董秋桐 洛陽師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，較多行業(yè)都面臨嚴(yán)重的變革，使得行業(yè)發(fā)展符合人們的基本需求。在對互聯(lián)網(wǎng)文化進行創(chuàng)新的過程中，需要將其與新媒體產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠與互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展相結(jié)合。互聯(lián)網(wǎng)文化與新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在一定的相互作用，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)及廣播等的發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)文化的創(chuàng)新提供推動力。而互聯(lián)網(wǎng)文化的創(chuàng)新又使得新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式更加多樣化，對于現(xiàn)代化社會的整體發(fā)展有較大的促進作用。

一、新媒體相關(guān)概述

(一)新媒體定義

在對新媒體進行分析的過程中，首先需要明確其定義，在此基礎(chǔ)上，對新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行探討。我國在發(fā)展新媒體的過程中，實際是對傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一種優(yōu)化及延伸。就傳統(tǒng)媒體發(fā)展而言，報紙、廣播及圖書等傳播形式都可以看成媒體的概念，而新媒體則是建立在媒體基礎(chǔ)上的一種更加符合現(xiàn)代化社會發(fā)展需求的形式?，F(xiàn)代人在接受信息的過程中，通常需要以互聯(lián)網(wǎng)為介質(zhì)，使得信息能夠以電子傳輸?shù)男问奖槐磉_出來。但是實際上，人們對新媒體的概念并不明確，在對其下定義的過程中比較模糊。一般來說，可以將互聯(lián)網(wǎng)電視及新聞客戶端等看成新媒體，還能夠?qū)⒁曨l類網(wǎng)站及APP等看成新媒體。所以，在對新媒體進行定義時，就需要將其看成是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，應(yīng)用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)對其傳輸方式等進行優(yōu)化的一種媒體形式。

(二)新媒體傳播方式

在對新媒體進行傳播的過程中，需要明確其傳播方式，使得人們能夠了解其傳播優(yōu)勢，增強新媒體的實際應(yīng)用。在對新媒體進行傳播時，可以利用雙向傳播的方式，使其具備較強的互動性。這點與傳統(tǒng)媒體傳播存在較大的差異，其不再是被動傳輸，而是能夠?qū)ζ鋫鬏斝问竭M行動態(tài)調(diào)整。在對新媒體進行傳播的過程中，其不會受到時間及空間的限制，能夠使得受眾參與到其中。新媒體形式多樣，其中以微博、微信等為主，在這些平臺上，受眾可以進行自由交流，展現(xiàn)自身的個性。在對新媒體進行傳播的過程中，受眾還能夠自主表達自身的特長及愛好，使得信息能夠被廣泛傳播，強化新媒體傳播的個性化。在現(xiàn)代化社會發(fā)展的過程中，無線技術(shù)逐漸成熟，在較多領(lǐng)域都有一定的應(yīng)用，因此，新媒體傳播能夠利用無線技術(shù)進行無線傳播，實現(xiàn)移動傳播效用。在這個過程中，人們能夠利用手機終端接受信息，對視頻、圖片等進行瀏覽，還能夠收聽音樂等，使得新媒體傳播能夠體現(xiàn)較強的感官沖擊。新媒體傳播速度較快，能夠使得傳播時間縮短，使得受眾在短時間內(nèi)接受信息。這些傳播方式及優(yōu)勢使得新媒體的發(fā)展更加迅速，為其與互聯(lián)網(wǎng)文化的結(jié)合提供了基礎(chǔ)。

