摘要：本文首先簡單介紹了色彩與人們生理、心理等方面的關(guān)系。再對如何將色彩構(gòu)成和視覺心理運用在工業(yè)設(shè)計這一問題進行了具體分析。

關(guān)鍵詞：色彩構(gòu)成；視覺心理；工業(yè)設(shè)計

社會的發(fā)展，生活經(jīng)濟水平的提高，都使得人們對于周遭世界有了更高的感受度。視覺作為人類最重要的感覺之一，毋庸置疑，對人們的感受度具有十分重要且直接的影響。而工業(yè)作為當(dāng)前人類社會的重要組成部分，也開始愈發(fā)關(guān)注色彩構(gòu)成和視覺心理在其相關(guān)設(shè)計作品中的運用。

一、色彩與人們生理、心理的關(guān)系

色彩不僅會使人們在生理方面產(chǎn)生反映，更會促使其在心理上進行聯(lián)想。不同的顏色有悅目、刺目的區(qū)別，不同的人們往往在這方面具有較好的統(tǒng)一性，其對于某一種顏色的生理反映通常十分相似。例如，為了確保臥室具有較好的安寧氣氛，其中就不能出現(xiàn)大面積或過分突出的紅色。而冷飲店為了能夠給人以比較涼爽的感覺，其內(nèi)部裝修就多為冷色調(diào)。

色彩在心理方面施予給人類的影響，通常作用在不知不覺之中，潛移默化地影響著情緒、精神等人類的方方面面，同時反過來其也受這些方面的影響。同樣的一片綠草，心情舒暢者觀之，會覺得生意盎然、美不勝收。心情郁悶者觀之，卻會覺得滿目平平，甚至根本不會注意到眼前的這一片草地。以紅、藍兩個對比比較明顯的顏色為例，身處紅色環(huán)境中的人們，會因為受到紅色的刺激而無比興奮，此時也會出現(xiàn)脈搏加快、血壓升高、悶熱等生理方面的變化。而身處藍色環(huán)境中人們，則會發(fā)生脈搏減慢、行動遲鈍等變化，并同時出現(xiàn)寒冷、沉靜等感覺。

色彩不但有冷暖之別，在重量感、濕度等方面都有所變化，例如，色彩中的暖色通常偏重、干燥，冷色則多有偏輕、濕潤的感覺。人類對這些不同色彩的感覺并非是物理層面的真實存在，而是人類對色彩的主觀印象。這些主觀印象又在很大程度上色彩本明度和純度的影響。通常情況下，比較淡的亮色和比較暗的純色會分別給人柔軟、強硬的感覺。另外，根據(jù)具體心理狀況的不同，不同的人們對于色彩的嗜好偏向也是有所不同的，而這又在很大程度上受到鄰近色彩和面積等因素的影響。例如，一般來說，男性、女性分別比較偏愛冷色和暖色，則如果想要提升某一色彩在女性中的接受度，就要適當(dāng)?shù)貙咨尤肫渲?。相反地，若想要提升男性對其的偏好度，則需要向其中加黑。人們感知色彩后，在心理方面，除了產(chǎn)生相應(yīng)的感覺之外，更是會有相應(yīng)的聯(lián)想，既有具體的，也有抽象的。這些聯(lián)想在很大程度上人們社會生活具體方面的影響。

二、如何在工業(yè)設(shè)計中運用色彩構(gòu)成和視覺心理

（一）設(shè)計簡潔

工業(yè)設(shè)計在運用色彩時的一個重要原則就是要盡量精簡用色，并將其進行合適的組合，其對最終工業(yè)設(shè)計作品所呈現(xiàn)出的色彩效果有著很大的影響。如果選擇了合適的色彩，在運用組合上也比較巧妙得當(dāng)，那么往往只需要用兩種或三種色彩就能達到極為完美的設(shè)計效果。而且根據(jù)視覺心理這一方面的相關(guān)知識可知，相較于復(fù)雜瑣碎的東西，人們更加傾向于記住那些單純明確的東西。其相關(guān)的記憶無論是從質(zhì)量上來講，還是從維持時效上來講，都更能夠滿足工業(yè)設(shè)計的需要。例如，我國民間的藍印花布之所以流行于我國各大地區(qū)，就是因為藍白色彩的合理搭配，使得其能夠予人一種清新的感覺。而日本的圓圈兒白鶴酒的包裝設(shè)計，只是用了紅、黑兩種色彩，不但能夠有效吸引人們的注意力，更以其簡潔生動的特點在顧客心中留下了比較深刻印象。

