婁杰麗，胡亦文，楊 娟

（1. 南通大學(xué)杏林學(xué)院，江蘇南通 226008；2. 南通大學(xué)紡織服裝學(xué)院，江蘇南通 226019）

我國作為世界服裝的消費(fèi)、生產(chǎn)、進(jìn)出口大國，服裝品牌不斷發(fā)展壯大。近年來，國家先后制定了《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》[1]等一系列的相關(guān)的政策文件，提出要在政策上支持有實(shí)力的中國服裝企業(yè)，不斷推進(jìn)品牌建設(shè)。以增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，從而培育形成具有國際影響力的自主知名品牌。如今我國服飾品的發(fā)展呈現(xiàn)出集群化、全品類、多品牌、國際化等特點(diǎn)的態(tài)勢。在我國有利政策的大力推動下，我國服飾品迎來轉(zhuǎn)型發(fā)展新潮態(tài)，服飾品產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)新初見成效，為國內(nèi)優(yōu)秀品牌服飾企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。

1　價值創(chuàng)新的概念

價值創(chuàng)新是由W.Chan Kim和Mauborgne在《藍(lán)海戰(zhàn)略》一書中提出的概念。價值創(chuàng)新被認(rèn)為是藍(lán)海戰(zhàn)略的基石，跨越了傳統(tǒng)以競爭對手為主，將視角轉(zhuǎn)向買房需求，對買方價值元素進(jìn)行篩選和重組，實(shí)現(xiàn)競爭邊界的跨越，開創(chuàng)新的無人爭搶的市場空間[2]。

當(dāng)今，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，市場競爭日趨激烈，競爭方式不斷變化，技術(shù)的確是一個非常重要的途徑，但是價值領(lǐng)域的拓展能夠從真正意義上實(shí)現(xiàn)市場的良性和優(yōu)化發(fā)展。價值創(chuàng)新，其主要目標(biāo)并非是增強(qiáng)競爭力，而是追求多方共贏的價值，由此開辟出一個全新的、不以競爭為目的的市場環(huán)境。

2　價值創(chuàng)新的應(yīng)用

價值創(chuàng)新的關(guān)鍵不僅在于“價值”，更體現(xiàn)在對既定價值的“創(chuàng)新”之上。如果沒有創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)的價值主要體現(xiàn)在企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張基礎(chǔ)上的價值創(chuàng)造，不能逾越市場而產(chǎn)生更高層次的價值。同理，如果缺乏價值，創(chuàng)新通常體現(xiàn)在技術(shù)的拉動和市場的推廣，而忽略了市場上客戶的實(shí)際需要和深層次的訴求。在這個意義上，把價值創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和市場推廣區(qū)分開來是十分重要的[3]。

在企業(yè)中價值創(chuàng)新通常有以下形式：企業(yè)通過對顧客的分類、地區(qū)的劃分等來對市場重新定位，確定市場目標(biāo)，從而創(chuàng)造產(chǎn)品價值的優(yōu)勢；企業(yè)通過對顧客的認(rèn)知質(zhì)量分析來達(dá)到價值創(chuàng)新；企業(yè)通過重組價值鏈與價值活動等方式來增加產(chǎn)品價值優(yōu)勢；企業(yè)通過創(chuàng)新產(chǎn)品組合，包括增加服務(wù)、功能，或者改變產(chǎn)品屬性、交易方式等途徑，來達(dá)到價值創(chuàng)新；企業(yè)可以通過新科技的開發(fā)或者提升商品平臺來實(shí)現(xiàn)價值創(chuàng)新。而對于一個產(chǎn)業(yè)而言，價值創(chuàng)新應(yīng)該從更為宏觀的視角出發(fā)，應(yīng)用于全行業(yè)的各個環(huán)節(jié)當(dāng)中，尋求更廣闊的創(chuàng)新渠道，產(chǎn)生更大的成效和實(shí)現(xiàn)綜合價值提升?；谏鲜隼砟畹乃悸?，不難發(fā)現(xiàn)其不僅僅從微觀層面實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價值創(chuàng)新，同樣可以拓展到宏觀層面。因此，本研究試圖討論服飾品產(chǎn)業(yè)宏觀角度的價值創(chuàng)新。

