■唐彩云 Tang Caiyun

(浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽學(xué)院，浙江諸暨 311800）

襪業(yè)作為紡織類的一個(gè)小小附屬品，在整個(gè)行業(yè)中本屬一個(gè)不起眼的小產(chǎn)品，但勤勞智慧的大唐人硬是把襪子這個(gè)小產(chǎn)業(yè)做出了大文章，讓其發(fā)展成諸暨市從業(yè)人員最多、輻射面最廣、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮漠a(chǎn)業(yè)之一，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展，起到了舉足輕重的作用。但是，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，傳統(tǒng)的大唐襪業(yè)已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，因此當(dāng)?shù)卣疀Q定以治理促轉(zhuǎn)型，全面實(shí)施“重構(gòu)襪業(yè)、重塑大唐”的戰(zhàn)略，而作為襪業(yè)終端窗口的展示設(shè)計(jì)，因承擔(dān)著展示產(chǎn)品、提升襪業(yè)企業(yè)形象、增加產(chǎn)品心理附加值等功能，在“重構(gòu)襪業(yè)、重塑大唐”中將有著非常重要的意義。調(diào)研，目前大唐襪類產(chǎn)品展示空間主要還是各類批發(fā)市場(chǎng)、大賣場(chǎng)超市、集貿(mào)市場(chǎng)小攤等，充其量是進(jìn)入了國(guó)外認(rèn)為的小百貨，展示效果不是很理想；各種直營(yíng)專賣店、百貨商店等展示場(chǎng)所還有待繼續(xù)開拓。正如諸暨日盛紡織有限公司的總經(jīng)理顧伯生所言，地下賣襪子的市場(chǎng)已經(jīng)飽和，桌子上賣襪子的還有很大空間，柜臺(tái)上賣襪子的基本上沒有[3]，而最賺錢的是高端市場(chǎng)。

1 襪業(yè)展示設(shè)計(jì)的概念及現(xiàn)狀分析

1.1 襪業(yè)展示設(shè)計(jì)

襪業(yè)展示設(shè)計(jì)是一門綜合藝術(shù)設(shè)計(jì)，所展示的主體是襪類產(chǎn)品，但不是對(duì)其本身進(jìn)行設(shè)計(jì)，而是對(duì)襪類產(chǎn)品所展示的室內(nèi)空間進(jìn)行設(shè)計(jì)、規(guī)劃。具體來說，襪業(yè)展示設(shè)計(jì)是商家或企業(yè)為了吸引顧客的興趣、促進(jìn)銷售，有目的地對(duì)襪類產(chǎn)品的陳列和視覺傳達(dá)以及銷售和購物環(huán)境進(jìn)行綜合的設(shè)計(jì)、規(guī)劃，以營(yíng)造出更科學(xué)、更合理、更符合人們購物與休閑娛樂的空間環(huán)境，從而提高產(chǎn)品的心理附加值，達(dá)到宣傳、推銷襪類產(chǎn)品的目的[1]。事實(shí)證明襪業(yè)展示空間設(shè)計(jì)的好與壞會(huì)直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷售，如若設(shè)計(jì)不當(dāng)，將導(dǎo)致產(chǎn)品無法突出其自身優(yōu)勢(shì)，或者使產(chǎn)品顯得廉價(jià)，從而造成消費(fèi)者購買欲望的降低，減少產(chǎn)品的銷量。

1.2 襪業(yè)展示設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

襪類作為一種穿在腳上的特殊的展品，與服裝、汽車、科技產(chǎn)品等其他類別的產(chǎn)品相比，其終端的展示設(shè)計(jì)一直以來不太受重視，不僅沒有展示出襪類產(chǎn)品本身的特色和價(jià)值，還直接影響了產(chǎn)品的宣傳和銷售。近年來，隨著國(guó)內(nèi)襪業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，襪業(yè)展示設(shè)計(jì)已成為營(yíng)銷過程中重要的環(huán)節(jié)，雖然大唐的襪業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但是產(chǎn)品的終端展示設(shè)計(jì)卻還不夠完善，與其他國(guó)家成熟的襪業(yè)商品展示還有一定差距，從而影響了產(chǎn)品的宣傳和銷售，也影響了產(chǎn)品品牌的推廣[2]。據(jù)