（二）恰當(dāng)運用形象色

工業(yè)設(shè)計作品實質(zhì)上是對設(shè)計對象內(nèi)容、特性等具體情況的形象反映，色彩作為構(gòu)成其的一種重要因素，有著幫助設(shè)計形成形象的作用。所謂形象色，是一種人們在長期感性的積累基礎(chǔ)之上，逐漸同特定的概念聯(lián)系起來的色彩。通常情況下，人們在見到形象色時，直接就能產(chǎn)生信息反應(yīng)，引發(fā)聯(lián)想，從而對設(shè)計產(chǎn)生深刻的印象。一般來說，在設(shè)計食品類包裝時，為了突出食品的美味，就要多使用紅、黃等鮮明豐富的暖色。而為了突出食品的衛(wèi)生和冷凍，就要多使用藍、白等冷色調(diào)。

（三）做好國內(nèi)外色彩運用趨勢的研究

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和我國與外國交流的逐漸深入，當(dāng)前，我國對于色彩的喜好也在發(fā)生變化。以前人們或社會更加喜歡那些圖形細致、色彩層次多且淡雅的工業(yè)設(shè)計作品，現(xiàn)在則是色彩少、簡潔明快、有著強烈現(xiàn)代感的工業(yè)設(shè)計作品更受歡迎。當(dāng)前，在國際上，還流行有一種標(biāo)準(zhǔn)色系。具體來說，如可口可樂標(biāo)志等工業(yè)設(shè)計作品所應(yīng)用的單色標(biāo)準(zhǔn)色具有明確強烈的色彩印象。而兩色標(biāo)準(zhǔn)色有著很強的個性，一旦運用得當(dāng)，就能夠獲得最佳的明視度。富士膠卷標(biāo)志所用的三色標(biāo)準(zhǔn)色的重點則在配色上，需要調(diào)和色彩。

（四）對色彩進行大膽?yīng)毺氐倪\用

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使得當(dāng)前人們始終處在一種有著繁多色彩刺激的環(huán)境之中，這樣不僅在一定程度上提升了人們對于色彩的嗜好反映敏感度，更促使人們不斷尋找新的色彩刺激。因此，在進行工業(yè)設(shè)計的時候，就要根據(jù)設(shè)計對象的具體情況和設(shè)計主題的相關(guān)要求，跳出慣性圈子，選擇合適的色彩，進行恰當(dāng)?shù)慕M合，以使能夠設(shè)計出具有鮮明個性、能使人耳目一新的工業(yè)設(shè)計作品，達到打動人心的目的。例如，為了使美國的柯達膠卷能夠在眾多膠卷商品中脫穎而出，奪人耳目，設(shè)計者在設(shè)計其包裝時，就采用了深黃色，以之為底。標(biāo)記則選用紅色，以前者來突出后者，使紅色的攫目效果更上一層樓。這種設(shè)計具有十分強烈的個性特點，同時也很醒目，帶來了十分可觀的經(jīng)濟效益。

結(jié)束語：

社會的發(fā)展，通過各方面的作用，也促使人們色彩觀念和視覺心理的變化。而這兩者又與人的心理、生理有著十分緊密的聯(lián)系，互相之間對對方都有一定的影響。因此在將色彩構(gòu)成、視覺心理相關(guān)知識運用到工業(yè)設(shè)計中的時候，就可以從人的心理、生理出發(fā)。具體來說，就是要做到，簡潔設(shè)計，恰當(dāng)運用形象色，做好國內(nèi)外設(shè)計色彩運用趨勢的研究，大膽?yīng)毺剡\用色彩。

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作者簡介：成魯盼（1989.9-）女，漢族，山東菏澤人，南京藝術(shù)學(xué)院2017級碩士研究生，藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，研究方向：工業(yè)設(shè)計。