3　服飾品價值創(chuàng)新的途徑

3.1　產(chǎn)品的創(chuàng)新與價值拓展

無論是傳統(tǒng)市場還是現(xiàn)代新型市場結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品的品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新始終是產(chǎn)業(yè)價值的核心，產(chǎn)品的創(chuàng)新為企業(yè)創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。以浙江華海合力科技股份有限公司為例， 2003年進(jìn)行的差別化氨綸纖維生產(chǎn)技改項(xiàng)目，使得大唐襪企告別了外購氨綸絲的歷史。之后進(jìn)行了差別化氨綸生產(chǎn)線項(xiàng)目、黑色氨綸生產(chǎn)工藝技術(shù)研發(fā)、防脫氨綸等一系列產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品領(lǐng)先之路，很大程度上拉開了與其他舊工藝生產(chǎn)企業(yè)的差距，給企業(yè)創(chuàng)造了一個更大的發(fā)展平臺。在大唐，諸多企業(yè)都投身于產(chǎn)品及機(jī)械設(shè)備的創(chuàng)新研發(fā)當(dāng)中，如集多項(xiàng)專利于一身的運(yùn)動功能襪、步人襪業(yè)出品的苧麻草珊瑚環(huán)?？咕m、全自動智能一體襪機(jī)、襪品3D彩印機(jī)、全自動襪子包裝機(jī)等的成功研發(fā)極大地提高了產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)效率和產(chǎn)品的豐富性，這種在材料性能、產(chǎn)品功能及加工技術(shù)上的技術(shù)創(chuàng)新迎合了市場需求，很大程度上促進(jìn)了大唐的發(fā)展?？梢?，在服飾品行業(yè)中技術(shù)創(chuàng)新對企業(yè)發(fā)展有著不可或缺的作用。

此外，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，大唐襪業(yè)作為一個區(qū)域性的特色產(chǎn)業(yè)集群區(qū)，是建立在分工協(xié)作和市場調(diào)節(jié)基礎(chǔ)上的社會化大工廠和綜合性的生產(chǎn)系統(tǒng)，已經(jīng)形成了“小商品、大市場”的格局。這些企業(yè)和環(huán)節(jié)之間存在著縱橫交錯的連接，使大唐襪業(yè)在整體上形成一種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，以專業(yè)化分工為基礎(chǔ)，每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)都發(fā)展成相對獨(dú)立的行業(yè)，企業(yè)之間相互作用、相互依賴。集群內(nèi)企業(yè)間的有效合作，增加了企業(yè)的創(chuàng)新能力和促進(jìn)企業(yè)增長，發(fā)揮了資源共享效應(yīng)。大唐襪業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的價值創(chuàng)新為服飾品行業(yè)的發(fā)展帶了好頭。

3.2　文化傳播與產(chǎn)學(xué)研結(jié)合

作為浙江省首批特色小鎮(zhèn)，大唐襪藝小鎮(zhèn)于2015年創(chuàng)建，集產(chǎn)業(yè)特色、文化特色、藝術(shù)特色與文化特色于一體。小鎮(zhèn)文化氣息濃厚，大唐襪藝文化體驗(yàn)館特色鮮明，是中國首個襪藝博物館、展示館。2016年6月，由諸暨市政府與西安工程大學(xué)等20多所國內(nèi)外高校共建的“世界襪業(yè)設(shè)計中心”在大唐鎮(zhèn)揭牌運(yùn)行，全國20余所院校與襪藝小鎮(zhèn)開展長期產(chǎn)學(xué)研合作，選派優(yōu)秀師生在該中心開展駐地研發(fā)工作。世界襪業(yè)設(shè)計中心圍繞襪業(yè)轉(zhuǎn)型升級和襪藝小鎮(zhèn)的建設(shè)目標(biāo)，開展以襪子外觀設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計及功能設(shè)計為重點(diǎn)的聯(lián)合攻關(guān)，輔助襪業(yè)企業(yè)解決在研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)等各環(huán)節(jié)遇到的技術(shù)問題，并將優(yōu)秀成果轉(zhuǎn)移到企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化，打造引領(lǐng)全球襪業(yè)創(chuàng)意設(shè)計新的風(fēng)向標(biāo)，進(jìn)一步的確立了大唐“國際襪都”新標(biāo)桿[4]。同年，首屆“大唐杯”襪業(yè)設(shè)計大賽同步啟動，為襪品的設(shè)計創(chuàng)新和文化傳播提供了良好的展示途徑和平臺。

