牛江波　隨州日報社

目前，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，但是在發(fā)展的過程當中存在著諸多問題，需要策略進行相應的解決。在激烈的市場競爭過程當中，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始了新一輪的變革，傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運營應運而生，并方興未艾，大踏步發(fā)展。面對激烈的市場競爭，傳媒產(chǎn)業(yè)進行資本運營以謀求自身發(fā)展無疑是明智的選擇。本文將針對我國傳媒產(chǎn)業(yè)在資本運營過程當中產(chǎn)生的諸多問題為依據(jù)，具體提出相應的傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營的策略研究。

一、傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營的概念分析

所謂資本運營，通俗來講就是通過一系列優(yōu)化配置的企業(yè)經(jīng)營方法，擴大企業(yè)自身的資本占有率，以消除激烈的市場競爭為目的，旨在實現(xiàn)自我市場份額的擴大與增值的一種企業(yè)運營方式。換言之，資本運營是相對于傳統(tǒng)運營方式的對立面，是對傳統(tǒng)運營方式的批判與革新。通過傳媒資本運營，傳媒集團能夠通過兼并、重組等新型的公司運營手段謀求發(fā)展，在激烈的市場競爭過程當中占據(jù)相對有利的市場地位，同時加快傳媒行業(yè)內(nèi)部的自我更新與變革，實現(xiàn)傳媒行業(yè)的創(chuàng)新，跟上時代的潮流，與時俱進。

二、近年來我國傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營過程中存在的問題

并且伴隨著競爭的愈演愈烈，傳媒產(chǎn)業(yè)也在時代的潮流中發(fā)展起資本運營的方式，以求得在新時期的傳媒產(chǎn)業(yè)市場當中能夠有一席之地謀求自身進一步發(fā)展。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)進行資本運營勢在必行。但是目前資本運營尚處在發(fā)展階段，存在著種種問題，下文將舉例分析。

(一)在公司的運營規(guī)模上，一味追去大規(guī)模運營

近年來，伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)不斷在運營的規(guī)模方面進行擴大，尤其是在改革開放以來，我國傳媒產(chǎn)業(yè)不斷出現(xiàn)新的局面與形式。在全新的公司運營政策之下，我國產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)不斷進行兼并重組，在市場的發(fā)展過程當中，減少由于競爭壓力過大，帶來的經(jīng)濟損失。但是，在運營規(guī)模上一味擴大規(guī)模，僅僅是對一定程度上公司運營的環(huán)節(jié)，并不能為傳媒產(chǎn)業(yè)的運營帶來實質(zhì)性的變化，不會對傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營產(chǎn)生質(zhì)的提高。所謂的大規(guī)模運營資本，這種方式是適用于西方的傳媒產(chǎn)業(yè)，但是我國國內(nèi)的某些傳媒產(chǎn)業(yè)，并沒有考慮到自身的經(jīng)濟發(fā)展狀況，一味的生搬硬套，只會對本行的傳媒產(chǎn)業(yè)造成不良影響。只是簡單的進行資源整合，擴大運營規(guī)模，過度的資本運營擴張會使傳媒產(chǎn)業(yè)陷入困境，不僅不會減輕競爭壓力。更有甚者，會危及本行業(yè)的，生存與發(fā)展。

(二)資本運營理念出現(xiàn)偏差

我國傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運營，指的是傳媒產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟的大環(huán)境下進行資本重組，以減少競爭壓力帶來的經(jīng)濟損失。但這并不意味著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，可以脫離國家政策自由發(fā)展，它實質(zhì)上仍然是國家所有的企業(yè)，需要受到的掌控，并不是資本主意的自由發(fā)展。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)集團應當重視資本運營的概念與理念，不能在最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)出現(xiàn)偏差，否則會產(chǎn)生不良的后果。

(三)傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營中人才稀缺

近年來，伴隨著傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營的不斷發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)本身需要越來越多的專業(yè)人才。但是，目前來看，國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營中出現(xiàn)人才稀缺的現(xiàn)象，傳媒領(lǐng)域的人才不多。部分老職工不懂得新產(chǎn)生的資本運營的策略，沒有足夠多的經(jīng)驗，沒有專業(yè)的資本運營理念知識。因此，使得我國的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭受到了前所未有的挑戰(zhàn)。除此之外，國際傳媒產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展與大繁榮，會在一定程度上造成我國國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營中的人才流失，對我國傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營的變革產(chǎn)生不利影響，造成傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營中人才稀缺現(xiàn)象比較普遍。

三、針對我國傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營中的問題進行策略研究

(一)合理定位傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實事求是

我國傳媒產(chǎn)業(yè)在進行定位時，需要充分考慮到自身的經(jīng)濟發(fā)展狀況，進行合理的規(guī)模擴大與規(guī)模定位。不能夠一味模仿國外規(guī)模擴大的資本運營理念，需要充分考慮到自身的發(fā)展狀況，進行合理的傳媒規(guī)模定位。在傳媒資本運營方面進行規(guī)模上合理規(guī)定，以謀求在一定程度上擴大企業(yè)規(guī)模的同時，實現(xiàn)利潤的增加。

(二)端正資本運營理念

在傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營過程當中，要端正資本運營的概念，對該您進行一個正確的界定。不能在基本的環(huán)節(jié)出現(xiàn)理念方面的偏差，要端正資本運營理念，運用正確的傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營理念進行產(chǎn)業(yè)的再發(fā)展。

(三)加大人才培養(yǎng)力度

鑒于傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運營存在著人才缺失的現(xiàn)象，因此我國的傳媒產(chǎn)業(yè)應當加大人才培養(yǎng)計劃。對于高校畢業(yè)生，制定有利于招納人才的招聘計劃，避免由于人才流失而造成的傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營的損失。對于企業(yè)們內(nèi)部員工，應當加大人才培養(yǎng)力度，通過開設(shè)相關(guān)的專業(yè)課程，提高他們的專業(yè)化水平與知識素養(yǎng)，從而推動資本運營。

四、結(jié)束語

在社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展大潮之下，各行各業(yè)都面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，都要在激烈的市場競爭當中謀發(fā)展。本文針對我國傳媒產(chǎn)業(yè)目前的資本運營方面的問題分析，提出了一系列的資本運營的策略研究。希望我國傳媒產(chǎn)業(yè)能夠與時俱進，將資本運營順利展開。