馬 欣 連小青

（1.河北省科技工程學校 2.保定職業(yè)技術學院，河北 保定 071000）

一、引言

在當今信息技術高速發(fā)展的時代，媒介生態(tài)發(fā)生了劇烈變化。隨著各類新興媒體的出現(xiàn)，媒體競爭日趨激烈，傳統(tǒng)媒體也紛紛進駐新媒體，形成新媒體矩陣。在全新的傳播生態(tài)和輿論環(huán)境下，如何從傳統(tǒng)媒體轉型新媒體，如何辦好新媒體，同時提高新媒體輿論引導力等等，都對新媒體編輯人員的業(yè)務的素養(yǎng)和能力提出了新要求。

二、了解新媒體時代的內(nèi)容傳播法則

新媒體時代，信息傳播成本越來越低，傳播效率卻越來越高，信息蔓延的速度越來越快，獨家?guī)淼膭菽茉絹碓叫?，高效快速地為用戶提供信息服務變得越發(fā)重要。因此，作為新媒體編輯人員首先要了解新媒體時代的內(nèi)容傳播法則。

（一）傳播速度極快

與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體最大的不同之處就是傳播速度極快。在信息大爆炸的時代，新媒體編輯人員首先要學會追熱點，消費熱點。要快速分辨出哪些新聞能夠引起受眾的興趣，哪些新聞能引起廣泛的討論，能夠成為爆款新聞。其次，作為非熱點內(nèi)容，要加快處理效率。不是熱點的新聞信息不能視而不見，也要迅速做出處理。

（二）互動性極強

新媒體信息傳播最大的特點就是信息的傳播從單向傳播變成雙向互動性傳播。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更注重信息傳播的互動性。受眾不再被動地接收信息，而是能與編輯進行互動交流。因此編輯人員首先應該引導用戶互動，通過點贊、評論、分享、投票、回復關鍵詞、后臺互動等方式，對受眾進行引導，傳播社會正能量。其次維護互動，及時給用戶反饋，根據(jù)互動反饋調(diào)整工作。

三、新媒體時代編輯的能力構成

新媒體時代新媒體編輯除了傳統(tǒng)媒體編輯應具備的能力外，還要適應新媒體時代的要求，轉變編輯觀念，把握時代特點，具備符合新媒體時代編輯的業(yè)務能力。

（一）內(nèi)容選題能力

與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容選題不同，新媒體編輯在內(nèi)容選題方面應該更多關注的是受眾需求，要充分理解受眾的心理需求。以每篇文章都是100W+閱讀量的超級寫手，一個擁有500萬粉絲的咪蒙公眾號為例，通過分析發(fā)現(xiàn)，咪蒙的公眾號能在眾多新媒體公眾號中脫穎而出，勝在其內(nèi)容選題上。其文章選題都是當天的熱點新聞，以熱點新聞出發(fā)，深入分析人性、剖析事實、講道理，關注讀者的需求，引起讀者的共鳴。

（二）內(nèi)容寫作能力

具備寫作能力是新媒編輯最基本的要求，要通過文字把事情說清楚。同樣以咪蒙為例，咪蒙的文章內(nèi)容基本圍繞男人、女人、婚姻三個方面，這也是現(xiàn)在雞湯文章所不可避免的內(nèi)容。為何在眾多的文章里，咪蒙能脫穎而出成為任何一篇文章就能100W+的文章，其特點之一就是能通過文字描述把復雜的事情簡單化，用直白甚至粗魯?shù)恼Z言把道理說明白，讓讀者一看就明白。這也是新媒體編輯寫作內(nèi)容的不同之處。

（三）內(nèi)容運營能力

新媒體編輯不僅僅要具備傳統(tǒng)的編輯能力，還要適應新媒體時代的要求，掌握新媒體的內(nèi)容運營能力。通過一系列的運營手段，讓內(nèi)容價值最大化。內(nèi)容價值最大化包括連接更多的用戶，獲取更多的用戶。簡而言之，就是如何包裝內(nèi)容，如何推廣內(nèi)容。具體到工作中就是如何制作標題、內(nèi)容，如何配圖排版，推送時間、推送后的推廣工作等。

四、新媒體時代編輯的工作重點

（一）資源整合的工作

新媒體時代的編輯工作與傳統(tǒng)媒體編輯工作有所不同。傳統(tǒng)媒體更注重文章的原創(chuàng)性，內(nèi)容更深刻，公信力更強。對于新媒體編輯來說工作不僅僅是寫作，而是為受眾提供有價值的內(nèi)容，其內(nèi)容來源則可以是原創(chuàng)、采訪、整合、轉載、約稿、舊文重發(fā)等等，這就要求編輯具備整合資源的能力。通過不同的媒體平臺、不同的信息渠道將獲得的信息整合，形成符合自身媒體的文章樣式，形成良好的傳播效果。

（二）效果評估的工作

效果評估是新聞媒體工作中非常重要的一個環(huán)節(jié)，這也是很多新媒體編輯容易忽視的一個環(huán)節(jié)。其工作內(nèi)容是通過對后臺數(shù)據(jù)的分析，評估工作效果。比如，每篇文章的點擊量是多少；文章的轉發(fā)率是多少；每日新增用戶和取消關注用戶是多少，菜單欄的使用情況等等，分析其具體原因，有助于優(yōu)化以后的工作。

五、結語

新媒體環(huán)境下，新媒體編輯人員不僅要具備文章中提到的素養(yǎng)和能力，還需要具備不斷學習的能力。在學習本專業(yè)相關知識技能的同時，還要學習新媒體的相關技能，要與時俱進，適應新媒體時代編輯工作的要求。