熊錦華

黨的十九大確定了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的歷史地位，標(biāo)定了中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的歷史方位，制定了行動(dòng)綱領(lǐng)和大政方針，具有十分重大的意義。學(xué)懂弄通習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神，是當(dāng)前全黨全國(guó)的首要政治任務(wù)，也是新聞?shì)浾搼?zhàn)線的頭等大事。中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，新聞?shì)浾摴ぷ饕策M(jìn)入了新時(shí)代，新時(shí)代要有新氣象新作為。黨的十九大報(bào)告指出：“堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力?！雹倭?xí)近平：《決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利》，摘自《黨的十九大報(bào)告輔導(dǎo)讀本》，人民出版社，2017年10月第1版。

在新時(shí)代，媒體面臨著如何提高傳播力的挑戰(zhàn)。許多媒體積極探索，努力實(shí)踐，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)持融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了傳播力的全面提升。

一、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面，各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向?！雹诹?xí)近平：《提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力》，摘自《習(xí)近平談治國(guó)理政第二卷》，外文出版社有限責(zé)任公司，2017年11月第1版?！皥F(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结槨Ｗ龊谜嫘麄?，要增?qiáng)吸引力和感染力?！雹弁凇Ｔ谧悦襟w時(shí)代，人人都是記者，各種信息魚(yú)龍混雜，真假難辨。作為黨的意識(shí)形態(tài)宣傳工作主陣地的主流媒體，必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)決貫徹黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞣结?，牢記社?huì)責(zé)任，深入宣傳黨的政治理想、政治倫理、政治文化和政治價(jià)值，深入宣傳中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和光榮歷史。

在重大事件面前，主流媒體更應(yīng)保持政治敏銳性、政治鑒別力，宣傳黨的理論和路線方針政策，在重大問(wèn)題、熱點(diǎn)問(wèn)題上旗幟鮮明，立場(chǎng)堅(jiān)定。湖北《黨員生活》、山東《支部生活》、河南《黨的生活》、吉林《新長(zhǎng)征》、廣東《南方》始終堅(jiān)持突出主旋律，堅(jiān)持立足大局，在表達(dá)方式上，善用言論引領(lǐng)、抓好綜述報(bào)道、注重典型引路，全方位提高服務(wù)中心促進(jìn)全面發(fā)展的能力。為堅(jiān)定共產(chǎn)黨人的理想信念、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)進(jìn)行了卓有成效地探索和實(shí)踐。④史紅云：《全國(guó)地方黨刊提高傳播力的探索與實(shí)踐》，《傳媒》，2017年10月下總第265期。

廣東《秋光》雜志一直強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，服務(wù)大局。在學(xué)習(xí)宣傳貫徹十九大精神過(guò)程中，利用雜志、網(wǎng)站開(kāi)展多角度、全方位、立體化的宣傳，幫助離退休干部和廣大老年人加深對(duì)十九大精神的理解。一是在秋光網(wǎng)轉(zhuǎn)載《中國(guó)共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會(huì)第一次全體會(huì)議公報(bào)》《領(lǐng)航新時(shí)代的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)集體——黨的新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)產(chǎn)生紀(jì)實(shí)》等十九大期間相關(guān)新聞。二是刊載《鄒銘為老干部作學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神輔導(dǎo)報(bào)告 對(duì)標(biāo)十九大精神推動(dòng)新時(shí)代離退休干部工作轉(zhuǎn)型發(fā)展》《省委老干部局迅速學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神》《激情唱講談 喜迎十九大——廣東省老干部喜迎黨的十九大勝利召開(kāi)文藝匯演在穗舉行》，卷首語(yǔ)《不忘初心，牢記使命》，以及《全面學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的十九大精神認(rèn)真做好離退休干部工作》《不忘革命初心 牢記歷史使命 永葆政治本色 省委老干部局舉辦省級(jí)老干部學(xué)習(xí)貫徹十九大精神讀書(shū)班》《弘揚(yáng)紅船精神牢記初心使命——廣東省級(jí)老干部赴上海浙江瞻仰中共一大會(huì)址》等報(bào)道。三是在《秋光·長(zhǎng)壽生活》策劃“健康中國(guó)”進(jìn)行時(shí)——聚焦國(guó)民健康生活之路，對(duì)病有所醫(yī)、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合進(jìn)行了全方位的解讀。開(kāi)辟了“健康空間”欄目，對(duì)十九大代表、廣州中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院腫瘤中心主任、腫瘤教研室主任林麗珠等進(jìn)行了專(zhuān)訪。《秋光·關(guān)心下一代》雜志陸續(xù)報(bào)道了《全省關(guān)工委認(rèn)真學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神》《讓十九大的陽(yáng)光照亮中小學(xué)生的心坎》《學(xué)習(xí)新思想 感恩新時(shí)代 奉獻(xiàn)新作為》《深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神——全省關(guān)工委主任學(xué)習(xí)培訓(xùn)班在廣州舉辦》《在新的歷史起點(diǎn)上譜寫(xiě)全省關(guān)心下一代工作新篇章》《把十九大精神傳播到海島漁村校園》等30多篇學(xué)習(xí)十九大的文章。

