翟 慧

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，廣播直播報(bào)道迎來了春天，通過廣播直播的方式能夠增強(qiáng)重大廣播事件和突發(fā)事件的實(shí)時(shí)互動(dòng)性，并且讓廣大聽眾能夠更加直觀地感受到廣播事件的場面，提升對于重大廣播事件和突發(fā)事件的認(rèn)知程度，通過對重大廣播事件和突發(fā)事件的直播報(bào)道，更加有效地增強(qiáng)信息來源的多元性，增加受眾的真實(shí)體驗(yàn)。尤其是隨著直播行業(yè)的如火如荼，很多的突發(fā)事件和重大廣播事件，都是通過直播的方式宣傳推廣的，所以必須要積極地促進(jìn)廣播直播報(bào)道的快速發(fā)展。

本文所指重大廣播事件和突發(fā)事件是指符合報(bào)道程序，報(bào)道之后不產(chǎn)生社會(huì)恐慌的內(nèi)容。違反宣傳紀(jì)律的直播報(bào)道不在本文闡述之內(nèi)。

一、廣播直播報(bào)道對于重大廣播和突發(fā)事件的作用

重大廣播事件包括社會(huì)的方方面面，對于人們的生產(chǎn)生活會(huì)產(chǎn)生非常嚴(yán)重的影響。例如重大文化活動(dòng)、重大體育賽事、重大節(jié)慶文藝表演等重要活動(dòng)。這些重大活動(dòng)由于規(guī)模盛大，所以人們非常期待能夠參與到現(xiàn)場直播活動(dòng)之中。因?yàn)檫@些重大廣播事件的發(fā)生頻次不高，甚至機(jī)會(huì)難得。例如重大體育賽事、重大慶典、突發(fā)自然災(zāi)害救援等，一旦錯(cuò)過甚至?xí)蔀榻K身的遺憾，所以人們迫切地需要通過直播的方式來增強(qiáng)對于重大廣播事件的參與感與親歷感。而且通過直播的方式，能夠在第一時(shí)間滿足觀眾以最快的速度獲得現(xiàn)場實(shí)況信息，提高了觀眾在第一時(shí)間感受廣播的效果。通過廣播直播的方式，能夠?yàn)椴荒苁卦趶V播機(jī)前、電腦前的網(wǎng)友實(shí)時(shí)傳遞現(xiàn)場直播的信息。廣播直播的方式不可替代，而且可以更好地發(fā)揮出直播的事實(shí)互動(dòng)的優(yōu)勢，所以能夠成為觀眾喜愛的報(bào)道形式，并且更好地增強(qiáng)對于廣播內(nèi)容的宣傳作用。

（一）廣播直播報(bào)道更具有時(shí)效性

由于重大廣播事件和突發(fā)事件的發(fā)生，具有隨機(jī)性和不可抗拒性，所以通過廣播直播報(bào)道的方式能夠在第一時(shí)間將重大廣播事件和突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道與宣傳。在傳統(tǒng)的廣播報(bào)道過程中，往往都是對廣播事件進(jìn)行編輯整合，然后在定期的時(shí)間進(jìn)行播報(bào)，這樣不僅導(dǎo)致了重大廣播事件和突發(fā)事件的滯后性，而且也阻礙了廣播新聞的時(shí)效性，導(dǎo)致廣播新聞?dòng)脩舻氖褂寐氏陆?。在廣播直播報(bào)道的過程中，不僅要有效體現(xiàn)出移動(dòng)直播的特點(diǎn)，而且更好地強(qiáng)調(diào)正在進(jìn)行的實(shí)時(shí)報(bào)道，這樣既能夠極大地減少傳統(tǒng)直播延時(shí)性的特點(diǎn)，也能讓重大廣播事件和突發(fā)事件能夠獲得更加快速的廣播傳輸途徑。重大廣播事件和突發(fā)事件，通過廣播直播報(bào)道的方式，不僅能夠打破時(shí)間和空間的限制，在第一時(shí)間內(nèi)實(shí)行跨地區(qū)直播，同時(shí)還能夠極大地提高突發(fā)事件和重大廣播事件的真實(shí)感，避免因?yàn)榧糨?、配播等環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題。能夠讓廣大聽眾在第一時(shí)間感受到重大廣播事件和突發(fā)事件的聽覺沖擊。例如，烏魯木齊人民廣播電臺974交通廣播在2013年雅安地震時(shí)，面對需要求助回家的雅安老鄉(xiāng)采用直播間電話連線和在機(jī)場現(xiàn)場直播的傳播方式，充分發(fā)揮廣播的及時(shí)性。節(jié)目中，主持人在直播間呼吁聽眾集大家所能，幫助這幾十位農(nóng)民工兄弟盡快回到雅安進(jìn)行救災(zāi)。而另一位主持人在得知有愛心企業(yè)愿意資助機(jī)票送農(nóng)民工兄弟回家，直接趕往烏魯木齊國際機(jī)場，走出直播間邊采訪邊直播。讓收音機(jī)旁的聽眾實(shí)時(shí)了解救助的情況動(dòng)態(tài)，直到所有人全部過了安檢，大家終于放下心來。通過手機(jī)直播實(shí)時(shí)互動(dòng)，這次直播實(shí)現(xiàn)了廣播的即時(shí)性、移動(dòng)性傳播，強(qiáng)化了節(jié)目的參與性，讓主持人、聽眾、網(wǎng)友隨時(shí)互動(dòng)，帶給大家不一樣的現(xiàn)場感受。

