綦琨 沈陽城市學(xué)院

資訊類微信公眾號(hào)的標(biāo)題在其傳播過程中呈現(xiàn)出了一系列的制作規(guī)律特征，與此同時(shí)，也不可避免地走入了一些誤區(qū)。本文以“人民日?qǐng)?bào)”、“新華社”、“央視新聞”等新聞資訊類微信公眾號(hào)為主要研究對(duì)象，分析其在創(chuàng)作過程中的特點(diǎn)。

第一，概括性強(qiáng)，服務(wù)受眾閱讀。

“標(biāo)題者，新聞之縮影，事實(shí)之骨髓”作為標(biāo)題要以簡潔明朗的形式融入最有價(jià)值的要素。如《普京終于體驗(yàn)到了中國的高鐵：坐火車有種浪漫的感覺》、《“恐怖童謠”，藏在課外讀物里的“大灰狼”》，在這些新聞報(bào)道中標(biāo)題都呈現(xiàn)了最重要的新聞價(jià)值要素。呈現(xiàn)出文章最有價(jià)值的要素在實(shí)用性推文的標(biāo)題中也有體現(xiàn)。例如：《手機(jī)電量為啥到20%就會(huì)提醒充電？原來真相是這樣！》、《電費(fèi)太多？15個(gè)超實(shí)用的節(jié)電小竅門了解一下……》、《注意！這6類朋友圈信息會(huì)竊取你的個(gè)人隱私》。為了便于讀者閱讀，編輯還進(jìn)行了細(xì)致的處理。

首先，關(guān)鍵詞貼標(biāo)簽。根據(jù)資訊內(nèi)容，打標(biāo)記，貼標(biāo)簽，一般位于標(biāo)題前幾個(gè)字，和后半部分分隔，如曝光、健康、提醒、實(shí)用、教育、揭秘、警惕等詞匯，一般通過“【】”、“|”兩種符號(hào)形式表達(dá)。突出文章的內(nèi)容或角度，具有導(dǎo)讀作用。

例如：

《【曝光】記者臥底實(shí)拍：你愛喝的這種飲料，可能臟過刷鍋水》

《【健康】市場上的“爛水果”去哪了？知道答案后整個(gè)人都不好了》

《【提醒】男子模仿網(wǎng)絡(luò)短視頻搭訕“小姐姐”，結(jié)果一不小心……》

《【實(shí)用】原來新鞋里的紙團(tuán)這么有用，以后再也不扔了》

《【教育】父親的家書》

《揭秘|七大新型網(wǎng)絡(luò)傳銷模式曝光》

《警惕|微信上的一個(gè)常用功能，竟給她招來災(zāi)禍！這些功能一定要慎用》

其次，巧用數(shù)據(jù)。具象化的數(shù)據(jù)，相較于文字，辨別力很高，更加直觀和理性，帶給受眾更為直觀的感受，提高說服力和可信度。數(shù)字在文字中有較強(qiáng)的辨識(shí)度，相比于抽象表達(dá)更加具體。

例如：

《5萬多不翼而飛！發(fā)現(xiàn)9歲女兒異常，媽媽一問差點(diǎn)崩潰》

《因一張照片損失14萬！這些信息千萬別存手機(jī)里！》

《洗完筷子，頭朝上放還是朝下放，90%的人做錯(cuò)了》

《7名中學(xué)生用3枚石子逼停高鐵41分鐘，將賠5萬損失！》

《顏值與實(shí)力并存！這個(gè)寢室6個(gè)女生一年拿了70個(gè)獎(jiǎng)狀》

《買50只蠶寶寶送來150只，她半夜喂蠶喂到哭……網(wǎng)友笑噴了！》

第二，語言表達(dá)輕松幽默，貼近大眾。

貼近讀者，做大眾容易接受的標(biāo)題是新聞資訊類微信公眾號(hào)標(biāo)題呈現(xiàn)出的重要特點(diǎn)。

首先，恰當(dāng)融入網(wǎng)絡(luò)用語。當(dāng)今，年輕用戶仍然是使用網(wǎng)絡(luò)的主力軍，他們更熱衷于個(gè)性化的媒體呈現(xiàn)和社交傳播分享。因此，年輕用戶的喜好，正在重塑媒體表達(dá)。

