石卿 寧夏互聯(lián)網(wǎng)新聞中心

眾觀國(guó)內(nèi)主流新聞網(wǎng)站，絕大多數(shù)是由主流新聞單位設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位。主流新聞網(wǎng)站不同于一般的商業(yè)網(wǎng)站，它不僅僅以追求經(jīng)濟(jì)利益為目標(biāo)，更重要的是黨的“喉舌”和“排頭兵”，起到引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向的作用。

一、主流新聞網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀

主流新聞網(wǎng)站大多是由主流新聞單位設(shè)立的，創(chuàng)辦之初就占有豐富的新聞資源，但即使是這樣，其發(fā)展?fàn)顩r卻不容樂觀，分析其主要原因，主要有以下幾個(gè)方面：

(一)網(wǎng)站提供的新聞同質(zhì)化嚴(yán)重

“內(nèi)容為王”是保證傳媒立于不敗之地的護(hù)身符。然而，打開我國(guó)很多主流新聞網(wǎng)站，尤其是主流地方新聞網(wǎng)站，其內(nèi)容多是對(duì)中央媒體或同城報(bào)紙發(fā)布新聞的大量轉(zhuǎn)載和簡(jiǎn)單歸類。不論是新聞內(nèi)容、頻道設(shè)置，甚至廣告形式都大同小異，內(nèi)容和形式都比較呆板，給人以“千網(wǎng)一面”的感覺，原創(chuàng)內(nèi)容嚴(yán)重匱乏。

新聞同質(zhì)化不僅是對(duì)網(wǎng)站受眾的不負(fù)責(zé)，讓受眾無法獲得多元的信息，而且對(duì)新聞網(wǎng)站來說也危害較大，嚴(yán)重削弱了媒體的自身特色，影響了新聞的傳播效果，大大減小了網(wǎng)站對(duì)受眾的“黏性”，長(zhǎng)此以往會(huì)導(dǎo)致喪失受眾群的惡劣結(jié)果。

究其原因，主要是因?yàn)槟壳爸髁餍侣劸W(wǎng)站大多存在采編人員少、技術(shù)人員不足等問題。新聞網(wǎng)的采編人員多以編輯為主，記者隊(duì)伍稀缺，導(dǎo)致原創(chuàng)稿件、原創(chuàng)活動(dòng)少，用稿、發(fā)稿嚴(yán)重受制于人，無法充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。

因此，要加強(qiáng)主流網(wǎng)站的建設(shè)，在內(nèi)容和形式上一定要貼近本地、貼近網(wǎng)民，用自己獨(dú)特的形式、原創(chuàng)的內(nèi)容增強(qiáng)吸引力、說服力、感召力和影響力。

(二)互聯(lián)網(wǎng)思維不足

目前國(guó)內(nèi)主流新聞網(wǎng)站，內(nèi)容方面大多主要靠照搬“母體”新聞資源。即只是將曾經(jīng)報(bào)紙上的內(nèi)容放到了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)上，沒有真正意義上的網(wǎng)絡(luò)特色，不論是內(nèi)容還是形式都缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維。

在新聞傳播上，沒有很好地利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，和網(wǎng)友互動(dòng)性不強(qiáng)，對(duì)新聞的傳播既沒有創(chuàng)新形式，也沒有品牌優(yōu)勢(shì)，最終導(dǎo)致自身影響力、公信力不足，傳播效果不佳。

(三)經(jīng)營(yíng)模式單一，難以適應(yīng)市場(chǎng)

目前大多主流新聞網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，主要是靠增加流量吸引廣告客戶，以及開發(fā)手機(jī)報(bào)等增值業(yè)務(wù)。然而，現(xiàn)實(shí)狀況是，因?yàn)樾侣劗a(chǎn)品特色不強(qiáng)、影響力不大，導(dǎo)致網(wǎng)站流量過低根本無法吸引較多的廣告商，同時(shí)，微信公號(hào)、新聞客戶端的興起，則嚴(yán)重沖擊著手機(jī)報(bào)，導(dǎo)致新聞網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)慘淡，生存堪憂。

二、加強(qiáng)主流新聞網(wǎng)站建設(shè)需要從哪些方面做起

(一)正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向

增強(qiáng)政治敏感性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情要做到提前研判。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境紛繁復(fù)雜，網(wǎng)友素質(zhì)參差不齊，因此，對(duì)重大新聞事件的報(bào)道不僅要看到第一落點(diǎn)，而且要“多想一點(diǎn)”，看到第二落點(diǎn)，對(duì)可能產(chǎn)生的輿情提前研判。同時(shí)，提高引導(dǎo)網(wǎng)上輿論方向的水平，增強(qiáng)主流媒體的影響力，做黨發(fā)聲的“喉舌”，形成強(qiáng)有力的正面輿論聲勢(shì)。同時(shí)，要加強(qiáng)和網(wǎng)友的互動(dòng)，將這種正確輿論導(dǎo)向有力地傳遞出去，真正起到有效的引導(dǎo)作用。