一段時(shí)期以來(lái)，一些新興媒體為了迎合粉絲自甘墮落。4月10日，國(guó)家廣播電視總局在督察“今日頭條”網(wǎng)站整改工作中，發(fā)現(xiàn)該公司組織推送的“內(nèi)涵段子”客戶(hù)端軟件和相關(guān)公眾號(hào)存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問(wèn)題，引發(fā)網(wǎng)民強(qiáng)烈反感。為維護(hù)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序，清朗互聯(lián)網(wǎng)空間視聽(tīng)環(huán)境，依據(jù)相關(guān)法規(guī)的規(guī)定，總局責(zé)令“今日頭條”永久關(guān)?！皟?nèi)涵段子”客戶(hù)端軟件及公眾號(hào)，并要求該公司舉一反三，全面清理類(lèi)似視聽(tīng)節(jié)目產(chǎn)品。人民日?qǐng)?bào)評(píng)內(nèi)涵段子被關(guān)停：不能只要價(jià)值不要價(jià)值觀。①人民微評(píng)：《人民日?qǐng)?bào)》 4月10日。

主流媒體要始終堅(jiān)持黨性原則，增強(qiáng)政治家辦媒體的意識(shí)，圍繞中心，服務(wù)大局，牢記社會(huì)責(zé)任，不斷解決好“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”這個(gè)根本問(wèn)題，進(jìn)一步強(qiáng)化政治定力，弘揚(yáng)主旋律。

二、堅(jiān)守內(nèi)容為王

新時(shí)代的傳媒人才，對(duì)媒體素養(yǎng)和職業(yè)道德素質(zhì)的要求較高。無(wú)論時(shí)代如何變遷，傳媒載體和傳播渠道及方式如何改變，受眾最需要的仍然是高品質(zhì)的內(nèi)容。主流媒體要始終堅(jiān)持以品質(zhì)內(nèi)容建設(shè)為根本，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

廣東《秋光》雜志社要求編輯記者深刻領(lǐng)悟習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于意識(shí)形態(tài)工作的系列講話精神，具備專(zhuān)業(yè)的媒體素質(zhì)，成為深耕主業(yè)的尖兵和內(nèi)容生產(chǎn)傳播的行家，為讀者提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。2018年是改革開(kāi)放四十周年，編輯部設(shè)置“廣東省紀(jì)念改革開(kāi)放四十周年”欄目，先后編輯了《習(xí)仲勛：改革開(kāi)放天下先》《深圳取消糧票始末——票證年代的記憶》《一方肇慶小魚(yú)塘，引發(fā)的全國(guó)爭(zhēng)論與大變革》等文章，全面立體地講好改革開(kāi)放的故事，在讀者中引起強(qiáng)烈反響，更加珍惜新時(shí)代來(lái)之不易的美好生活。《深圳取消糧票始末——票證年代的記憶》一文從票證說(shuō)起，小小一方票證，曾是短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代人人定量有份的“書(shū)面”保證；它的逐漸消逝，則昭示著一個(gè)物質(zhì)豐裕時(shí)代的來(lái)臨。票證數(shù)十年間的存廢，折射了共和國(guó)經(jīng)濟(jì)由貧弱匱乏走向富足繁榮的歷程，以及這巨變后面國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制的歷史性轉(zhuǎn)折?！兑环秸貞c小魚(yú)塘，引發(fā)的全國(guó)爭(zhēng)論與大變革》聚焦肇慶小魚(yú)塘。1979—1981年，肇慶高要縣農(nóng)民陳志雄雇工承包集體魚(yú)塘和水田497畝，引發(fā)了一場(chǎng)“雇工算不算剝削”的全國(guó)大辯論，更引起了中國(guó)最高決策層的震動(dòng)……《蛇口：中國(guó)改革開(kāi)放試驗(yàn)田》一文從1978年寫(xiě)起。荒灘一般的蛇口被袁庚相中，選為經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的試驗(yàn)田，伴隨著轟隆隆的炸山填海，蛇口工業(yè)區(qū)的基礎(chǔ)工程建設(shè)正式啟幕，這被譽(yù)為中國(guó)改革開(kāi)放的第一聲。文章詳細(xì)敘述了蛇口工業(yè)區(qū)在創(chuàng)建初期遇到的困難以及率先推行的工程招標(biāo)投標(biāo)、干部人事制度、勞動(dòng)用工制度、勞動(dòng)分配制度、城市居民住房制度、社會(huì)保障制度等一系列改革試驗(yàn)。

