史哲宇 王廷軒

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，從根本上改變了大眾傳播媒介的力量分布，互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺日益成為最主要、最具社會影響力的影視產(chǎn)品傳播陣地。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的發(fā)展，適應(yīng)著分眾傳播的需要，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站陸續(xù)開通了專業(yè)性紀(jì)錄片頻道，這些新媒體紀(jì)錄片傳播渠道與傳統(tǒng)媒體在發(fā)展路徑、運營模式等方面存在著顯著差異，文章以此為切口對相關(guān)現(xiàn)象進(jìn)行了比較研究。

關(guān)鍵詞 紀(jì)錄片 互聯(lián)網(wǎng) 頻道 傳播 新媒體

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）03-0103-02

2005年4月23日，一段名為《Me at the zoo》的視頻被上傳到一個名不見經(jīng)轉(zhuǎn)的網(wǎng)站——YouTube。在當(dāng)時，即便是最大膽的預(yù)言家也不會猜想到，幾個大學(xué)生設(shè)計的這個視頻網(wǎng)站將會在短短幾年時間里席卷全球，甚至改變很多人的生活

方式。

在YouTube和樂視網(wǎng)所引發(fā)的示范效應(yīng)鼓舞之下，短短幾年時間，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展態(tài)勢。先后出現(xiàn)了中國博客網(wǎng)、土豆網(wǎng)、我樂網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、酷六網(wǎng)、激動網(wǎng)、PPTV、PPS等數(shù)百家規(guī)模不同的網(wǎng)站。由于YouTube在短時間內(nèi)獲得的巨大成功，及其創(chuàng)辦僅僅一年半之后就被世界互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google公司以16.5億美元的天價收購。這給中國的視頻網(wǎng)站們以巨大的啟迪：一方面，認(rèn)識到了視頻網(wǎng)站所蘊含的巨大的商機(jī)；另一方面，在大干快上的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)氛圍中，YouTube模式也在短時間內(nèi)主導(dǎo)了中國視頻網(wǎng)站的發(fā)展傾向。包括優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷六網(wǎng)等一大批視頻網(wǎng)站在內(nèi)，都采用了YouTube式的用戶自行上傳視頻、用戶內(nèi)容生成模式和視頻分享模式。

由于網(wǎng)民使用人數(shù)的激增和國家對網(wǎng)絡(luò)盜版及非法視頻網(wǎng)站的打擊日益嚴(yán)厲，已經(jīng)獲得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證的主流視頻網(wǎng)站們迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。經(jīng)過10余年的發(fā)展，我國的視頻網(wǎng)站目前形成了以國有媒體機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)電視臺（如中央電視臺下屬的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、新華社下屬的新華視頻網(wǎng)等）、門戶網(wǎng)站視頻平臺（如鳳凰視頻、搜狐視頻、新浪視頻等）以及商業(yè)視頻網(wǎng)站（如優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻等）為主的三足鼎立之勢。其中，尤以商業(yè)視頻網(wǎng)站呈現(xiàn)出最為獨特的活力、最為多樣的發(fā)展模式和最為多元的發(fā)展特點，其進(jìn)而形成了不同的類型特征：

1）以優(yōu)酷、土豆為代表的用戶自制和版權(quán)購買模式，其逐漸向綜合性視頻傳媒機(jī)構(gòu)發(fā)展。

2）以PPTV、PPS等為代表的P2P客戶端型，通過互聯(lián)網(wǎng)或網(wǎng)絡(luò)電視實現(xiàn)在線點播。

3）以樂視、愛奇藝為代表的依托版權(quán)購買形成的以正版影視劇為主要內(nèi)容構(gòu)成的模式。

4）以六間房、酷米視頻等代表的垂直專題劃分類型視頻網(wǎng)站。

5）以快播、迅雷為代表的應(yīng)用軟件附加搜索及播放功能的下載類視頻播出平臺。這些視頻網(wǎng)站的爆發(fā)式出現(xiàn)為紀(jì)錄片的傳播提供了新的平臺。