(二)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)“快”的優(yōu)勢(shì)

作為網(wǎng)絡(luò)媒體，主流新聞網(wǎng)站和傳統(tǒng)報(bào)紙相比，快速是它最大的優(yōu)勢(shì)。遇到突發(fā)新聞，如何搶到第一手消息是主流新聞網(wǎng)站需要重點(diǎn)做好的，時(shí)效性是網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，這方面的業(yè)務(wù)能力必須加強(qiáng)。

當(dāng)然，如果沒有搶到先機(jī)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體具有實(shí)時(shí)更新的功能，對(duì)新聞的整合和跟綜報(bào)道則是第二個(gè)關(guān)鍵。要最快報(bào)道事件的最新進(jìn)展，并發(fā)揮海量信息的特點(diǎn)，最大限度的進(jìn)行報(bào)道。

(三)加強(qiáng)采編和技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè)

原創(chuàng)、多樣的新聞傳播需要有一支專業(yè)技能過硬的新聞采編人才去完成，既能呈現(xiàn)多彩的報(bào)道，同時(shí)又有效地遏制了肆意轉(zhuǎn)載帶來的同質(zhì)化問題。

一方面，加強(qiáng)記者隊(duì)伍建設(shè)，盡量增加原創(chuàng)新聞的數(shù)量和質(zhì)量。另一方面，在如今主流新聞網(wǎng)站人員不足，原創(chuàng)新聞少的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上，要讓網(wǎng)站內(nèi)容有看點(diǎn)，最切實(shí)有效的方法，就是提高編輯的整合能力，將各家媒體的新聞信息“二次加工”，通過歸類、綜合、延伸等方式，將同樣的內(nèi)容做出不一樣的“味道”，從而提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，彌補(bǔ)原創(chuàng)不足的短板。最后，還應(yīng)該大量吸引技術(shù)人才。建設(shè)一支技術(shù)精良、專業(yè)素養(yǎng)過硬的技術(shù)人才隊(duì)伍，才能保證將編輯的思想、優(yōu)良的新聞產(chǎn)品以符合市場(chǎng)需要、受眾需求的最佳方式傳播出去。

(五)精準(zhǔn)定位、突出本地特色

出現(xiàn)新聞同質(zhì)化現(xiàn)象重要原因之一，就是沒有精準(zhǔn)化受眾。因此，想要避免新聞同質(zhì)化，就要進(jìn)行精準(zhǔn)的受眾細(xì)分，針對(duì)核心受眾進(jìn)行產(chǎn)品策劃，以此提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，加強(qiáng)主流新聞網(wǎng)站尤其是地方主流新聞網(wǎng)站建設(shè)，應(yīng)做好地方資訊和地方特色，打造“本地權(quán)威”。

以寧夏新聞網(wǎng)為例，作為寧夏回族自治區(qū)唯一的綜合性官方新聞網(wǎng)站，應(yīng)立足寧夏自身的地域、文化等特色，做好寧夏新聞、寧夏生活、寧夏政務(wù)等本地化內(nèi)容，將此作為該網(wǎng)站和其他媒體競(jìng)爭(zhēng)的最有利優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)站曾經(jīng)一度被視為新媒體，而如今，已經(jīng)日益被列入“傳統(tǒng)媒體”的行列，移動(dòng)端媒體給新聞傳播又帶來了翻天覆地的變化，這也讓新聞網(wǎng)面臨著更加嚴(yán)峻和艱巨的挑戰(zhàn)，如何在傳統(tǒng)媒體和移動(dòng)端媒體之間求得一線生機(jī)，需要新聞網(wǎng)從業(yè)者不斷嘗試、不斷尋找自身優(yōu)勢(shì)并將其運(yùn)用到內(nèi)容制作和經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的開拓中去，找準(zhǔn)自己的定位，明確自己的優(yōu)勢(shì)和不足，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，打造自身公信力和品牌影響力，用新的眼光和思維去發(fā)展。

[1]潘征翔.地方新聞網(wǎng)站建設(shè)存在的問題與對(duì)策[J].新聞傳播，2017(05)：123-124.

[2]童威.媒介融合環(huán)境下地方新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[J].湖北大學(xué)學(xué)報(bào)，2016(11)：93-94.