（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100020）

2011年孫儷與鄭曉龍合作的《甄嬛傳》可以算是正式開(kāi)啟了“大女主”類型劇的新時(shí)代，2015年二人繼續(xù)合作的《羋月傳》大火，收視率創(chuàng)衛(wèi)視播放記錄5年新高，之后出現(xiàn)了大批諸如《錦繡未央》《美人心計(jì)》等電視劇掀起了“大女主”類型劇的高潮。到了2018年的電視劇市場(chǎng)，既是“大女主”的天下，又是“大女主”的戰(zhàn)場(chǎng)，結(jié)果幾家歡喜幾家憂愁，大都高開(kāi)低走,甚至有輿論纏身者遲遲不能上映。

時(shí)隔七年，“大女主”類型劇以可見(jiàn)速度火速竄熱又急速遇冷，在《甄嬛傳》如日中天的時(shí)候買(mǎi)下《如懿傳》的版權(quán)表面看起來(lái)并不是什么失敗的操作，然而即使加大數(shù)倍投資卻再難復(fù)當(dāng)年盛況，這也給我們帶來(lái)了一定的啟示——在影視項(xiàng)目制片過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)管控的必要性。本文試以“大女主”類型劇為例，將從宏觀環(huán)境方面淺析影視項(xiàng)目投資過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)管控。

影視劇項(xiàng)目所處的宏觀環(huán)境大體分為政策環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、輿論環(huán)境和經(jīng)濟(jì)因素與發(fā)行平臺(tái)。在影視項(xiàng)目制片環(huán)境中，宏觀環(huán)境作為一個(gè)可以對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)生垂直打擊的關(guān)鍵因素，需要被首先考慮。相比海外大多數(shù)國(guó)家邊拍邊播的模式，國(guó)內(nèi)都是需要先拍攝完成后再通過(guò)審核才能與播出平臺(tái)簽訂合同，被播出平臺(tái)一次性完整購(gòu)買(mǎi)。因此一旦因?yàn)楹暧^環(huán)境的影響成為存貨的話，所有投入的資金都將難以收回。

對(duì)于“大女主”類型劇現(xiàn)今并沒(méi)有一個(gè)完整準(zhǔn)確的定義，但是作為伴隨著爆紅類型小說(shuō)“女尊文”改編產(chǎn)生的電視劇，其都有共同的特征：以女主角為核心人物，女主往往有超越常人特別是男性的某幾項(xiàng)能力，如權(quán)謀、心計(jì)、武功、商業(yè)才能等等，將她逐漸成長(zhǎng)走向了權(quán)力或者事業(yè)巔峰的過(guò)程作為該故事的主線情節(jié)。

一、政策環(huán)境

在我國(guó)，電視劇并不僅僅是商品，作為一項(xiàng)宣揚(yáng)國(guó)家社會(huì)意識(shí)形態(tài)的文化產(chǎn)品，必須承擔(dān)國(guó)家所賦予的社會(huì)教化功能，因此電視劇市場(chǎng)也就不可能只是純粹的商業(yè)交易市場(chǎng)，其中政治因素對(duì)市場(chǎng)有著舉足輕重的影響。

政策一般分為兩種。一種是屬于國(guó)家制定的大政策方針，如敏感的宗教與民族政策；另外一種則屬于與影視劇相關(guān)的政策法規(guī)。如按照國(guó)家新聞出版廣電總局2013年頒布的“限古令”規(guī)定，衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段年度播出古裝劇總集數(shù)不得超過(guò)當(dāng)年該衛(wèi)視黃金時(shí)段所有播出劇目總集數(shù)的15%，原則上兩部古裝劇不能接檔播出。按照行業(yè)慣例，這意味著每家衛(wèi)視每年最多播出110集古裝劇，超出配額的劇集就只能轉(zhuǎn)去周播劇場(chǎng)。到2018年廣電新規(guī)政策收緊，嚴(yán)禁戲說(shuō)胡編亂改歷史的古裝宮斗劇在一線衛(wèi)視播出，古裝劇黃金檔限額調(diào)整為19%。