“在新媒體生存發(fā)展的時代，信息不再是稀缺資源，……相反，受眾的注意力作為一種不可再生和復(fù)制的準(zhǔn)天然資源，卻成了市場追逐的對象?！谶@一形勢下，分眾化傳播成為優(yōu)化信息、規(guī)避信息同質(zhì)化、實現(xiàn)傳播效果最大化的重要手段。”[1]在分眾傳播概念的指導(dǎo)下，互聯(lián)網(wǎng)視頻播出平臺開始加大了專業(yè)頻道的建設(shè)，紀(jì)錄片專業(yè)頻道開始在各大視頻網(wǎng)站中集中涌現(xiàn)。

2009年8月，搜狐視頻在國內(nèi)眾多視頻網(wǎng)站中率先開通了紀(jì)錄片頻道，使得紀(jì)錄片與電影、電視劇、綜藝等影視藝術(shù)形態(tài)同樣在網(wǎng)絡(luò)上獲得了屬于自己的獨立傳播平臺。根據(jù)搜狐公司2009年度總結(jié)公告顯示：“2009年，隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶迅猛增長及對盜版視頻的打擊，視頻行業(yè)顯示出新的發(fā)展趨勢，根據(jù)最新的視頻數(shù)據(jù)調(diào)查，網(wǎng)友最期待看到的視頻內(nèi)容中，‘紀(jì)錄片竟以高達(dá)35%的投票率排名第一，超過了28%的美劇、22%的日韓劇等?！?/p>

受到搜狐視頻紀(jì)錄片頻道開通后良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的示范性影響。其他視頻網(wǎng)站也紛紛開通紀(jì)錄片頻道或紀(jì)實頻道。2009年12月，原中央電視臺網(wǎng)全面改版為中國網(wǎng)絡(luò)電視臺，并且同步開通了紀(jì)錄片頻道；2010年4月，百度旗下的視頻網(wǎng)站愛奇藝也開辦了紀(jì)錄片頻道；2010年9月，鳳凰傳媒集團(tuán)的鳳凰網(wǎng)開通了紀(jì)錄片頻道；2011年6月，騰訊視頻開通了紀(jì)錄片頻道。

目前，國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站基本都已經(jīng)完成了紀(jì)錄片專業(yè)頻道或紀(jì)實頻道的開通。根據(jù)視頻網(wǎng)站運營模式的差異，這些網(wǎng)站開通的紀(jì)錄片頻道具有明顯的差異和不同，大體上可以分為以下幾種形式。

1）用戶自行上傳模式。其中以優(yōu)酷、土豆等老牌視頻網(wǎng)站為代表，近年來新出現(xiàn)的AcFun、Bilibili彈幕視頻網(wǎng)也屬于此類型。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性和社交媒體屬性，視頻網(wǎng)站開放視頻上傳的通道，允許用戶自行上傳，極大地調(diào)動了使用者的積極性。很多網(wǎng)絡(luò)用戶可以將自己自行制作的網(wǎng)絡(luò)視頻上傳和分享，從而使得網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片播出平臺呈現(xiàn)出極為快速的發(fā)展趨勢。但是自行上傳視頻，也意味著視頻網(wǎng)站無法做到對上傳者的行為進(jìn)行全面的審查，不排除上傳者可能會上傳與國內(nèi)法律相抵觸或涉及到版權(quán)問題的影片，因而也使得網(wǎng)站承擔(dān)了相應(yīng)的風(fēng)險?！岸鄶?shù)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道僅是簡單地上傳，對內(nèi)容缺乏精編意識，沒能很好地對資源進(jìn)行多元價值開發(fā)。毋庸諱言，用戶上傳的紀(jì)錄片良莠不齊，品質(zhì)也無法保證，造成網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的質(zhì)量不穩(wěn)定。”[2]因而，隨著紀(jì)錄片商業(yè)價值的提高和觀眾關(guān)注度的增長，相當(dāng)多的該類型紀(jì)錄片播出平臺也開始進(jìn)行自制紀(jì)錄片的嘗試，例如優(yōu)酷自制的《侶行》《搖搖晃晃的人間》《我是誰》《非凡之旅——進(jìn)藏》等均取得了不俗的成績。

