（廣州大學(xué)，廣東 廣州 510006）

新媒體的發(fā)展、受眾收看習(xí)慣的改變和節(jié)目的枯燥乏味是導(dǎo)致當(dāng)今天氣預(yù)報(bào)節(jié)目收視不佳的主要原因。天氣預(yù)報(bào)節(jié)目應(yīng)該通過提高質(zhì)量來順應(yīng)時(shí)代的變化。

一、節(jié)目受眾習(xí)慣分析

（一）信息渠道的多元化

當(dāng)今社會(huì)，隨著科技、人文等領(lǐng)域的不斷發(fā)展與進(jìn)步，人們的生活質(zhì)量得到了極大提升，最基礎(chǔ)的信息獲取渠道已經(jīng)從單一的傳統(tǒng)媒體時(shí)代發(fā)展到了多元化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

援引中國國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1998年，中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率近乎零，移動(dòng)電話普及率為1.93部/百人，直至2002年，互聯(lián)網(wǎng)普及才率達(dá)到了4.6，移動(dòng)電話普及率為16.14。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科學(xué)的進(jìn)步，十年前的2008年移動(dòng)電話的普及率已然提升至48.53，互聯(lián)網(wǎng)普及率仍只有22.6。而去年，移動(dòng)電話普及率已經(jīng)突破100%，達(dá)到了驚人的102.5%，而互聯(lián)網(wǎng)普及率在2016年就已經(jīng)達(dá)到了53.2%。

中國互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)電話普及率在不斷飆升，大眾獲取信息的手段愈發(fā)豐富，從前端到終端，無時(shí)無刻不在發(fā)生變化，并朝著多元化、便利化和碎片化的大潮走去。

（二）受眾信息獲取習(xí)慣

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是移動(dòng)通信設(shè)備的不斷更新，大眾獲取信息的渠道越來越多且越來越便利，各種天氣預(yù)報(bào)APP層出不窮，獲取天氣信息不再需要等待每日的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目。

二、如何提高節(jié)目的收視率

（一）節(jié)目的包裝

一個(gè)好的節(jié)目包裝應(yīng)該在符合欄目定位的基礎(chǔ)上力求“時(shí)尚感”，從聲音、形象、色彩、主持人著裝等各方面展現(xiàn)一個(gè)節(jié)目的時(shí)代感，充分運(yùn)用科技的力量提高節(jié)目的質(zhì)量、視覺效果以吸引受眾。

1.主持人的形象

天氣預(yù)報(bào)主持人給人的印象大多數(shù)是西裝革履、標(biāo)準(zhǔn)“主播頭”，西裝顏色的轉(zhuǎn)換是大多數(shù)主持人著裝上僅有的變化。一沉不變的著裝容易讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，而且不可否認(rèn)的是西裝并非適合每一位主持。縱觀現(xiàn)在國內(nèi)外很多天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，主持人的著裝已經(jīng)由傳統(tǒng)正裝服飾向休閑通勤裝轉(zhuǎn)變，甚至看到一些節(jié)目主持人在天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中穿著“連體褲”這類在電視主持中被看作較為另類的服飾。天氣預(yù)報(bào)主持人作為服務(wù)類節(jié)目傳遞信息的橋梁，穿著打扮并不需要過于正式，而應(yīng)該在不失端莊的前提下選擇更加符合自身氣質(zhì)的服飾和妝容。合適的、親民的打扮往往才是觀眾喜聞樂見的。

2.節(jié)目的畫面

新聞聯(lián)播天氣預(yù)報(bào)作為收視率較高的節(jié)目，已經(jīng)走過了30多年?？上В?0多年間，這檔節(jié)目并沒有讓觀眾看到什么改變和創(chuàng)新。畫面、音樂讓受眾感受到了頗重的“年代感”。而鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰氣象站》在畫面上就有了很大的創(chuàng)新，增加了先進(jìn)的動(dòng)畫和圖像，整體視覺效果讓人耳目一新。科技感在美國天氣預(yù)報(bào)體現(xiàn)得更為直觀，美國的氣象頻道采用了由著名游戲公司開發(fā)的虛幻引擎，通過3D渲染以達(dá)到模擬逼真的天氣和災(zāi)情。比如在刮龍卷風(fēng)的時(shí)候，演播廳在特效之下很可能會(huì)變成一片廢墟。主持人身臨其境的演繹，讓人們對(duì)災(zāi)害有更加直觀的感受。這種沉浸式的播報(bào)是我國天氣預(yù)報(bào)所缺失的，未來應(yīng)該努力加強(qiáng)技術(shù)上的革新與進(jìn)步，力求為受眾提供更棒的視覺體驗(yàn)。