（二）廣播直播報(bào)道更具有現(xiàn)場感

對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來說，記者在現(xiàn)場捕捉新聞的能力至關(guān)重要，在災(zāi)害事故和突發(fā)事件的廣播直播報(bào)道過程中，第一時(shí)間描述廣播現(xiàn)場的真實(shí)情況，避免造成信息傳播的不準(zhǔn)確。此外，對于很多的重大事件和突發(fā)事件，如果廣播媒體無法在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場，可以通過網(wǎng)友通過語音報(bào)道的方式或者視頻拍攝的方式，將現(xiàn)場的實(shí)際情況進(jìn)行梳理，經(jīng)過核實(shí)審查，通過廣播直播的方式保證受眾在第一時(shí)間獲得準(zhǔn)確的廣播信息，可以有效促進(jìn)重大事件和突發(fā)事件的傳播速度。例如面對泥石流、暴雨、地震等災(zāi)害，如果沒有能夠及時(shí)將廣播進(jìn)行傳播，很容易造成社會(huì)的惶恐，甚至?xí)纬筛鞣N各樣的謠言。如果通過廣播直播報(bào)道的方式，將重大廣播事件和突發(fā)事件在第一時(shí)間進(jìn)行公開，讓廣大群眾能夠真實(shí)快速及時(shí)地了解到此次突發(fā)事件的危害性，并且利用各種新興媒體進(jìn)行宣傳與推廣，這樣能夠保證廣播時(shí)效性，同時(shí)也有利于社會(huì)的監(jiān)督。需要注意的是在利用普通網(wǎng)民手機(jī)拍攝的畫面過程中，必須要針對事件的原本情況進(jìn)行全面的分析，因?yàn)槠胀ňW(wǎng)民在拍攝過程中帶有一定的主觀色彩，他們的廣播拍攝缺乏客觀公正的態(tài)度，所以很容易導(dǎo)致廣播報(bào)道存在一定的偏差。

（三）廣播直播報(bào)道實(shí)現(xiàn)全面升級

當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正處于不斷變革中，各種新技術(shù)、新方法層出不窮，對傳統(tǒng)廣播媒體的沖擊非常大，從目前來看，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)等移動(dòng)媒體，能夠以其獨(dú)有的特點(diǎn)，為群眾帶來隨時(shí)隨地觀看信息、獲取資訊的功能。

在新技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)廣播媒體必須要積極與其他的新媒體進(jìn)行整合與升級，這樣才能夠重新形成全媒體傳播的規(guī)矩，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體升級換代，在這一過程中，必須要積極主動(dòng)地促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體，轉(zhuǎn)變自身的營銷觀念，將消費(fèi)者與企業(yè)之間的角色進(jìn)行有效調(diào)整，通過以用戶滿意度為中心，更好地促進(jìn)營銷水平和營銷服務(wù)的不斷提升與完善，在尊重與保障消費(fèi)者利益的基礎(chǔ)上，提高服務(wù)質(zhì)量，保持與消費(fèi)者之間的信息對等，增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體的品牌建設(shè)，形成更加廣泛的營銷模式，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。應(yīng)運(yùn)而生的融媒體就極大地解決了這一問題。融媒體是在技術(shù)保障的前提下，記者詳細(xì)記錄重大事件或突發(fā)事件的過程，通過融媒體平臺，以碎片化的方式不斷更新廣播進(jìn)展，以期達(dá)到讓受眾持續(xù)關(guān)注的目的。

