謝小芳

（黎明職業(yè)大學(xué)，福建 泉州362000）

在大數(shù)據(jù)時代，信息龐雜影響社會主義核心價值觀傳播。研究大數(shù)據(jù)時代信息傳播特點，以及社會主義核心價值觀的傳播策略，對提高社會主義核心價值觀傳播效果具有重要的意義。

1 社會主義核心價值觀

社會主義核心價值觀的內(nèi)容包括“富強、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治；愛國、敬業(yè)、誠信、友善”，是我國人民建設(shè)社會主義的指導(dǎo)思想。在黨的十八大報告中指出：社會主義核心價值觀是我國社會人文精神的最大公約數(shù)，直接關(guān)系我國的社會穩(wěn)定，反映了社會主義的價值取向[1]。習(xí)近平總書記指出：“把培育和弘揚社會主義核心價值觀作為凝魂聚氣、強基固本的基礎(chǔ)工程?！币虼?，學(xué)習(xí)和傳播社會主義核心價值觀，是我國思想政治教育工作的重要組成部分[2]。

2 大數(shù)據(jù)時代媒體傳播特點

在大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡(luò)是信息傳播最重要的載體。大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)媒體不同于傳統(tǒng)媒體。首先，傳播方式從組織傳播向社會傳播轉(zhuǎn)變。在大數(shù)據(jù)時代，隨著社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能手機得到廣泛運用，新媒體和自媒體迅速興起，信息傳播主體從組織機構(gòu)擴展到普通大眾，信息傳播方式從組織傳播逐漸向社會傳播轉(zhuǎn)變。在大數(shù)據(jù)時代，組織傳播日益弱化，大眾傳播成為最重要的信息傳播方式。其次，傳播內(nèi)容與信息服務(wù)并舉。無論是傳統(tǒng)媒體傳播還是新媒體傳播，內(nèi)容是傳播的核心，根本目的是把信息內(nèi)容傳遞給信息受眾。在當(dāng)今社會，信息十分龐雜。為了把有價值的信息傳遞給受眾，信息傳播者不能把龐雜的信息直接傳遞給受眾，而是要對龐雜的信息進行選擇和加工，把信息傳播擴展到信息服務(wù)領(lǐng)域，以更好地滿足受眾的信息需求。在大數(shù)據(jù)時代，不僅要收集信息，而且還要對龐雜的信息數(shù)據(jù)進行挖掘和整合，從中選取有價值的信息，為受眾提供更好的信息服務(wù)[3]。再其次，傳播形式從單向式傳播向交互式傳播轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的媒介包括電視、報紙等，這些媒介都是單向傳播信息，信息傳播者向受眾單向傳輸信息，無法從受眾那里獲得“反饋”信息，更不能與對方交流。在大數(shù)據(jù)時代，受眾不僅可以接收信息，而還可以利用互聯(lián)網(wǎng)、手機終端、微博、微信等手段，向信息傳播者反饋信息，實現(xiàn)信息傳播者與受眾之間的交流與互動。最后，信息傳播的實時性。隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展，微博、微信、QQ等新媒體迅速普及，不僅豐富了信息傳播手段，而且消除了信息傳播障礙，信息傳播者和受眾都不受時空限制傳播信息或接收信息，提高了信息傳播的實效性。

3 大數(shù)據(jù)時代傳播社會主義核心價值觀的機遇與挑戰(zhàn)

在大數(shù)據(jù)時代，信息傳播具有多樣性、互動性等特點，社會主義核心價值觀傳播存在機遇和挑戰(zhàn)。

3.1 大數(shù)據(jù)時代社會主義核心價值觀傳播的機遇

首先，社會主義核心價值觀傳播對受眾的感官刺激更強烈。在大數(shù)據(jù)時代，不僅信息傳播媒體多樣化，而且傳播內(nèi)容更豐富。隨著信息傳播技術(shù)快速發(fā)展，通信技術(shù)、計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等廣泛運用于信息傳播領(lǐng)域，傳播信息方式具有多樣化和立體化的特點，傳播的信息對受眾的視覺和聽覺刺激更強烈，受眾產(chǎn)生了與過去不一樣的體驗，受眾更容易接受[4]。其次，社會主義核心價值觀的傳播者與受眾之間交流互動便捷。在大數(shù)據(jù)時代，各種自媒體、新媒體為普通受眾提供了信息傳播和交流互動平臺，并成為社會主義核心價值觀傳播者與受眾之間交流的紐帶。一方面，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，社會主義核心價值觀的傳播者與受眾之間可以直接進行交流，傾聽受眾的心聲和需求；另一方面，受眾通過各種網(wǎng)絡(luò)終端，向傳播者表達自己的意見和建議，拓展了社會主義核心價值觀的傳播途徑。最后，社會主義核心價值觀傳播方式靈活。在大數(shù)據(jù)時代，信息傳播形式多元化，信息傳播者可以隨時隨地傳播各種信息，受眾可以隨時隨地獲取信息，這使社會主義核心價值觀傳播更加靈活[5]。

