趙亮 隴東報社

為確保在信息技術快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體亦能獲得良好發(fā)展，則必然要結合當代觀眾的普遍需求來對傳統(tǒng)的新聞傳播模式予以有效創(chuàng)新，繼而在充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時促進媒體行業(yè)更好的發(fā)展。

一、堅持以群眾的閱讀習慣為出發(fā)點，創(chuàng)新新聞傳播模式

隨著現代信息技術的不斷發(fā)展，不僅使得人們的閱讀習慣較之早前又了巨大改變，且連同新聞的傳播形式也呈現出了多元化的特征[1]。雖然，如今的傳統(tǒng)媒體，其通過新聞潤色與重新渲染的形式也確實贏得了部分觀眾好評，但無法真正照顧到絕大多數人群的普遍需求，則其發(fā)展必然也將遭遇一定的限制。因此，大部分人們都會直接選擇屏蔽一些沒有價值的新聞。[2]

任何時代背景下，媒體要想獲得更多的忠實觀眾，均需基于人們的實際生活。當然，在此過程中，適當的渲染以有其必要性，但最為重要的還是要針對新聞內容本身的價值予以深度挖掘，再輔以簡潔的文筆描述。不僅如此，在新聞播出之時，還需對新聞的收視率予以跟蹤調查，以掌握當代人們對哪種類型的新聞有著更好的關注興趣，繼而結合當代人們的收聽特征來為其制定個性化的新聞專欄，以最大限度滿足其日常的新聞收看需求，如此方能切實增強人們對新聞內容的認同感，從而更好的滿足廣大人們對新聞內容的好奇心。

二、報道具有較高價值的新聞內容，充分發(fā)揮新聞的社會效應

為了充分抓住新媒體時代下的新聞發(fā)展機遇，便需要創(chuàng)新新聞傳播模式，盡量報道具有較高價值和深度的新聞內容，以便讓新聞的社會效應最大限度的發(fā)揮出來。首先，作為新聞媒體記者和編輯應該具備較強的發(fā)現現實新聞的能力，合理的將新聞的內容與廣大人們的實際生活緊密結合起來，從而促使現代社會更好的發(fā)展；其次，應保證新聞報道內容的深度性。新聞內容的深度主要是在對新聞信息的挖掘過程中，切實滿足廣大人們對社會的真情實感。因此，記者在新聞信息的報道過程中，不但需要充分反映出新聞的事實，而且還需要深入探究新聞事實發(fā)生的主要原因，跟蹤報道整個新聞事件的處理情況，以便更好的完善相關的法律法規(guī)和政策內容。這也是新媒體時代下新聞信息內在價值的重要體現。尤其是在網絡技術快速發(fā)展的背景下，新聞傳播逐步朝著多元化的方向發(fā)展，為廣大人們提供新聞信息提供了便利的條件，很容易導致新聞內容質量不一，甚至對讀者造成誤導。因此，無論怎樣的創(chuàng)新，則新聞媒體的傳播均應秉持始終報道具有價值新聞的原則，如此方能在充分凸顯新聞的社會價值同時維護傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)良好發(fā)展。

基于新媒體時代發(fā)展背景，針對新聞傳播的創(chuàng)新便不能僅是注重局限于新聞內容質量方面，而是要同步創(chuàng)新有著自身特色的新聞傳播模式，如此方能切實打造出屬于自身的新聞品牌。當然，要想切實達成以上目標，關鍵仍需具有一雙能可發(fā)現美并為及時洞察到新聞背后加之的眼睛，這便需要新聞行業(yè)加強對傳播專業(yè)人才的培養(yǎng)，如此方能為傳統(tǒng)新聞媒體注入新鮮血液，繼而為新聞傳播的創(chuàng)新提供源源不絕的動力與活力。[3]

三、將讀者的閱讀方式與新聞發(fā)布相結合

在現代社會快速發(fā)展的背景下，新聞信息的發(fā)布量不斷加大，這在一定程度上影響了廣大人們的新聞閱讀效果，加大了人們尋找新聞的難度性。隨著新聞的數量不斷增多，所以在現代社會快速發(fā)展的背景下，廣大人們沒有較多的時間需尋找新聞信息，所以在一定程度上影響了人們對新聞內容了解的全面性。因此，在新聞傳播模式的創(chuàng)新過程中，應該盡量將廣大讀者的閱讀方式和閱讀習慣的因素緊密結合起來，充分發(fā)揮新聞傳播模式的作用。例如，隴東報的特色便是將新老媒體全部人員匯集一處，便建立了專門的五人航拍、新媒體演播室、視頻直播以及圖文直播等多個團隊來分別負責不同的板塊。同時，還應該根據不同讀者對新聞內容的個性化需求，合理的進行新聞內容分類，讓發(fā)布的新聞內容簡潔明了，以便讓廣大讀者能夠在較短的時間內獲取對自己有價值的新聞信息。還可以采取將與新聞相關的信息的鏈接附在新聞最后，便于讀者了解更多與之相關的內容。同樣以隴東報為例，該媒體于2016年6月推出了《一點慶陽》欄目，節(jié)目通過對普通話朗誦、圖片、視頻、方言朗誦等諸多方式的綜合運用，加之可借由閱讀新聞了解到作家筆下的慶陽，故在極大程度上增添了新聞本身的文化閱讀價值。

總之，在新媒體時代下，新聞傳播呈現出了新的特點，這在一定程度上影響著人們的新聞閱讀習慣。因此，需要在準確把握新聞傳播特點的基礎上，全面了解廣大人們的閱讀習慣，創(chuàng)造出符合新聞媒體發(fā)展的傳播模式，從而最大限度提升新聞傳播的經濟效益。