陳克斌

（吉林電視臺(tái)，吉林 長(zhǎng)春 130033）

目前電視新聞欄目可對(duì)媒介融合系統(tǒng)地進(jìn)行運(yùn)用，從而實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新。由于新聞媒體具有較快的傳播速度，較為豐富的傳播方式，與觀眾之間進(jìn)行互動(dòng)時(shí)具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，而具有局限性的電視新聞節(jié)目，能夠進(jìn)行發(fā)展的空間較小。當(dāng)前需要在保證節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行豐富，從而大幅度地提高電視新聞欄目的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、媒介融合的概述以及特點(diǎn)

（一）概述媒介融合

媒介融合是指對(duì)信息內(nèi)容、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、傳播系統(tǒng)以及觀眾進(jìn)行融合。由于不斷快速發(fā)展的科技，在我國(guó)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上已經(jīng)創(chuàng)建出了現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)以及移動(dòng)通信技術(shù)，不斷擴(kuò)大著我國(guó)的信息終端市場(chǎng)。因此在新興媒體快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，導(dǎo)致電視新聞在資訊市場(chǎng)的地位不夠穩(wěn)定，要想真正地使電視新聞欄目的競(jìng)爭(zhēng)力有所提高，就需要重視應(yīng)用媒介融合對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的干預(yù)，清楚地了解媒介融合市場(chǎng)的情況，從而創(chuàng)新傳統(tǒng)電視新聞欄目，確保能夠最大化地發(fā)揮電視新聞欄目的作用。

（二）媒介融合的特點(diǎn)

媒介融合的特點(diǎn)主要包括：在數(shù)字化與智能化發(fā)展、拓展媒介文化的兩個(gè)方面體現(xiàn)著技術(shù)智能化與文化多元化之間的融合。由于科技快速的發(fā)展，并且新聞具有較強(qiáng)的時(shí)效性，因此觀眾在不斷發(fā)展的社會(huì)下，對(duì)新聞的需求越來(lái)越高，互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面與手機(jī)客戶(hù)端應(yīng)運(yùn)而生。現(xiàn)階段發(fā)展的主流媒體是數(shù)字化、智能化以及網(wǎng)絡(luò)化，極大影響著媒介融合。通過(guò)媒介融合在文化基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)文化多元化的展示，新聞媒體在傳遞高雅文化時(shí)，也應(yīng)該包容世俗文化，要更加多元化地呈現(xiàn)文化。通過(guò)相互融合的多種媒介方式，觀眾可隨時(shí)在各種傳播平臺(tái)上發(fā)表言論。

二、應(yīng)用媒介融合加強(qiáng)電視新聞欄目的策略

在現(xiàn)代數(shù)字化的背景下，不斷推出新型的媒體傳播，因此新聞欄目也發(fā)生了改變，對(duì)電視新聞欄目的發(fā)展具有極大影響，傳統(tǒng)新聞媒體面對(duì)越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。電視新聞欄目受到媒介融合的影響主要體現(xiàn)在電視新聞欄目的制作成本上，面對(duì)資訊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，電視新聞欄目為迎合市場(chǎng)需要，導(dǎo)致難以平衡市場(chǎng)與新聞內(nèi)容之間的關(guān)系。

（一）電視新聞欄目需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)

當(dāng)前背景下，獨(dú)立的媒介難以覆蓋全部的新聞資源。相關(guān)人員必須認(rèn)識(shí)到新聞信息以及咨詢(xún)快速交流的現(xiàn)狀。對(duì)于我國(guó)南方雪災(zāi)等新聞內(nèi)容，有電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及電視媒體的傳播，電視新聞欄目的實(shí)際發(fā)展離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)。在媒介融合的大背景下，電視媒體紛紛建設(shè)了官方網(wǎng)站，并且開(kāi)設(shè)了手機(jī)短信以及新聞?wù)搲裙不?dòng)平臺(tái)，這樣可以加強(qiáng)電視新聞欄目和相關(guān)觀眾的交流，構(gòu)成全新的互動(dòng)傳播形式。傳統(tǒng)電視媒體需要轉(zhuǎn)變自己的角色，促進(jìn)輿論互動(dòng)，構(gòu)成個(gè)性化服務(wù)平臺(tái)，引導(dǎo)大眾的輿論。同時(shí)，需要關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展路線(xiàn)和官方媒體的發(fā)展不同，并沒(méi)有過(guò)多的套話(huà)，而是為網(wǎng)民提供了自由發(fā)表言論的場(chǎng)所。有著透明化以及平民化的特點(diǎn)，這種特點(diǎn)吸引了大量的受眾群體。所以，以往的電視新聞欄目，必須擺正自己的定位，淡化自己的宣傳教育色彩，促進(jìn)傳播內(nèi)容的透明化，這樣可以提升欄目播出效果。分析當(dāng)前的一些電視新聞欄目，例如法治在線(xiàn)以及新聞1+1等欄目，雖然在話(huà)語(yǔ)權(quán)方面獲得了一定突破，但是還有著一定的官方宣傳教育色彩，在這方面的內(nèi)容還需要進(jìn)一步改進(jìn)。