二、新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以數(shù)字化技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主，在對信息進行傳播的過程中，主要依托于網(wǎng)絡(luò)及智能手機、移動電視等。近年來，我國新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較迅速，互聯(lián)網(wǎng)金融及廣告行業(yè)等的發(fā)展較快，企業(yè)整體營業(yè)額逐年上升。互聯(lián)網(wǎng)廣告相比電視廣告來說，發(fā)展速度更快，在廣告市場中占據(jù)更高的份額。在人們對智能手機的依賴性逐漸增強的過程中，移動廣告的發(fā)展也逐漸加快，為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的收入做出了較大的貢獻。在這種情況下，新媒體產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)市場并購，使得其中的缺陷逐漸暴露出來。但是互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢還是比較明顯，能夠使得新媒體整體發(fā)展不偏離現(xiàn)代化市場的整體發(fā)展。在當(dāng)前發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)的過程中，政府放寬了市場并購政策，促使互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開始進行大規(guī)模并購，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)逐漸體現(xiàn)。但是要使得新媒體長久發(fā)展，還是需要對這種現(xiàn)象進行抑制，減少巨資收購，使得項目估值穩(wěn)定性得以保障，增強新媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新與新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑

(一)拓展互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)新聞版塊

在新媒體發(fā)展的過程中，需要對傳統(tǒng)媒體進行創(chuàng)新，使其能夠與互聯(lián)網(wǎng)文化的創(chuàng)新統(tǒng)一起來。雖然現(xiàn)代化社會的發(fā)展使得新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有更多的平臺，但是人們在閱讀新聞內(nèi)容的過程中，還是容易產(chǎn)生審美疲勞。主要是，新聞版塊的形式千篇一律，在新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，經(jīng)常會帶有濃重的信息技術(shù)氣息。雖然這種發(fā)展方式是不可避免的，但是長此以往，其還是難以在市場中穩(wěn)定發(fā)展。在對互聯(lián)網(wǎng)文化進行創(chuàng)新的過程中，就可以對專業(yè)新聞版塊進行分析，調(diào)節(jié)版塊形式，使得新聞內(nèi)容更加豐富，形式更加多元化。在這種創(chuàng)新的形式下，受眾能夠體會到更加立體的視覺感受，將新聞信息轉(zhuǎn)變?yōu)閳D片、視頻等。由于現(xiàn)代化社會的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)中充斥的信息質(zhì)量良莠不齊，受眾在接受信息的過程中，可能會看到虛假新聞，導(dǎo)致新聞輿論偏向發(fā)生變化。行業(yè)就需要對這種現(xiàn)象進行整治，利用互聯(lián)網(wǎng)對專業(yè)新聞版塊進行拓展，使得受眾能夠接受多方面的經(jīng)濟、軍事及體育等新聞。雖然利用互聯(lián)網(wǎng)對信息進行傳播能夠加快傳播速度，但是其中還是受到現(xiàn)代社會發(fā)展的影響，其中存在部分虛假信息。因此，就需要結(jié)合傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性，使得互聯(lián)網(wǎng)新聞版塊能夠得到凈化。

(二)打造互聯(lián)網(wǎng)廣播模塊

互聯(lián)網(wǎng)廣播在一定程度上促使了現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，其中主要以云計算、物聯(lián)網(wǎng)等為主。在對技術(shù)進行應(yīng)用的過程中，需要對其進行較好的融合，使其能夠發(fā)揮具體作用。廣播作為新媒體產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，其發(fā)展能夠使得新媒體相關(guān)內(nèi)容具備更加多樣化的特點。在對廣播模塊進行創(chuàng)新的過程中，需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新思路，使其能夠借鑒互聯(lián)網(wǎng)文化，增強廣播媒體的發(fā)展。在對廣播模塊進行打造的過程中，可以利用互聯(lián)網(wǎng)的終端，將信息傳輸?shù)绞謾C、電腦燈移動終端，使得受眾能夠了解到更多的有效信息。在我國現(xiàn)代化社會發(fā)展的過程中，受眾對于信息數(shù)據(jù)的需求逐漸升高，對于廣播媒體來說，一旦其不能夠在傳統(tǒng)傳播方式上進行創(chuàng)新，就容易使得受眾降低興趣。究其根本，廣播行業(yè)需要與移動互聯(lián)網(wǎng)進行合作，利用其中的語音技術(shù)、車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，使得廣播傳播途徑得到創(chuàng)新。這種方式不僅能夠促進廣播行業(yè)的發(fā)展，使得新媒體以新興形式進行多樣化的呈現(xiàn)。還能夠使得受眾的體驗得到提升，使得人們的生活質(zhì)感得到提升，在一定程度上改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/p>

