趙健博 河南工業(yè)大學新聞與傳播學院

新媒體時代下大環(huán)境的轉(zhuǎn)變，打破了傳統(tǒng)媒介的生存模式，對新聞播音員、主持人的定義更加寬泛和形象，新聞節(jié)目也由傳統(tǒng)的固定老牌節(jié)目轉(zhuǎn)向多種類型，除電視廣播之外，還逐漸出現(xiàn)了各類新聞網(wǎng)站、新聞APP等等，這是順應(yīng)時代發(fā)展的必然選擇，同時在高速發(fā)展的社會背景下，新聞播音工作的創(chuàng)新研究也是必不可少的關(guān)鍵。

一、新聞播音工作創(chuàng)新的意義

(一)是時代發(fā)展的必然選擇。社會主義改革新時期取得迅猛發(fā)展的同時，信息時代傳媒業(yè)的變化也是日新月異，近年來，除了報紙、廣播、電視等三大主流媒體外，網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展對傳統(tǒng)的新聞媒體提出了極大的挑戰(zhàn)，多元化生態(tài)下，各種新聞媒體形式多種多樣，新聞播音創(chuàng)新，是為了在新時代下更好的生存的同時，不斷增加對觀眾的吸引力，打造更好的播報體驗。

(二)是社會政治經(jīng)濟發(fā)展的紐帶。中國的電視廣播事業(yè)的產(chǎn)生，是為了順應(yīng)社會政治經(jīng)濟的需要，是黨和人民的喉舌。電視媒體的作用是為傳遞社會主流文化，緊跟時代步伐、描繪潮流新篇章，觀眾通過電視新聞，可以及時了解到身邊發(fā)生的大事小事，同時也能關(guān)注到國家時政消息，分析當前形式，社會主義核心價值觀的弘揚，也多利用電視媒體的傳播去深入到大眾身邊，新聞播音在其中所起到的運用，就是以這樣一種紐帶的方式將整個社會聯(lián)系在一起，正是由于國家和人民所賦予它的這種獨特使命，新聞播音才更應(yīng)該始終跟緊時代步伐，隨著社會發(fā)展的進步和人民意識的提高，去不斷提升自身的播報水平，從而更好地為社會和人民服務(wù)。

二、新聞播音工作中存在的問題

(一)缺乏危機意識

隨著社會主義進程的不斷推進，信息化時代來臨，全媒體的數(shù)字化風潮也在不斷洶涌澎湃，電腦、手機等互聯(lián)網(wǎng)媒介的迅速傳播，使得大眾從被動的信息接收者變?yōu)閾碛懈嘀鲃訖?quán)的選擇者，人們獲取新聞的方式不再只是依賴報紙、廣播、電視，而是能通過網(wǎng)絡(luò)去隨時隨地的篩選自己感興趣的新聞信息，這些變化對于傳統(tǒng)的新聞媒體來說，意味著新聞播音已經(jīng)不再是占據(jù)絕對主導權(quán)的信息媒介，但由于長久以來，因其在主流媒體中所占有的獨特地位和國家發(fā)展需要等政治方面的庇佑，新聞播音的變化能力相對較差，作為傳統(tǒng)電視媒體的核心部分，新聞播音有著它自身的獨特性和專業(yè)性，卻也很少能夠積極的應(yīng)對新媒體時代的快速發(fā)展和變化，缺乏危機意識，創(chuàng)新能力不足。

(二)內(nèi)容形式單一

在傳統(tǒng)的新聞制作過程中，播音主持和新聞采編界限分明，播音專業(yè)人員的知識結(jié)構(gòu)相對獨立和單一，播音員在播報過程中，所關(guān)注的是對新聞播報的流暢度及信息傳達的完整度，是將新聞的微觀層面的思考傳遞給大眾，而沒有進行真正深層次的解剖，由于播音、采編、設(shè)計之間界限分明，播音員所直觀感受到的，是每一份設(shè)計好的新聞稿，他們在整個播報的流程中所擔任的角色，類似“傳聲筒”將各色各樣的新聞傳遞給受眾，但多方流程分工，也就等于是將整個的新聞內(nèi)核切開來，經(jīng)過層層剝開，削弱了其自身的創(chuàng)造力和吸引力，使得新聞播音缺乏生機與活力，進而導致觀眾的流失，影響節(jié)目收視率。

(三)播出時間固化，時效性差

互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡(luò)媒體以其傳播廣、速度快的優(yōu)勢迅速在各種新聞媒介中獲得一席之地，受眾通過互聯(lián)網(wǎng)，能夠在第一時間了解到各種時政新聞，而反觀新聞播音，由于受時間和空間的限制，往往要在新聞事件發(fā)生一段時間后才進行采集、整理、制作、報道。這樣在時效性上，傳統(tǒng)的電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體比起來，就已經(jīng)處于相對劣勢的地位，而時效性所體現(xiàn)的，是一個新聞的靈魂，也是新聞的主要特點，在過去傳統(tǒng)的新聞媒體中，由于缺乏競爭，電視播音始終占領(lǐng)著重要地位，但隨著時代的進步，新聞播音雖然仍代表著主流媒體，卻已不再擁有絕對的優(yōu)勢，觀眾如果早一步在互聯(lián)網(wǎng)上了解到各種新聞資訊，新聞播音也就失去了很大一部分吸引力，這就為廣播電視新聞的關(guān)注度帶來了很大的困擾。