對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容、形式、手段創(chuàng)新都很重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本。內(nèi)容是履行好圍繞中心、服務(wù)大局的政治內(nèi)在要求。主流媒體要堅(jiān)持內(nèi)容為王，提升內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以小見(jiàn)大，深入淺出，講好故事，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力、貼近性。在改革開(kāi)放四十周年之際，《南方都市報(bào)》隆重推出“生于1978——尋找改革開(kāi)放同齡人”大型報(bào)道，尋訪重大歷史節(jié)點(diǎn)的見(jiàn)證人、與時(shí)代共同成長(zhǎng)的追夢(mèng)者。5月2日推出報(bào)道《曾經(jīng)的“學(xué)渣”揣200元闖特區(qū)，摸爬滾打17年創(chuàng)10億元企業(yè)》，生于1978年的孔令涌，與改革開(kāi)放同生共長(zhǎng)。2001年，本科畢業(yè)的孔令涌揣著200元錢(qián)南下深圳，成為深圳科技園一家鋰電池正負(fù)極材料研發(fā)公司的銷(xiāo)售人員。2006年，孔令涌離開(kāi)納米港。一年后帶著投資人的50萬(wàn)元，在科技園租了一個(gè)20平方米的小房間，帶著兩個(gè)工人成立深圳德方納米科技股份有限公司。如今他創(chuàng)辦的企業(yè)年收入已近10億元，他不僅成為深圳市地方級(jí)高層次專(zhuān)業(yè)人才，還當(dāng)選廣東省第十三屆人大代表?！赌戏蕉际袌?bào)》通過(guò)講述與改革開(kāi)放的同齡人——孔令涌的故事，回顧了改革開(kāi)放四十年波瀾壯闊的歷程。對(duì)外開(kāi)放，對(duì)內(nèi)改革，四十年的春風(fēng)化雨，滋長(zhǎng)出無(wú)限可能，時(shí)代給予了無(wú)限機(jī)會(huì)。這篇生動(dòng)傳神的報(bào)道被騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)都媒體轉(zhuǎn)載傳播。

三、堅(jiān)持融合創(chuàng)新

在新時(shí)代，媒體要解決的主要問(wèn)題是人民日益增長(zhǎng)的對(duì)新聞信息的表達(dá)的需求，與媒體的服務(wù)難滿(mǎn)足需求的問(wèn)題，這就需要改革創(chuàng)新精神，做好媒體的融合發(fā)展?！半S著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)?！雹诹?xí)近平：《提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力》，摘自《習(xí)近平談治國(guó)理政第二卷》，外文出版社有限責(zé)任公司，2017年11月第1版。傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，很重要的一點(diǎn)就是運(yùn)用新技術(shù)、新手段。現(xiàn)在很多媒體都開(kāi)通了“兩微一端”，這些新媒體平臺(tái)成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要陣地。

近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體在新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)上不斷嘗試，視頻、H5幾乎已成為重大主題報(bào)道的標(biāo)配。十九大召開(kāi)期間，各大媒體利用各種媒體手段，多角度、全方位地進(jìn)行報(bào)道。各家媒體為了增強(qiáng)報(bào)道的吸引力、傳播力，不斷進(jìn)行手段創(chuàng)新。人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、光明日?qǐng)?bào)等中央媒體充分發(fā)揮了融媒體優(yōu)勢(shì)，利用各家“中央廚房”烹制出各色“大菜”?！度嗣袢?qǐng)?bào)》除了傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻之外，還調(diào)動(dòng)了報(bào)、刊、網(wǎng)、端，采用了H5、動(dòng)漫等技術(shù)，有效提升了會(huì)議報(bào)道的傳播力和影響力。

解放軍報(bào)社推出了H5微場(chǎng)景《全景解讀：領(lǐng)航強(qiáng)軍這五年》；黑龍江廣播電視臺(tái)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)推出《龍江喜迎十九大奮進(jìn)長(zhǎng)卷美如畫(huà)》等H5作品，讓新聞?wù)嬲齽?dòng)了起來(lái)；《廣州日?qǐng)?bào)》推出的H5產(chǎn)品《我為祖國(guó)升國(guó)旗》。讓觀眾在天安門(mén)前成為一名國(guó)旗手的愿望得到即時(shí)滿(mǎn)足，迅速引爆了朋友圈……①郝天韻：《十九大新聞“動(dòng)起來(lái)”活動(dòng)精彩》，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》，2017年10月24日。

2018年全國(guó)“兩會(huì)”期間，新華社加大融合創(chuàng)新力度，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和先進(jìn)技術(shù)有機(jī)融合，宏大主題與流行元素巧妙結(jié)合、議題設(shè)置與受眾關(guān)切高度契合，推出一批創(chuàng)意報(bào)道和產(chǎn)品，全網(wǎng)總瀏覽量超40億人次。會(huì)前精心制作《答卷》《習(xí)近平代表的兩會(huì)故事》等融媒體產(chǎn)品，全網(wǎng)瀏覽量均過(guò)億次②曹陽(yáng)、謝希語(yǔ)、吳丹：《書(shū)寫(xiě)新時(shí)代 凝聚全民族磅礴力量——新華社2018全國(guó)兩會(huì)報(bào)道特色亮點(diǎn)》，《傳媒》，2018年4月上總第276期。。

主流媒體關(guān)鍵要增強(qiáng)引導(dǎo)力、傳播力，傳播主流文化、主流價(jià)值觀、主流思想。社會(huì)調(diào)查證明，主流媒體的新聞性和公信力最高。主流媒體要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持內(nèi)容品質(zhì)，堅(jiān)持融合創(chuàng)新，滿(mǎn)足讀者和用戶(hù)的閱讀需求，創(chuàng)新傳播方式，提高傳播力。