田微　江西省上饒市廣播電視臺

一、廣播節(jié)目的優(yōu)勢和作用

(一)廣播節(jié)目的優(yōu)勢

近些年來，傳統(tǒng)的廣播媒體雖然受到了來自新媒體的沖擊，但是其自身仍然有著較大的優(yōu)勢，擁有著較大的廣播受眾群體。其次，廣播節(jié)目能夠?qū)σ恍┦录M(jìn)行實時的報道，具有很強的時效性和權(quán)威性。通過聲音的傳播，有利于聽眾及時的獲取信息。

(二)廣播節(jié)目的作用

廣播節(jié)目一方面通過信息的傳遞來豐富社會大眾的精神文明生活，成為信息傳遞和溝通的有效渠道。另外，廣播節(jié)目還能夠以較低的成本為社會部分群體提供信息傳遞的服務(wù)，有效填補了新媒體時代的不足之處。

二、廣播節(jié)目可聽性、通俗性和參與性

(一)廣播節(jié)目的可聽性

節(jié)目內(nèi)容的可聽性是評估廣播節(jié)目運營是否成功的標(biāo)識之一。如果廣播節(jié)目具有較強的可聽性，那么就能夠成為同一時間段中節(jié)目競爭的勝利者，反之則可能淹沒在激烈的節(jié)目競爭中。另外，可聽性也對節(jié)目內(nèi)容的價值觀及合理性的一種衡量，也是對聽眾需求的一種正面回應(yīng)。

(二)廣播節(jié)目的通俗性

節(jié)目內(nèi)容的通俗性指的是廣播節(jié)目的內(nèi)容與聽眾需求的模切程度。通俗的意義并非是庸俗和媚俗，它主要是指廣播節(jié)目不能夠脫離社會大眾的生活需求。如果節(jié)目在通俗性方面做得很好，那么節(jié)目就能夠收到聽眾的熱烈歡迎，收聽率也會得到明顯的提升。

(三)廣播節(jié)目的參與性

節(jié)目內(nèi)容的參與性指的是聽眾不僅能夠獲取節(jié)目傳遞的信息，還能夠?qū)⒆约旱穆牶蟾屑皶r的反饋給節(jié)目，從而參與到節(jié)目的交流互動中來。參與性是廣播節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的重要保證，如果廣播聽眾能夠積極的參與到廣播節(jié)目的互動活動中來，這會使節(jié)目的競爭能力水平得到顯著的提高。

三、提升廣播節(jié)目健康發(fā)展水平的措施

(一)提升節(jié)目的通俗性

廣播節(jié)目要堅持貼近百姓生活的原則來進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作，要盡量和聽眾的日常生活和工作保持一致，通過提升節(jié)目的通俗性來提高節(jié)目生存的空間。有些節(jié)目主持人主持節(jié)目時只關(guān)注與自己的喜好，只會討論一些看上去高大上的內(nèi)容來自我娛樂，這嚴(yán)重破壞了節(jié)目內(nèi)容的通俗性，從而造成節(jié)目的收聽率低下。節(jié)目內(nèi)容的通俗性其實就是要貼近聽眾的生活，想聽眾之想、播聽眾之需。針對聽眾所關(guān)注的熱點問題，節(jié)目組要以通俗化的形式將相關(guān)的內(nèi)容呈現(xiàn)給聽眾。如果一個廣播節(jié)目嚴(yán)重的背離了通俗性的需求，就會導(dǎo)致聽眾的參與性嚴(yán)重降低，從而使得節(jié)目的收聽效果奇差無比。

(二)保持和聽眾的互動

在節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計過程中，主持人要保持和聽眾之間的情感互動，在節(jié)目的互動環(huán)節(jié)要通過主持人和聽眾的交流來突出節(jié)目的互動性，從而有效的提高節(jié)目的參與性。廣播節(jié)目中互動環(huán)節(jié)可以與聽眾之間進(jìn)行關(guān)注話題的討論，使得聽眾能夠借助節(jié)目的平臺來表達(dá)自己的看法和情感的交流。在節(jié)目互動環(huán)節(jié)中，主持人可以為聽眾所關(guān)注的問題提供力所能及的幫助，從而能夠有力的提升節(jié)目的向心力。聽眾在向心力的作用下能夠成為節(jié)目的忠心聽眾，從而使得廣播節(jié)目能夠得到健康可持續(xù)的發(fā)展。簡單來講，聽眾就是廣播節(jié)目的衣食父母，只有得到聽眾的認(rèn)可，和聽眾之間的契合度比較高，才能有效提升聽眾對節(jié)目的參與積極性，才能夠使節(jié)目具有蓬勃發(fā)展的實力。

(三)緊扣時事熱點

廣播節(jié)目的時效性是確保節(jié)目在內(nèi)容和互動環(huán)節(jié)有良好收聽率的基本準(zhǔn)則。廣播節(jié)目的可聽性是針對聽眾的具體需求，當(dāng)聽眾所關(guān)注的時事熱點出現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容中，那么自然能夠吸引聽眾的注意力。因此，在廣播節(jié)目的內(nèi)容選擇中，要盡量避免出現(xiàn)過期熱點的問題，要盡量凸顯節(jié)目內(nèi)容的時效性。例如，奧運會已經(jīng)過去了許久，如果節(jié)目還是在持續(xù)討論奧運的話題，那么這種過時的話題自然很難引起聽眾的關(guān)注，也很難使得他們能夠參與到節(jié)目中來。如果節(jié)目的內(nèi)容與聽眾所關(guān)心的相去甚遠(yuǎn)，那么節(jié)目的收聽率自然是低之又低。反過來講，廣播節(jié)目如果能夠抓住時事熱點來進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的策劃，自然既能夠獲得較高收聽率的回報。

例如今年世界杯期間，節(jié)目主持人如果能夠圍繞世界杯的話題和聽眾保持交流和互動，并引導(dǎo)觀眾表達(dá)自己的看法，緊扣時事熱點內(nèi)容來提升節(jié)目的可聽性、通俗性和參與性，節(jié)目的收聽率就會明顯提升。

(四)提升廣播工作人員的綜合素質(zhì)

在新媒體時代的形勢下，廣播工作人員要順應(yīng)時代的發(fā)展，同時要加大對廣播基礎(chǔ)建設(shè)和人力資源培訓(xùn)的資金投入，只有確保廣播工作人員的業(yè)務(wù)能力得到有效的提升，才能夠有效的增強廣播節(jié)目的收聽率。因此，廣播工作人員要不斷提升自身的綜合素質(zhì)水平，才能為廣播事業(yè)的發(fā)展提供有力的支持。

四、結(jié)束語

為了廣播事業(yè)的健康發(fā)展，加強播節(jié)目的可聽性、通俗性和參與性，提升廣播節(jié)目的質(zhì)量水平，才能夠有效應(yīng)對新媒體對傳統(tǒng)廣播媒體的沖擊，才能夠提升廣播節(jié)目的生存空間，促進(jìn)廣播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。