3.2 大數(shù)據(jù)時代社會主義核心價值觀傳播的挑戰(zhàn)

任何事物都具有兩面性，在大數(shù)據(jù)時代社會主義核心價值觀傳播不僅面臨機遇，也面臨挑戰(zhàn)。首先，社會主義核心價值觀傳播容易受到干擾。在大數(shù)據(jù)時代，不僅信息量大，而且信息龐雜，受眾必須通過篩選才能獲得自己需要的信息。在大數(shù)據(jù)時代，信息傳播的便捷性，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播的信息魚龍混雜，充斥著不和諧的聲音，甚至腐朽沒落的思想意識和錯誤的價值觀念，必然干擾社會主義核心價值觀的傳播。其次，社會主義核心價值觀容易被邊緣化。社會傳播的信息越來越多，傳播的社會主義核心價值觀信息越容易被海量信息淹沒，難以突出其重要作用，導(dǎo)致社會主義核心價值觀教育活動邊緣化。最后，個人隱私信息透明化，影響社會主義核心價值觀傳播。在大數(shù)據(jù)時代，每個人在網(wǎng)絡(luò)中留下的“足跡”都可以被記錄和保存起來，個人隱私暴露在虛擬的網(wǎng)絡(luò)之中，這必然抑制信息傳播者和受眾的行為。

4 大數(shù)據(jù)時代社會主義核心價值觀傳播策略

社會主義核心價值觀是社會主義社會的精神和靈魂，對建設(shè)社會主義和諧社會發(fā)揮著支配和主導(dǎo)作用。傳播和培育社會主義核心價值觀，是強化人們的社會主義主流意識的重要手段[6]。在大數(shù)據(jù)時代，應(yīng)結(jié)合大數(shù)據(jù)資源，尋求有效傳播社會主義核心價值觀的途徑。第一，拓展傳播主體。在大數(shù)據(jù)時代，應(yīng)打破以黨員干部為主體的宣想宣傳教育格局，拓展社會主義核心價值觀和分析手段傳播主體，構(gòu)建以政府、傳播業(yè)界、公眾等為主體的傳播體系。營造良好的社會文化氛圍，政府、傳播業(yè)界、公眾等三方共同參與社會主義核心價值觀傳播。第二，增強公眾對社會主義核心價值觀的認(rèn)同感。只有人們認(rèn)同社會主義核心價值觀的基本理念，才能真正學(xué)習(xí)、踐行、弘揚社會主義核心價值觀。在大數(shù)據(jù)時代，要充分運用新媒體傳播信息的便利條件，引導(dǎo)人們積極向上，樹立正確的價值觀念，營造社會主義核心價值觀傳播的輿論宣傳環(huán)境，增強人們對社會主義核心價值觀的認(rèn)識。第三，精確定位。在大數(shù)據(jù)時代，對龐雜的數(shù)據(jù)信息進行加工處理和利用，是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的關(guān)鍵。通過大數(shù)據(jù)分析，準(zhǔn)確獲取人們的心理需求和利益訴求信息，正確劃分不同的受眾群體。對不同的受眾選擇不同的信息傳播方式或傳播途徑，提高社會主義核心價值觀傳播的針對性和目的性。第四，傳播方式多樣化。多樣化傳播，提高受眾對信息傳播媒體的新鮮感。將社會主義核心價值觀宣傳教育融入各類節(jié)目和傳播媒體，不僅能夠營造良好社會主義價值觀傳播環(huán)境，而且豐富了社會主義核心價值觀教育信息的表現(xiàn)形式，增強信息傳播的趣味性。第五，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)信息傳播環(huán)境。制定和完善與網(wǎng)絡(luò)信息傳播相關(guān)的法律制度，營造良好的網(wǎng)絡(luò)信息傳播環(huán)境，樹立正確的輿論導(dǎo)向，傳播積極向上的信息，反對或禁止不良信息傳播，才有利于社會主義核心價值觀傳播[7]。