段明明 鶴崗市廣播電視臺(tái)

新環(huán)境下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇菄?guó)家路線方針、政策的重要傳播載體，電視臺(tái)的黨建節(jié)目通過(guò)電視等媒介宣傳黨的理論新進(jìn)展，黨建節(jié)目承擔(dān)著向社會(huì)群體傳播重大思想方針、黨建新動(dòng)態(tài)以及正反面典型案例的重任，而“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代，電視等傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的猛烈沖擊，各級(jí)政府對(duì)電視臺(tái)黨建節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展給予了很高的期望，這與順利推進(jìn)黨與國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)密切相關(guān)。電視臺(tái)黨建節(jié)目最本質(zhì)的特征是宣教性和服務(wù)性，服務(wù)人民群眾是其要達(dá)到的最終目標(biāo)，各級(jí)電視臺(tái)要清醒的認(rèn)識(shí)當(dāng)前所面臨的困境，積極探求轉(zhuǎn)型與升級(jí)，在新環(huán)境下充分發(fā)揮黨建節(jié)目的宣教功能。

一、黨建節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀與面臨的問(wèn)題

(一)新媒體的沖擊，觀眾偏好發(fā)生變化

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們可選的節(jié)目范圍急劇擴(kuò)寬，不僅可以觀看到更多的電視頻道，還可以選擇觀看各大視頻網(wǎng)站推出的形形色色的節(jié)目。與此同時(shí)，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的沖擊下，已習(xí)慣于快速消費(fèi)和娛樂(lè)的生活方式，對(duì)視頻節(jié)目的偏好類型也發(fā)生了變化，教科書形式的黨建節(jié)目很難吸引觀眾的眼球。而當(dāng)下大多數(shù)的電視臺(tái)并未積極探求黨建節(jié)目新穎的編排形式，缺乏符合觀眾偏好的節(jié)目?jī)?nèi)容，生硬的節(jié)目模式甚至導(dǎo)致了觀眾的排斥心理，嚴(yán)重影響了黨新聞?shì)浾摰膫鞑バЧ?/p>

(二)黨建節(jié)目?jī)?nèi)容淺顯、形式呆板

大多數(shù)的黨建節(jié)目立意、內(nèi)容、編排上缺少創(chuàng)新，電視語(yǔ)言運(yùn)用的不到位，只是對(duì)黨的相關(guān)政策進(jìn)行宣讀，并沒(méi)有切實(shí)站在群眾的角度剖析政策的內(nèi)在涵義和深刻影響，節(jié)目形式還停留在單向溝通的形態(tài)上，沒(méi)有真正貼近基層所需、百姓所盼，只是從節(jié)目制作的角度來(lái)看問(wèn)題，缺失了從受眾的角度看問(wèn)題。節(jié)目編排沒(méi)有連續(xù)性、系統(tǒng)性，難以引起觀眾足夠的興趣，特別是對(duì)于年輕的觀眾，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，習(xí)慣了形式多樣、接地氣的節(jié)目形式，更加難以接受呆板的節(jié)目樣式。

二、黨建節(jié)目的發(fā)展途徑

(一)立足服務(wù)本質(zhì)，創(chuàng)新節(jié)目形式

黨建節(jié)目的本質(zhì)功能是服務(wù)人民，只有不斷的擴(kuò)大受眾范圍才能真正起到服務(wù)的功能，應(yīng)該是從受眾的角度出發(fā)，把握好“黨員群眾希望了解的”和“需要黨員群眾了解的”兩個(gè)重點(diǎn)。在內(nèi)容的選擇上，立足于基層黨組織開展的每項(xiàng)特色工作，使每項(xiàng)工作立體式地呈現(xiàn)在觀眾面前，真正起到宣傳、引導(dǎo)與啟迪的作用。例如北京電視臺(tái)的《黨建進(jìn)行時(shí)》節(jié)目，通過(guò)介紹各級(jí)黨組織的創(chuàng)新性管理模式，以及在大山中、管道里等艱難困苦環(huán)境下仍然堅(jiān)守崗位的先進(jìn)黨員事跡等，做到了以真實(shí)人物和故事打動(dòng)觀眾，讓觀眾在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中切實(shí)領(lǐng)會(huì)黨的治國(guó)理念。