（二）利用微博促進(jìn)和新媒介之間的融合

微博屬于新興的媒介載體，有著覆蓋范圍廣、傳播及時(shí)以及信息豐富的特點(diǎn)，影響著當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。同時(shí)，微博融合了圖片、文字、音頻和視頻的形式，以較快的速度影響著大眾傳播，因此電視新聞欄目需要借助微博的力量促進(jìn)自己的發(fā)展。第一，微博可以為當(dāng)前的電視新聞提供豐富的素材。在以往的電視新聞錄制中，相關(guān)記者需要持續(xù)跑現(xiàn)場(chǎng)，但是當(dāng)前的微博幾乎就是一個(gè)天然的新聞場(chǎng)，只要善于發(fā)現(xiàn)和搜索就能發(fā)現(xiàn)較多有價(jià)值的新聞內(nèi)容。第二，電視新聞欄目可以在微博上發(fā)布播出信息，可以宣傳自己的節(jié)目。當(dāng)前許多新聞媒體開(kāi)設(shè)了自己的微博官方賬號(hào)，例如湖南衛(wèi)視以及江西衛(wèi)視等等，許多編輯和記者在微博平臺(tái)上和普通觀眾進(jìn)行互動(dòng)，利用了微博這個(gè)平臺(tái)的草根特點(diǎn)，融入了公共媒體宣傳的內(nèi)容，所以微博和新聞媒體的互動(dòng)也發(fā)揮了良好的效果，例如，官二代醉駕撞人等新聞都是經(jīng)過(guò)在微博媒體上的轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)酵成為當(dāng)前的電視熱點(diǎn)新聞內(nèi)容，關(guān)于后續(xù)進(jìn)展的評(píng)論和轉(zhuǎn)載都是在微博平臺(tái)上進(jìn)行，每個(gè)人在這個(gè)公共平臺(tái)上都有自己的發(fā)言權(quán)。

（三）加強(qiáng)對(duì)新聞媒介融合相關(guān)人才的培養(yǎng)

第一，提升新聞媒介從業(yè)者的職業(yè)敏感性，提升這些從業(yè)人員的政治覺(jué)悟。對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的新聞從業(yè)者來(lái)說(shuō)，他們需要具備良好的理論基礎(chǔ)，并且深刻學(xué)習(xí)國(guó)家相關(guān)政策的內(nèi)容，在實(shí)際的新聞工作中要落實(shí)重要思想和理論，在實(shí)際的新聞報(bào)道中需要體現(xiàn)全局觀念。同時(shí)，因?yàn)槌霈F(xiàn)了大量的新聞媒體，所以當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)中出現(xiàn)了巨量的新聞內(nèi)容，但是這些新聞的傳播途徑和內(nèi)容的真實(shí)度都存在一定問(wèn)題，虛假新聞的數(shù)量也比較多，所以相關(guān)從業(yè)人員必須具備較強(qiáng)的新聞敏感性，可以從這些豐富的新聞中提取有效的信息內(nèi)容。第二，培養(yǎng)相關(guān)新聞從業(yè)者的職業(yè)技能，讓他們成長(zhǎng)為全能型的記者。以往的新聞從業(yè)者都是從電視新聞欄目制作、期刊和報(bào)紙制作角度開(kāi)始學(xué)習(xí)，關(guān)注的是寫(xiě)作和采編技巧，沒(méi)有關(guān)注對(duì)于宣傳政策以及后期編輯的學(xué)習(xí)。所以，當(dāng)前媒介融合背景下，需要提升多媒體技術(shù)，關(guān)注自身數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。第三，拓展自身的視野。在新聞學(xué)學(xué)習(xí)中，需要關(guān)注新聞的前沿知識(shí)內(nèi)容，同時(shí)需要持續(xù)提升自己的實(shí)踐能力，在探索中掌握新聞界的前沿知識(shí)內(nèi)容，了解當(dāng)前新聞傳播的主要方向，這樣可以利用媒介融合的思路，把握和了解新聞媒體界生態(tài)環(huán)境的變化，拓展自己在新聞媒介方面的視野。

除此之外，可通過(guò)不斷轉(zhuǎn)換電視新聞欄目的管理體制進(jìn)行創(chuàng)新。由于管理體制一定程度上限制了新聞媒體的發(fā)展空間，因此應(yīng)該進(jìn)行管理體制轉(zhuǎn)變，將傳統(tǒng)新聞媒體的限制打破，從而對(duì)電視新聞欄目進(jìn)行創(chuàng)新。要想快速發(fā)展電視新聞，需加強(qiáng)培養(yǎng)融合型的人才。在新聞資訊市場(chǎng)中，新興媒體帶給傳統(tǒng)媒體巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，因此需對(duì)新聞工作者進(jìn)行多方面能力的培養(yǎng)，幫助新聞工作者掌握各種媒體的制作技術(shù)。同時(shí)，國(guó)家還需要針對(duì)媒介融合的背景，提供相關(guān)的法律法規(guī)支持，制訂有利于媒介融合發(fā)展的政策。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒介融合提供了機(jī)遇與廣闊的發(fā)展空間給電視新聞欄目進(jìn)行改變自我以及尋求新的發(fā)展。在媒介融合的發(fā)展下，電視新聞具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出極強(qiáng)的生命力，同時(shí)也給不斷發(fā)展的媒體提出更高的要求對(duì)電視新聞。因此電視新聞需在理念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，關(guān)注觀眾的意識(shí)，重視新聞內(nèi)容，從而進(jìn)行媒介融合，創(chuàng)新電視新聞欄目。