（西安培華學(xué)院傳媒學(xué)院，陜西 西安 710125）

一、引言

所謂微電影就是指利用Web3.0技術(shù)在最新的媒體播放平臺上進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，給人呈現(xiàn)一種新的電影模式，隨著社會發(fā)展，微電影已經(jīng)成為主流的輔助媒介，其主要分布在各種企業(yè)、網(wǎng)站，使用的目的是為了進(jìn)行營銷活動以及塑造企業(yè)的品牌形象。微電影具有投資較少、花費時間與影片時間較少以及周期較短等特點。在經(jīng)濟社會中微電影已經(jīng)被逐漸推至制高點。

另外，微電影的發(fā)展也依靠逐漸發(fā)展的智能移動終端，例如，計算機、手機、移動顯示屏以及平板電腦等。微電影是以簡約見稱，但是如果只有形式而沒有內(nèi)涵必定不能長久生存下去，而微電影不僅具有簡約的形式更具有個性化的內(nèi)涵，能夠滿足各類人群的喜好，受到大眾的追捧。

首先，微電影的簡約形式可以讓觀眾獲得直接的體驗，讓電影故事情節(jié)更加緊湊，更加容易快速理解，開門見山。其次，微電影形式是有個性的電影表達(dá)形式。最后，傳統(tǒng)的電影都是制作周期長，且投資較大門檻較高，而微電影則不需要那么多的人力財力物力，只要你有好的創(chuàng)意和故事，通過微電影的形式表達(dá)出來便給人意想不到的視聽享受?？偠灾?，微電影就是一種將精彩的創(chuàng)意拍攝成微電影，開門見山地進(jìn)行表達(dá)，吸引人們的眼球。

二、新媒體時代我國微電影發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢

（一）利用碎片和快餐化的特征來迎合社會群眾心理

當(dāng)今社會科技水平不斷提高和創(chuàng)新，這不僅提高了國家綜合國力而且還加快了人類生活的節(jié)奏，極大影響人類的生活、學(xué)習(xí)以及工作。在這個心理很浮躁的社會里，人們往往沒有耐心花費大量時間去學(xué)習(xí)重要知識和信息，而此時碎片化的知識更能迎合人們心理需求，不斷進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新。當(dāng)今社會的年輕人，社會賦予他們太多的壓力，耐心比較弱，在這種情況下，簡短化的知識，更受年輕人的青睞，而微電影則是擺脫冗長復(fù)雜電影的情節(jié)，通過短視頻描述所需的知識，烘托所需的故事情節(jié)，與去電影院進(jìn)行觀影相比微電影更加靈活，微電影可以隨時隨地用移動終端進(jìn)行點擊觀看，也就是說只要在你有時間的時候，就可以隨時隨地進(jìn)行觀看，試想一下，忙碌地工作一天之后，身心疲憊，此時可以在車上、在餐廳打開移動終端進(jìn)行觀看一部具有豐富內(nèi)涵的微電影，放松一下身心，并且還可以從中學(xué)習(xí)到豐富的知識?？傮w來說，在當(dāng)今社會這個大環(huán)境中，微電影的作用越來越突出，受歡迎程度也在不斷增大。

（二）引導(dǎo)個體自我實現(xiàn)

每個人的需求各不相同，但是從大的方面來說，個體的需求是有規(guī)律可循的，正如心理學(xué)家馬斯洛所說的，人的需求主要包括五個方面，分別包括生理、安全、尊重、愛以及自我實現(xiàn)需求。人類的需求是從低端到高端不斷發(fā)展的，當(dāng)?shù)投诵枨蟊粷M足之后，高端需求就被人們所關(guān)注，也就是自我實現(xiàn)的需求，這是一種超越了生存的需求。當(dāng)今社會生存節(jié)奏越來越快，生存在社會上人們所面臨的壓力也在不斷增加，如房貸壓力，這就迫使人們不斷努力工作，生活特別壓抑，人們更希望獲得一種方式來宣泄自己內(nèi)心的壓力。當(dāng)今中國社會，人們的生活已經(jīng)達(dá)到小康水平，不存在溫飽問題，物質(zhì)基礎(chǔ)可以說是很充裕了，自我實現(xiàn)精神需求并不能得到滿足，人們也就不斷尋找方法進(jìn)行自我實現(xiàn)。這時，創(chuàng)作微電影等形式的實踐方式幾乎能滿足社會人群的各種自我實現(xiàn)的需求。與此同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、移動終端以及各類軟件的普及，人們拍攝一部微電影的成本等條件越來越低，正是由于有這么多硬件和軟件的支持，才可以幫助人們利用微電影來幫助人們進(jìn)行自我實現(xiàn)，滿足他們的心理需求，并且這種方式可以長期生存下去。

