（重慶市開州區(qū)廣播電視臺(tái)，重慶 405400）

一、引言

媒資是指內(nèi)容資產(chǎn)，報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站、通訊社等媒體單位，每天都要生產(chǎn)大量的文字、圖片、音視頻等新聞業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)和描述這些數(shù)據(jù)的元數(shù)據(jù)以及它們的版權(quán)信息等。作為電視臺(tái)來說，管理好媒資是一項(xiàng)重要的工作。所謂媒資管理，就是指電視臺(tái)對(duì)于媒體資源的分類管理以及精細(xì)編排，以為以后的利用和查閱進(jìn)行準(zhǔn)備和奠基。在傳統(tǒng)電視臺(tái)的媒體資源管理方面，管理人員大多都是采用磁帶、碟片存放資料的方式進(jìn)行，但是隨著時(shí)代的進(jìn)步和人們對(duì)于查閱資料的方便程度的高要求，信息化的數(shù)字儲(chǔ)存變成了主流作用手段。因此，本文就信息化背景下的媒資管理精細(xì)化水平進(jìn)行策略分析，希望能夠大幅度提升電視臺(tái)媒資管理方面的效率和精細(xì)程度。

二、媒資管理精細(xì)化對(duì)電視臺(tái)的重要意義

用磁帶、碟片儲(chǔ)存媒體資料的傳統(tǒng)手段在今天的電視臺(tái)中已經(jīng)越來越少見，除了一些地方電視臺(tái)由于資金和人力資源不足仍然使用這種辦法之外，大多數(shù)主流電視臺(tái)都緊跟時(shí)代潮流，使用了信息化數(shù)字手段來儲(chǔ)存媒體資源和各種電視節(jié)目。對(duì)于傳統(tǒng)方法而言，具有很大的局限性，磁帶、碟片的不好存放和查找麻煩的特點(diǎn)讓信息化儲(chǔ)存變得十分必要。但是，在信息化存儲(chǔ)方式中仍然存在著不足，那就是對(duì)于媒資管理的精細(xì)化水平不夠。所謂的媒資管理精細(xì)化，就意味著在對(duì)于媒體資源的調(diào)動(dòng)與使用的時(shí)候，能否快速迅捷地找到所需要的媒體資源，要想在使用時(shí)能夠高效率地找到所需，就要取決于媒資管理的精細(xì)化水平。如何對(duì)媒體資源進(jìn)行分類編碼以及管理，是一個(gè)重要的內(nèi)容，對(duì)電視臺(tái)的工作效率和工作水平有著很大的影響作用，因此，具有很高的研究價(jià)值和重要的研究意義。

三、媒資管理精細(xì)化的現(xiàn)狀與不足

（一）媒資管理人員素質(zhì)有待加強(qiáng)

對(duì)于媒資管理精細(xì)化影響最大的就是媒資管理人員的水平和素質(zhì)。只有管理人員具備完善的精細(xì)化技巧和方法，才能在整理資料的過程中對(duì)資料進(jìn)行合理分類，從而達(dá)到精細(xì)化的效果。但是現(xiàn)在看來，電視臺(tái)媒資管理人員的素質(zhì)水平不如記者編輯，相關(guān)技術(shù)人員素質(zhì)堪憂。這是一個(gè)最根本的問題，媒資管理的精細(xì)化程度實(shí)際上就是管理人員水平的體現(xiàn)，管理人員的技術(shù)可以直接決定精細(xì)度的高低，然而當(dāng)下電視臺(tái)的人員選拔機(jī)制較為傳統(tǒng)，重視采編播崗位，相對(duì)忽視媒資管理崗位，這也就造成媒資管理專業(yè)人員的素養(yǎng)不夠高，隨之電視臺(tái)媒資管理的水平也就比較落后。有的電視臺(tái)，媒資甚至沒有專門的管理人員，而是一個(gè)人擔(dān)任多種任務(wù)，既負(fù)責(zé)別的方面，又負(fù)責(zé)進(jìn)行媒體資源的管理，這樣就造成人員的專業(yè)度較低，不精于一種工作，久而久之，其專業(yè)素養(yǎng)得不到進(jìn)步，管理能力也就隨之低下了。

（二）媒資管理方法有待創(chuàng)新

媒資管理方法想要更有競(jìng)爭力，想要新穎，具有高效率，就必須進(jìn)行創(chuàng)新，而在這中間起到最重要作用的就是電視臺(tái)的負(fù)責(zé)人。一個(gè)創(chuàng)新能力強(qiáng)、有想法的人才是不可多得的，甚至可以影響整個(gè)電視臺(tái)未來長遠(yuǎn)的發(fā)展。而這樣的背景下，培養(yǎng)創(chuàng)新型媒資管理人才，加快媒資管理方法的戰(zhàn)略性創(chuàng)新轉(zhuǎn)型這個(gè)任務(wù)成為了重中之重。同時(shí)，方法中不符合時(shí)代的糟粕，我們也要雙管齊下、毫不留情地剔除，破舊立新。傳統(tǒng)的管理方法固然經(jīng)過了千百次實(shí)踐的檢驗(yàn)，但也要隨著時(shí)代和節(jié)目形式變化而不斷改進(jìn)，這是由飛速變革的社會(huì)決定的，任何事物都不可能一成不變就可以永遠(yuǎn)立于不敗之地，媒體資源領(lǐng)域也是如此?？傊瑢?duì)于媒資管理的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)大力關(guān)注并盡快提上日程。