網(wǎng)絡(luò)用語輕松活潑，是經(jīng)網(wǎng)民篩選提煉出來的精華，個(gè)性十足，生動(dòng)活潑，帶有夸張的表現(xiàn)力，符合年輕人的審美和網(wǎng)絡(luò)溝通方式，在傳播過程中頗受青睞。親和力十足的同時(shí)，更接地氣，給人耳目一新的感覺，拉近與受眾之間的心理距離，營造了與受眾之間的親密關(guān)系。在標(biāo)題中靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)用語可以在展現(xiàn)特色化的同時(shí)，增強(qiáng)文章的傳播效果，更容易引得受眾的青睞。

例如：

《別去！這個(gè)地方又成網(wǎng)紅，警察蜀黍?qū)嵙裢耍u(píng)論亮了…》

《萌哭了！浙江警方集中配發(fā)小警犬，網(wǎng)友：摸摸算襲警嗎》

《666！巧用siri、瘋狂打call……民警這些尋找失主的神操作，看呆了》

其次，口語化傾向。由于新媒體較強(qiáng)的社交屬性，口語化的表達(dá)方式更加顯得輕松。合理利用生活化語言，運(yùn)用口語化的闡述方式傳達(dá)信息，更加貼近現(xiàn)實(shí)生活，也使得文章讀起來更有感染力，通俗易懂，增強(qiáng)文章的活力，易于為受眾所接受，也很好的避免了受眾的排斥心理。有利于鞏固受眾忠誠度，加深與受眾的親密關(guān)系，有效地增強(qiáng)傳播效果。

例如：

《小偷把80斤保險(xiǎn)柜推了4公里，打開后她差點(diǎn)背過氣去……》

《看呆！中國大爺捯飭起來，就沒超模啥事了！》

再次，追求幽默性和趣味性。嚴(yán)肅刻板的標(biāo)題極易被受眾拒之門外，而幽默趣味性標(biāo)題則受到讀者青睞。通過運(yùn)用輕松、通俗的方式闡述思想，并植入自己的情感到標(biāo)題中，很容易和受眾之間建立信任，富有人情味和親和力。

例如：

《好看的皮囊千篇一律，靈活的胖子萬里挑一！這位民警火了…》

《這位顧客！你買包子誤付了14萬，店主正在找你！》

《100斤的女人和100斤的貼哪個(gè)重？這答案絕了》

還有就是評(píng)論式。這類標(biāo)題站在讀者角度進(jìn)行吐槽評(píng)論，清晰地表達(dá)出明確的觀點(diǎn)，從而引發(fā)情感上的共鳴，增強(qiáng)心理上的認(rèn)同感，激發(fā)讀者的閱讀興趣。新聞資訊類微信公眾號(hào)在擬題中經(jīng)常采用第二人稱，以拉近與受眾之間的距離。公眾號(hào)標(biāo)題制作中的這一特點(diǎn)，多在社會(huì)新聞與熱點(diǎn)事件中得以體現(xiàn)。

例如：

《你吃了多年的這種零食，要出“國標(biāo)”了！》

《清華北大“秀恩愛”刷屏！網(wǎng)友直呼：甜！》

《男子傳短褲上班被開除！網(wǎng)友：這算啥，有我的奇葩嗎！》

第三，巧妙設(shè)置懸念。設(shè)置懸念的標(biāo)題主要分為兩種，一是采用問句的形式，提出明確的問題，使讀者產(chǎn)生知曉具體的答案欲望，例如《“蟾宮折桂，金榜題名”，但你知道金榜到底什么樣嗎？戳》、《網(wǎng)傳“空腹吃荔枝導(dǎo)致孩子死亡”是真的嗎？權(quán)威解讀來了》。另一種則回避了問句的形式，在表達(dá)上卻同樣能勾起受眾的好奇心。例如《好消息！下半年這些費(fèi)用要免這些收入要漲》，由于題目中的內(nèi)容和受眾利益息息相關(guān)，因此受眾非常想了解具體的內(nèi)容究竟是什么。還有這個(gè)標(biāo)題《后來，和我們之間，就差了那么一點(diǎn)……》，則是利用比較來設(shè)置懸念。

新聞資訊類微信公眾號(hào)文章標(biāo)題的制作水平在實(shí)踐中不斷提高，在網(wǎng)絡(luò)信息快速發(fā)展的今天應(yīng)該揚(yáng)長避短。

[1]蒲紅果.我們需要怎樣的文章標(biāo)題[J].新聞與寫作，2016(4)：81-85.

[2]劉思揚(yáng).新媒體語境下報(bào)媒轉(zhuǎn)型策略創(chuàng)新研究[D].鄭州：鄭州大學(xué)，2016.