表面上新規(guī)是增加了古裝劇的播出限額，但是卻嚴(yán)禁篡改歷史的古裝宮斗劇在一線衛(wèi)視播出，鼓勵(lì)的實(shí)則是歷史正劇，而市面上盛行的大量“大女主”類型劇幾乎都改編自IP題材，而作為IP題材的網(wǎng)文歷史背景也大都選擇全架空或半架空式的，將成為未來(lái)限制上映的主要類型，使政策環(huán)境成為“大女主”類型劇在宏觀環(huán)境中所面臨的最嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

近年來(lái)，影視劇行業(yè)的政策變動(dòng)一直都很不穩(wěn)定，然而其實(shí)也不難把握風(fēng)向，“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”的方針從未變過(guò)，越是資本扎堆出現(xiàn)越是同質(zhì)化的類型，越容易成為下一個(gè)被限制的風(fēng)口。不論是1928年連排18部的《火燒紅蓮寺》，還是如今在2017年扎堆出現(xiàn)的“大女主”劇，都彰示著同一個(gè)現(xiàn)象，當(dāng)資本帶僥幸心理追趕風(fēng)口過(guò)度逐利之后，往往很容易成為打壓對(duì)象。

對(duì)比同類型的《那年花開(kāi)月正圓》就在其中走出了一條路，不再單方面的追求同質(zhì)的大“IP”、大“權(quán)謀”大“宮斗”，深度挖掘現(xiàn)實(shí)主義題材，甚至有意避開(kāi)真實(shí)歷史中涉及政治的部分，將現(xiàn)實(shí)主義情懷與浪漫主義結(jié)合，不局限于IP與架空歷史，對(duì)真實(shí)史實(shí)進(jìn)行合理改編，不得不說(shuō)是明智之舉。

二、社會(huì)環(huán)境

國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)，一直對(duì)大制作的古裝女性電視劇認(rèn)可度較高，如果不是在政策限制下，否則應(yīng)該會(huì)成為最受歡迎的電視劇劇種之一。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：大女主劇一直以來(lái)的成長(zhǎng)性都十分良好，大半走出上升性趨勢(shì)，《羋月傳》在北京、上海倆衛(wèi)視首播，整部劇雖然長(zhǎng)達(dá)80多集，卻始終保持強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭。同樣的特征也出現(xiàn)在《那年花開(kāi)月正圓》《甄嬛傳》《武媚娘傳奇》等長(zhǎng)篇巨制上，只有極少數(shù)的劇集呈現(xiàn)出低開(kāi)低走型。

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)的用戶畫(huà)像分析，“大女主”類型劇的主要觀眾大都是女性觀眾，集中在20～49歲之間，其中30～39歲所占比例更高。也可以看出，隨著女性群體收入和地位的快速提高，“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代隨之不斷崛起，在電視劇行業(yè)中強(qiáng)調(diào)女性獨(dú)立意識(shí)成長(zhǎng)的“大女主”類型劇也更容易與之共振?！按笈鳌鳖愋蛣∷茉斐龅钠椒才元?dú)立成長(zhǎng)的故事梗迎合了當(dāng)代女性渴望成功與被認(rèn)可的心理，因此整個(gè)社會(huì)環(huán)境對(duì)“大女主”劇的容納程度一直都比較高。

三、輿論環(huán)境

2018年1月3日，一則“秦粉實(shí)名舉報(bào)《巴清傳》”的熱搜出現(xiàn)在微博首頁(yè)，兩位“秦粉”（秦代歷史愛(ài)好者）輾轉(zhuǎn)多處找到廣電相關(guān)部門(mén)，當(dāng)面將長(zhǎng)達(dá)7000余字的舉報(bào)信交到了負(fù)責(zé)人手里，指責(zé)《巴清傳》嚴(yán)重歪曲歷史，胡編亂造。無(wú)獨(dú)有偶，即使是盛極一時(shí)的《甄嬛傳》《三生三世十里桃花》《錦繡未央》等劇集也身陷“抄襲”丑聞。

