王磊明

（開遠(yuǎn)市訊社，云南 開遠(yuǎn) 661600）

全媒體時(shí)代，紙媒與新媒體各有優(yōu)劣，紙媒優(yōu)勢在于涉及領(lǐng)域較廣，人才儲備量高，具有較高的公信力與權(quán)威性，然而，紙媒信息相對滯后，與受眾溝通較少，受眾參與度低，需要耗費(fèi)資金，受時(shí)間與空間限制等。新媒體打破了時(shí)間與空間的限制，受眾隨時(shí)隨地觀看新聞消息，并且受眾成了信息的發(fā)布者，雖然，新媒體信息碎片化，真實(shí)性不高。由新媒體與紙媒間的優(yōu)缺點(diǎn)可知，若兩者互補(bǔ)，則能推動(dòng)我國媒體界更近一步。

一、全媒體時(shí)代下信息融合發(fā)展的特點(diǎn)

集成性：以信息傳播載體劃分，全媒體包含了報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、電信等，以技術(shù)支持來劃分，全媒體包含了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、WAP、4G等。全媒體時(shí)代下，多種信息技術(shù)匯集，加速了媒體信息的傳播，帶動(dòng)媒體行業(yè)更進(jìn)一步。

融合性：與傳統(tǒng)媒體的單一化不同，全媒體具有多種媒體表現(xiàn)形式。全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體與紙媒間的距離縮短，甚至實(shí)現(xiàn)了“跨媒體”，將新媒體與紙媒有效融合，提高了媒體的覆蓋面積。

精準(zhǔn)性：傳統(tǒng)媒體傳播的信息有限，而全媒體在傳播信息時(shí)卻包含了精、細(xì)、大、全四點(diǎn)，全媒體滿足了不同年齡、不同個(gè)性對信息的需求，其精準(zhǔn)性有效提高，媒體行業(yè)迅速發(fā)展。

二、全媒體時(shí)代下紙媒與新媒體融合的重要性

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，新媒體逐漸走進(jìn)人們的視線，并快速在媒體行業(yè)占據(jù)了半壁江山，全媒體時(shí)代到來。媒體大環(huán)境的變化，新媒體的崛起，為傳統(tǒng)紙媒帶來較大沖擊，媒體競爭市場日益激烈，改革創(chuàng)新已經(jīng)成為紙媒發(fā)展的必然趨勢。當(dāng)前，我國媒體行業(yè)主要是以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體，鑒于兩者間的優(yōu)缺點(diǎn)與市場形勢，紙媒與新媒體的融合發(fā)展成為必然。縱觀媒體行業(yè)，傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)，如：新浪微博。實(shí)踐證明，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，在保障信息可信度的情況下，提高了讀者的參與度，增強(qiáng)了媒體的市場地位，推動(dòng)了媒體向前發(fā)展。可見，全媒體時(shí)代下，紙媒與新媒體融合成為必然趨勢。

三、全媒體時(shí)代下紙媒與新媒體間的優(yōu)勢與劣勢

（一）紙媒的優(yōu)勢與劣勢

在我國，紙媒可以說是最早出現(xiàn)的媒體形式，經(jīng)過多年的沉淀，紙媒已經(jīng)具備其他媒體形式所無可替代的優(yōu)勢，但是，在全媒體時(shí)代下，紙媒的劣勢也較為明顯。一方面，為保障報(bào)紙售賣量，紙媒必須保障所傳遞的信息具有創(chuàng)意與高質(zhì)量。當(dāng)前，紙媒已經(jīng)涉及多個(gè)領(lǐng)域，社會、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、民生、娛樂等，因紙媒發(fā)展多年，紙媒行業(yè)擁有大批職業(yè)道德較高的專業(yè)人員，提高了紙媒專欄的內(nèi)涵與質(zhì)量。并且，在我國，紙媒一直是公信力與權(quán)威性的代表媒體，因?yàn)?，紙媒所播?bào)的時(shí)間多是國家重大新聞、事件，且播報(bào)內(nèi)容專業(yè)性較高、具有深度。一直以來，紙媒都堅(jiān)持著公平、公正、深度的原則播報(bào)信息，有效提高了紙媒信息的真實(shí)度。一方面，在信息化時(shí)代，信息傳播效率較快，而紙媒在信息傳遞上明顯滯后，且無法與讀者進(jìn)行良好的雙向交流，抑制了紙媒的發(fā)展。

（二）新媒體的優(yōu)勢與劣勢

相對于紙媒而言，新媒體主要依托于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳遞信息，用戶可通過網(wǎng)絡(luò)，連接固定軟件，實(shí)現(xiàn)信息傳遞與反饋接收。一方面，新媒體的優(yōu)勢在于信息傳遞速度較快，實(shí)現(xiàn)了信息的實(shí)時(shí)傳遞，并且，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，讀者與信息發(fā)布者間可直接交流，提高了雙方間的互動(dòng)性，因讀者不再僅僅是信息的接收者，還成了新聞的發(fā)布者，因此，新媒體所傳播內(nèi)容較為廣泛、多樣。另一方面，全媒體時(shí)代，新媒體出現(xiàn)時(shí)間較晚，卻曾膨脹式發(fā)展開來，新聞發(fā)布人員良莠不齊，各種暴力、色情信息夾雜，降低了新媒體在公眾心中的檔次，并且，大多新媒體信息是由網(wǎng)民發(fā)布，信息零碎、真實(shí)性不高，抑制了新媒體的發(fā)展。

