（江西廣播電視臺(tái)，江西 南昌 330000）

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的來臨，數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，各種新媒體紛紛涌現(xiàn)，極大地豐富了人們的精神生活。新媒體具有互動(dòng)性、數(shù)字化等特點(diǎn)，能夠滿足廣大觀眾的多元化需求，這就對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來了沖擊。現(xiàn)如今，媒介融合已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，在這個(gè)背景環(huán)境下，電視傳媒要與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新，方能夠在競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的今天立于不敗之地。

一、打造媒體品牌

現(xiàn)如今，電視頻道的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生了較大的變化，不再局限于傳統(tǒng)的收視率競(jìng)爭(zhēng)，而是變成了層次更高的品牌競(jìng)爭(zhēng)，也就是媒體綜合力的競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)過多年的經(jīng)營(yíng)，傳統(tǒng)電視有著強(qiáng)大的品牌資源，這是新媒體所不具備的。故此，在今后的發(fā)展過程中，電視媒體需要重視平臺(tái)建設(shè)，要盡可能地提升自己的知名度，要提升媒體的公信力，逐漸確立、提升媒體的品牌力。要想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，首先就需要對(duì)品牌進(jìn)行定位，也就是對(duì)節(jié)目的及特色進(jìn)行定位。其次，發(fā)展品牌的個(gè)性化，也就是制作一些受眾所喜愛的節(jié)目，以吸引廣大受眾。要想提升電視節(jié)目的收視率，就需要具備以下幾個(gè)要素：①美譽(yù)度；②知名度；③普及度。而這需要多個(gè)節(jié)目元素組成，例如，懸念、情節(jié)、特色主持等，這樣才能夠使自己的節(jié)目受到廣大受眾的喜愛，繼而形成本臺(tái)所獨(dú)有的品牌特色。

二、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的信息源

現(xiàn)如今，電視節(jié)目?jī)?nèi)容不再局限于電視機(jī)中播放，已經(jīng)被擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒介中，這使得受眾不需要再像以往一樣守在電視機(jī)前等待節(jié)目的開始，極大地釋放了受眾的時(shí)間以及空間。在這種背景下，電視媒體的服務(wù)性特點(diǎn)逐漸增強(qiáng)，這使得人們對(duì)節(jié)目的內(nèi)容以及品質(zhì)等提出了新的要求。因此，在今后的發(fā)展過程中，電視媒體需要豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的信息源。①對(duì)題材的深度以及廣度進(jìn)行挖掘。隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的來臨，電視媒體能夠在網(wǎng)絡(luò)上搜尋各種各樣的信息以及素材，然而，這些素材具有碎片化的特點(diǎn)，所以難以讓受眾了解事實(shí)的全貌。但是，如果電視媒體能夠發(fā)揮自己的專業(yè)性，對(duì)信息的深度以及廣度進(jìn)行挖掘，那么就能夠讓廣大受眾了解新聞的全貌。例如，現(xiàn)如今許多爆炸性新聞都是先在微信、微博等平臺(tái)上進(jìn)入公眾視野的，雖然人們?cè)诘谝粫r(shí)間內(nèi)了解事情的發(fā)生經(jīng)過，但是卻對(duì)整個(gè)事件的起因、最終結(jié)果等不夠了解，而這恰恰是受眾所關(guān)心的地方。為此，電視媒體要滿足受眾的需求，對(duì)新聞進(jìn)行全面調(diào)查、采訪，為受眾提供最全面、最權(quán)威的報(bào)道。②提升電視內(nèi)容的權(quán)威性?，F(xiàn)如今，受眾不再被動(dòng)地接收新聞信息，而是成為新聞信息的發(fā)布者、親歷者。然而，因?yàn)槊總€(gè)人的文化程度、興趣愛好有所不同，這使得當(dāng)前許多信息的傳播具有個(gè)人化的色彩，并且真?zhèn)坞y辨。但是，傳統(tǒng)電視媒體具有較強(qiáng)的權(quán)威性，所以在內(nèi)容的傳播過程中，電視媒體更具有權(quán)威性，它們?cè)趥鞑ブ姓紦?jù)著主導(dǎo)的地位。此外，在新聞信息的采制、編排、審查上，電視媒體形成了一套完善的管理制度，這使得電視媒體所發(fā)布的信息具有較高的權(quán)威性。所以在今后的發(fā)展過程中，電視媒體需要從權(quán)威性方面著手，要采取相應(yīng)的措施來提升節(jié)目?jī)?nèi)容的權(quán)威性。

三、加強(qiáng)與新媒體的融合

隨著新媒體的紛紛涌現(xiàn)，使得傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，電視節(jié)目要想取得進(jìn)一步的發(fā)展，不僅需要從節(jié)目的內(nèi)容以及形式上著手，還需要重視節(jié)目的營(yíng)銷推廣，要讓更多的受眾都知道這一節(jié)目。因此，電視節(jié)目需要走進(jìn)社區(qū)，要深入人民群眾之中，通過舉辦游戲、演出等互動(dòng)活動(dòng)，然后利用網(wǎng)站、電視平臺(tái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳，以提升節(jié)目在社會(huì)的影響力。其次，加強(qiáng)與新媒體的合作，為節(jié)目共同宣傳造勢(shì)。例如，可以將節(jié)目的最新訊息發(fā)布到官方微博上，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，及時(shí)了解受眾對(duì)節(jié)目的看法。此外，還可以借助車載電視、交通廣播等對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行宣傳，使更多的受眾對(duì)節(jié)目的內(nèi)容有所了解。要想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，一方面需要電視媒體注冊(cè)自己的官方微博、微信公眾號(hào)，使廣大受眾能夠借此平臺(tái)發(fā)表自己對(duì)節(jié)目的看法，另一方面要加強(qiáng)與其他媒體的合作，可以通過相互推廣的方式，來達(dá)到雙方共同發(fā)展。

四、對(duì)媒體人才結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化

電視媒體要想取得可持續(xù)發(fā)展，就需要依靠媒體人才。在媒介融合背景下，電視媒體必須要具有創(chuàng)新的精神，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新，這樣才能夠使自己所制作的節(jié)目受到觀眾的喜愛。為此，電視媒體需要積極引進(jìn)一批專業(yè)素質(zhì)過硬、創(chuàng)新能力較強(qiáng)的媒體人才。要重視對(duì)媒體從業(yè)人員的培訓(xùn)，使他們能夠跟上時(shí)代的步伐。

綜上，在媒介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展受到了巨大的沖擊，如果不加以改變，就會(huì)被時(shí)代淘汰。因此，在今后的發(fā)展過程中，電視媒體要打造自身的品牌，提高節(jié)目的知名度，要吸引廣大受眾觀看節(jié)目。還需要豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的信息源，不僅要對(duì)題材的深度以及廣度進(jìn)行挖掘，還需要提升節(jié)目的權(quán)威性。此外，還要加強(qiáng)與新媒體的融合，并對(duì)媒體人才結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化。如此一來，才能夠使電視媒體實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。