅僅是物，而且還有文化諸方面的內(nèi)容。樹(shù)立和諧消費(fèi)理念、營(yíng)造和諧消費(fèi)環(huán)境、建立和諧消費(fèi)制度、養(yǎng)成和諧消費(fèi)習(xí)慣是實(shí)現(xiàn)和諧消費(fèi)的基本途徑。共享消費(fèi)是中國(guó)特色社會(huì)主義價(jià)值觀的重要體現(xiàn)。共享消費(fèi)體現(xiàn)在兩個(gè)層面：一是落實(shí)共享改革發(fā)展的成果，在消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)方式以及消費(fèi)水平等實(shí)現(xiàn)均衡性，體現(xiàn)中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)的使命；二是樹(shù)立共享消費(fèi)價(jià)值觀，在消費(fèi)中通過(guò)共享充分地將閑置資源再利用，讓廣大消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到共享消費(fèi)的作用和積極意義，并通過(guò)建立相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制來(lái)進(jìn)一步推廣共享消費(fèi)模式[12]。

(三)改善市場(chǎng)秩序，形成消費(fèi)升級(jí)良好環(huán)境

良好的市場(chǎng)環(huán)境是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的重要外部條件。當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的迅速發(fā)展下，消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，呈現(xiàn)出線上線下的實(shí)體和虛擬并存的發(fā)展環(huán)境，市場(chǎng)環(huán)境的控制性越來(lái)越難，傳統(tǒng)的管理手段受到了嚴(yán)重制約。為此，一是要以公平和有序?yàn)樵瓌t，通過(guò)體制機(jī)制創(chuàng)新，進(jìn)一步整頓和規(guī)范消費(fèi)市場(chǎng)秩序，加大消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)力度，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境。二是規(guī)范消費(fèi)金融市場(chǎng)，有效發(fā)揮消費(fèi)的信貸作用。消費(fèi)金融市場(chǎng)的建設(shè)是刺激消費(fèi)需求，擴(kuò)大消費(fèi)能力重要路徑之一。但是，當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)金融市場(chǎng)法律制度不夠完善，缺乏有效的監(jiān)管體系，市場(chǎng)的開(kāi)放度有限，且面臨較大的信用風(fēng)險(xiǎn)。為此，要健全消費(fèi)金融法律體系，增加市場(chǎng)的開(kāi)放度，進(jìn)一步豐富消費(fèi)信貸產(chǎn)品；同時(shí)，要依托信貸擔(dān)保和保險(xiǎn)機(jī)制，建立消費(fèi)金融信用體系，促進(jìn)消費(fèi)信貸的發(fā)展。三是要堅(jiān)持法治和道德相結(jié)合，構(gòu)建“線上線下”全渠道的競(jìng)爭(zhēng)、誠(chéng)信文明的市場(chǎng)環(huán)境，形成自由、安全、信任的消費(fèi)環(huán)境。四是切實(shí)加強(qiáng)日常消費(fèi)領(lǐng)域的市場(chǎng)監(jiān)管，防患于未然，及時(shí)消除消費(fèi)隱患，解決消費(fèi)者的后顧之憂(yōu)，促進(jìn)放心消費(fèi)。

(四)推進(jìn)供給側(cè)改革，強(qiáng)化消費(fèi)升級(jí)保障

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不僅是促進(jìn)消費(fèi)的重要舉措，更是其基礎(chǔ)性指向(楊繼瑞，2017)。我國(guó)人口眾多，消費(fèi)潛力巨大，盡管生產(chǎn)能力已大幅提升，但消費(fèi)外流現(xiàn)象十分嚴(yán)重。比如作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國(guó)，我國(guó)蔬菜、水果、肉等生鮮農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量早已位居世界第一，但近年來(lái)滯銷(xiāo)事件頻出，僅2017年網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的就有河南中牟縣蘋(píng)果、陜西碭山梨、山西襄汾辣椒等幾十起；而進(jìn)口量卻持續(xù)增加，2017年僅上?？诎哆M(jìn)口水果達(dá)100.88萬(wàn)噸，年增長(zhǎng)率達(dá)30%?？梢?jiàn)，我國(guó)的供給體系還比較落后于國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的需要。自2015年習(xí)近平總書(shū)記提出“著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，在十九大報(bào)告中進(jìn)一步明確，將供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作為推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主線和核心動(dòng)力。為此，要加快實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革戰(zhàn)略：一是著力提升供給體系質(zhì)量。通過(guò)加大技術(shù)研發(fā)投入，努力推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，從而提高我國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。二是積極引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)形成以社會(huì)需求為導(dǎo)向的市場(chǎng)機(jī)制，根據(jù)社會(huì)需求的多樣化、多層次、多方面的狀態(tài)，精準(zhǔn)地、匹配地、均衡地進(jìn)行社會(huì)生產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)供需匹配。三是以促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)為導(dǎo)向，以新消費(fèi)引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，構(gòu)建供需雙側(cè)均衡的生產(chǎn)和消費(fèi)體系，切實(shí)提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量。

(五)培育新型消費(fèi)熱點(diǎn)，創(chuàng)新消費(fèi)升級(jí)內(nèi)容

消費(fèi)升級(jí)關(guān)鍵是內(nèi)容和對(duì)象，關(guān)乎升級(jí)的目標(biāo)和意義。根據(jù)新時(shí)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，下一步我們應(yīng)該著重培育智能消費(fèi)、健康消費(fèi)、安全消費(fèi)、文化消費(fèi)、信息消費(fèi)等一批新消費(fèi)熱點(diǎn)，尤其是要積極引領(lǐng)綠色消費(fèi)和生態(tài)消費(fèi)。習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中，圍繞綠色發(fā)展和倡導(dǎo)綠色生活方式提出了一系列行動(dòng)計(jì)劃。綠色消費(fèi)和生態(tài)消費(fèi)是更高層次的消費(fèi)形態(tài)和消費(fèi)方式，是消費(fèi)需求發(fā)展到一定水平的產(chǎn)物，也是人民美好生活的重要形態(tài)。因此，要積極引領(lǐng)綠色消費(fèi)和生態(tài)消費(fèi),樹(shù)立適度理性的消費(fèi)理念。要認(rèn)識(shí)到消費(fèi)的雙重功能,采取合理的消費(fèi)行為,盡可能地發(fā)揮消費(fèi)的正功能,抑制消費(fèi)的負(fù)功能。加強(qiáng)消費(fèi)知識(shí)宣傳,倡導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)、理性消費(fèi),樹(shù)立生態(tài)消費(fèi)理念,引導(dǎo)人們樹(shù)立綠色消費(fèi)意識(shí),切實(shí)做到從我做起、從點(diǎn)滴做起、從現(xiàn)在做起。完善社會(huì)消費(fèi)行為法律規(guī)制與監(jiān)督約束,通過(guò)法制的強(qiáng)制約束力懲處破壞生態(tài)的消費(fèi)行為,引導(dǎo)消費(fèi)主體形成對(duì)自身消費(fèi)行為的自我約束,增強(qiáng)綠色消費(fèi)自覺(jué)。推動(dòng)人的消費(fèi)與自然的可承受能力相協(xié)調(diào),既不提倡禁欲主義的抑制消費(fèi)做法,也反對(duì)縱欲主義的過(guò)度消費(fèi)行為。