李瑞鵬 撫順廣播電視臺

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，很多平臺的信息傳播都利用了一些時效性和互動性較高的媒介，電視新聞節(jié)目受限于自身形式固化、互動性弱、信息較為滯后、傳播速度較慢的缺陷，觀眾大量流失，儼然已難在新媒體環(huán)境中站穩(wěn)腳跟。面對如此嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，電視新聞工作者必須及時客觀的分析所從事行業(yè)的短板，認(rèn)清行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，充分發(fā)揮創(chuàng)新精神，合理利用當(dāng)下的資源，才能為電視新聞節(jié)目的發(fā)展謀一條出路。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀

(一)新聞節(jié)目內(nèi)容單一，信息滯后

自20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳入中國之后，它就以不同的形態(tài)，不同的媒介迅速擴(kuò)散蔓延，它以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，衍生了手機(jī)、電腦、智能手表等多種形式，很大程度上影響了人們的日常生活。在此之前，人們主要通過報紙，電視這些媒介獲取信息，并沿襲看電視這個傳統(tǒng)至今，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，相比于互聯(lián)網(wǎng)上信息的迅速擴(kuò)展，電視新聞的定時定點、傳播較慢這個缺陷越來越明顯，兩者的傳播速度相差較多，一旦遇到突發(fā)事件，很可能因為電視信息的滯后而耽誤緊急事件。再者，每個人都有自己不同的信息需求，相對于互聯(lián)網(wǎng)上的豐富內(nèi)容，電視新聞節(jié)目每天都相仿的內(nèi)容也讓人們的信息獲知很不理想，而且這些新興的媒體具有很強(qiáng)的互動性，可以隨時隨地的互動，這點也優(yōu)于電視新聞的單方面播報。

(二)電視新聞的市場份額較低，缺乏支持

電視新聞節(jié)目的廣告具有一定的取舍性，程序嚴(yán)格，成本較高，使很多廣告商十分苦惱，而自從互聯(lián)網(wǎng)開始普及，這種新媒體的低門檻、低成本，很快吸引了大批廣告商的目光，他們開始取消對傳統(tǒng)電視行業(yè)的支持，紛紛投向了新陣營，使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)占據(jù)了多數(shù)的市場份額。而很多年輕人被商人的廣告吸引，也紛紛選擇通過這種新媒體來即時了解相關(guān)信息，導(dǎo)致了電視新聞節(jié)目的觀眾大量流失。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的探索

(一)把握優(yōu)勢，打造自身特色

電視新聞節(jié)目是一種較為職業(yè)化、系統(tǒng)化的媒體，其在漫長的發(fā)展過程中，積累了很多公信力和權(quán)威性，把握這個優(yōu)勢，將會是與內(nèi)容混雜、約束力較差的新媒體競爭的關(guān)鍵之一。另外，電視新聞以現(xiàn)場直播的方式定時定點的播出，其質(zhì)量和水平都優(yōu)于互聯(lián)網(wǎng)，可見，現(xiàn)場直播也是與新媒體競爭的重要手段之一，盡管互聯(lián)網(wǎng)直播具有即時性，但是其質(zhì)量遠(yuǎn)不及電視新聞節(jié)目高，電視新聞節(jié)目應(yīng)充分發(fā)揮自己的特色，把握自己的優(yōu)勢，才能增強(qiáng)競爭力。

(二)優(yōu)化內(nèi)容，提高互動性

在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們可以通過互動，做信息的傳播者?；有詮?qiáng)是新媒體十分吸引大眾的優(yōu)勢之一，而反觀傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，人們只能單方面機(jī)械被動的接受，幾乎沒有什么參與性，也沒有發(fā)表言論和自由選擇的權(quán)利。因此，為了能夠吸引大眾回流，電視新聞節(jié)目必須增強(qiáng)互動性，強(qiáng)化互動效應(yīng)，讓觀眾有足夠的空間去表現(xiàn)。同時，無論是對于電視新聞節(jié)目，還是新媒體，內(nèi)容始終是最重要的，沒有豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，任何媒體企業(yè)都難以存活。傳統(tǒng)的電視新聞在制作流程上遠(yuǎn)勝過新媒體，而且擁有完善的設(shè)備，強(qiáng)大的制作隊伍，這些都保證了電視新聞節(jié)目的質(zhì)量水平，在此基礎(chǔ)上，電視新聞節(jié)目只需將節(jié)目的內(nèi)容加以優(yōu)化，對大眾的喜好進(jìn)行調(diào)研，多播出一些大眾感興趣的，較為民生化的節(jié)目，同時注意多進(jìn)行一些重大事件的直播，讓大眾不僅能第一時間在互聯(lián)網(wǎng)中了解事件內(nèi)容，也能在電視新聞中獲知，這樣主流媒體的存在感和公信力會大大增強(qiáng)。

(三)不斷創(chuàng)新，在與新媒體融合中打造自身優(yōu)勢

新媒體能在短時間內(nèi)發(fā)展的如此迅速，必有其可取之處，電視新聞制作人員要充分認(rèn)識、了解、學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢所在，不斷創(chuàng)新，更新理念，與時俱進(jìn)，提高自己的技能水平，這樣才能跟上時代的發(fā)展，不被時代淘汰。新媒體的迅速傳播對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目來說，既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，它在導(dǎo)致大量電視新聞觀眾流失的同時，也拓寬了電視節(jié)目的傳播途徑。電視節(jié)目在應(yīng)對挑戰(zhàn)的同時，應(yīng)該學(xué)會變革，合理利用新媒體資源，利用網(wǎng)絡(luò)電視等新形式，報道新聞，也可以將新聞的內(nèi)容上傳到視頻網(wǎng)站，以供沒有及時了解信息的觀眾能在直播過后，還可以看到想看的信息。基于此種方法，視頻可以被人們反復(fù)觀看，傳播的范圍和力度將會變大。在新媒體愈演愈烈的當(dāng)下，合理利用新的平臺，將是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目不失自身特色，又能順應(yīng)潮流的必要途徑。

三、結(jié)語

未來人們對信息的傳播途徑，獲取渠道要求會越來越高，現(xiàn)階段看似成熟的新媒體在將來也勢必會不斷的創(chuàng)新升級，這就意味著電視新聞節(jié)目也必須不斷的創(chuàng)新，與時俱進(jìn)。這兩者必須相互融合，彼此借鑒，將電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，從競爭關(guān)系演化為合作共贏關(guān)系，這樣既保證了電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下仍然擁有強(qiáng)大的生命力，同時也有利于改善新媒體的信息質(zhì)量，促進(jìn)我國媒體行業(yè)的發(fā)展。

[1]胡智峰，周建新.新媒體語境下電視節(jié)目生產(chǎn)的發(fā)展空間[J].視聽界，2008(5).

[2]唐俊.新媒體時代電視新聞的應(yīng)對策略[J].新聞記者，2008(5).