（天津日?qǐng)?bào)社，天津 300211）

自進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，媒介融合發(fā)展呈現(xiàn)出必然的趨勢(shì)。在當(dāng)前時(shí)代下，新媒體憑借其傳播范圍廣、傳播受眾多樣化的特點(diǎn)，逐步取代了傳統(tǒng)媒體。目前，新媒體在人們生活中已經(jīng)占據(jù)了主流地位。另一方面，主流地位被取代的傳統(tǒng)媒體仍具有一定的優(yōu)勢(shì)，通常體現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體的信息可信度與權(quán)威性方面?；诖藘煞N特點(diǎn)，仍有較多觀眾傾向于傳統(tǒng)媒體。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間，從共性與區(qū)別角度加強(qiáng)彼此間的互動(dòng)，對(duì)于日后開拓更加廣泛的新聞市場(chǎng)，具有重要的意義。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體相關(guān)概述

在專題新聞報(bào)道中，報(bào)道內(nèi)容的傳播方式主要有兩種，其一是傳統(tǒng)媒體傳播，其二是新媒體傳播。傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于新媒體而言的，包括報(bào)刊、電視、廣播等在內(nèi)的媒體，都屬于傳統(tǒng)媒體。從某種角度而言，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中，對(duì)于新聞的時(shí)間、空間等具有一定的限制。而新媒體是涵蓋了數(shù)字化的媒體形式，包括數(shù)字電視、移動(dòng)端和網(wǎng)絡(luò)媒體等，均屬于新媒體。從理論上來講，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)等，利用手機(jī)、電腦等媒介終端對(duì)新聞進(jìn)行傳播，都可以稱之為新媒體。

二、專題新聞在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間共性的研究

（一）傳播內(nèi)容的共性

當(dāng)前社會(huì)中，雖然新媒體已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)媒體，成為信息時(shí)代下新聞傳播的主要媒介。但是，在專題新聞報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容是存在一定共性的。就本質(zhì)上來說，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都為了提高收視率而強(qiáng)調(diào)內(nèi)容。由于傳統(tǒng)媒體的可信度與權(quán)威性較高，所以無論是內(nèi)容構(gòu)建方面，還是內(nèi)容傳播效果方面，均優(yōu)于新媒體。伴隨著專題新聞報(bào)道內(nèi)容的融合與互動(dòng)程度加深，新媒體不斷增強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴，期望掌握傳統(tǒng)媒體在專題新聞報(bào)道中的經(jīng)驗(yàn)。而新媒體與傳統(tǒng)媒體比較，其在專題新聞報(bào)道中的受眾群體多樣化，傳播范圍更廣泛。此種優(yōu)勢(shì)，能夠使專題新聞在最短的時(shí)間內(nèi)得以廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)吸引受眾群體。將傳統(tǒng)媒體在傳播內(nèi)容方面的豐富經(jīng)驗(yàn)、新媒體在傳播內(nèi)容方面的范圍優(yōu)勢(shì)加以融合，能夠有效突出專題新聞在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的共性，從而提高專題新聞的報(bào)道水平。

（二）傳播渠道的共性

通過對(duì)專題新聞報(bào)道中傳統(tǒng)媒體與新媒體的分析，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播渠道方面，有一定的共性。在媒介領(lǐng)域中，有研究認(rèn)為新媒體取代傳統(tǒng)媒體，且對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大沖擊的主要原因，就是體現(xiàn)在傳播渠道方面。但是若從傳統(tǒng)媒體的角度進(jìn)行分析，則能夠發(fā)現(xiàn)新媒體在專題新聞報(bào)道傳播渠道方面，通常是搭建相對(duì)快速、便捷的交流平臺(tái)。但是，此項(xiàng)交流平臺(tái)搭建技術(shù)并不是新媒體專屬的，傳統(tǒng)媒體借助先進(jìn)的技術(shù)，也可以實(shí)現(xiàn)對(duì)交流平臺(tái)的搭建。在專題新聞報(bào)道中，利用傳統(tǒng)媒體與新媒體的共性，可促使傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播渠道的融合，從而為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展、專題新聞報(bào)道水平的提升，提供新的契機(jī)。

三、專題新聞在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間區(qū)別的研究

（一）傳播范圍和速度的區(qū)別

傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展期間，不僅具有共性特點(diǎn)，同時(shí)也具有較為明顯的區(qū)別。通過分析專題新聞在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的區(qū)別，發(fā)現(xiàn)二者在傳播范圍與速度方面，均存在較大的區(qū)別。