三、新媒體時代下微電影發(fā)展的策略

從客觀方面來講，任何事物的發(fā)展都具有兩面性，新媒體時代的微電影更是如此，當(dāng)今社會雖然為微電影的發(fā)展提供了沃土，但是其發(fā)展同樣面臨著機遇和挑戰(zhàn)以及優(yōu)勢和劣勢，如何使得劣勢化解或者降到最低，如何利用好優(yōu)勢，這是至關(guān)重要的，本文主要是利用SWOT分析方法來解析微電影所存在的優(yōu)勢和劣勢。要使微電影能夠可持續(xù)發(fā)展，就需要微電影同時兼顧宏觀背景和微觀細(xì)節(jié)，無數(shù)的專家學(xué)者都在不斷將其作為研究課題進(jìn)行探究，筆者也在實踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗，得出如下三種方法為新媒體時代微電影發(fā)展提供策略。

（一）建立傳播途徑，構(gòu)建新媒體平臺

新媒體時代微電影作為一種新興事物，所以其傳播途徑和渠道應(yīng)當(dāng)受到重視，特別是網(wǎng)絡(luò)中能夠適應(yīng)微電影傳播的平臺。微電影要想能更快地進(jìn)行傳播，那么其傳播模式不能夠太過單一，應(yīng)當(dāng)構(gòu)建多元化、全方位的傳播平臺，以使微電影能更廣泛地進(jìn)行傳播。另外，在構(gòu)建微電影的傳播平臺上不能只局限于傳統(tǒng)平臺的構(gòu)建方式上，應(yīng)當(dāng)借助互聯(lián)網(wǎng)上的社交平臺，將新媒體融入其中，例如可以用微博、微信等廣泛的社交平臺，除此之外，還可以利用4G移動終端進(jìn)行傳播，如果條件允許的話還可以在電影院上映，利用大眾的口口相傳進(jìn)行傳播，打造好這種多元化、全方位的傳播平臺對微電影的傳播至關(guān)重要。微電影的制作播放模式上也應(yīng)該采取一定的策略進(jìn)行，筆者認(rèn)為，微電影可以借鑒現(xiàn)行較為成熟的美劇模式，可以一邊拍攝一邊進(jìn)行播放，正片與花絮相結(jié)合的方式，讓大眾通過觀看花絮從而對正片感興趣，讓觀眾更加期待微電影正片；微電影還可以通過問卷調(diào)查的方式來讓大眾提供意見，然后進(jìn)行修改創(chuàng)作思路；另外，微電影制作出來當(dāng)然還得具有良好的播放效果，不然，再具有內(nèi)涵的電影也不會得到人們的認(rèn)可，于是可以借助現(xiàn)有的高清攝像技術(shù)，使其效果上與電影院播放的電影效果相媲美，讓觀眾不會因為效果影響觀賞。

（二）利用好互聯(lián)網(wǎng)思維，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)微電影

創(chuàng)作出來的微電影最重要的是劇本的構(gòu)思和創(chuàng)意，如今是互聯(lián)網(wǎng)時代，因此利用互聯(lián)網(wǎng)思維對微電影的創(chuàng)作進(jìn)行思考尤為重要，這樣才能使創(chuàng)作出的微電影更符合當(dāng)今社會人們的需求，因此，在制作微電影之前應(yīng)當(dāng)熟悉受眾的心理需求，這樣才能創(chuàng)作出好的作品，這樣才能用作品與受眾進(jìn)行溝通交流，打動受眾，讓受眾有一種歸屬感。微電影要想站穩(wěn)腳跟，一定得用好互聯(lián)網(wǎng)思維，然后豐富微電影的內(nèi)容，使其兼顧思想、藝術(shù)以及商業(yè)性，使得微電影不斷發(fā)展。

（三）打造品牌，重視經(jīng)營

品牌建設(shè)是任何一個作品都必須具備的，這是幫助微電影脫穎而出的關(guān)鍵，同時，品牌建設(shè)還能帶來巨大的經(jīng)濟效益，在競爭如此激烈的當(dāng)代，必須要打造好屬于自己品牌的微電影。微電影正處于發(fā)展初期，其品牌的打造也是處于萌芽期，所以更應(yīng)當(dāng)花費更大精力去打造這個品牌。塑造品牌的方法具有多樣化，例如可以借助如今比較流行的視頻網(wǎng)站，例如，愛奇藝、優(yōu)酷以及樂視等，當(dāng)然，我們也可以請一些當(dāng)紅的明星做代言，樹立起自己品牌，除此之外，還可以改編暢銷小說或者名著等，以此來吸引忠實的粉絲形成自己的品牌。另外，差異化經(jīng)營也是必不可少的，制作出的微電影不僅要有自身獨特的定位而且還要挖掘自身獨特的品質(zhì)。

四、結(jié)論

通過本文的研究可得，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代，正是微電影的發(fā)展重大機遇，在這個機遇的時代同時也面臨著挑戰(zhàn)，這就需要微電影的制作人能夠使自己的作品更加符合當(dāng)今社會各類人群的喜好，符合經(jīng)濟社會發(fā)展，符合社會主義核心價值觀，利用互聯(lián)網(wǎng)這個浪潮，不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新微電影的形式和內(nèi)容，發(fā)揮出其藝術(shù)性和商業(yè)性的特點，通過此種方法，微電影必定能吸收各類群體，使微電影能夠可持續(xù)性發(fā)展。