劉思 深圳市羅湖區(qū)電視網絡制作管理中心

在我國視頻自媒體的發(fā)展過程中，短視頻是一種重要的信息傳播方式，而且其主要傳播的視頻時長大都在5min之內，并以其為信息載體進行廣泛的傳播。而且短視頻自媒體依靠眾多的互聯網平臺進行傳播和構建社會群體關系，已經創(chuàng)建了自己的盈利模式。在互聯網的不斷發(fā)展下，也促使了短視頻自媒體的發(fā)展，給其帶來了很好的機遇，而且也成就了屬于自身的發(fā)展模式。所以，對短視頻自媒體的傳播和模式進行深入的分析，對我們更加深入的了解和認識自媒體有很大的幫助，并可以以此為依據促其更加長久長遠的發(fā)展。

一、短視頻自媒體的“5w”模式分析

在傳播學的層面對短視頻自媒體額度傳播方式和模式進行分析，對其在“5w”模式下的傳播系統(tǒng)進行闡述，了解了短視頻自媒體的傳播特征，并能夠更好的為其發(fā)展提供依據。其主要傳播模式要素主要包含了五方面內容，分別是：傳播主體、傳播內容、傳播渠道、傳播受眾以及傳播效果。以下就對這五種要素進行具體分析。

第一，傳播主體，在現階段社會中短視頻的傳播主體主要有兩部分，一部分是個人的原創(chuàng)短視頻，也就是人人都可以對短視頻進行制作和上傳，這種方式比較隨意、放松；另一部分是通過短視頻的專業(yè)制作團隊進行制作并發(fā)布的，這種方式在專業(yè)性、藝術性以及可看性方面都相對較強，其中二更短視頻就是比較典型的一種。盡管傳播主體在一定程度上存在著差異性，但卻更好的促進了短視頻的傳播，為其更好的發(fā)展起到了一定的推動作用。

第二，傳播內容。通常情況下短視頻自媒體的傳播內容都會受到一定時間的限制，且會集中在一個特定的領域當中，在視頻中能夠將一些個別主題充分的展現，且視頻整體都能夠易懂明白。當前，短視頻內容的主題涉及到美妝、美食、娛樂以及突發(fā)事件等多種領域，用戶不但能夠在短時間內了解其信息，而且還能夠通過內容主題有針對性的選擇用戶。

第三，傳播渠道。短視頻自媒體不論在傳播還是發(fā)展時都是依靠互聯網和信息技術來完成的，所以其傳播的渠道也大多是以互聯網或移動網下的客戶端為主，如：視頻網站、線下傳播渠道、視頻APP以及社交平臺等等。這樣能夠使其廣泛的進行傳播，而且渠道多樣化，加之短視頻的傳播延伸方向寬泛，所以在其整體的傳播過程中能夠獲得很好的效果。

第四，傳播受眾。短視頻自媒體在傳播的過程中能夠與受眾多樣化的需求相適應，也更加注重受眾的需求需要，所以在進行短視頻創(chuàng)作時也會根據受眾的實際需求進行，視頻多種多樣，涉及的內容也眾多，包括搞笑、美妝、飲食等多方面，廣大受眾的存在為短視頻自媒體的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

第五，傳播效果。在短視頻自媒體的傳播過程當中，其轉播模式的要素中還涉及到了傳播效果，可以說傳播效果也十分重要。經調查分析發(fā)現，短視頻自媒體的視頻傳播效果能夠具有可視化的特點，且效果十分明顯，同比與其他相關視頻來說播放量處于較高地位，有些視頻還能夠彰顯出商業(yè)服務的特點，在對其進行應用和設計中也將其自身視頻的直觀性充分的展現出來。

二、短視頻自媒體日后發(fā)展的有效措施分析

為了能夠使短視頻自媒體在未來發(fā)展的更好，能夠為社會謀取更大的效益，一定要制定更加科學合理的傳播方法，創(chuàng)新傳播模式，以便為其發(fā)展奠定基礎。首先，我們要注重對短視頻自媒體的創(chuàng)新，選擇一些較為優(yōu)質的內容進行制作，將不同方式的，多樣化的視頻內容呈現給受眾，使受眾能夠最大化的得到滿足，而且要不斷提升自身的市場競爭力，過多的關注一些不同的領域，多學習和借鑒一些國內外相關的創(chuàng)新制作方式，從而創(chuàng)造出屬于自身的具有個性化的品牌形象。也就是說，只有保證短視頻自媒體在創(chuàng)作內容時其是富有多樣性和創(chuàng)意性，才可以受到更多受眾的青睞和關注，從而更加廣泛的進行傳播，強化段視頻自媒體發(fā)展的持續(xù)性和穩(wěn)定性。其次，應引起對跨界合作的重視，創(chuàng)新新的盈利模式，以便提升自身的效益。在短視頻自媒體發(fā)展的過程中需要依靠大量的資金，所以在其發(fā)展傳播中也要考慮其實際利益的獲取。所以，在其發(fā)展中為擴大自身的收益，可以開拓一下跨界合作模式，也就是把短視頻自媒體與不同領域的內容相結合，例如“短視頻+微商，短視頻+教育”等等。在此模式下，短視頻自媒體不但能夠獲得更高的盈利，而且還能夠與時俱進，在未來時代的發(fā)展中才能夠促進短視頻自媒體更加長久穩(wěn)定的提升和發(fā)展，從而進一步為社會謀取更大的社會效益。

三、總結

總的來說，隨著互聯網的不斷發(fā)展，使得短視頻自媒體平臺越發(fā)的多樣化，不僅能夠讓更多受眾及時的了解自身所關心的相關信息，而且還為短視頻自媒體日后的發(fā)展奠定了良好的基礎，使廣大受眾一度成為短視頻的追捧者。在當前來看，短視頻自媒體擁有很好的發(fā)展前景，但想要其更好更快的發(fā)展，創(chuàng)造更大的社會經濟效益，還需要對其傳播方案以及模式進行研究和創(chuàng)新，使其更具科學性和合理性。

[1]謝銘釗.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].宿州教育學院學報，2017(06).

[2]王國芳.淺析自媒體時代下移動短視頻的發(fā)展[J].新聞研究導刊，2016(04).