2 襪業(yè)展示設(shè)計(jì)的類型

在現(xiàn)代社會(huì)中，展示空間作為一個(gè)傳達(dá)襪業(yè)信息的載體，已成為襪類產(chǎn)品交流和體驗(yàn)的空間場(chǎng)所[4]，因此在展示設(shè)計(jì)中如能利用合理的展示手段與展示方法，對(duì)襪業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行多方位的展示與宣傳，對(duì)于產(chǎn)品的推廣能取得事半功倍的效果。襪業(yè)展示設(shè)計(jì)的類型從設(shè)計(jì)形式角度來看，主要有以下幾種（圖1）。

2.1 展覽會(huì)展示

各種襪業(yè)展銷會(huì)的展廳設(shè)計(jì)

2.2 商業(yè)空間展示

各種襪業(yè)賣場(chǎng)、專賣店的設(shè)計(jì)

■圖1 襪業(yè)展示方式

■圖2 小鎮(zhèn)建設(shè)中的襪業(yè)智庫與襪業(yè)王國(guó)

■圖3 2015年的上海襪業(yè)展會(huì)

2.3 博物館展示

各種襪業(yè)博物館的展示設(shè)計(jì)，主要展示襪業(yè)的發(fā)展歷程、襪業(yè)文化、科技，是集收藏、展覽、研究、旅游、娛樂、公共教育、文化交流于一體的綜合性展區(qū)。

目前襪類產(chǎn)品的展示方式主要有靜態(tài)與動(dòng)態(tài)兩種，其中動(dòng)態(tài)展示已越來越受到消費(fèi)者的青睞。在動(dòng)態(tài)展示中消費(fèi)者不但可以觸摸產(chǎn)品，還可以與產(chǎn)品互動(dòng)，調(diào)動(dòng)她們的參與意識(shí)，能更直接的了解襪子功能和特點(diǎn)，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，取得良好的效果。

3 “重構(gòu)襪業(yè)，重塑大唐”中襪業(yè)展示設(shè)計(jì)的重要性

諸暨大唐是蜚聲中外的“中國(guó)襪業(yè)之都”、“中國(guó)襪業(yè)之鄉(xiāng)”，據(jù)統(tǒng)計(jì)全市純生產(chǎn)或加工襪子企業(yè)若有3000余家，配套企業(yè)近2000余家，丹吉婭、步人、情怡、莎耐特、棋棋、錦裕、森威特、美邦、振宇等皆為國(guó)內(nèi)著名襪業(yè)品牌。近年來，隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來，消費(fèi)者的需求也在不斷地升級(jí)，襪業(yè)展示設(shè)計(jì)已經(jīng)成為各襪企在商業(yè)銷售競(jìng)爭(zhēng)中的有效“武器”[5]。隨著“重構(gòu)襪業(yè)，重塑大唐”戰(zhàn)略推進(jìn)，襪業(yè)展示設(shè)計(jì)的重要性也將越來越明顯，筆者認(rèn)為主要表現(xiàn)在以下幾方面。

