（開(kāi)封廣播電視報(bào)，河南 開(kāi)封 475000）

關(guān)注資訊，還得評(píng)論。所謂新聞評(píng)論，通常情況下，是指新聞工作單位或者新聞從業(yè)人員對(duì)新近發(fā)生的有社會(huì)價(jià)值的新聞事件和具備普遍意義的熱點(diǎn)問(wèn)題，通過(guò)使用綜合分析或客觀評(píng)價(jià)的方法，就事論理，就實(shí)論虛，帶有鮮明針對(duì)性和指導(dǎo)性的一種常見(jiàn)的新聞文體，更是現(xiàn)代新聞傳播工具經(jīng)常采用的社論、評(píng)論員文章、短評(píng)、編者按、專欄評(píng)論和評(píng)述等新聞文體的總稱，屬于論說(shuō)文的范疇。

一篇成功的新聞評(píng)論，不但要有自己的腔調(diào)，更要有專業(yè)的態(tài)度。互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，各種海量資訊此起彼伏，蜂擁而至。只有觀點(diǎn)新，才能抓人心。就像熱播綜藝節(jié)目《笑傲江湖第三季》的總冠軍，就被相聲界的盧鑫、玉浩兩位相聲新勢(shì)力奪得。這兩個(gè)年輕人獲得了成功，就是因?yàn)樗麄兊亩巫优c時(shí)俱進(jìn)，貼近生活，能給受眾帶來(lái)更多的共鳴。相聲是一門藝術(shù)，講究說(shuō)學(xué)逗唱，只要你的段子能說(shuō)到心坎里，自然就把握了成功的命脈。身為一名新聞工作者，在寫新聞稿子的時(shí)候，也是一樣的道理。

一、新聞評(píng)論分類

評(píng)論寫得好，分工少不了。筆者從事新聞行業(yè)多年，工作之余，經(jīng)常向新聞界的前輩求教，習(xí)慣與新聞同仁探討，通過(guò)走訪調(diào)查，筆者認(rèn)為新聞評(píng)論也可以學(xué)習(xí)東北F4，按照行業(yè)的特長(zhǎng)，具體而言，可以分為四個(gè)方面。

一是報(bào)紙新聞評(píng)論。通常情況下，社論、本報(bào)評(píng)論員、新聞短評(píng)、編者按等文體都屬于新聞評(píng)論。紙媒的同行里面，《大河報(bào)》《新京報(bào)》的評(píng)論版塊在中國(guó)報(bào)紙新聞評(píng)論圈里，做得相當(dāng)成功，說(shuō)話很有分量，通過(guò)聲音證明了自己在媒體權(quán)力的地位。

二是廣播新聞評(píng)論。一般情況下，本臺(tái)評(píng)論、本臺(tái)短評(píng)、記者述評(píng)等內(nèi)容都屬于廣播新聞評(píng)論。這些年，自己一直堅(jiān)持收聽(tīng)中央人民廣播電臺(tái)華夏之聲《新聞空間》午間版。該欄目自從2011年改版后，內(nèi)容更為充實(shí)，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，可聽(tīng)性大大增強(qiáng)。

三是電視新聞評(píng)論。通常情況下，電視新聞評(píng)論包括兩個(gè)方面：一方面是為電視新聞配發(fā)的編前、編后話以及節(jié)目主持人、新聞?dòng)浾叩募磁d點(diǎn)評(píng)，這種點(diǎn)評(píng)更多以口播形式出現(xiàn)；另一方面是電視專題評(píng)論，專題評(píng)論把活動(dòng)圖像（同期聲）、背景資料等內(nèi)容通過(guò)評(píng)論報(bào)道的方式糅合在一起。譬如中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》等重磅欄目，都是含金量十足，成為電視臺(tái)的王牌欄目。