3.節(jié)目的音樂

在電視節(jié)目中，音樂是一種重要的編輯手段。從前，電視上只要《漁舟唱晚》響起，觀眾便知道央視天氣預(yù)報(bào)要開始了。轉(zhuǎn)眼間，《漁舟唱晚》陪伴天氣預(yù)報(bào)走過了三十年，動(dòng)聽的旋律成為了我們心中的經(jīng)典，但同時(shí)也容易讓觀眾產(chǎn)生疲勞和讓節(jié)目形象顯得老舊。如今，音樂更成為了天氣預(yù)報(bào)的標(biāo)配?！赌戏綒庀蟆吩诠?jié)目片頭選取了一首極具動(dòng)感的旋律搭配片頭的畫面。最后的具體城市預(yù)報(bào)環(huán)節(jié)通常會(huì)選擇一首時(shí)下熱門的流行音樂，不僅符合節(jié)目的定位，還能跟觀眾有最強(qiáng)的共鳴。當(dāng)然，有些天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的背景音樂會(huì)貫穿整個(gè)節(jié)目始終。比如全新改版的《番禺氣象》就選擇了一首明快的背景音樂來襯托整個(gè)節(jié)目，清新的版面搭配歡快的音樂讓觀眾在收看節(jié)目之余也收獲了好心情。所以音樂不應(yīng)該只作為簡(jiǎn)單的背景音樂，而應(yīng)該搭配畫面帶給觀眾一個(gè)輕松愉悅的心情。

（二）內(nèi)容和形式的創(chuàng)新

大多數(shù)天氣預(yù)報(bào)只是單純給出干癟的數(shù)據(jù)，其實(shí)這樣就失去了電視節(jié)目的價(jià)值，容易被手機(jī)上一條簡(jiǎn)短的信息所取代。天氣預(yù)報(bào)節(jié)目要吸引觀眾就必須唾棄簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)的羅列，加入更多貼近生活的元素，豐富節(jié)目的形式。

1.節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富

天氣電視天氣預(yù)報(bào)為大家提供天氣信息，具有專業(yè)性，而作為生活服務(wù)類節(jié)目的一種，服務(wù)性也是它的重要屬性。優(yōu)秀的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目應(yīng)該不斷增強(qiáng)其服務(wù)意識(shí)，滿足觀眾日益增長(zhǎng)的需求，做到更好的服務(wù)延伸。

因此，除了常規(guī)的天氣播報(bào)，噓寒問暖，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目應(yīng)該增加節(jié)目的“干貨”和興趣點(diǎn)?？破盏膬?nèi)容不僅僅是氣象知識(shí)，還有更多觀眾喜聞樂見的養(yǎng)生知識(shí)、體育鍛煉知識(shí)、生活小常識(shí)、農(nóng)業(yè)知識(shí)等。如陜西衛(wèi)視《農(nóng)情氣象》為果農(nóng)們普及火龍果種植知識(shí)；CCTV-5《天氣體育》為體育愛好者們提供體育鍛煉氣象，戶外安全提示等資訊；《鳳凰氣象站》制定真科普時(shí)間為大家解讀氣象的專業(yè)知識(shí)；《河南天氣預(yù)報(bào)》為大家科普緩解頭痛小妙招。

2.節(jié)目形式的多變

天氣預(yù)報(bào)節(jié)目也可以通過節(jié)目形式的多變“活”起來。比如幽默脫口秀的呈現(xiàn)、雙人說天氣、天氣情景劇等等不同元素的增加都能為節(jié)目增色不少。天氣預(yù)報(bào)節(jié)目不應(yīng)拘泥于固有形式，大膽創(chuàng)新才能讓節(jié)目保持活力。

