何容 貴州省畢節(jié)日報社

現(xiàn)階段的廣告企業(yè)越來越重視跨界新媒體在傳播客戶的廣告信息方面所產(chǎn)生的作用。跨界主要是把廣告融入到其他的行業(yè)當(dāng)中，讓廣告在形式上具有更強(qiáng)的生命力，讓消費(fèi)者從觀察和接受的角度來理解廣告的內(nèi)容。而融合就是把常規(guī)性的媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體充分的融合在一起再加以傳播。

一、與科學(xué)技術(shù)有關(guān)的聲光電混合體驗(yàn)式融合傳播

在有線與無線網(wǎng)絡(luò)的使用范圍越來越廣的形勢下，廣告的傳播需要利用更加新穎的方式來吸引人們的注意。盡管網(wǎng)絡(luò)廣告中存在互動的因素，但并不能讓人們通過情境的方式而產(chǎn)生感官上的體驗(yàn)效果。實(shí)際上，當(dāng)人們的精神受到觸動與感動的時候，其能夠更好的理解相關(guān)信息的內(nèi)容并將其記住，所以應(yīng)充分利用生活的情境，讓消費(fèi)者能夠關(guān)注并深深的被觸動，以此讓廣告的相關(guān)信息內(nèi)容得到有效的傳播。此時，其他行業(yè)的新技術(shù)與新材料就能夠立即與其相結(jié)合，與廣告的創(chuàng)意和方式一起構(gòu)成具有多感官體驗(yàn)功能的跨界新媒體。新的技術(shù)與材料能夠更加吸引消費(fèi)者的注意力，利用聲光電結(jié)合后所產(chǎn)生的震撼感觸發(fā)消費(fèi)者的情感，讓消費(fèi)者充分的思考并將其牢牢的記住。

二、與藝術(shù)有關(guān)的手繪、雕塑以及裝置藝術(shù)融合傳播

藝術(shù)和廣告的完美結(jié)合，能夠使廣告的吸引力大大增加。手工繪制、壁畫、雕塑等藝術(shù)手法本身就是在視覺方面的體現(xiàn)，將藝術(shù)元素融入到廣告當(dāng)中，就會讓廣告更加具有藝術(shù)色彩，以此利用其高雅的藝術(shù)形式吸引更多人的注意力。對于常規(guī)的廣告媒體以及基于網(wǎng)絡(luò)的新媒體而言，其制作的廣告可以反復(fù)的被使用，但具有藝術(shù)色彩的廣告卻是無法復(fù)制的，關(guān)鍵就在于其原件不容易被復(fù)制使用，而且手工痕跡非常的明顯。例如韓國的LG公司，其將LG fi ve中的五項藝術(shù)與其生產(chǎn)的屏幕充分的結(jié)合在了一起而進(jìn)行了廣告的傳播。

三、與游戲和軟件有關(guān)的融合傳播

游戲?qū)τ诖蟛糠值闹心旰颓嗄耆藖碚f，都有著極高的吸引力，特別是網(wǎng)絡(luò)類型的游戲，其具有明顯的開放性特點(diǎn)，因此廣告也就參與到了其中。然而，對該領(lǐng)域的研究絕不僅限于廣告框的提示方式，而是要將游戲與廣告的內(nèi)容充分的融合在一起，例如我國的一汽大眾汽車生廠商，其在網(wǎng)絡(luò)游戲《汽車》當(dāng)中就將速騰車引入到了其中。而利用此方式就成功的將很多玩家轉(zhuǎn)變成了消費(fèi)者。

四、與公眾參與性新聞事件有關(guān)的融合傳播

與公眾參與性新聞事件有關(guān)的融合傳播主要是借助于新聞的相關(guān)事件來引起人們的注意，由于人們都喜歡對事件加以討論并互相分享，這樣就為廣告信息的傳播提供了很好的條件，且這種方式下的傳播速度非常的快，也不用投入過多的成本，新聞事件在傳播的過程中都免不了會被炒作，而在這種形勢下，廣告的傳播就會隨之被帶動起來，但要注意的是，相關(guān)的事件必須要能夠在很大程度上打動并感動參與者，這樣才能使效果更加明顯。例如英國的移動通信企業(yè)T-Mobile，其就很好的利用了“讓我們一起跳舞吧”以及“讓我們一起唱歌吧”兩大事件活動，使參與者被打動，并實(shí)現(xiàn)了此信息的廣泛傳播。

五、與電影工業(yè)有關(guān)的融合傳播

在近些年的電影行業(yè)當(dāng)中，廣告的出現(xiàn)頻率越來越高，廣告企業(yè)主要就是利用電影當(dāng)中豐富的情感內(nèi)容打動了消費(fèi)者。然而，有很多的電影都是將廣告的內(nèi)容作為了電影中的主要元素，將其強(qiáng)行的引入到電影當(dāng)中，這樣不就不僅沒有取得較好的效果，還導(dǎo)致了消費(fèi)產(chǎn)生反感，并由此對電影本身也造成了嚴(yán)重的影響，因此，應(yīng)直接告知觀眾，該電影就是為了廣告的傳播而拍攝的。主體的內(nèi)容還是電影原本的內(nèi)容，只是借助于電影的表現(xiàn)形式讓人們能夠更加深入的對廣告產(chǎn)品進(jìn)行思考和聯(lián)想。在現(xiàn)階段的很多微電影當(dāng)中，由于其內(nèi)容與所要表達(dá)的產(chǎn)品信息出現(xiàn)了比較明顯的違和感，導(dǎo)致大量電影人對其越來越厭惡。這樣就使得電影本身和廣告產(chǎn)品的宣傳效果都受到了很大的影響，有很多知名的大型企業(yè)都涉足到了電影的行業(yè)當(dāng)中，其主要就是為了拍出一部有深刻內(nèi)涵的純電影。例如我們所熟知的寶馬汽車公司，其所拍攝的八部微電影，不僅讓觀眾對其內(nèi)涵進(jìn)行了深入的反思，還讓觀眾不自覺的聯(lián)想到了企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品，使電影與產(chǎn)品同時得到了升華。

六、結(jié)束語

人們的生活與工作中隨處存在的基于有限網(wǎng)絡(luò)與無線網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)廣告在傳播方面的能力是非常強(qiáng)的，但如果運(yùn)用不好，反而會使消費(fèi)者感到厭惡，傳播所具有的生命力較弱，而跨界新媒體的傳播形式逐漸成為了當(dāng)前乃至以后廣告業(yè)的主要發(fā)展方向，此形式能夠包含更多豐富的非廣告內(nèi)容，讓消費(fèi)者能夠間接的將注意力轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的信息上，甚至?xí)谷藗兊纳畎l(fā)生明顯的改變，是一種擁有強(qiáng)大生命力的廣告?zhèn)鞑シ绞健?/p>

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