四是網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論。雖然網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論坐了第四把交椅，但是傳播速度卻是最快捷的。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體，對(duì)已經(jīng)發(fā)生的新聞事實(shí)進(jìn)行評(píng)析，及時(shí)發(fā)布自己的觀點(diǎn)。包含了媒介網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論和專家網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論以及網(wǎng)民新聞評(píng)論。人民網(wǎng)的“人民網(wǎng)評(píng)”欄目、鳳凰網(wǎng)的“鳳凰時(shí)評(píng)”欄目都堪稱經(jīng)典的風(fēng)向標(biāo)欄目。

二、新聞評(píng)論的現(xiàn)狀

改革車輪，滾滾向前。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，每當(dāng)說(shuō)起新聞評(píng)論，受眾第一時(shí)間考慮的是閱讀報(bào)紙、收聽(tīng)廣播和觀看電視。在這個(gè)獨(dú)特時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的三大新聞評(píng)論都有自己的甜蜜往事，都有輝煌經(jīng)歷。這三類新聞媒體，都在各自的領(lǐng)域滿足廣大受眾對(duì)新聞事件的追蹤和解讀。

（一）報(bào)紙新聞評(píng)論，考驗(yàn)文學(xué)造詣

白紙黑字，大城小事。報(bào)紙的新聞評(píng)論，具有一定的社會(huì)公信力和權(quán)威性，承擔(dān)了引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀、社會(huì)輿論的責(zé)任。新聞評(píng)論考驗(yàn)筆者的文學(xué)造詣，在有限的篇幅說(shuō)清楚一件事，還要提出作者自己的觀點(diǎn)，有思想、有深度、有條理。雖然有些報(bào)紙開(kāi)設(shè)了《讀者來(lái)信》《讀者評(píng)論》等板塊，但是由于選題范圍有限，始終給人一家一種“一言堂”的感覺(jué)，加上眾口難調(diào)的因素，再好的一篇評(píng)論，也會(huì)有不同的意見(jiàn)。如果編輯的喜好不能滿足觀眾的胃口，作品刊登以后，很容易遭到讀者的吐槽。

（二）廣播新聞評(píng)論，金句稍縱即逝

風(fēng)馳電掣，難敵廣播。作為以聲音見(jiàn)長(zhǎng)的新聞評(píng)論形式，廣播新聞評(píng)論具備了傳播速度快、聲音感染強(qiáng)、覆蓋范圍廣等優(yōu)勢(shì)。聲音與文字相比，更容易引起讀者的共鳴。但是，聲音稍縱即逝，不易保存，如果當(dāng)時(shí)錯(cuò)過(guò)了，再想回放，具有一定的難度。因此，要想聽(tīng)一段完美的廣播評(píng)論，必須專心致志，不但要求合適的時(shí)間，還要求安靜的環(huán)境。如果處在嘈雜的環(huán)境，很可能與金句擦肩而過(guò)。這種不易保存的特點(diǎn)，也是廣播新聞一直探索解決的瓶頸。

（三）電視新聞評(píng)論，滿足視覺(jué)效果

報(bào)紙新聞評(píng)論考驗(yàn)記者功底、廣播電視新聞評(píng)論稍縱即逝，電視新聞評(píng)論跑拋開(kāi)了局限性，顯得“土豪”很多。不但有立體感，更有形象化。在節(jié)目中，可以充分運(yùn)用主持人聲音、同期聲、字幕等多種符號(hào)配合使用，及時(shí)呈現(xiàn)。與報(bào)紙和廣播相比，電視對(duì)新聞的評(píng)論更顯得直觀明了，受眾不用考慮年齡，更不用糾結(jié)于文化程度，想看就看，極大地豐富了電視新聞評(píng)論的受眾層面。

名氣太大，容易模仿。那一年，小崔的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》火了以后，很多欄目為了提高收視率，紛紛開(kāi)啟了模仿模式。各種評(píng)論類節(jié)目遍地開(kāi)花，說(shuō)出的觀點(diǎn)卻是大同小異，一旦受眾感覺(jué)有燙剩飯的嫌疑，審美疲勞以后，就會(huì)毫不客氣的抓起遙控器換臺(tái)。模仿最大的弊端，就是很難做出超越。如果沒(méi)有自己的新意和特色，最后難免江河日下的結(jié)局。