（三）主持風(fēng)格親民化

1.語言表達(dá)的情感、態(tài)度

語言表達(dá)中要讓觀眾感受“冷” “暖”。但要真正做到冷暖在心中，就要用心感受。感受霧霾天，感受暴雨天，感受南方的潮濕天，感受寒潮，感受晴天等等。真切的感受才能引起共鳴。

在表達(dá)的時(shí)候切勿過于平淡，要注意改掉僵硬的表情。比如講到霧霾天到時(shí)候，主持人如果還是標(biāo)準(zhǔn)的笑臉想必有點(diǎn)不合適，想想觀眾對(duì)于霧霾天的態(tài)度，就算不痛恨也應(yīng)該不喜歡，所以主持人不能表現(xiàn)太樂呵，稍微皺眉頭也是可以的，但要注意把握好分寸，太過了又會(huì)給人感覺做作。

2.語言表達(dá)的外部技巧

去掉“播”的痕跡，提高“說”的能力是天氣預(yù)報(bào)主持人應(yīng)該努力的方向?！案魑晃绨?！”簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單四個(gè)字不失為一個(gè)不錯(cuò)的開頭問候，出自《鳳凰氣象站》。節(jié)目的主持人就像姐姐在跟我們娓娓道來，提醒我們“下雨了，該收衣服了。”她們常說“聊天氣”，這個(gè)“聊”其實(shí)就是拉近與觀眾距離的關(guān)鍵所在。具體怎么聊，我認(rèn)為要注意以下幾點(diǎn)：

（1） 把書面語改成口語。哪怕是一個(gè)簡(jiǎn)單的“注意添衣保暖”都可以改成“朋友們要注意多穿點(diǎn)兒?！?/p>

（2） 去專業(yè)術(shù)語。“大氣逆溫層” “500百帕高空形勢(shì)圖”“高壓脊” “低壓槽” “副高”等等這些氣象術(shù)語在主持人脫口而出的時(shí)候，相信大部分觀眾都感覺一頭霧水。

天氣預(yù)報(bào)作為一個(gè)生活服務(wù)類節(jié)目，要想很好地服務(wù)觀眾，首先要說讓觀眾聽得懂的語言。而專業(yè)的氣象術(shù)語就像節(jié)目與觀眾之間一條無法跨越的鴻溝，只要存在，就會(huì)影響觀眾對(duì)節(jié)目的理解，容易產(chǎn)生距離感。仔細(xì)觀察現(xiàn)在的天氣預(yù)報(bào)大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，主持人越來越像你的家人，在跟你親切的“嘮天氣”。

（3） 結(jié)合自己的風(fēng)格對(duì)稿件措辭進(jìn)行適當(dāng)修改，改成屬于自己的語言。

《第一印象——最天氣》主持人劉超喜歡在節(jié)目中加入北方方言，看似不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠谜Z體現(xiàn)了主持人的風(fēng)格，也讓觀眾倍感親切。有的節(jié)目甚至出現(xiàn)一些時(shí)下熱門的流行詞，這些使用無疑會(huì)讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

（4） 加入表演的成分，能讓你“說”得有聲有色。騰訊出品的天氣節(jié)目《天氣美女報(bào)》。這個(gè)節(jié)目的亮點(diǎn)是主持人演的一出好戲。她們把“說”進(jìn)化成了“演說”，夸張的演繹讓節(jié)目在兼顧服務(wù)性的同時(shí)還增添了趣味性?！罢f”得這么好，也怪不得獲得那么多網(wǎng)友的青睞。帶給觀眾平等親切的交流感是我們“說”的目的。一個(gè)優(yōu)秀的天氣預(yù)報(bào)主持人，從學(xué)會(huì)“說”開始。

總之，新媒體的蓬勃發(fā)展、受眾觀看習(xí)慣的改變必將導(dǎo)致傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視下滑。在這種挑戰(zhàn)下，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目更應(yīng)該“痛定思痛”，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維為觀眾打造服務(wù)性強(qiáng)，“有趣”的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目。