不僅如此，這種高校與襪藝小鎮(zhèn)間促進(jìn)文化傳播與交流的聯(lián)盟方式，不僅可以讓當(dāng)今大學(xué)生感受到大唐襪業(yè)的特色文化，學(xué)習(xí)了解襪業(yè)市場的發(fā)展態(tài)勢，還為大唐襪業(yè)吸引了大量的人才資源，使文化有了一個更佳的傳播方式，同時也促進(jìn)了當(dāng)代大學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識的樹立。

3.3　生活方式及消費(fèi)理念的引導(dǎo)

襪子作為服飾品，以保暖、吸汗、保護(hù)腳部等為其主要功能，在日常生活中起到必不可少的作用。而現(xiàn)在，越來越多的人開始將襪子作為搭配和裝飾的物品，除了使用價值，還賦予了襪子更多的社會功能，襪子成為人們表達(dá)自身審美喜好和著裝觀念的重要工具。

一些具有創(chuàng)新性的功能襪品也開拓了新的市場需求，為消費(fèi)者的現(xiàn)代生活提供了更多的保障。如籃球襪、跑步襪、網(wǎng)球襪等運(yùn)用功能襪品的產(chǎn)品細(xì)分和獨(dú)立研發(fā)，為消費(fèi)者提供專業(yè)的保護(hù)并一定程度上倡導(dǎo)了一種健康的生活方式。除此之外，一些花色獨(dú)特、圖案新穎的襪品為消費(fèi)者提供更多的時尚選擇，也在潛移默化地改變?nèi)藗兊纳罘绞胶拖M(fèi)理念。

3.4　政策的支持與推動

價值創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)離不開政府政策的支持，政府在推動創(chuàng)新發(fā)展中扮演重要的角色，對企業(yè)創(chuàng)新理念的培養(yǎng)、創(chuàng)新動機(jī)的激發(fā)、創(chuàng)新資源的整合以及創(chuàng)新成果的推廣等都發(fā)揮著巨大的作用[5]。自2008年浙江諸暨市政府與紹興檢驗(yàn)檢疫局簽署《示范區(qū)建設(shè)合作備忘錄》以來，大唐襪業(yè)質(zhì)量安全示范區(qū)逐步發(fā)展為國家級出口工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)，體現(xiàn)了大唐襪業(yè)的質(zhì)量意識、質(zhì)量控制能力，同時體現(xiàn)了出口產(chǎn)品及外貿(mào)訂單質(zhì)量的穩(wěn)步提升。在政策扶持方面，政府對襪企采取了一定的稅收優(yōu)惠政策，重點(diǎn)鼓勵優(yōu)質(zhì)企業(yè)入園發(fā)展，設(shè)立專項(xiàng)扶持基金，對企業(yè)給予從入園、孵化、招商、引才等方面的獎勵和支持。另外，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新價值提升方面，政府憑借其強(qiáng)大的動員和宣傳能力，也起到了主要的推動作用，如大唐襪藝小鎮(zhèn)的規(guī)劃、布局和實(shí)施就是在政府利好政策的扶持下順利展開的。

4　結(jié)語

浙江大唐襪業(yè)的發(fā)展是我國服飾品行業(yè)創(chuàng)新價值提升的一個縮影。服飾品的價值創(chuàng)新作為企業(yè)不斷進(jìn)步的源泉，不僅改變企業(yè)的發(fā)展，還能在一定程度上改變消費(fèi)者們的消費(fèi)傾向，增長服飾品的消費(fèi)價值，提高服飾品企業(yè)的技術(shù)競爭力。服飾品的價值創(chuàng)新能夠有效實(shí)現(xiàn)服飾品行業(yè)、企業(yè)以及消費(fèi)者的多方共贏。

參考文獻(xiàn)：

[1]工業(yè)和信息化部.關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見.[EB/OL].http：//www.gov.cn.

[2]W·錢·金,莫博涅著,吉宓譯.藍(lán)海戰(zhàn)略[M].北京：商務(wù)印書館,2005：14-21.

[3]唐有民.康師傅方便面的價值創(chuàng)新研究[D].云南大學(xué),2007.

[4]宋 玨.“世界襪業(yè)設(shè)計中心”成立 襪藝小鎮(zhèn)打造人才幫.[EB/OL].http：//www.zj.xinhuanet.com.

[5]沈王一、朱書緣.發(fā)揮政府在推動創(chuàng)新發(fā)展中的作用[N].學(xué)習(xí)時報,2016-01-04.