2）版權(quán)購買引進(jìn)模式。在眾多視頻網(wǎng)站中樂視、愛奇藝等視頻網(wǎng)站選擇了以購買正版紀(jì)錄片版權(quán)的方式來充實自己的儲備。對于紀(jì)錄片頻道來說，購買正版資源并擁有播放版權(quán)，具有顯而易見的好處：其一，避免了用戶自行上傳可能導(dǎo)致的違法情況和版權(quán)糾紛；其二，避免了上傳視頻良莠不齊和品質(zhì)低劣；其三，可以通過有針對性地購買某些題材的紀(jì)錄片作品對可預(yù)見的新聞事件或熱點事件進(jìn)行相關(guān)題材的紀(jì)錄片準(zhǔn)備。如愛奇藝與紀(jì)錄片生產(chǎn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，獨家播出了熱門紀(jì)錄片《臺北故宮》《圓明園》等。除了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、鳳凰網(wǎng)一類本身依靠傳統(tǒng)媒體，擁有大量紀(jì)錄片視頻資源儲備的紀(jì)錄片視頻播出平臺外，其余網(wǎng)絡(luò)視頻紀(jì)錄片播出平臺都不同程度地采用了購買版權(quán)的模式，有些完全依賴于版權(quán)購買；也有一些在用戶自行上傳的同時，通過購買版權(quán)充實了紀(jì)錄片資源儲備。正版版權(quán)購買引進(jìn)的紀(jì)錄片作品，其普遍藝術(shù)品質(zhì)較高、商業(yè)價值凸顯，題材上能夠更加吸引廣大網(wǎng)民的視線，其已成為紀(jì)錄片播出平臺的重要資源。

3）自有資源整合模式。另有一類，如中國網(wǎng)絡(luò)電視臺和鳳凰視頻等依托自身隸屬的媒體集團(tuán)的視頻資源積累，本身就具備了較為豐富的紀(jì)錄片視頻資源儲備。如中國網(wǎng)絡(luò)電視臺，其前身為中央電視臺網(wǎng)，中央電視臺自1958年成立以來，播出了海量的紀(jì)錄片作品。其中有相當(dāng)部分在國內(nèi)外具有廣泛的社會影響，有些是中國紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展歷程中不可忽視的典范佳作，有些甚至可以說是一個時代的影像烙印。這些儲備的紀(jì)錄片資源經(jīng)過數(shù)字化處理，陸續(xù)上傳到中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的紀(jì)錄片頻道，成為了其最初的紀(jì)錄片來源。與此同時，近年來，伴隨著中央電視臺紀(jì)錄頻道的開播和紀(jì)錄片在各個頻道的熱播，大量熱播紀(jì)錄片作品也成為中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的影像資源。央視熱播的紀(jì)錄片幾乎都可以同步在該網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)點播觀看，觀眾如果錯過電視播放，也可以通過在線觀看的方式在播出后進(jìn)行再度欣賞，這對網(wǎng)民具有極強(qiáng)的吸引力。

視頻網(wǎng)站上的紀(jì)錄片頻道與電視媒體的紀(jì)錄片頻道共同構(gòu)成了當(dāng)前紀(jì)錄片傳播的主陣地。過去由于傳播渠道的官方壟斷性質(zhì)，使得民間紀(jì)錄片的力量受到壓抑而無法釋放。即便進(jìn)行紀(jì)錄片藝術(shù)探索，因為不能得到主流媒體的認(rèn)同，也只能局限在大專院校和藝術(shù)沙龍的小范圍交流中而無法和廣大觀眾見面，也就無法產(chǎn)生更為廣泛的社會影響。由于視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，這種情況發(fā)生了極大改變。對于紀(jì)錄片的拍攝者和觀看者來說，視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)從根本上改變了紀(jì)錄片傳播渠道的壟斷和觀看方式的單一。對于前者來說，藝術(shù)作品找到了交流和傳播的渠道，甚至可能通過網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)生極大的轟動效應(yīng)或經(jīng)濟(jì)效益；而對后者來說，在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，由于中國數(shù)以億計的網(wǎng)民人數(shù)，使得即便紀(jì)錄片的觀看群體相對電影和電視劇等為少，但是由于基數(shù)的巨大，其觀看人群仍是不可忽視的一個巨大群體，而由于這個群體的高知、高薪、高學(xué)歷特征，就使得其更具有商業(yè)價值和廣告價值，這就進(jìn)一步促進(jìn)了紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的快速發(fā)展和影響擴(kuò)大。

參考文獻(xiàn)

[1]張壁耕，殷大偉.分眾化時代新媒體的作為[J].新聞愛好者，2010（20）：22.

[2]馮菊香.網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道發(fā)展困境與“自制“模式解析[J].新聞知識，2014（5）：33.