劉耀春 魏金戈 蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們不斷對(duì)傳媒產(chǎn)品提出各種新的要求，傳統(tǒng)的媒體報(bào)道和利用方式已無(wú)法滿足受眾日益增長(zhǎng)的新聞信息需要。伴隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，各種新的傳媒形式迅速涌現(xiàn)，人類社會(huì)步入了新媒體時(shí)代。所有這些都給媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、新媒體概述

學(xué)術(shù)界對(duì)新媒體的定義仍然沒有定論。一般而言，它利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道和電腦、手機(jī)等終端，為用戶提供信息和娛樂服務(wù)。通俗的講，以下三點(diǎn)可以作為從社會(huì)角色角度區(qū)分新舊媒體的標(biāo)準(zhǔn)：第一，是否可以被更多的人便利地使用；第二，是否有助于更加公開和公正的討論和傳播；第三，是否有助于人們更好地社交。

二、新媒體時(shí)代背景下傳媒產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇

(一)市場(chǎng)機(jī)遇

近年來(lái)，中國(guó)的傳統(tǒng)媒體、新媒體組織和媒體使用者，真正感受到了新媒體給信息傳播和整個(gè)社會(huì)帶來(lái)的新景觀。全球信息網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的快速發(fā)展，使得媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。一個(gè)新的市場(chǎng)已然成型。如果能抓住新媒體發(fā)展的這一機(jī)遇，將能夠在隨后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掌握更大的主動(dòng)權(quán)。

(二)技術(shù)創(chuàng)新機(jī)遇

新媒體時(shí)代越來(lái)越依賴技術(shù)創(chuàng)新和交流平臺(tái)的人性設(shè)計(jì)。各種技術(shù)，諸如大數(shù)據(jù)、AI、機(jī)器人寫作等層出不窮，給傳媒業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)窮的想象空間。

三、新媒體時(shí)代帶給傳統(tǒng)傳媒業(yè)的挑戰(zhàn)

(一)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代到來(lái)之前，傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是專業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)，大部分傳媒勢(shì)均力敵，競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，整個(gè)傳媒市場(chǎng)被瓜分完畢，市場(chǎng)狀態(tài)比較穩(wěn)定。而到了新媒體時(shí)代，隨著微博、微信和facebook等一大批新興傳媒的相繼出現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力陡然加大。這些新興媒體平臺(tái)憑借自身強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力、資本勢(shì)力和優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)，快速搶占傳媒市場(chǎng)，極大壓縮了傳統(tǒng)媒體的生存空間。為了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的生存，尋找新的出路迫在眉睫。

(二)模式的挑戰(zhàn)

在新媒體平臺(tái)上，用戶即公民成為信息傳播的主體，每個(gè)人都成為內(nèi)容制作者。傳統(tǒng)媒體仍然從事信息的單項(xiàng)傳播和大規(guī)模的大眾傳播，不能形成有效的信息互動(dòng)，其制作和發(fā)行的內(nèi)容可能不一定會(huì)滿足用戶的需求。

(三)觀念的挑戰(zhàn)

電子報(bào)刊，網(wǎng)絡(luò)廣播，手機(jī)報(bào)，網(wǎng)絡(luò)電視等是我們今天獲取信息的方式。在這個(gè)新時(shí)代，某些傳媒行業(yè)從業(yè)者的觀念已逐漸落后于社會(huì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)。

(四)技術(shù)的挑戰(zhàn)

以“今日頭條”為例，這款產(chǎn)品以強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析實(shí)力和龐大的用戶群體為依托，根據(jù)用戶的瀏覽內(nèi)容，為他們推薦相應(yīng)的新聞信息。這種根據(jù)用戶興趣為其推薦內(nèi)容的方式極大增強(qiáng)了該產(chǎn)品的用戶黏度和忠誠(chéng)度。這個(gè)例子生動(dòng)反映了技術(shù)實(shí)力在當(dāng)今傳媒行業(yè)的重要作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛入局傳媒業(yè)，他們憑借著強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，不斷爭(zhēng)奪受眾的注意力，擠壓傳統(tǒng)媒體的生存空間。傳統(tǒng)媒體在這種攻勢(shì)中不斷后退，觀眾減少，市場(chǎng)萎縮，收入下降。

四、傳統(tǒng)傳媒業(yè)在新媒體時(shí)代的未來(lái)

新媒體的本質(zhì)在于：每個(gè)人都可以成為制作人，每個(gè)人都是傳播者。新媒體的意義在于：每個(gè)人都可以發(fā)言，每個(gè)人都有權(quán)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行投票。新媒體的價(jià)值總結(jié)在一句話中：讓普通人深刻地了解社會(huì)。所以，傳媒產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展，就要切實(shí)遵循這一價(jià)值取向，以此為起點(diǎn)，找到新的出路。

(一)傳統(tǒng)媒體要改變傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展

傳統(tǒng)媒體的傳播趨于簡(jiǎn)單和平淡，導(dǎo)致其傳播速度和影響范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體。為了改變這種狀況，傳統(tǒng)媒體必須改變傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式。具體做法是，積極結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)的資源優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資本優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)，改造自身。同時(shí)，還要開展多種經(jīng)營(yíng)，優(yōu)化和完善傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

(二)傳媒機(jī)構(gòu)要注重人才培養(yǎng)

新媒體時(shí)代需要的是能夠同時(shí)參與傳統(tǒng)報(bào)道和新媒體報(bào)道的全媒體人才，因此，傳媒行業(yè)要把培養(yǎng)這種全媒體人才當(dāng)作自己的首要任務(wù)，培養(yǎng)優(yōu)秀人才。

(三)傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，做好深度報(bào)道

在新媒體時(shí)代，各類粗淺、虛假的信息層出不窮，而傳統(tǒng)把關(guān)人在網(wǎng)絡(luò)上的存在感大為降低，這一系列不良現(xiàn)象呼喚真實(shí)、客觀的信息傳播，而這正是傳統(tǒng)新聞傳媒的優(yōu)勢(shì)所在。傳統(tǒng)媒體所擁有的專業(yè)記者、強(qiáng)大公信力和新聞專業(yè)主義理念，使得對(duì)新聞的深度報(bào)道成為可能。新聞傳媒要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，做出具有極大可信度和可讀性的新聞報(bào)道作品，以滿足廣大受眾對(duì)真實(shí)信息的迫切需要。

(四)媒體要積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，樹立良好的社會(huì)形象

傳媒業(yè)一定要恪守新聞專業(yè)主義，對(duì)所報(bào)道的新聞進(jìn)行反復(fù)查驗(yàn)審核，務(wù)必做到真實(shí)可靠。同時(shí)要積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，利用自身的影響力，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論，凈化社會(huì)風(fēng)氣，號(hào)召關(guān)愛弱勢(shì)群體。

新媒體時(shí)代已然到來(lái)，它開啟了整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的新紀(jì)元，只有順應(yīng)時(shí)代和社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，勇于變革，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌。

[1]高輝.新媒體時(shí)代下傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究 [J].科技傳播，2014，6(22)：106.

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[3]崔保國(guó)，張曉群.新媒體對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響分析[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào) )，2008(01)：87-89.