在如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介無(wú)孔不入的時(shí)代，輿論對(duì)于影視作品所能夠造成的影響已經(jīng)呈幾何倍放大，在某一方面出現(xiàn)丑聞，都有可能葬送整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)的心血。雖然這樣的輿論場(chǎng)環(huán)境可能會(huì)對(duì)某一個(gè)影視作品造成巨大的風(fēng)險(xiǎn)，但是對(duì)整個(gè)影視行業(yè)環(huán)境來(lái)說(shuō)卻是好事，通過(guò)在觀眾的監(jiān)督下，影視行業(yè)更加注重主創(chuàng)人員的個(gè)人素養(yǎng)，更有助于幫助行業(yè)加速肅清沉疴。

四、經(jīng)濟(jì)因素與發(fā)行平臺(tái)

由前文所提到的“社會(huì)環(huán)境”所述，“大女主”類型劇往往更容易受到觀眾的青睞，同時(shí)古裝劇不論在場(chǎng)地還是服裝上的成本預(yù)算都較高，而如今的二三線衛(wèi)視除了出價(jià)較低，還伴隨著回款時(shí)期漫長(zhǎng)的弊端。因此，手握優(yōu)質(zhì)大女主IP或劇本的出品單位一般都傾向于把該劇打造為頭部劇集，都把劇作賣(mài)到一線衛(wèi)視作為收回成本，獲取高額利潤(rùn)的保障。但是作為頭部劇集，面對(duì)對(duì)手強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，首先就要以大投資大制作大流量為噱頭才能獲得一線衛(wèi)視的青睞，同時(shí)又隨著如今明星片酬不斷走高，一部電視劇的投入需求不斷增加，投入增加之后為了收回成本，一般都以拉長(zhǎng)電視劇劇集的辦法來(lái)攤低成本，于是就出現(xiàn)了很多超長(zhǎng)劇。

由于政策限額，很多超長(zhǎng)大劇都只能選擇在衛(wèi)視的首年年末與第二年年初接檔播出，無(wú)疑更加縮小了自己可選擇的市場(chǎng)，這樣的超長(zhǎng)大劇一旦因?yàn)楦鞣N原因被卡下來(lái)，就會(huì)錯(cuò)過(guò)了一年的檔期，也錯(cuò)過(guò)了前期鋪墊好的黃金宣發(fā)共振期，這樣投資額極大的電視劇在收回成本上就更容易產(chǎn)生極大的風(fēng)險(xiǎn)。

要降低項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)因素上的風(fēng)險(xiǎn)，一般有幾種常見(jiàn)的方式，尋找分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的聯(lián)合出品人，比如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝這樣的媒介平臺(tái)，克頓這樣的劇本評(píng)估公司，一方面降低了投資成本，另一方面也為未來(lái)的發(fā)行做出了一定的擔(dān)保。

五、結(jié)論

“大女主”與其說(shuō)是一種電視劇類型，不如說(shuō)是現(xiàn)在盛行的一種時(shí)代思維，這與眾多高收入高學(xué)歷的都市女性緊密相連。只要性別不平等和差異化還存在，隨著女性地位的不斷提升，迎合女性心理、呼喚獨(dú)立與平權(quán)的“大女主”類型文化產(chǎn)品的生命周期就不會(huì)走完，但是2018年“大女主”劇《如懿傳》《贏天下》（《巴清傳》）相繼延期，似乎又為該類型劇敲響警鐘，實(shí)際是其已經(jīng)脫離現(xiàn)實(shí)過(guò)分戲劇化的結(jié)果，如何從“天下?tīng)?zhēng)霸”的局限思維回歸現(xiàn)實(shí)，喚起當(dāng)代觀眾共鳴，是擴(kuò)大其社會(huì)影響力的重要方式。同時(shí)，如今針對(duì)歪曲歷史、架空題材不斷收緊的政策也表明，追趕一時(shí)的風(fēng)口熱度可能會(huì)博得巨額收益，但是隨之而來(lái)的也是巨大的風(fēng)險(xiǎn)。如何進(jìn)行謹(jǐn)慎的風(fēng)險(xiǎn)分析，把注意力扎根于影視劇本身的社會(huì)價(jià)值與歷史文化貢獻(xiàn)，尋求強(qiáng)有力的合作伙伴分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，補(bǔ)足自身短處，會(huì)成為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的有效選擇。