二、提高廣播直播報(bào)道質(zhì)量的途徑

（一）充分運(yùn)用數(shù)據(jù)方式，提高廣播新聞直播報(bào)道質(zhì)量

簡化廣播直播的內(nèi)容保證廣播直播簡單明了，利用對比的手法強(qiáng)調(diào)廣播重點(diǎn)，增強(qiáng)讀者對于信息的把握能力。如果在廣播傳播的過程中，為了突出廣播直播的表現(xiàn)，而忽視對于廣播直播內(nèi)容的解讀，很有可能會(huì)忽略所要表現(xiàn)的內(nèi)容，這樣就失去了廣播信息的傳播意義與概念。對于廣播信息來說，最重要的不是傳播，而是通過傳播來表現(xiàn)廣播內(nèi)容，所以如果表象大于內(nèi)容，很有可能造成廣播信息傳播的本末倒置。針對這樣的問題必須要保證在廣播直播的過程中，充分地滿足讀者需求，專注廣播的表現(xiàn)形式，強(qiáng)化廣播內(nèi)容重點(diǎn)，提高廣播的可讀性。同時(shí)廣播媒體工作者在利用新科技展現(xiàn)廣播內(nèi)容的過程中，還應(yīng)該重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)對廣播內(nèi)容的尊重，保證廣播信息具有一定的使用價(jià)值。

（二）加強(qiáng)數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)，打造優(yōu)秀的廣播新聞直播報(bào)道制作團(tuán)隊(duì)

在傳媒業(yè)迅猛發(fā)展的今天，與通信衛(wèi)星相結(jié)合的廣播直播為廣播傳播帶來了全新的時(shí)空觀念。從“今日廣播播報(bào)”到“現(xiàn)在廣播播報(bào)”，從“本地廣播播報(bào)”到“異地廣播播報(bào)”，從“國內(nèi)廣播播報(bào)”到“國際廣播播報(bào)”可以看出，廣播直播是對正在發(fā)生的廣播事件通過廣播進(jìn)行直播，對事件發(fā)生、發(fā)展過程同步進(jìn)行傳輸，除個(gè)別的變化和鏡頭的切換外，不加任何包裝，主持人也只能靠臨場發(fā)揮進(jìn)行報(bào)道。目前這種最快捷、最真實(shí)的廣播直播報(bào)道是國際廣播新聞傳播方式發(fā)展的方向和潮流，并且已經(jīng)得到了國內(nèi)外媒體普遍的應(yīng)用，而對重大廣播事件和突發(fā)事件進(jìn)行直播報(bào)道更是當(dāng)前廣播新聞發(fā)展的趨勢。

在新技術(shù)及新機(jī)遇面前，參與廣播直播報(bào)道的團(tuán)隊(duì)能否把握好報(bào)道過程的每一細(xì)節(jié)，從而滿足傳播要求，團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)就尤為重要。要積極加大對廣播直播、人才培養(yǎng)計(jì)劃的投入，通過繼續(xù)教育或者日常培訓(xùn)的方式提高廣播直播專業(yè)人員的綜合素質(zhì)；同時(shí)在培訓(xùn)專業(yè)人才的過程中，必須要讓他們更多地接觸廣播直播的生產(chǎn)與制作流程，并將先進(jìn)技術(shù)充分運(yùn)用到廣播直播的過程中。加強(qiáng)廣播直播工作者的責(zé)任意識，強(qiáng)化他們對于廣播信息的處理能力，保證信息的真實(shí)性，避免廣播直播的制作不符合實(shí)際的事實(shí)。

三、結(jié)語

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入常態(tài)化，傳統(tǒng)廣播媒體必須要積極轉(zhuǎn)型與升級。通過技術(shù)手段的支持實(shí)現(xiàn)對重大廣播事件和突發(fā)事件的準(zhǔn)確報(bào)道。這樣既滿足人們對重大廣播事件和突發(fā)事件的關(guān)注度，也在輿論引導(dǎo)方面起到了積極的作用。重大廣播事件和突發(fā)事件直播報(bào)道正在以其自身特有的重要性、即時(shí)性、真實(shí)性、參與性等特點(diǎn)吸引著越來越多的受眾。它憑借其能夠展現(xiàn)媒體自身實(shí)力和擴(kuò)大自身影響力等獨(dú)特的優(yōu)勢，一直被廣播媒體所推崇。廣播直播是一種時(shí)效最快、感受效果最真切的廣播形式，是最符合廣播新聞特性的報(bào)道方式，是最能體現(xiàn)廣播媒體優(yōu)勢和魅力的廣播報(bào)道形式。實(shí)踐證明，直播手段可以保證在重大、突發(fā)事件報(bào)道中的媒體先拔頭籌、占據(jù)主動(dòng)，滿足觀眾第一時(shí)間了解事件真相的需求，形成廣泛影響力。