三、新聞播音工作的創(chuàng)新研究

(一)采編播一體化改革

對于新聞播音工作者來說，傳統(tǒng)的新聞播音主要是以播報為主，播報的核心是如何完整地將信息傳遞給大眾，但隨著大眾獲取信息的多面性和自主性，現(xiàn)今的新聞播音已經(jīng)不能簡單依靠傳遞信息，而是如何能在播報的過程中體現(xiàn)更專業(yè)的技術(shù)水平，讓觀眾對整個新聞所要表達的內(nèi)涵有個整體感知，這就要求播音員首先要具備良好的觀察和組織能力，隨著社會發(fā)展進步和人們要求的不斷提高，新聞播音員也要不斷去提高自身的能力，積極參與到節(jié)目策劃的每一個環(huán)節(jié)中去，能夠與記者一起進行編輯，與編導共同制作選題和報道計劃，最后把整個流程，結(jié)合在一起進行播報，這樣的新聞播音才能真正的表達其中蘊含的主旨。

(二)全方位多面發(fā)展

新聞播音多年來，始終以其莊重、樸實、清新、明快的風格，在電視節(jié)目中占領(lǐng)著重要地位，但隨著全媒體時代的到來，電視媒體的單一性的弊端也逐漸展露出來，新媒體時代背景下的新聞播音改革，是要能夠順應(yīng)整個大的社會潮流，在進行電視播報的同時，學會巧妙借用互聯(lián)網(wǎng)的各種資源，如開設(shè)微信公眾號、微博等多種自媒體輔助的方式去進行宣傳，這樣公眾除了在電視上觀看新聞之外，還能通過互聯(lián)網(wǎng)媒體去了解更多資訊，由于電視播報受時間限制的影響，所能播報的信息有限，這樣便可以利用自媒體的優(yōu)勢，在播報完以后去進行更深層次的解說，觀眾也能從中得到新的認識。

同時，互聯(lián)網(wǎng)的另一大優(yōu)勢在于其廣泛的傳播速度，可以在短時間內(nèi)經(jīng)過轉(zhuǎn)發(fā)、評論的方式被更多人關(guān)注，形成網(wǎng)絡(luò)輿論。但網(wǎng)絡(luò)新聞也有很大部分的不足在于這些信息往往真假難辨，在新聞四要素中，最關(guān)鍵的一點就是真實，一個新聞首先要確保其真實性，之后的報道才會有價值，而傳統(tǒng)的電視媒體所代表的，就是權(quán)威性，當傳統(tǒng)的新聞播音能夠合理的利用網(wǎng)絡(luò)資源時，相比那些不知名的小眾報道，他們的優(yōu)勢，是長久以來觀眾對其的信服度，從而很容易占據(jù)輿論主導權(quán)，對此，電視新聞媒體可以專門開設(shè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，針對不同的用戶需求，讓主持人去發(fā)揮自身的能動性，打破傳統(tǒng)電視、廣播新聞的限制，以個性化的播音方式去深受觀眾的喜愛，就好比被網(wǎng)友親切稱呼為“央視段子手”的朱廣權(quán)，在講解的過程中采用認真而又幽默的語言去播報天氣，極具個性化又正經(jīng)的方式，打破了傳統(tǒng)新聞播音員給人的刻板、嚴肅的印象，從而贏得了觀眾的好評和瘋傳。

(三)促進傳受互動

過去新聞播報的方式，是以“念新聞”為主。把準備好的新聞稿念出來，再傳達給觀眾，是新聞播音員的主要任務(wù)，但新媒體時代下，播音員就不能僅僅是采用念的方式，而是要貼近觀眾，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N“聊新聞”的狀態(tài)，和觀眾進行互動，由主持人發(fā)起一個新聞話題，觀眾進行討論，可以自由的發(fā)表自己的看法和意見，在討論的過程中主持人合理把握互動節(jié)奏，無形中去引導觀眾思考，再由觀眾把整個新聞的價值導向表達出來，在近一步拉近新聞媒體和受眾之間距離的同時，這種讓受眾參與到其中的方式，是打破傳與受之間的界限，和觀眾進行“面對面”的交流，激發(fā)受眾的互動積極性，觀眾在這樣的討論中，自身價值得到充分體現(xiàn)，也能進一步提高媒介素養(yǎng)。

四、結(jié)語

多元化的互動傳播環(huán)境所帶來的，是各媒體之間的平等競爭，優(yōu)勝劣汰的生存法則下，只有積極應(yīng)對時代發(fā)展下的各種新思潮，在競爭中不斷突破自我，才是唯一能取勝的關(guān)鍵，新聞播音工作者也應(yīng)該清醒意識到，大環(huán)境下，發(fā)展理念的落后，就是發(fā)展差距的不斷擴大，發(fā)展速度緩慢一步，就要付出更多倍的代價去追趕去超越。這是社會進步所賦予的傳統(tǒng)新聞播音工作的危機感，但同時也是開拓創(chuàng)新意識的良好激勵，新時代所賦予的激烈競爭背后，隱藏的是更多的發(fā)展機遇，只有善于抓住并提升自我，才是整個新媒體時代中最終取勝的關(guān)鍵。