三、新聞評(píng)論的發(fā)展趨勢(shì)

與報(bào)紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體相比，新媒體誕生伊始，就像至尊寶駕著七彩祥云，賦予了新聞評(píng)論全新的色彩。在受眾面前，新媒體之所以稱新，是因?yàn)樽鳛橐环N新生事物，它具備無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體可以利用數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等科技渠道，通過(guò)投放到電腦、手機(jī)、平板等終端，及時(shí)便捷向受眾提供服務(wù)。

（一）新媒體環(huán)境下新聞評(píng)論的優(yōu)勢(shì)

1.輕松互動(dòng)，增加交流

增強(qiáng)互動(dòng)，情深義重。新媒體最大的優(yōu)勢(shì)，在于實(shí)現(xiàn)了發(fā)布者與用戶的互動(dòng)交流，新聞評(píng)論也一樣。以微博、微信公眾號(hào)、今日頭條、一點(diǎn)資訊、快頭條為例，讀者參與的評(píng)論，既可以是對(duì)作者發(fā)布內(nèi)容的回饋，也可以是作者與粉絲之間的互動(dòng)。這與傳統(tǒng)媒體中單調(diào)的受眾反饋機(jī)制對(duì)比，著實(shí)進(jìn)化了不少。而且，在互動(dòng)的時(shí)候，還會(huì)產(chǎn)生觀點(diǎn)的共鳴。畢竟，真理越辯越明，從來(lái)不怕遮遮掩掩。

2.直觀體驗(yàn)，加深印象

傳統(tǒng)媒體受困于傳播途徑的局限性，在展示評(píng)論內(nèi)容的時(shí)候，大多以文字、圖像、聲音為主，很少有豐富多彩的修飾。在新媒體環(huán)境下，新聞評(píng)論就有了諸多便利條件，同樣一個(gè)評(píng)論，可以采取視頻、圖表、Flash來(lái)完成。豐富多彩的表現(xiàn)方式，留給傳統(tǒng)媒體滿滿的羨慕和嫉妒。同樣是費(fèi)盡心思做好的頁(yè)面，新媒體的輕快活潑，賞心悅目，傳統(tǒng)媒體不但耗費(fèi)了時(shí)間精力和財(cái)力物力，而且收視效果明顯比不上廉價(jià)的新媒體，長(zhǎng)此以往，轉(zhuǎn)型成為勢(shì)在必行的選擇。

3.便捷轉(zhuǎn)載，時(shí)效性強(qiáng)

資源共享，快捷時(shí)尚。新媒體環(huán)境下，如同新聞評(píng)論深入人心，粉絲可以輕松轉(zhuǎn)載，發(fā)布于個(gè)人的微信朋友圈、QQ空間、微博等社交平臺(tái)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)特定的平臺(tái)，獲得更多的關(guān)注度和曝光率。而且，有些新媒體為了穩(wěn)固自己的粉絲群，還開(kāi)設(shè)了分享有禮，閱讀有獎(jiǎng)，評(píng)論積分等一系列措施，不斷激發(fā)受眾的關(guān)注度和興趣點(diǎn)，成為鐵桿擁躉。

（二）新聞評(píng)論的新趨勢(shì)

1.個(gè)性評(píng)論引領(lǐng)新聞時(shí)尚

在新媒體的大環(huán)境下，用戶知識(shí)水平的水漲船高，評(píng)論對(duì)象的無(wú)界化發(fā)展，很多用戶的胃口越來(lái)越大，就像聽(tīng)相聲、看小品一樣，不再滿足傳統(tǒng)的套路，而是喜歡創(chuàng)新的形式。新聞評(píng)論也是一樣，要想吸引更多的受眾，在保證文章質(zhì)量的同時(shí)，必須要有自己的個(gè)性。