3.1 促進(jìn)襪業(yè)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展。

目前，諸暨大唐正在打造集“產(chǎn)業(yè)、文化、旅游”等功能于一體的襪藝特色小鎮(zhèn)，而要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、文化、旅游的進(jìn)一步融合[6]，就必須重視襪業(yè)的展示設(shè)計(jì)（圖1）。這主要可從以下兩個(gè)方面來理解：首先，旅游的主要特色是襪業(yè)，而襪業(yè)特色很大程度上必須通過展示設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)。從這個(gè)意義上來說，襪業(yè)展示設(shè)計(jì)的重要性不僅僅在于設(shè)計(jì)的本身，所展示的也不只是一件商品，而在于它是文化、休閑、旅游的一個(gè)承載體，是“襪藝”與“閑逸”的一次大融合，它能夠帶動(dòng)這個(gè)地區(qū)、這個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展及文化傳承，在促進(jìn)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，又兼有傳播信息、觀賞娛樂、文化傳播等社會(huì)功能[7]，因此，襪業(yè)展示設(shè)計(jì)是大唐襪業(yè)特色小鎮(zhèn)的一個(gè)重要組成部分；其次，現(xiàn)在的消費(fèi)者追求的是更加有特色的購物文化環(huán)境，更注重展示空間的文化性和內(nèi)涵性，渴求親身體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝嗣裆?，而襪業(yè)展示設(shè)計(jì)所要營(yíng)造的就是這樣一個(gè)具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜?、購物?chǎng)所，通過使用自己的特殊語言與手段，來全方位展示大唐襪業(yè)品牌及其各自的產(chǎn)品，展示諸暨大唐“國(guó)際襪都”形象，并將當(dāng)?shù)靥厣谌氲揭m業(yè)展示設(shè)計(jì)中，力求以生動(dòng)直觀的方式、形象化的內(nèi)容，在心里和精神上影響觀眾、打動(dòng)觀眾，希望通過參與和交流讓觀眾得到情感的慰藉和好奇心的滿足，從而獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。因此襪業(yè)展示設(shè)計(jì)對(duì)于促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣℃?zhèn)的建設(shè)發(fā)展是有著非常重要意義的。

3.2 提升大唐襪業(yè)的整體品牌形象。

據(jù)調(diào)研，諸暨市正在以“大唐城”及其圖形符號(hào)作為集體商標(biāo)，全力打造“大唐襪業(yè)”這一區(qū)域品牌。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)過嚴(yán)格審核并在產(chǎn)品標(biāo)簽上使用了“大唐襪業(yè)”標(biāo)志的企業(yè)，全市約有1300多家[8]。由于各種有目的的商業(yè)展示活動(dòng)都可以高效傳遞品牌信息，因此要提升整個(gè)區(qū)域品牌的國(guó)際知名度和行業(yè)影響力，必須借助各種襪業(yè)展示窗口來提升襪業(yè)在全國(guó)乃至全世界的知名度。如2015年10月13—15日，在國(guó)家會(huì)展中心（上海）（圖2），諸暨市莎耐特、申佰利、美邦、沁爾佳、德其利、大偉、飛怡達(dá)等10家企業(yè)就曾高舉大唐襪業(yè)區(qū)域品牌，抱團(tuán)亮相2015 PH VALUE中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)[8]；此外，建設(shè)中的“襪藝小鎮(zhèn)”所打造的“智造硅谷、時(shí)尚市集、眾創(chuàng)空間”三大區(qū)域也是大唐襪業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新載體，正在向全中國(guó)、全世界展示“中國(guó)大唐·國(guó)際襪都”形象；另外，通過襪業(yè)展示設(shè)計(jì)這個(gè)窗口，還可加大對(duì)骨干龍頭企業(yè)的宣傳力度，進(jìn)一步宣傳和擴(kuò)大大唐襪業(yè)整體品牌的形象，并借此向國(guó)內(nèi)和國(guó)際客商展示當(dāng)?shù)刈钚乱m子流行趨勢(shì)，提升“大唐襪業(yè)”這一區(qū)域品牌的行業(yè)影響力及其在國(guó)際上的知名度，以獲得更大的國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)[9]。