此外，筆者所在的市級(jí)電視臺(tái)效仿早年《以案說(shuō)紀(jì)》的節(jié)目形式，收集整理了大量關(guān)于黨政建設(shè)題材的微電影和動(dòng)畫短片，以短片加解說(shuō)的方式創(chuàng)新了節(jié)目的編排方式，將十九大以來(lái)習(xí)總書記關(guān)于廉政建設(shè)的講話融入其中，結(jié)合短片內(nèi)容進(jìn)行了深入的解讀。該節(jié)目不僅起到了對(duì)在職政府工作人員的警示作用，還將黨的重要思想路線向人民群眾做了很好的傳達(dá)。

(二)尋求多渠道播放，吸引更多觀眾

如今，人們的生活節(jié)奏是不斷加快的，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的生活方式也融入到了生活的點(diǎn)滴。針對(duì)第一條，黨建節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)必然要在創(chuàng)新節(jié)目形式的同時(shí)精簡(jiǎn)節(jié)目?jī)?nèi)容，應(yīng)對(duì)觀眾的碎片化空閑時(shí)間；針對(duì)第二條，就是要拓展節(jié)目播出渠道，依靠電視的單一傳播渠道必然不能達(dá)到理想的效果，要注重“兩微一端”新媒體平臺(tái)的搭建，開發(fā)自己的官方微博、微信公眾號(hào)和移動(dòng)端APP，讓節(jié)目的收看不受時(shí)間和空間的限制。對(duì)于電視臺(tái)的移動(dòng)客戶端來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)和政府部門合作，集成本地新聞、娛樂(lè)和求職等多項(xiàng)惠民功能于一體，吸引更多的受眾，讓優(yōu)質(zhì)的黨建節(jié)目悄然傳播給更多的觀眾?；谶@一做法，電視臺(tái)可以摸索新的商業(yè)模式，在保證節(jié)目質(zhì)量和為當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娞峁┍憷耐瑫r(shí)，又能獲得充足的資金，形成多方受益的局面。總之，只有在電視、網(wǎng)站、APP和微信公眾號(hào)等多個(gè)渠道組合發(fā)力，才能在全媒體時(shí)代將黨建宣傳工作切實(shí)做好。

(三)依托專業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造節(jié)目品牌

打造專欄節(jié)目的品牌是辦好黨建節(jié)目的重要手段之一，而這項(xiàng)工作首要依托的就是專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)。不論是電視專欄節(jié)目的編排，還是網(wǎng)站和手機(jī)APP的搭建和運(yùn)營(yíng)，都需要高素質(zhì)的專業(yè)人員，電視臺(tái)要在黨建欄目投入資金，培養(yǎng)和引進(jìn)人才。黨建的輿論宣傳是黨的事業(yè)的重要組成部分，黨建電視節(jié)目的政治性是第一位的，其明確的價(jià)值導(dǎo)向功能和主旋律特性是打造黨建類電視專欄節(jié)目品牌的客觀要求。黨建節(jié)目在樹立節(jié)目權(quán)威性的同時(shí)，還要能透過(guò)鮮活的事件表象挖掘其內(nèi)涵和本質(zhì)。在自媒體的時(shí)代，每個(gè)人都有發(fā)表看法的習(xí)慣與沖動(dòng)，因此黨建節(jié)目應(yīng)為觀眾搭建一個(gè)互動(dòng)溝通交流的平臺(tái)，觀點(diǎn)的充分交流有利于增強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感和歸屬感，節(jié)目品牌在此基礎(chǔ)上可以更穩(wěn)固的樹立。

三、結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)下即可稱作互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，亦可稱作全媒體時(shí)代，總之，人們的生活方式正發(fā)生著劇變。黨建節(jié)目在新時(shí)代被賦予了更崇高的使命，其事關(guān)黨重要理論和政策在人民群眾中的傳達(dá)和落實(shí)。為達(dá)到更好的傳播效果，電視臺(tái)必須要清醒的認(rèn)識(shí)當(dāng)下的不利現(xiàn)狀和發(fā)展困境，積極尋求黨建節(jié)目的突破途徑，以創(chuàng)新的節(jié)目形式和全面的傳遞渠道切實(shí)發(fā)揮其服務(wù)人民的本質(zhì)功能。