報(bào)紙只看文筆，就知水平高低。電視則對(duì)主持人提出了全新的挑戰(zhàn)，在開(kāi)展電視評(píng)論的時(shí)候，主持風(fēng)格也得求新、求變，通過(guò)主持人的智慧、風(fēng)格、修養(yǎng)突出評(píng)論節(jié)目的個(gè)性化。開(kāi)展電視新聞評(píng)論的時(shí)候，主持人是主體，更是新聞評(píng)論的靈魂。無(wú)論在直播間還是新聞現(xiàn)場(chǎng)，主持人都是新聞事件的引出者，主持人表現(xiàn)的好壞，對(duì)電視欄目的收視率至關(guān)重要。很多時(shí)候，一個(gè)人、一張嘴，就能盤活一檔電視欄目，在這個(gè)方面，周立波、王自健最有發(fā)言權(quán)。

內(nèi)容個(gè)性化，一直是新媒體的金字招牌。觀眾在閱讀新聞的時(shí)候，既需要陽(yáng)春白雪的說(shuō)教，也需要下里巴人的市井氣息。不但高大上，還得接地氣，這樣的雙重選擇，是留給媒體工作者的全新考驗(yàn)。

對(duì)于新聞評(píng)論的廣大受眾而言，90后、00后一直都是新聞評(píng)論工作的一個(gè)盲區(qū)，他們更是特立獨(dú)行的一代，他們的興趣關(guān)注點(diǎn)，更多是時(shí)尚、科幻、修仙、青春等張揚(yáng)個(gè)性、崇尚娛樂(lè)的節(jié)目?jī)?nèi)容。在新形勢(shì)的傳播下，要想做好這方面的新聞評(píng)論工作，就要新聞工作者找準(zhǔn)定位，利用優(yōu)勢(shì)，結(jié)合潮流，緊跟時(shí)代，力爭(zhēng)創(chuàng)作出更多有個(gè)性、有品位、有內(nèi)涵、有價(jià)值的新聞內(nèi)容。

2.付費(fèi)評(píng)論機(jī)制，花錢得有價(jià)值

記得在2013年4月，《福布斯》網(wǎng)站撰稿人海德·肖奈希（Haydn Shaughnessy）就曾經(jīng)發(fā)表一篇文章，稱“Facebook周一在英國(guó)和其他一些地區(qū)推出了短消息（私信）收費(fèi)服務(wù)，允許用戶向名人或朋友圈之外的其他人發(fā)送短消息?！薄Ｓ歇?dú)無(wú)偶，這些年，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等主流視頻網(wǎng)站，也都推出的VIP付費(fèi)模式，成為會(huì)員，可以剔除廣告，還能享受到最新的新聞資訊。由此可見(jiàn)媒體付費(fèi)使用已經(jīng)成為一種消費(fèi)趨勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體，都有自己的運(yùn)營(yíng)成本，新媒體用戶發(fā)布內(nèi)容，門檻相對(duì)較低，成本更加低廉。加上用戶從單一接收者到制作者、發(fā)布者、傳播者角色的改變，必然會(huì)出現(xiàn)信息冗余的狀態(tài)，很多時(shí)候，鋪天蓋地說(shuō)的都是一件事情，并不利于信息的流通傳播。值得慶幸的是，近年來(lái)，北京市網(wǎng)信辦依法約談多家網(wǎng)站，責(zé)令網(wǎng)站采取有效措施，遏制渲染演藝明星緋聞隱私等過(guò)度娛樂(lè)問(wèn)題，依法關(guān)閉了“風(fēng)行工作室” “名偵探趙五兒”等一批違規(guī)發(fā)布內(nèi)容的賬號(hào)。凈化輿論環(huán)境，堪稱大快人心。

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，新聞評(píng)論遇時(shí)機(jī)。傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論，如何返老還童，重?zé)ㄉ鷻C(jī)，還需要新聞工作者繼續(xù)努力。但可以肯定的是，無(wú)論處在哪個(gè)時(shí)代，新聞評(píng)論在自身發(fā)展過(guò)程中，核心業(yè)務(wù)不能拋棄。再花哨的展示手法，都得靠?jī)?nèi)容吸引受眾。只有內(nèi)容為王，形成的品牌優(yōu)勢(shì)和公信力才是最具競(jìng)爭(zhēng)力的資本。