蕓蕓 錫林郭勒日報社

紙質媒體從電視出現(xiàn)那一刻起就一直在逐漸縮小對媒體行業(yè)的市場占有，而網(wǎng)絡時代的到來更給紙媒造成了沉重打擊。全世界的紙媒都開始紛紛尋找在全媒體環(huán)境下的新出路，并且為了改變現(xiàn)狀做了許多改革，但是依然無法改變紙媒的頹勢，因此對全媒體環(huán)境下的紙媒發(fā)展前景進行研究是十分必要的。

一、全媒體概述

學術界還沒有對全媒體有一個明確的定義，而目前被廣泛接受的一種說法就是全媒體就是利用文字、聲音、視頻等多種手段傳播信息，同時融合了廣播、電視、報紙、雜志等多種媒體的一種全新信息表現(xiàn)形式。全媒體具有集成性、多元性、綜合性等主要特點。集成性體現(xiàn)在全媒體集成了電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡等多種信息傳遞方式[1]。多元性體現(xiàn)在了全媒體對信息進行表現(xiàn)的形勢不只有一種，由于集成了多種不同的媒體形式，因此對信息的表現(xiàn)也是多元的。綜合性體現(xiàn)在了全媒體是對多種媒體形式的融合，而這個融合的過程不僅僅將所有的媒體形式簡單的連接在一起，而是一種內在的全方位的綜合。

二、紙媒在全媒體環(huán)境下的問題

(一)缺乏實時性

當前人們獲取信息的方式通常都是通過網(wǎng)絡完成的，并且想要對任何事件進行了解首先想到的都是微博、騰訊新聞、新浪新聞這幾種方式，幾乎不會有人覺得該去買份報紙來了解時事新聞。并且紙媒報道新聞都是先經(jīng)過編輯、審核再印刷最后送到讀者的手中，通常所表現(xiàn)的都是昨天發(fā)生的新聞事件，無法做到對事件的實時報道。而通過網(wǎng)絡則可以實現(xiàn)實時的獲取信息，并且當前各種網(wǎng)絡平臺都為用戶提供了評論系統(tǒng)，極大的提高了用戶對新聞事件的參與度。

(二)表現(xiàn)形式單一

網(wǎng)絡時代人們擁有強烈的自我意識，尤其是當前社會上以80后和90后居多，他們希望在了解新聞事件的過程中能夠體驗到更多不同的形式，更加渴望對各種新聞事件提出自己的意見。紙媒對新聞事件的報道只是停留在圖片和文字的形式上，這種單一的表現(xiàn)形式根本無法滿足當今年輕人對獲取信息形式的需求，更無法讓人們在了解信息時候表達出自己的看法。

(三)內容同質化嚴重

自從我國進入了市場經(jīng)濟時代，任何行業(yè)都面臨著十分激烈的市場競爭，紙媒行業(yè)同樣面臨著這樣的局面，在新聞資源以及客戶資源上的競爭都十分明顯。但同一個地區(qū)的新聞資源畢竟有限，這就很容易導致多家紙媒爭搶一個新聞資源的現(xiàn)象[2]。由此就很容易出現(xiàn)一個熱門的新聞事件同時出現(xiàn)在很多家報紙上，但是事件只有一個，最后也就形成了很多報紙在對事件進行報道時出現(xiàn)標題、內容大部分趨同的現(xiàn)象，導致失去閱讀的興趣。

三、全媒體環(huán)境下紙媒的發(fā)展策略

(一)創(chuàng)建數(shù)字平臺

紙媒要想在全媒體的環(huán)境下找到發(fā)展方向，就必以自身的資源為基礎，通過和網(wǎng)絡的結合創(chuàng)建數(shù)字平臺，只有這樣才能為用戶提供更實時的新聞信息。紙媒可通過網(wǎng)絡建設自己的網(wǎng)站、開發(fā)移動端APP、開通微博官方賬號、建立微信公眾號等方式來改變紙媒受時空限制的現(xiàn)狀，我國已經(jīng)有很多紙媒都在這項領域有了很大進展，并且針對用戶實施了會員管理制度，只要訂閱的用戶就可以通過移動設備或者是計算機瀏覽報紙內容。這種獲取信息的方式改變了以往紙媒信息更新滯后的問題，并且極大的貼合和現(xiàn)代人獲取信息需求。

(二)豐富信息的表現(xiàn)形式

表現(xiàn)形式單一是紙媒一個巨大的缺點，因此紙媒可以通過創(chuàng)建數(shù)字平臺為用戶提供視頻、圖片等多種形式的新聞，另外還可以對當今非常流行的二維碼技術進行利用，通過二維碼技術進一步擴大對信息的傳播。二維碼技術是在智能設備基礎上發(fā)展起來的一種新型互動技術，通過掃描二維碼可完成信息傳遞、付款等多種行為，紙媒如果在信息傳播的同時結合二維碼技術，可通過二維碼完美實現(xiàn)和用戶的互動，并且可通過在一些關鍵性信息下方設置二維碼的方式將用戶引入電子平臺，這樣可以實現(xiàn)對紙質空間的節(jié)省，減輕紙媒在用紙上的資金投入[3]。

(三)針對讀者提供信息

只有滿足了用戶對信息的需求才算是找到了紙媒在全媒體環(huán)境下的發(fā)展路徑，但當前很多紙媒刊登信息并沒有考慮用戶需求的問題，很多紙媒刊登的信息千篇一律，致使讀者失去閱讀的興趣。因此紙媒要想要發(fā)展除了創(chuàng)建數(shù)字平臺和豐富自身對信息表現(xiàn)形式以外，更要根據(jù)讀者的需求設置內容，要將讀者放在首位。因此紙媒首先要細分讀者，以不同讀者需求為基礎設置閱讀專欄。其次紙媒可對讀者在進行調查，如果調查發(fā)現(xiàn)某一專欄的讀者數(shù)量巨大那么可以將其設置為?？瘉磉M一步滿足讀者的閱讀需求。

四、結束語

綜上所述，在全媒體的環(huán)境下，紙媒面臨著許多發(fā)展中的問題，如不針對這些問題做積極的改變，那么很有可能導致紙媒在全媒體的環(huán)境下被淘汰而退出歷史舞臺，因此紙媒要通過創(chuàng)建數(shù)字平臺、豐富表現(xiàn)形式以及針對讀者需求提供信息等方式進行改變，要明白只有帶著高瞻遠矚的眼光才能在網(wǎng)絡時代生存和發(fā)展。