一方面，是傳播范圍的區(qū)別。專題新聞在傳統(tǒng)媒體的傳播范圍相對(duì)狹窄，專題新聞在新媒體的傳播范圍相對(duì)廣泛。深入分析，傳統(tǒng)媒體在報(bào)道專題新聞時(shí)，主要借助的是電視、廣播和報(bào)刊等方式，能夠傳播的范圍僅在與上述媒體相關(guān)的一定范圍內(nèi)。因此傳統(tǒng)媒體的傳播范圍是相對(duì)狹窄的。新媒體在報(bào)道專題新聞時(shí)，主要借助的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用電腦、手機(jī)等終端實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的傳播。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的主要特點(diǎn)之一就是廣泛性，所以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行傳播新聞的新媒體，其在新聞報(bào)道中也能夠突出傳播范圍廣的特點(diǎn)。

另一方面，是傳播速度的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體的專題新聞傳播速度，明顯低于新媒體的專題新聞傳播速度。分析其原因，報(bào)刊、廣播等媒介在傳播專題新聞時(shí)，僅是受眾群體單方面獲取信息，且必須通過相對(duì)固定的媒體平臺(tái)獲取信息，按照規(guī)定的播放或出版時(shí)間進(jìn)行發(fā)布，傳播速度相對(duì)緩慢。而新媒體的內(nèi)容發(fā)布則相對(duì)自由，使受眾群體能夠在最短的時(shí)間內(nèi)，獲取專題新聞相關(guān)內(nèi)容，掌握當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件。

（二）傳播時(shí)效和受眾的區(qū)別

專題新聞在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的區(qū)別，不僅體現(xiàn)為傳播范圍與速度方面，也體現(xiàn)為傳播時(shí)效與受眾方面。

1.傳播時(shí)效的區(qū)別

傳統(tǒng)媒體在報(bào)道專題新聞時(shí)，其時(shí)效性存在局限性。深入分析能夠發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在播報(bào)新聞前需要制作并審核新聞內(nèi)容。比如，利用電視播報(bào)新聞時(shí)，需要根據(jù)報(bào)道的新聞內(nèi)容，將采集到的新聞事件進(jìn)行制作，適當(dāng)剪輯專題新聞，制作出與專題新聞播報(bào)時(shí)間相符合的新聞內(nèi)容。報(bào)刊在傳播專題新聞時(shí)，需要審稿、編輯、照排、印刷、發(fā)行等流程才能實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的傳播。所以，采用傳統(tǒng)媒體對(duì)專題新聞進(jìn)行播報(bào)時(shí)，所播報(bào)的新聞內(nèi)容與實(shí)際發(fā)生時(shí)間存在一定的落差。而新媒體在報(bào)道專題新聞時(shí)，由于省略了新聞審核與編輯環(huán)節(jié)，借助信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，采用手機(jī)、電腦等可以對(duì)新聞媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)的傳播。

2.傳播準(zhǔn)確性的區(qū)別

傳統(tǒng)媒體在新聞的獲取、編輯、發(fā)布過程中有嚴(yán)格的審核流程，確保所有新聞信息的全面、準(zhǔn)確，對(duì)于所發(fā)布信息的篩選也會(huì)以內(nèi)容準(zhǔn)確性和權(quán)威性作為首要標(biāo)準(zhǔn)。新媒體的發(fā)布則以速度和關(guān)注度作為首要標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于信息來源缺乏嚴(yán)格的審核環(huán)節(jié)。因此，傳統(tǒng)媒體在信息準(zhǔn)確性方面具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。

3.傳播受眾的區(qū)別

傳統(tǒng)媒體在傳播專題新聞時(shí)，其主要的受眾群體以受眾實(shí)體為主，通過觀看電視、購(gòu)買報(bào)刊等，單方面掌握專題新聞中的相關(guān)新聞事件。而新媒體在報(bào)道專題新聞時(shí)，則主要依靠互聯(lián)網(wǎng)，受眾群體主要以網(wǎng)絡(luò)群體為主。隨著越來越多的人開始接受并關(guān)注新媒體，人們開始通過微博、微信等方式，傳播專題新聞。在新聞傳播過程中，普通的群眾既可以是受眾者也可以是新聞的傳播者，借助新媒體，受眾群體可以與他人針對(duì)專題新聞進(jìn)行溝通和交流，進(jìn)一步擴(kuò)展了專題新聞報(bào)道中新媒體的受眾群體。

四、結(jié)語(yǔ)

信息時(shí)代下，媒介技術(shù)飛速發(fā)展。與此同時(shí)，媒介融合成為新聞報(bào)道的未來發(fā)展趨勢(shì)。在新聞報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體與新媒體都能具有各自的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，即傳統(tǒng)媒體信息的可信度與權(quán)威性更高，新媒體的傳播范圍與受眾群體更廣。所以，從辯證的角度分析傳統(tǒng)媒體與新媒體的共性與區(qū)別，能夠?yàn)槿蘸髠鹘y(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。基于此，本次研究主要從傳播內(nèi)容和傳播渠道兩方面，分析專題新聞在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的共性；從傳播范圍、速度、時(shí)效和受眾四方面，探討專題新聞在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的區(qū)別。期望借助本次相關(guān)研究，為日后促進(jìn)媒介融合發(fā)展提供建議。