然而，由新媒體與紙媒間的優(yōu)勢與劣勢可以看出，兩者間呈現(xiàn)出一種互補(bǔ)態(tài)勢，若紙媒與新媒體相互融合，即保障紙媒信息的真實(shí)度，又保障了信息的實(shí)時(shí)性，提高互動(dòng)性，推動(dòng)我國媒體行業(yè)快速發(fā)展。

四、紙媒與新媒體的融合發(fā)展的有效途徑

（一）增大紙媒與新媒體間的互動(dòng)，優(yōu)勢互補(bǔ)

當(dāng)前，在我國媒體界，普遍存在著主流媒體通過報(bào)紙、電視等對信息進(jìn)行主流報(bào)道，新媒體隨后對主流信息相關(guān)事件進(jìn)行多途徑、全面性的報(bào)道，因此，新媒體相比主流媒體更受歡迎。對此，紙媒可與新媒體增強(qiáng)互動(dòng)，借助新媒體的傳播優(yōu)勢，增大紙媒影響力，完善媒體機(jī)制，借鑒新媒體視角下的新觀點(diǎn)。而新媒體也應(yīng)借助紙媒對真?zhèn)涡畔⒌呐袛嗄芰Γ梃b紙媒的嚴(yán)謹(jǐn)制度培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)人才，引導(dǎo)主流輿論，提高新媒體傳播信息的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)新媒體與紙媒的共贏?？傊?，增大紙媒與新媒體間的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，有效推動(dòng)紙媒與新媒體的融合發(fā)展。

（二）加強(qiáng)紙媒與新媒體的自我建設(shè)

只有新媒體與紙媒自我建設(shè)更加完善，在兩者融合發(fā)展時(shí)，才能真正發(fā)揮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的效果。在自我建設(shè)過程中，筆者認(rèn)為，紙媒應(yīng)增強(qiáng)宣傳力度，提高采編人員社會責(zé)任感，保障傳播信息的客觀性與真實(shí)性，正確引導(dǎo)輿論，提高紙媒優(yōu)勢；新媒體應(yīng)避免故步自封，緊隨時(shí)代發(fā)展，加強(qiáng)與各種新鮮事物的融合。在提高新媒體與紙媒自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，將兩者進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢最大化，推動(dòng)紙媒與新媒體在原有基礎(chǔ)上更快提升。

（三）深化紙媒與新媒體的改革

首先，紙媒應(yīng)改進(jìn)報(bào)道方式，加強(qiáng)對民生新聞的關(guān)注，注重生活化、細(xì)節(jié)化與情感化，不刻意追求內(nèi)容廣度，客觀反映實(shí)際即可。在播報(bào)時(shí)事新聞時(shí)，加強(qiáng)對政府政策的了解，突出政府的人性化與民生化，拉近讀者距離，引起讀者共鳴。其次，加強(qiáng)數(shù)字化方向的探索，將目光放于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，緊緊把握手機(jī)客戶端、手機(jī)報(bào)等，提高紙媒與新媒體的融合，推動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展。

據(jù)悉，淮南電視臺《今晚800》欄目主要負(fù)責(zé)人早在四年前，就開始將采編人員陸續(xù)送至外地培訓(xùn)，以期培養(yǎng)出與新媒體環(huán)境相適應(yīng)的人才，并建立網(wǎng)站、微博、微信、QQ群等，有效實(shí)現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，增強(qiáng)了節(jié)目影響力。紙媒也可借鑒該種方式，培養(yǎng)適合全媒體時(shí)代發(fā)展的復(fù)合型人才，建立自己的微信公眾號、微博等，增大紙媒與新媒體間的融合發(fā)展。

（四）建立報(bào)網(wǎng)一體化格局

全媒體時(shí)代下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必將成為紙媒與新媒體有效融合的重要依托，保障紙媒信息的可靠性同時(shí)，提高信息傳播速度，使讀者隨時(shí)隨地獲得信息。筆者認(rèn)為，在全媒體時(shí)代，想要推動(dòng)紙媒與新媒體的融合，建立報(bào)網(wǎng)一體化格局是一種非常有效的方式。紙媒報(bào)社應(yīng)積極調(diào)整機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)數(shù)字化價(jià)值和，制定報(bào)網(wǎng)一體化發(fā)展理念，明確制定獨(dú)立運(yùn)營網(wǎng)站，科學(xué)調(diào)整管理隊(duì)伍，推動(dòng)新媒體與報(bào)社的融合。

五、總結(jié)

隨著新媒體的快速興起，傳播模式正趨向多元化，而電子信息的迅猛發(fā)展，紙媒與新媒體已經(jīng)呈現(xiàn)出融合勢態(tài)，兩者的融合發(fā)展已經(jīng)成為媒體發(fā)展的必然趨勢。大數(shù)據(jù)時(shí)代，受到海量數(shù)據(jù)信息的沖擊，人們對媒體提出了更高的要求。對此，增大紙媒與新媒體間的互動(dòng)，優(yōu)勢互補(bǔ)，加強(qiáng)紙媒與新媒體的自我建設(shè)，深化紙媒與新媒體的改革，快速推動(dòng)紙媒與新媒體間的融合發(fā)展。