（三）媒資管理缺乏個(gè)性化

個(gè)性化看似與媒資管理無關(guān)，但是也是一種促進(jìn)因素，現(xiàn)階段我國對(duì)于電視臺(tái)媒資管理方面的個(gè)性化還有待提升。首先，電視臺(tái)有大有小，中央電視臺(tái)和區(qū)縣電視臺(tái)都有著不一樣的受眾，在一些節(jié)目設(shè)置和節(jié)目題材上都有區(qū)別，因此對(duì)于資源管理上也應(yīng)當(dāng)有所區(qū)分。在媒資管理中對(duì)于本土化特征的融入還不夠重視，但是不同的地域有不同的特征，其媒資管理方法也要具備一些本地特征，以更加適合本地特點(diǎn)，便于后來的資料查找工作，這也值得學(xué)者和研究人員進(jìn)行深入研究與探討。根據(jù)不同的節(jié)目形式和節(jié)目分類，管理人員要注重個(gè)性化的融入，更好地契合電視臺(tái)特點(diǎn)彌補(bǔ)不足之處，而改善這種不足的重要手段和途徑就是走媒資管理的本土化道路。

四、提升媒資管理精細(xì)化水平的策略探究

（一）加大人才引進(jìn)和培養(yǎng)機(jī)制

國家和政府應(yīng)當(dāng)發(fā)揮好宏觀調(diào)節(jié)作用，更好地做好在培育媒資管理領(lǐng)域人才中的主心骨角色。對(duì)于電視廣播行業(yè)的管理類人才不足問題，這既是個(gè)人的責(zé)任，也是國家的任務(wù)。國家應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)相關(guān)政策和人才引進(jìn)計(jì)劃，加強(qiáng)有針對(duì)性的專業(yè)人才培育，對(duì)于電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型和人才培育進(jìn)行促進(jìn)以及開展人才引進(jìn)計(jì)劃。國家也要注重培養(yǎng)“專才”，而非“全才”。同時(shí)，監(jiān)督也必不可少，國家在對(duì)人才培育管理方面給予相關(guān)的支持性政策的同時(shí)，也要加大監(jiān)管力度，避免資金濫用以及人員瀆職現(xiàn)象的發(fā)生，切實(shí)可行保障國家資源能夠直接到達(dá)管理人員的手中。

（二）創(chuàng)新媒資管理方式方法

首先，當(dāng)務(wù)之急就是對(duì)媒資管理人員以及硬件設(shè)施進(jìn)行技術(shù)提升。電視臺(tái)的管理人員要有一個(gè)開闊的眼界，不吝于在自己的技術(shù)提高方面投資。例如，對(duì)電視臺(tái)老員工可以通過聘請(qǐng)專家等方式進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)教育，從而提升老員工技術(shù)水平；對(duì)待新員工要提高準(zhǔn)入門檻，用高學(xué)歷高要求來提升招聘人員的素質(zhì)，以便給媒資管理部門帶來好的影響，促進(jìn)管理分類技術(shù)革新。同時(shí)要加大對(duì)硬件設(shè)施的資金投入，多組織編輯技術(shù)培訓(xùn)交流活動(dòng)，強(qiáng)化管理人員理論基礎(chǔ)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、采購海內(nèi)外新型設(shè)備，為媒資管理人員的發(fā)揮提供設(shè)備上的保障，也可以讓媒資管理更加精細(xì)化。

其次，要?jiǎng)?chuàng)新分類方式，多學(xué)習(xí)國外新技術(shù)、新方法。改變單一的電視媒體分類技術(shù)，用多元化分類技術(shù)取代，可以達(dá)到推陳出新的作用。電視管理人員應(yīng)當(dāng)在清楚節(jié)目定位的前提下，多向國內(nèi)外頂尖的電視編輯公司人員學(xué)習(xí)，創(chuàng)新已有的分類手段，樹立多元化的媒體資源管理方式。讓自己的管理分類手段更加符合黨和國家的發(fā)展道路和時(shí)代特征，以更好地被電視臺(tái)所接納，提升媒資管理精細(xì)化水平。

（三）加大媒資管理本土化特征

電視臺(tái)如果要提高媒資管理的精細(xì)化和突破局限性，首先，要明確自身的市場(chǎng)地位與競(jìng)爭力定位，注意電視節(jié)目管理的來源與分類標(biāo)準(zhǔn)，盡量選取符合本土視角的管理手段與管理模式。其次，領(lǐng)導(dǎo)者也起到一個(gè)重要的角色，領(lǐng)導(dǎo)者要不斷完善自身素質(zhì)和知識(shí)水平，為媒資管理人員提供榜樣的影響，促進(jìn)媒體管理部門加大創(chuàng)新和貼近民生，使得媒體資源分類能夠更具效率和地域契合度。例如，電視臺(tái)可以結(jié)合本地區(qū)特色，針對(duì)本地特色選取適合的管理分類，這樣就能夠準(zhǔn)確與本地電視節(jié)目的個(gè)性化特征對(duì)接，獲得更大精細(xì)度，而這樣的類似手段與策略都離不開本土化的植入和應(yīng)用。

五、結(jié)論

以上筆者基于現(xiàn)階段電視臺(tái)媒資管理工作中存在的不足之處進(jìn)行了分析，并提出了相應(yīng)的策略和改進(jìn)方法。但是，在實(shí)際中，紙上談兵是無法獲得進(jìn)步的，真正的能夠達(dá)到促進(jìn)作用的辦法就是從實(shí)踐中不斷探索吸取經(jīng)驗(yàn)，因此電視臺(tái)管理人員要結(jié)合正確理論進(jìn)行實(shí)踐，不斷完善電視臺(tái)媒資管理的精細(xì)化水平，為以后的工作打下基礎(chǔ)。筆者也相信，電視臺(tái)在媒資管理方面的投入會(huì)越來越大，媒資管理精細(xì)化水平也會(huì)逐漸提高。