3.3 加快襪業(yè)企業(yè)自身的發(fā)展

近年來，隨著國(guó)內(nèi)襪業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇，產(chǎn)品推廣對(duì)于企業(yè)的生存和發(fā)展至關(guān)重要，而對(duì)于產(chǎn)品推廣來說，產(chǎn)品的展示設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。面對(duì)當(dāng)前殘酷的襪業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)及種類繁多的襪業(yè)商品，如何通過展示讓自己的產(chǎn)品脫穎而出，起到更好的傳達(dá)效果，是每一個(gè)襪業(yè)企業(yè)所面臨的課題，也是大唐這個(gè)襪藝小鎮(zhèn)所面臨的一個(gè)重要課題。因此，產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)在襪業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中的地位就顯得至關(guān)重要。一方面，襪企為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求得自身生存和發(fā)展的空間，不得不參展，并精心設(shè)計(jì)各種展示空間，以求展示出自己的襪業(yè)特色[10]（圖3），給消費(fèi)者帶來更多的心理和視覺沖擊，從而引起顧客的興趣，激發(fā)他們的購買欲望，以在競(jìng)爭(zhēng)者中獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可；另一方面，展示窗口是企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行交流的平臺(tái)，通過精心的展示設(shè)計(jì)，可以吸引老客戶及更多潛在的新客戶對(duì)該產(chǎn)品的關(guān)注，這對(duì)于當(dāng)?shù)匾m業(yè)產(chǎn)品的推廣和企業(yè)的自身發(fā)展都將有著積極的推動(dòng)作用。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品展示的介質(zhì)更加多樣化，產(chǎn)品展示方式也趨于動(dòng)靜結(jié)合、變化多端，在襪業(yè)展示設(shè)計(jì)中如能合理結(jié)合并利用各種介質(zhì)進(jìn)行恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品展示，既可在競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多的客戶，又可以促進(jìn)企業(yè)自身的良性發(fā)展[11-12]。

4 結(jié)語

襪業(yè)展示設(shè)計(jì)是大唐經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平臺(tái)，對(duì)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，有著非常重要的意義。在“重構(gòu)襪業(yè)，重塑大唐”中它的重要性不僅僅在于設(shè)計(jì)的本身，所展示的也不只是一件商品，而在于它是文化、休閑、旅游的一個(gè)承載體，它既是“重構(gòu)襪業(yè)，重塑大唐”發(fā)展中不可缺少的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，也是襪業(yè)企業(yè)自我完善和力求進(jìn)步的必要措施，在整個(gè)營(yíng)銷過程中起著非常重要的作用。因此，對(duì)于已經(jīng)走到轉(zhuǎn)型升級(jí)十字路口中的大唐襪業(yè)，一定要重視發(fā)展襪業(yè)展示設(shè)計(jì)，以便為自身的持續(xù)發(fā)展提供一個(gè)有力的支撐，更加快速地促進(jìn)襪業(yè)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)營(yíng)方面的進(jìn)步。

[1]陳志剛,耿濤,章聿.淺談產(chǎn)品交互式展示設(shè)計(jì)[J].大眾文藝,2011,(18):147.

[2]周巾琪,張秋梅,王公明.家紡布藝店面室內(nèi)展示設(shè)計(jì)探析[J].家具與室內(nèi)裝飾,2012,(04):74-75.

[3]李芳,何超群,胡子昂,等.大唐襪機(jī)加速奔向智造[J].紡織服裝周刊,2015,(13):74-76.

[4]曾宇晴.展示設(shè)計(jì)中扁平化風(fēng)格界面的優(yōu)勢(shì)[J].家具與室內(nèi)裝飾,2016,(01):82-83.

[5]李芳,蔣建云.四步轉(zhuǎn)型之路 打造“襪藝小鎮(zhèn)”[J].紡織服裝周刊,2016,(18):54-55.

[6]李芳.“重構(gòu)襪業(yè) 重塑大唐”系列報(bào)道之六,大唐襪業(yè)榮獲“全國(guó)襪業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”[J].紡織服裝周刊,2015,(34):74-75.

[7]胡晶,費(fèi)鑫鑫.“重構(gòu)襪業(yè) 重塑大唐”系列報(bào)道之三,電商助力大唐二次轉(zhuǎn)型 [J].紡織服裝周刊,2015,(20):75.

[8]呂楊,李芳,蔣建云,等.夢(mèng)想無境,襪藝引航,第十二屆中國(guó)國(guó)際襪業(yè)博覽會(huì)在大唐隆重召開[J].紡織服裝周刊,2015,(41):68-69.[9]楊云貴.用展會(huì)提升知名度[D].北京:中國(guó)紡織報(bào),2008.

[10]丁立斌.論產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)的必要性[J].包裝工程,2013,(05):118-120.

[11]李倜.未來展示設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)[J].美術(shù)觀察,2016,(07):98-99.

[12]張建華.轉(zhuǎn)型升級(jí)背景下的仙作傳統(tǒng)家具展示設(shè)計(jì)研究[J].家具與室內(nèi)裝飾,2015,(11):90-92.