(三)融合互聯(lián)網(wǎng)與視頻模塊

人們在利用現(xiàn)代化生活方式開展工作、學(xué)習(xí)及生活活動時，經(jīng)常需要依托圖片、音頻及視頻等，利用這些途徑增強活動樂趣。人們的這種需求能夠在一定程度上使得新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加迅速。由于現(xiàn)代人的生活水平逐漸提升，其在生活中逐漸注重自身的精神享受，視頻傳播就是一種能夠調(diào)動受眾積極性的新媒體形式。在發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)的過程中，可以將互聯(lián)網(wǎng)與視頻模塊進行融合，使得視頻傳播形式更加多樣化。視頻類型一般較多，受眾在觀看視頻的過程中，可以自主選擇自己感興趣的內(nèi)容，還能夠通過移動互聯(lián)網(wǎng)終端發(fā)表言論。就我國當(dāng)前的發(fā)展情況來看，新媒體主要以視頻為主，各大視頻網(wǎng)站近年的發(fā)展勢頭較好，市場競爭逐漸激烈。在傳播視頻的過程中，經(jīng)常需要依靠互聯(lián)網(wǎng)，使得人們可以在手機及電腦上觀看視頻內(nèi)容。在新媒體行業(yè)發(fā)展的過程中，可以適當(dāng)融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使其發(fā)展前景更加可觀。但是部分新媒體文化產(chǎn)品質(zhì)量不佳，在傳遞相關(guān)信息的過程中，會產(chǎn)生不良的社會影響。因此，需要融合互聯(lián)網(wǎng)文化，對其形式進行創(chuàng)新，使得新媒體產(chǎn)品質(zhì)量得到提升。觀眾在觀看視頻時，經(jīng)常無法自動過濾垃圾視頻。新媒體在發(fā)展過程中，就需要開發(fā)相關(guān)的軟件，使得受眾能夠在視頻網(wǎng)站上自動過濾垃圾視頻，傳播正能量，加強互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新與新媒體產(chǎn)業(yè)融合的效用。

四、互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新與新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新與新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸邁上了新的階梯，主要在于市場經(jīng)濟的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)逐漸產(chǎn)生變革。我國較多行業(yè)都在對市場經(jīng)濟的變革進行分析，使其能夠在當(dāng)前的基礎(chǔ)上更上一層樓。互聯(lián)網(wǎng)平臺逐漸推出多樣化的新媒體發(fā)展規(guī)劃，利用客戶端APP、微博及微信等就能夠使得新媒體相關(guān)業(yè)務(wù)更加廣泛。微信公眾號的發(fā)展使得新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸提升，微博自媒體平臺建設(shè)的加快也使得新媒體的優(yōu)勢逐漸體現(xiàn)出來。我國在尋求商業(yè)發(fā)展機會的過程中，已經(jīng)逐漸將互聯(lián)網(wǎng)與新媒體結(jié)合起來，實現(xiàn)商業(yè)模式的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新使得新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了更多的選擇。在對產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)進行分析的過程中，都需要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，融合相關(guān)的文化，使其更加符合現(xiàn)代化社會的發(fā)展需求。因此，在對互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新與新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行分析的過程中，就需要看清市場形勢，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，打造“大數(shù)據(jù)”時代。就整體發(fā)展而言，互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新與新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景較好，能夠使得傳統(tǒng)媒體更加多樣化。其不僅能夠豐富媒體形式，還能夠使得新媒體相關(guān)內(nèi)容及信息、數(shù)據(jù)等更加符合受眾的口味，對于加強集群模式的規(guī)模有較大的促進作用。

五、結(jié)語

在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新的與新媒體產(chǎn)業(yè)的過程中，需要對其進行較好的融合，使得新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠利用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)。在這個過程中，可以將互聯(lián)網(wǎng)與廣播、新聞及視頻模塊進行融合，使其能夠推出更多的文化產(chǎn)品，加強產(chǎn)品質(zhì)量，體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新價值。

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